借融合態(tài)主題報道談全媒體時代主題報道的創(chuàng)新

耿旭 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，新媒體在傳媒行業(yè)中發(fā)揮的作用日益顯著，已經(jīng)成為話題討論的中心地帶。而在此背景下，新舊媒體形態(tài)的協(xié)同發(fā)展也得到了更多受眾群體的關注。為更好地滿足人們對于社會信息的獲取欲望，在采用傳統(tǒng)新聞報道形式的同時，相關部門也要探索更多的以主題報道為主的創(chuàng)新播報方式，以滿足全媒體時代人們的需求，適應時代的發(fā)展。

一、融合態(tài)主題報道的概念

主題報道作為我國主流媒體獨有的一種新聞播報的形態(tài)，主要是指對黨和國家的重要部署、社會焦點新聞、熱點話語等內(nèi)容進行專題報道，這種報道模式是我國主流媒體體現(xiàn)自身責任的途徑，也是樹立自身權威性的重要舉措。

在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的時代背景下，新媒體的出現(xiàn)為信息傳播帶來較大的改變，而這種改變必定會引發(fā)媒介的發(fā)展和演化，形成新舊媒體相互融合的局面。面對這種全新的發(fā)展局面，主題報道也必然迎來革新，這會是一項充滿著挑戰(zhàn)和未知的工作。隨著我國經(jīng)濟社會多元文化的交錯發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在接受著新媒體的不斷沖擊，而主流報道作為傳統(tǒng)媒體具有代表性的節(jié)目形態(tài)，同樣面臨著發(fā)展動力不足和創(chuàng)新理念枯竭的危機。

面對嚴峻的發(fā)展形式，融合態(tài)主題報道形式應運而生，成為了新時代新聞媒體工作所追求的全新的報道方式。具體而言，融合態(tài)傳播主要是指利用多種傳播工具，對社會中的焦點新聞進行多渠道傳播。其常用的方式是利用融媒體技術集合圖片、文字、視頻、音頻為一體，增加人們閱讀的多樣性，提升傳播的實質(zhì)效果。筆者認為，融合態(tài)主題報道，即利用多渠道和多種傳播技術，針對社會要點和熱點新聞，展開多角度和全方位的報道，以保障新聞內(nèi)容的豐富性和傳播的有效性，鞏固主題報道在媒體當中的主導地位的一種全新的報道形式。

二、全媒體時代主題報道創(chuàng)新策略

（一）增加傳播內(nèi)容全面性，體現(xiàn)報道方式個性化

全媒體時代的到來促進了媒介傳播和新聞報道形式的改變，但無論媒體向著什么樣的形式轉變，人們對于社會熱點新聞的追求是不發(fā)生改變的。因此，為進一步貼合群眾的審美需求，在新媒體支撐下的主題報道應在更加全面的同時，充分展示報道內(nèi)容的獨特性，優(yōu)化人們的視聽體驗。一方面，全媒體時代的主題報道要轉變傳統(tǒng)的文字配合圖像的播報形式，要在此基礎上增添觸覺、聽覺、視覺等體驗。如通過圖文集合和長短新聞交互的方法，確保受眾在電視、電腦、手機上同步關注觀看的同時，實現(xiàn)媒體與受眾之間的實時的互動，增加受眾對報道內(nèi)容的認知和理解；另一方面，主題報道要突出特色，凸顯全新報道形式的個性化。對此，可通過原創(chuàng)解讀增加新聞的生活化氣息，并利用藝術的表現(xiàn)手法為觀眾呈現(xiàn)出多元視角，增添主題報道的趣味性。

（二）堅持內(nèi)容播報為主，傳遞更多有價值信息

在全媒體時代，過于花哨和炫技式的播報方式雖然會給人留下深刻印象，但其具體想要傳達的內(nèi)容反而很少能被人記住。主題報道作為具有權威性的播報形式，只有堅持以內(nèi)容為主，增加內(nèi)容的感染力，才能真正做到深入人心，引人關注和深思。一方面，主題報道可結合社會熱點自主設置議題，通過敘述的方式，引發(fā)人們主觀意識上的認同，有效引發(fā)社會輿論，確保新聞傳播的有效性。例如，在兩會報道中，內(nèi)蒙古電視臺曾設置引人注目的議題《我有故事，請你來聽》，邀請群眾代表進入直播間，講述我國偏遠地區(qū)的發(fā)展歷程和故事，增加了新聞內(nèi)容的親切感和形象性，為群眾帶來了良好的視聽體驗；另一方面，應轉變傳統(tǒng)的過于嚴肅的播報語態(tài)，在播報內(nèi)容中適當增添網(wǎng)絡流行語，以增強對于新聞內(nèi)容的解釋程度。例如，央視新聞主播朱廣權就通過播報語態(tài)的創(chuàng)新，增加了群眾對新聞內(nèi)容的關注，他的“地球不爆炸，我們不放假”的經(jīng)典語錄，利用調(diào)侃的方式表達出了群眾的心聲，使主題報道更具有生動性，得到了廣大群眾的喜愛。

（三）堅持以群眾需求為導向，革新新聞選材

在全媒體時代，主題報道的主要目標是向群眾傳遞更多的有效信息，增加群眾對于社會主流新聞的認知。為此，主題報道的創(chuàng)新應堅持以群眾需求為導向，要重點拉近新聞報道與群眾生活的聯(lián)系，增強報道內(nèi)容的實際價值。在新媒體環(huán)境下，只有主動轉變傳統(tǒng)的重復報道的形式，借助創(chuàng)新手段來增添新聞內(nèi)容的新穎度和趣味性，才能更好地發(fā)揮主題報道引領社會輿論的導向作用。例如，針對群眾關注的豬肉價格問題，江蘇某電視臺的主題報道就曾開展街頭采訪活動，了解群眾對生活用品的價格漲幅的看法，深入一線了解民生和民意。而在一個個真實且生動的回答中，也充分展示了人民群眾對于社會熱點問題的關注，同時也表達出了群眾的訴求，引發(fā)了人們對于報道內(nèi)容的深入思考。

三、結語

主流媒體作為社會要點新聞傳播的主要載體，承擔著重要使命。在全媒體時代，隨著新媒體的快速發(fā)展，主流媒體只有認識到主題報道創(chuàng)新的重要性，并積極豐富報道內(nèi)容、轉變傳播渠道，才能使主流思想得到更好地傳遞，進而更好地發(fā)揮主流媒體的價值。