網紅粉絲群體的影響力變化研究

（江南大學 214000）

一、網紅粉絲的概念及發展階段

（一）網紅粉絲的概念

網紅粉絲即在網絡上追捧網紅的群體。隨著市場經濟與互聯網媒體的發展，網紅催生了以粉絲為主體的經濟模式，在這種經濟模式下，網紅們把吸引一批熱愛與擁護自己的粉絲群體作為運營是否成功的標準之一。粉絲不僅給網紅發布的網絡作品提供了流量支持，一定的粉絲基數也是網紅們實現盈利的基礎。同時，網紅粉絲群體的影響力也是網紅們獲得流量，在網絡媒體中順利傳播的主要因素。

（二）網紅粉絲的發展階段

縱觀我國網紅的發展經歷，我們可以分析得出同一時期網紅粉絲的發展歷程。

第一階段：以文字為載體的時期（1994-2000年）

在這一時期中，我國處于互聯網剛走進家家戶戶的初期，總體來說數字信息技術還不夠發達，網民于網絡中獲取的信息主要以文字為主。諸多網紅在這個時期以文字方式成名，例如郭敬明、安妮寶貝等網絡小說作者，他們依托網絡上文學網站和論壇的傳播，逐步從網絡小說作者轉型成為傳統作者。在這一時期，粉絲群體關注網紅的方式也局限于文字瀏覽和文字評論等較為簡單的傳播方式，但在這過程中，網絡小說作者們逐漸積累起一批忠實的粉絲讀者，而這一批粉絲讀者也隨著作者們從網紅作者向傳統作者的轉型成為了第一批的小說讀者和購買者。

第二階段：以圖文為載體的時期（2000-2010年）

隨著互聯網網速的提速，網民進入圖片信息時代。這一時期的網紅，多表現為使用圖片加文字的形式來博取眼球的炒作。網紅的粉絲群體在這個時期，多是表現出一種隨著熱度變化而轉移興趣的跟風行為，依托于博客、論壇等形式的網站進行討論和轉載。這個時期的網紅擁有一定的知名度和一定數量的粉絲，但卻缺乏變現的能力。

第三階段：以社會化媒體為主的時期（2010-2015年）

社會化媒體（如微博、微信為代表的移動社交軟件，和博客、短視頻為代表的新媒體娛樂軟件）的興起，網紅因具有創作內容的各種專業能力，可以依托社會化媒體來傳播自己的制作內容，從而出現在大眾視野。在這個大環境下，網紅獲得了更多表現空間和變現方式，粉絲群體也獲得了從關注、分享的文化消費者到追捧、購買的經濟消費者的轉變。這一時期粉絲經濟順勢而生，成為一個擁有眾多新的就業機會和盈利機會的藍海。

第四階段：融媒體時期（2015年至今）

社會化媒體隨著移動互聯網的發展，出現了跨平臺、多媒體融合的趨勢。與此同時，網絡直播興起，大批依靠直播平臺而走紅的網紅，在這個領域開辟了新的天地。在直播平臺的運營模式下，粉絲對網紅的投入是主動的、參與式的。網紅為自己做好身份標配，再有粉絲們自主選擇，粉絲透過網紅的作品和行為看到的是自我情感、思想觀念等各個方面的投射，以此找到內心上的認同。這一時期的粉絲文化成為一種參與性文化。

二、網紅粉絲的影響力表現

（一）正面影響：網紅與粉絲之間的傳受關系

互聯網的飛速發展，使得人們在互聯網上獲取知識和技能變的容易。網紅為了制作出優質的內容來吸引粉絲，常常也會將自己的專業技能和學習心得發布在網上，以此獲得粉絲的青睞來提高自己的知名度。這種網紅與粉絲之間的傳受關系更容易在以社群為中心的網絡圈層文化中蔓延。在這個網紅傳受技能，粉絲通過觀看網紅的內容進行學習的“寓教于樂”的過程中，粉絲群體有著相似的興趣愛好，共同維護著網紅在社群中的發展，這也強化了網紅與粉絲之間的關系。

網絡社群構建了一個信息飛速傳播、即時參與和互動可以隨時進行的虛擬空間，粉絲通過參與和分享這兩個特征行為表現出粉絲群體的影響力。在這個空間中，粉絲可以通過彈幕、評論、點贊與網紅進行溝通，表達個人意見，粉絲與粉絲之間也可以隨時互動。網紅們的行為，如才藝展示、表演、甚至是游戲操作和口頭禪都能得到粉絲們的認可和喜愛，隨后成為粉絲進行傳播和討論的話題。比如來自絕地求生游戲的“大吉大利，今晚吃雞”、來自綜藝節目的“我不要你覺得，我要我覺得”，這些網絡流行語在粉絲群體之間不斷傳遞，成為一種“社交貨幣”。在粉絲與粉絲之間的社交過程中，這些流行話語的使用，便成為對“社交貨幣”的消費。而這種“社交貨幣”的起源，便是來自于網紅與粉絲之間的傳受關系。

（二）正面影響：網紅與粉絲之間的共生關系

在社會媒體的發展中，網紅群體和粉絲群體逐漸形成兩個不同的社群，網紅群體成為媒體中的內容產出者，粉絲群體成為媒體中的消費者，但這兩個社群之間的互動與共同發展促使產生了共同的利益，并且隨著社群的發展，隨之而來產生了社群身份認同和社群邊界界定等問題，所以網紅與粉絲之間逐漸形成了共生關系。在這個過程中，網紅屬于產出者，粉絲屬于需求者。兩個社群相互依存，相互發展，從網紅的粉絲數量和網絡熱度可以反映出網紅自身的價值，從粉絲的關注取向中也可以反映出粉絲自身的興趣愛好。

（三）負面影響：網紅與粉絲之間的網絡暴力問題

網絡語言暴力的問題在當今的網絡環境中非常常見，這個問題也深深影響著眾多網紅與網友之間的關系。網絡暴力問題往往事發突然。網絡暴力一般體現在如下幾個方面：一是網民在網絡中使用暴力性和攻擊性的語言對他人進行語言攻擊；二是網絡輿論不僅會對當事人造成心理上的傷害，受到事件影響的網民甚至會因受到輿論鼓動而參與到輿論攻擊的隊伍中，繼而擴大了網絡輿論的負面影響。

這樣的網絡暴力問題極大的影響了網紅與粉絲之間的關系，從網紅角度來說，網絡暴力事件極意使網紅自身陷入巨大的精神壓力，并無形中承擔了個人信息被曝光的風險。從粉絲的角度來說，粉絲群體如果為了維護自己喜愛的網紅而加入到輿論中心，和其他粉絲群體互相攻擊和謾罵，這對網紅和粉絲群體都會造成負面的影響。

三、網紅粉絲群體的影響力的變化

（一）從弱關系到強關系

弱關系和強關系是社會學中的理論，最初由美國社會學家格蘭諾維特提出。他認為個人際關系網絡可以分為強關系網絡和弱關系網絡兩種。網民在瀏覽網絡時得到的與網紅相關的訊息是一種弱關系，而在網民瀏覽了更多該網紅的作品，并對網紅作品進行評論、轉發等操作，在了解網紅的過程中“路轉粉”，便逐漸形成一種與網紅之間緊密聯系的強關系。在網紅模式中，粉絲更容易尋找到適合自己的網紅作為目標，找到一條通過模仿網紅而改變自己，繼而實現理想生活的快速通道。在這一行為模式中，粉絲群體很容易培養起一種專一的消費習慣，對喜愛的網紅所推薦的商品產生購買沖動，這便形成了粉絲群體與網紅之間的強關系。

（二）從粉絲認同到流量變現

在粉絲群體與網紅的關系中，培養粉絲對網紅本人的認同是實現流量變現的基礎。隨著互聯網的飛速發展，網紅在社會媒體中展示自己的方式也越來越豐富，各種形式的內容創作使得更多網紅身上的“閃光點”被看見，這一趨勢表現為網紅積累的粉絲量越來越多、傳播量越來越廣。另一方面，作為意見領袖的網紅，他們在網絡中營造出的形象往往是令人向往的，而粉絲為了使自己接近這種對美好生活的向往，他們愿意進行模仿和改造，把網紅的風格轉化為自己的風格，而這個過程恰好促成了粉絲群體對網紅推薦商品的購買，完成了粉絲經濟的流量變現。

四、結語

本文以網紅粉絲群體為研究對象，從互聯網發展的角度分析了粉絲群體的變化過程。粉絲群體的影響力往往隨著互聯網技術的進步和網紅群體與粉絲進行互動的方式的變化發生改變，且這種影響力是逐漸增強的。粉絲群體與網紅群體之間的關系越來越緊密。通過此研究，一方面使人們更加全面的了解粉絲群體的影響力的變化因素，對粉絲經濟的研究也許可以起到一定的幫助作用，另一方面，需要認識到粉絲行為與網紅的影響力的研究是緊密聯系的，從網紅粉絲的角度來分析當下網紅經濟的相關問題是有意義的。