新媒體與動態海報研究

（西安建筑科技大學 710055）

一、研究背景

如今，我們處于一個信息高速發展的時代，計算機技術的快速發展與互聯網的迅速普及，新媒體作為一種新載體以自己的優勢在整個設計領域被認知。這種新的視覺傳達傳播載體給設計師們帶來新的靈感促使他們進行不斷的提升和創新，動態海報在這樣的環境下產生和發展。

在信息快速運作的社會里，人們的生活方式、學習與工作都隨著科技進步發生著翻天覆地的改變。在數字化信息時代，人們獲取信息的方式也隨之發生改變，從傳統媒介雜志、報刊、廣播、電視逐漸朝網絡數字化的形式轉變，新媒體的出現給生活帶來了極大的便利。無論在傳播量還是傳播速度、傳播方式及人們在獲取信息的便捷上，新媒體都具有著巨大的優勢。

海報是常見的一種招貼形式，作為一種信息傳播工具，需要通過緊湊的內容簡單高效地傳遞信息，其語言簡單明了，形式要求具有美感。新媒體時代的到來，傳統海報逐漸向多元化綜合材料交叉學科的形式轉變，動態海報里融合了圖、文、聲音、影像等元素，不止有二維還有三維、多維的表達形式，在傳統海報里增加了時間、空間的概念，將單一的表現形式更加豐富多元化。動態海報的互動性與趣味性更加適應了時代的發展也符合人們在信息時代接受事物的方式以及對新鮮事物的好奇心。新媒體為動態海報帶來了新的機遇和挑戰，寬松的大環境也為設計師提供創造了無限可能性。

二、新媒體與動態海報

1.新媒體及其特點

新媒體是新的技術支撐下出現的媒體形式，其涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、數字電視、電子雜志、移動端媒體等，是傳統媒體發展起來的新型媒體形式，也叫做數字化新媒體。與傳統媒體相比較，新媒體所具有的主要特點是互動性與連接性。相對于傳統媒介，新媒體是在科技進步，網絡普及與高速發展的環境下衍生出的新的媒介形態。當下，新媒體主要與互聯網、電腦、手機有關，網絡是其主要的傳播途徑，電腦和手機則是它主要的信息展示平臺。

以數字技術為代表的新媒體，最大的特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質之間、地域之間、傳播者與接受者之間的邊界。新媒體與傳統媒體相比較，具有以下特點：一是連接性與互動性。不同與傳統媒體的單向傳播，新媒體互動性極強，使得信息傳遞過程中做到不分時間，不分地域的無障礙交流。二是信息發布實時性。在網絡環境下信息可以做到沒有時間、地點限制的發布，符合信息本身所需要達到時效性這一要求。三是信息容量大及傳播廣。新媒體所具有的播放量及所承載的信息量遠超于傳統媒體。在網絡共享信息的同時還可以立即將信息快速分享進行再次傳播。四是受眾選擇性增加。傳統媒體幾乎是大眾化的，新媒體可以做到面向不同的受眾群體進行改變信息的傳遞方式，人們也可以主動性選擇自己所需要的載體以及篩選自己所需要的信息，提高了人們的主觀能動性。

2.動態海報及其特點

動態海報是在新媒環境下產生發展的，是一種全新的視覺表現形式。傳統海報是動態海報的源頭，動態海報的設計建立在傳統海報與新媒體技術之上。圖片、聲音、影像的加入使得海報變得更加豐富與多元，較于傳統的靜態海報，動態海報更加具有的表現張力和視覺沖擊力，人們從動態的圖形、文字及色彩的變化里獲取更多的有效信息。動態海報不僅保留著傳統靜態海報的優點，還具有著不可替代的優勢，與傳統海報通過傳統媒介的傳播方式也大有不同，在多媒體信息技術的發展及載體的多樣性下，其傳播途徑更加多樣且便利。如手機、電腦、戶外電子屏幕在網絡的支持下，令動態海報傳播范圍廣及高效，并且和人們有著互動和交流。

動態海報是傳統靜態海報的一種延伸，海報的主要設計目的是準確有效的傳遞信息，動態海報的設計與傳統海報有著共性，都離不開文字、圖形、色彩三大要素。兩者相比較，動態海報具有以下幾點優勢：一是視覺效果豐富。多元化又靈活多變的形式是動態海報最突出的視覺特點，二維、三維與多維以及互相結合去詮釋多種不同類型的設計題材，也可以在一幅作品里單獨、交叉、綜合使用實拍，電腦技術與純手繪的方式結合，實現多元化綜合材料交叉學科的嘗試與實驗。二是傳播方式廣。網絡的便利，載體的多樣化，為人們接收動態海報提供了便利的環境，觀眾可以隨時隨地的獲得信息，信息時效性更強。三是信息容量大。動態海報提供觀眾視覺、聽覺、感知、互動等全方面的感受體驗的同時進行著有效的信息傳遞。四是情感體驗加深。在動態海報的演繹過程中，主體對客體的感受在觀看時一遍遍加深，對海報所傳遞的內容進行情感上的交流與互動。在新媒體的支撐下動態海報具有兩個主要特征：一是設計形式的多樣化。動態海報在設計中結合多媒體技術手段并進行跨學科多種元素的嘗試和設計，為動態海報增加除了視覺之外的感官體驗。二是設計效果的交互性。設計者合理的安排各部分設計元素組合在一起并且用最優的表達方式呈現出來，對人們觀看時進行視覺引導并加深情感體驗。

三、新媒體環境下的動態海報

當今社會，傳統靜態海報依舊處于信息傳遞及設計的主流地位，動態海報在新媒體環境下出現及不斷發展，相較于傳統海報，動態海報處于發展初期階段但藝術潛力無窮。動態海報的發展離不開設計師的成長，科學技術及媒介的發展以及人民群眾的需求。

如今動態海報主要投放在戶外新媒體，移動新媒體與手機新媒體。其現階段還處于發展初期階段，但是在各行業應用已經比較普遍。動態海報按照性質大致分為三類，傳統動態海報、矢量圖形動態海報及三維動態海報。不管是在地鐵上，車站邊還是在電影院里、商場里、展覽館內都可以見到動態海報的身影。在快節奏的生活方式下，動態海報高效地傳遞信息，為人們的生活提供著便利。在我國，動態海報的投放情況較初期階段也取得了一定的發展，從2008年北京奧運會到2010年的上海世博會再到2016年的杭州G20峰會，由此可見，除設計師們個人熱衷于這種新的表達和傳播方式，國家和社會也將設計的目光投向了動態海報上。

動態海報以新媒介為主要傳播載體，動態海報的產生就是由于新媒體的出現，它們和技術有著分不開的關系。過去動態海報的獲取途徑主要依托于電腦和手機，現在隨處可見在不同載體呈現動態海報這種表現形式，這種新形式充斥著我們的生活。科技帶動了動態海報的發展，受眾的需求也在促進著其發展，新媒體的不斷出現改變著動態海報傳播方式的變化。

新媒體改變著人們的生活方式，為人們的生活、工作、學習都帶來了便利。在未來幾年，在科技的發展與推動下動態海報不斷進行革新與創造，新的社會現象也將出現，動態海報這種傳遞信息的方式會滲透到我們的生活中，網頁的頁面、APP界面、產品的介紹、文化的宣傳、活動的策劃等，在更多的地方都將看到動態海報這種新的視覺表現，并且可以對動態海報的未來性抱有期待。動態海報會時刻跟隨著時代的發展，科技的進步及受眾群體的審美需求而不斷進行革新和創造。在科技的推動下，動態海報會利用新媒介不斷革新變現形式的改變，視覺、聽覺或者加入其他感官元素，使受眾群體更加全方位、更加立體化的去感受。動態海報這樣的信息傳遞方式將在更廣泛的領域得到應用并且在未來的發展中潛力無窮。