有效運作文化產業 打造文旅品牌

王晶晶 中共興城市委黨校

特色小鎮的異軍突起，使文化產業成了“香餑餑”。文化產業的賽道足夠長且寬，但文化產業并不是簡單的文化經濟化或者經濟文化化的場域，簡單用商業邏輯來來操作是遠遠不夠的。那么，究竟該如何發展當下小城鎮的文化旅游產業呢？

一、以文化為主，資本為輔，合理商業化運作

文化旅游是一項投資規模、收益見效慢的產業，在前期建設，中期運營維護，后期宣傳服務等資本融入是必不可少若是只打融資的小算盤，追求經濟效益，結局只會重蹈“一炒就熱，人走茶涼”的覆轍。只享受融資的過程，以來高成本、大規模的投放與維護、補貼“燒錢”獲客，盈利模式受限，一旦被“唯利是圖”的資本拋棄，運營維護癱瘓，深陷無人問津泥潭，失去文化旅游的本心。這樣例子比比皆是。比如余姚的模客小鎮。坐落于寧波余姚工業園區內，依托余姚“塑料之鄉、模具王國”優勢，構建以“高端模具和模具關聯裝備制造”為基礎，“模具創新創業服務、模具商貿與文化旅游”為支撐的產業體系。理念與想法非常好，又有產業依托，但是最終還是失敗案例。其原因在于過度依賴資本，政府又失信，造成資金斷裂被迫停工。同時，開發商在小鎮創建之前，與模客小鎮概念進行了捆綁，造成小鎮部分在談的企業、客商暫緩到小鎮投資。另外也有，模具行業專業化強，投資成本高的原因。

二、以創意為主，籌劃運作為輔，規避同質化陷阱

文化產業尤其文旅產業是后工業時代的客觀需要。人類已經對被鋼筋水泥、摩天大樓重重包圍感到厭煩，需要探索新鮮自由的空氣，自然而然會選擇尋找身心愉悅的休閑之地。如何使精心打造的景區能夠“雀屏中選”，創意就是那層層掩埋的灰色中的一抹綠意。創意，創就是破舊立新，打破常規，意就是有意境，意義、心意，創與意結合才是“王道”。比如臺灣客家“桐花祭”。每年春夏交替之際，在臺灣很多地方都可以欣賞到油桐花滿山遍布的美景。現今油桐樹的經濟價值不復存在，但是強勁的生命力，仍在山林間隨時節花開花落。而當地傾心打造的“桐花祭”以雪白桐花為意象，傳遞客家人敬天地、重山林的傳統，更以桐花、山林之美為表，客家文化、歷史人文為核心，展現客家絕代風華。一朵小小的桐花融合本土客家文化打造的“桐花祭”創造了300億的奇跡。

當然，你有了創意，有了“IP”，市場運作營銷也是重要一環。盡管在文旅產業有“IP為王”的說法，但市場運作并不僅僅靠IP頭銜，換言之沒有經營運作的創意項目只能算是一張白紙。如常州楊橋古鎮旅游開發。楊橋是千年古鎮，鎮上留存不少原汁原味的老建筑是上百年中國的模型，本應該能吸引不少游客到此一游，但因為缺少商貿人流以及與老街文化有關的產業支撐，沒有強大的營銷團隊包裝運營，更沒有精美到位的宣傳廣告的支撐引流，最終只能算是個江南水鄉，而不是旅游觀光地。

三、以旅游體驗為主，文化附加值為輔，探索體驗延伸

馬克思在《德意志意識形態》中寫“用于滿足人類物質需要的生產是歷史的第一個活動。只有我們的基本物質需要得到滿足以后，才回去彈琴、寫詩……”。這是工業時代的邏輯。進入后工業時代，基本物質需求過剩，人們追求精神需求，進入了以人類體驗為對象的生產時代，開啟體驗至上新時代。

對于文旅產業來說，體驗無非是“吃住行、玩游學”。在這一系列的活動中，讓人充分沉浸其中，與現實無趣的世界抽離，獲得活在當下的體驗。體驗是什么，體驗是情感的連接與共鳴，體驗讓人逃離現實的機械化、快節奏的世界，走進虛擬世界，讓人類的情感訴求得到充分表達并得到前所未有的滿足，讓壓力得以釋放。對于吃來說，很難玩出新花樣，上至飛禽，下至游魚，無一不是我們口中美食，所以切忌“追新、追特”，在平凡中看本心。一碗面條的精髓，不在于盛放的碗有多華麗，不在于用料有多新穎，不在于配菜擺放得多講究，而在于入口之后的第一感覺“就是這個味兒”，湯濃且味美才是真諦。

在享受快樂至上體驗時，也不要忘記根本在于文化、文化內涵，增加文化附加值。如深圳原創文藝主題購物中心DDM mall。這是一家購物商場，但在某種程度上也可以理解為它是旅游觀光圣地、文藝青年的天堂。它創造了一個奇跡，實現一個爛尾20年商場的重生！DDM mall市場定位為結合羅湖東門產業、文化特色，以原創、藝術、青春、時尚、生態為主題，引入美食、購物、休閑娛樂、創意體驗等多種業態，致力于打造最文藝、最有情懷的時尚消費新地標。這里有讓消費者流連忘返、一去再去的“文化地標”。對于玩樂來說，這里有“叮梆小鎮”。這個小鎮橫跨整個商場的1-3樓，每一層都有不同的主題。一樓主打博物館風。掛滿舊裝飾的墻面、黃包車，讓人想到了三十年代的老上海。你還能搭上綠皮火車，穿越回三十年前的深圳。二樓走的是校園風。教室、黑板、課本、二八自行車……70、80、90那些年的集體回憶。三樓是工業風，有潮人最愛的涂鴉，隨手一拍，都是一張文藝大片。去了趟廁所，還能意外地發現一座拍照圣地！把馬桶裝進火車車廂，這創意也是十分罕見的。可以說在這里處處皆為景。吃喝則是主打本地菜肴、客家菜，并集合各類主題餐廳，這是一家文藝范爆表的好地方！如此多 “獨特”成就了一家商場，場內130多個商戶的收益十分可觀。我們每個人都有機會去體驗，但關鍵在于如何吸引我們有機會把生命“浪費”在你這里的美好事物上。