數字化時代鄉村旅游文化創新性開發與保護

（貴州大學 550000）

鄉村旅游發展的重要根基和依托是鄉村文化。在社會發展過程中，人們在鄉村生活、生產中創造的物質和精神財富，承載和蘊含著深厚的地方性文化信息，都是發展鄉村旅游的重要文化資源，即鄉村旅游文化。近年來，正是為滿足越來越多的城市居民涌入鄉村環境中游覽和體驗，有的鄉村忽視了對文化的開發與保護，以損壞甚至犧牲當地鄉村文化為代價來實現鄉村旅游。這種無節制的鄉村文化開發與破壞，致使文化環境消減、文化保護與傳承艱難，以及文化內容被物質化、商業化破壞等問題層出不窮。鄉村文化衰落現象的出現，成為制約鄉村旅游發展的核心問題。鑒于此，鄉村旅游文化的開發與保護問題成為社會重要關注問題和研究課題。已有許多學者從城鎮化、鄉村振興、文化旅游等不同角度對鄉村旅游文化的開發與保護問題進行了研究。本文在數字化時代背景下，以現代數字技術為支撐，文化與科技融合為契機，分析鄉村旅游文化的創新性開發與保護。

一、文化與科技融合為鄉村旅游文化帶來新契機

近年來，國家出臺并實施了一系列政策推進文化與科技的深度融合。2012年5月，《文化部“十二五”時期文化改革發展規劃》提出以高新技術為支撐，使文化呈現形式得以豐富，加速現代技術與傳統文化藝術的相互融合。2014年3月，《文化部關于貫徹落實〈國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見〉的實施意見》，從制度上保障文化與科技持續融合發展。2015年11月，黨的十八屆五中全會審議通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，大力推進文化科技創新。2017年4月，為推動科技創新引領文化發展，國家文化部印發了《“十三五”時期公共數字文化建設規劃》。2019年6月，國家文化與旅游部向全社會公開《文化產業促進法（草案征求意見稿）》，以此助推文化資源數字化。2019年8月，科技部等六部門印發《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，重點提出實現文化和科技深度融合。

國家出臺和實施的這一系列關于推進文化與科技融合的政策和文件，為文化與科技的深度融合、相互促進發展營造了一個良好的政策環境。文化與科技的融合，或許對傳統的靜態形式的鄉村旅游文化開發與保護方式是一個巨大的沖擊，但不失為是對鄉村文化進行創新型開發與保護提供了一個新契機。

二、數字技術對鄉村旅游文化創新性開發和保護的必要性

在數字化時代背景下，以數字技術為載體，對鄉村旅游文化進行創新性開發與保護，原因在于鄉村文化本身面臨的恢復與重構問題迫使其在網絡環境中進行數字化開發與保護成為必須。另一方面，文化旅游發展在為鄉村旅游地帶來發展機遇的同時，隨之而來的還有人們對文化旅游體驗需求的不斷提高。

（一）鄉村文化的恢復與重構需求

鄉村作為地方性文化、記憶的典型展示場所和載體，其鄉村旅游的發展歷程與文化的產生、發展、繁榮、衰落、消亡等變遷相生相伴。同樣地，旅游發展除了利于鄉村文化開發和保護外，還有為發展鄉村旅游無節制的開發與過度的商業化對當地本土文化的沖擊。如世界文化遺產地麗江古鎮，以納西東巴文化為吸引點發展鄉村旅游后，由于后期過分的商業化，致使本土原生文化不斷流失，甚至衰落。目前已有大批作為地方性文化載體的鄉村消亡，鄉村文化不可避免地進入變異、衰敗、消失的轉型期。鄉村文化衰敗、消亡等現象凸顯，其恢復與重構已是當下迫在眉睫的問題。鑒于此，利用現代數字技術復原、再造鄉村文化具有一定的必要性。

（二）全新的文化體驗需求

如今，文化消費已成為人們追求精神文化的必需品。人們對文化旅游的體驗需求不斷提高，不再局限于走馬觀花式游覽，而是更加傾向于沉浸式、參與式、互動式的文化體驗。而數字技術恰好能通過將文化與科技融合，實現文化的可視化、立體化、動態化，滿足消費者全新的文化體驗需求。目前，為實現文化數字化，滿足不斷升級的文化體驗需求，數字技術也已應用到博物館文物、圖書館古籍、非物質文化遺產等的開發與保護中，傳統文化、文物古籍以及過去狩獵耕作、婚喪嫁娶等鄉村生活的方方面面，均可通過AR、VR等現代科學技術手段以動態化的、全方位的形式呈現在人們的眼前。

三、數字時代鄉村旅游文化的創新性開發

（一）創新文化呈現形式，提升鄉村文化深度

以文字、圖片、文化景觀、人物表演等將鄉村文化內容呈現出來的傳統方式，缺乏視覺沖擊力，難以對受眾產生較強的吸引力。對于鄉村文化的創新性開發，將現代數字技術融合應用于鄉村文化的展示中，以數字化視覺影像來展示鄉村文化內容、文化產品，實現鄉村文化元素向形式多樣、色彩豐富的視覺影像轉化，顯現出傳統文化表現形式所無法比擬的視覺效果，更好地調動受眾的感官，使受眾更加深刻的認識鄉村文化的本質和內涵，提升鄉村文化展示的深度。

（二）創新文化交流形式，增強受眾互動體驗

數字時代為鄉村文化的呈現與交流方式提供了技術支撐，不僅可以用數字化技術對鄉村文化進行重新演繹，還可以將地方性鄉村文化的特征、技藝以及鄉村生活的方方面面，通過互動觸摸屏、虛擬互動空間展示出來，實現受眾與文化的交流、互動，受眾得以從數字化、視像化感官去領略鄉村文化，增強其互動式、沉浸式、參與式體驗。

（三）創新文化演藝形式，實現文化情境再現

鄉村過去的文化演藝，傳統方式以人物現場演繹形式展現，雖實現了妝容、動作等最大程度的還原，但無法還原當時特殊的情境。現在可以利用技術還原、設計出虛擬的“環境”，為觀者呈現虛實結合的文化演藝形態，讓受眾沉浸到逼真虛擬環境中的同時，繼續參與在地化的人物演繹互動，全面、生動、逼真地實現文化演藝情景的再現。

四、數字技術在鄉村旅游文化中的保護作用

（一）保護鄉村文化資源整體性

以文字記錄、物品收藏等傳統方法盡管能將地方性文化資源保存起來，但部分作為活躍于鄉村居民生活、生產間的特殊文化資源，若將其封存起來，離開其形成發展環境，即生存空間環境，往往很難將其作為一個完整的文化整體予以保護。而現代數字記錄、傳播、出版等技術，可以實現鄉村文化在互聯網中得以數字化保存、展示和傳播，形成數字化鄉村文化資源進行保存的同時，繼續活躍于現代社會中，達到傳統保護方式所不能達到的效果，能更加完整、持續地保護這些彌足珍貴的鄉村文化資源。

（二）有效恢復與重構鄉村文化

面臨鄉村文化的消亡，數字技術為鄉村文化的恢復與重構提供了先進有效的方法與手段。通過現代數字復原與數字再現等技術手段，如采取3D數字動畫技術，生成鄉村原貌及鄉村生活圖像，以圖片、動畫、視頻等形式，再現虛擬鄉村生活場景，復原、再現鄉村文化場景、事件或過程，實現數字技術對鄉村文化的恢復、重構與保護作用。

（三）拓寬鄉村文化開發路徑

數字時代的到來，為鄉村文化的旅游開發提供了更加廣闊的文化開發空間。數字技術的介入，搭建起傳統鄉村與現代社會的橋梁。在保持鄉村文化內涵的基礎上，將地方性的文化納入到國家現代化發展的語境中進行創新性開發，既滿足現代人追求異文化的時空想象的同時，也為一個封閉的鄉村打通與外界的聯系與交流。

五、結語

文化的開發與保護應與時代發展同步。在當今數字時代大背景下，文化的數字化開發與保護成為文化創新、可持續發展的重要途徑。數字化的到來創新了文化呈現、交流和演藝形式，促進了鄉村文化的創新性開發。相比傳統的文化保護形式，數字化技術對鄉村文化的保護具有比傳統方式所無法比擬的優勢。而在不斷發展變化的時代潮流中，該如何在不破壞鄉村文化的前提下實現其創新性開發，這是一個要跟隨時代發展不斷探索和研究的重要問題，亟需更多的關注。