地域文化類文創(chuàng)產品的創(chuàng)新方向研究

（武漢理工大學藝術與設計學院 430000）

一、地域文化與文創(chuàng)產品設計概述

地域文化是指在一定區(qū)域內形成、經(jīng)過歲月打磨而形成的風格獨特，流傳至今且仍在當今社會發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域生態(tài)結構、民俗習慣的集中表現(xiàn)。中華文明源遠流長，廣袤的華夏大地孕育了不同特質、各具特色的地域文化，如中原文化、中州文化、齊魯文化、三秦文化等等，這些文化內容豐富，形式多樣，具有廣闊的挖掘空間。文創(chuàng)產品設計是基于系統(tǒng)化的文化主題，借助現(xiàn)代科學技術對文化資源、文化用品進行創(chuàng)意轉化，從而產出具備文化特征的高附加值產品。2013-2018年，我國文創(chuàng)產業(yè)增加值增長了66.09%，文創(chuàng)產業(yè)已經(jīng)成為了產品設計中的新熱點。

傳統(tǒng)文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是國家發(fā)展軟實力的重要組成部分。然而，在社會信息化、文化多樣化的大背景下，傳統(tǒng)的地域文化深受沖擊。而文創(chuàng)產品的核心便是傳遞文化和同構情感，本質則是傳達產品所蘊含的含義1。文創(chuàng)產品可以成為傳統(tǒng)文化的生命載體，通過將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代產品嫁接融合，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時代活力。從這一角度看，文創(chuàng)產品設計對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚可以產生深遠影響。與此同時，文化是文創(chuàng)產品的創(chuàng)意發(fā)源點，只有扎根于文化內核，探索多種文化表達形式，才能從根本上提升文創(chuàng)產品的獨特性與市場競爭力。地域文化在文創(chuàng)產品上若能良好表達，對傳統(tǒng)文化的傳播與文創(chuàng)產品的創(chuàng)新都將起到促進作用。

二、地域文化類文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀

如今，隨著文化消費不斷升級，文創(chuàng)產品已經(jīng)成為諸多景區(qū)、博物館等場所經(jīng)濟效益的重要組成部分。地域文化是歷史的產物，地域文化類文創(chuàng)產品通常與各個地區(qū)的歷史文化緊密相關。然而，由于文創(chuàng)產品的設計理論研究起步晚、專業(yè)設計人員的缺失、大批量低成本產品的惡性競爭，導致歷史文化文創(chuàng)產品市場的混亂無序。2大量的文創(chuàng)產品只體現(xiàn)出了“復古”這個基本點，而未清晰表達出其內涵地域文化獨特之處，進而使得市場上的地域類文化產品千篇一律，市場競爭力普遍較弱。

三、地域文化類文創(chuàng)產品的創(chuàng)新思路分析

文化是拉開文創(chuàng)產品差異性的核心要素。地域類文創(chuàng)產品的開發(fā)應立足于所反映的文化內核，充分發(fā)掘地域文化與產品設計的契合點，以地域特色作為創(chuàng)新源頭進行設計。筆者將從地域文化的表達方向入手，逐條對地域文化類文創(chuàng)產品的創(chuàng)新思路進行分析。

1.以地域性文化情感引導產品設計風格

文創(chuàng)產品是一種典型的文化產品，產品應盡可能多的反映所展現(xiàn)的文化意境。地域文化類文創(chuàng)產品是地域文化的載體，消費者所購買的不僅僅是產品本身，更是產品當中所蘊含的地域性文化情感。與其它產品相比，文創(chuàng)產品應具備一種感染性，讓用戶能透過文創(chuàng)產品對地域文化產生情感共鳴。在進行產品設計定位時，應因地制宜地從地域文化特色出發(fā)，以地域性文化情感引導文創(chuàng)產品的設計風格。

文化情感屬于人的內在心理機制，藝術設計呈現(xiàn)了作為表象的視覺形式。3對于地域文化類文創(chuàng)產品而言，與地域性文化情感相符的設計風格無疑對文創(chuàng)產品文化感的營造有著至關重要的作用。常言道：“百里不同風，千里不同俗”，對于地域文化而言，地域文化的情感特征是在地理環(huán)境、社會變革、宗教信仰等多種因素的共同作用下，在歲月沉淀后自然形成，這也從另一方面體現(xiàn)了地域文化在精神上的復雜性和多樣性。文化情感在本質上并無高低貴賤之分，在進行地域性文創(chuàng)產品設計時，對于產品的風格特征，可以從當?shù)氐奈幕楦猩先胧郑瑢⒌赜蛐晕幕瘹赓|融入到產品當中，從而使產品從風格上便沾染了當?shù)氐牡赜蛐詺赓|，進而使文創(chuàng)產品的地域性特征更為鮮明。

2.以地域性典型元素引導產品造型外觀

人是文創(chuàng)產品的使用者，使用文創(chuàng)產品的過程實際上也是與地方文化的交流過程。在這一過程中，文創(chuàng)產品的造型、色彩、肌理等元素會帶給使用者最直觀的感受。將地域性典型元素融入進產品外觀的設計中，可以為人使用文創(chuàng)產品的過程打造出視覺、觸覺等多角度的交流體驗，從而潛移默化的將地域性文化傳遞給使用者。

文化元素向產品設計的轉換主要包括具象轉化和抽象轉化。4地域性元素在產品設計中可以具象化直接運用，以荊楚文化為例：荊楚文化因楚國和楚人而得名，是東周至春秋戰(zhàn)國時期在江漢流域興起的一種地域文化。5九頭鳥是遠古神話傳說中的神鳥，也是荊楚文化中出任拜日尊鳳得到圖騰崇拜中鳳的化身。6鳳鳥在荊楚文化中占據(jù)著相當重要的地位。對于與荊楚文化相關的文創(chuàng)產品設計，將九頭鳥元素融入產品外觀不失為一個展現(xiàn)荊楚文化特色的巧妙思路。具象圖案與文創(chuàng)產品的融合不但能增強文創(chuàng)產品傳遞信息的能力，同時也能增強設計的審美感。除了圖騰元素以外，建筑風格、特色服飾、傳統(tǒng)習俗等地域性特色信息都可以用具象化提取的方式在文創(chuàng)產品上體現(xiàn)。

在抽象轉化方式中，地域性元素的應用則會更靈活、豐富。文創(chuàng)產品在材料選擇、顏色搭配上都可以與地域文化靠攏，將地域文化融入文創(chuàng)產品的細節(jié)當中。在對地域文化的視覺元素進行重構融合的過程中，可以充分借鑒當?shù)氐臍v史文物的外觀特色，從文物的外形入手，對地域文化進行深一步挖掘，觀其形，解其意，方能從多種視覺元素中提取出核心部分融入現(xiàn)代產品設計中。

3.以地域性設計創(chuàng)意引導產品應用方式

文創(chuàng)產品的本質是產品，其實用功能是設計的基礎，只有對文創(chuàng)產品的功能性充分重視，才能夠確保文創(chuàng)產品能在市場上長期立足。在文創(chuàng)產品的設計過程中，既要注重產品的藝術性，也要對產品的實用性加以考量。在文創(chuàng)產品的功能設計上，同樣可以與地域性元素進行適當融合，以地域性設計創(chuàng)意引導產品使用方式，力求在產品功能這個核心點上也可以進行文化傳遞。

創(chuàng)新不是現(xiàn)代人的特有能力，在歷史長河中，很多古人的發(fā)明創(chuàng)造在產品功能上的創(chuàng)意巧思都令現(xiàn)代人拍案叫絕，例如西漢時期的彩繪雁魚銅燈。雁魚銅燈是漢代燈具中的杰作，現(xiàn)收藏于陜西歷史博物館。該燈在設計上的巧妙之處在于它的腹部中空，在燈火點燃時，煙霧可以導入乘有清水的燈具內部，從而有效減輕了油煙對空氣的污染。

雁魚銅燈的巧思若融入在現(xiàn)代產品的設計中，仍不失為一個巧妙地設計點。而諸如此類的古代文物還有很多，在設計地域性文化產品前，可以對當?shù)氐臍v史文物進行充分了解，在地域性設計創(chuàng)意中提取出在現(xiàn)代生活中仍可發(fā)揮價值的部分，通過對結構、功能、形態(tài)等局部的再設計，使古時的創(chuàng)意構思被賦予新的使用方式，能為現(xiàn)代人所用。以地域性的設計創(chuàng)意引導文創(chuàng)產品的實用功能是對地域文化的深層次的輸出，使現(xiàn)代人能在文創(chuàng)產品的使用過程中體驗古代人的創(chuàng)意與智慧。在產品功能上的地域文化借鑒是可以與產品造型設計并行的創(chuàng)新方向，對地域性設計創(chuàng)意的巧妙應用可以充分提升文創(chuàng)產品的獨一性，進而促進消費者對該地域文化形成較為鮮明的認識，不與其它文化相混淆。

4.以地域性精神核心引導產品價值提升

文創(chuàng)產業(yè)是典型的高附加值產業(yè)，文創(chuàng)產品的價值包含了產品價值與文化價值兩方面。與普通產品相比，文創(chuàng)產品在文化價值上更具打磨空間。

任何一部文化產品都包含著人類已有的思想精華，同時又體現(xiàn)著文化生產者的新的思想創(chuàng)造。7在地域性文創(chuàng)產品的設計中，產品外在的具象特征偶有相似，但產品的精神內核是設計師對地域文化理解的獨特表達，這些文化表達是文創(chuàng)產品獨一無二的靈魂，從這一角度看，文創(chuàng)產品的文化內容是文創(chuàng)產品價值核心支撐。對于地域文化類文創(chuàng)產品而言，對地域性精神的凝練與傳承是提升產品文化價值的重要方向。地域文化是歷史留下來的精神寶庫，前人的精神成果為今人提供了無盡的靈感之源。文創(chuàng)產品的設計一方面是對前人思想成果的汲取，另一方面也是新的精神理念的創(chuàng)造，只有將“地基”扎根于地域性精神核心之上，文創(chuàng)產品在文化價值上才能更有設計潛力。

在設計地域文化類文創(chuàng)產品前，應充分挖掘所面對地域文化的特色價值，將文化情感的傳播作為產品設計的第一要義，兼顧創(chuàng)新設計與文化傳承。將抽象的文化精神濃縮成具體的元素，融入到設計當中。應力求將地域文化通過創(chuàng)新與設計使其能和現(xiàn)代社會相適應，讓產品的精神符合大眾的需要。文創(chuàng)產品的設計應具有人文情懷，以地域性文化精神為核心，充分關注產品文化價值的打造，使其能起到培養(yǎng)道德、傳承文化、引導價值觀的社會責任。

四、結論

地域文化是中華民族歷經(jīng)悠久發(fā)展歷程所沉淀下來的文化瑰寶，繼承發(fā)揚好地域文化是華夏兒女不容推辭的責任。地域性文創(chuàng)產品是向大眾傳達當?shù)貐^(qū)域文化的一條有效途徑。在設計該類文創(chuàng)產品時，要結合當今社會環(huán)境發(fā)展的特點，積極融入地域性特征元素，以地域文化為設計的根基，選擇適當?shù)膽?zhàn)略來進行地域性文創(chuàng)產品的創(chuàng)新設計，將傳統(tǒng)的地域文化以文創(chuàng)產品的形式向廣大社會群眾推廣，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新式發(fā)展。

注釋：

1.劉冠博，汪曉春.文創(chuàng)產品的意義構建過程研究[J].設計藝術研究，2019（06）：95-100.

2.王田.歷史文化主題文創(chuàng)產品的設計思路[J].大眾文藝，2019（03）：118-119.

3.王琴.論產品設計的文化情感表達[J].藝術與設計（理論），2012（12）：126-127.

4.王成鳳，徐圣超.淺談地域文化元素在文創(chuàng)產品設計中的應用[J].藝術科技，2017（9）：24.

5.龔詩語，胡雨霞.荊楚文化符號在文創(chuàng)產品設計中的應用研究[J].設計，2019（04）：131-133.

6.王鑫.荊楚文化在現(xiàn)代文化產品設計中的應用探究[J].戲劇之家，2019（30）：227-228.

7.謝嘉，劉云章.對文化產品精神價值的思考[J].人民論壇，2011（32）：192-193.