自媒體時代互聯網營銷師的就業模式探析

東北財經大學 黑龍江 齊齊哈爾 161041

一、自媒體時代下互聯網營銷師產生的背景

自媒體(We Media)又稱為“公民媒體”或“個人媒體”,是指個人用戶通過網絡途徑向外發布自己的觀點與新聞的傳播方式,他有著平民化、交互強、傳播快的特點。互聯網技術的發展,使信息流通更加便捷,催生了傳播形式多樣化、傳播速度快的平臺型媒體,拓展了普通公眾表達自己的渠道,例如由過去的網絡論壇、貼吧、豆瓣等發展到今天的、知乎、淘寶直播平臺等等,這些都是現如今常見的自媒體平臺[1]。

根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》顯示,2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1．5億人。從整體用戶規模來看,近一年內,泛娛樂直播行業移動用戶規模波動較小,基本維持在1．6億量級。直播平臺的各大翹楚就是各個平臺的互聯網營銷師,自媒體時代直播平臺的飛速發展使得互聯網營銷師這個工種得以面世。

1．社會經濟發展。我國社會經濟的有如下發展趨勢:首先,中國未來的產業將分為三種類型,一種是一維傳統產業,已被許多互聯網所取代;二是二維的互聯網產業;三是三維的智能科技產業。總之,中國經濟發展進入了一個新時代,面臨著許多新問題和新矛盾。最終受益的領域在于網絡,社會經濟不斷發展也是互聯網營銷師產生的根本原因,在這樣的大環境下,網絡逐步才發展起來,從而促使互聯網營銷師產生。

2．科學技術進步。隨著科技的不斷發展,網絡信息化時代已經開始更上一層樓,在此期間,網絡的各大平臺都花費了許多的資源以及人力。互聯網營銷師是依靠這個平臺來進行發展的。在平臺上,人們不再滿足于發貼,直播平臺的出現成為了其中的一個發展渠道,使得人們能夠更加準確清晰的關注到自己所喜愛的直播銷售員,他們作為資源的鏈接是網絡發展的必然現象,科學技術的先進性直接關系到互聯網營銷師的發展前景。

3．文化需求牽引。自古以來,中國人特別尊重文化生活,以民族的驕傲為榮,繼承著傳統文化。在這樣的網絡環境中,文化得到了相應的傳播,那些傳統的文化也隨著網絡信息化時代的到來不斷的推陳出新,不斷的傳送到我們大眾的面前。因為傳播文化的同時要有相關的媒介,網絡平臺作為其中的一個媒介是至關重要的存在。網絡文化也慢慢的發展為我們的大眾文化,在網絡文化中人們也慢慢的找到了其中的樂趣,為自己枯燥的生活提供了一絲樂趣。

4．網絡政策扶持。如今,網絡文化的發展已經成為必然的趨勢,那么,在這樣的環境下必然離不開政府政策的支持力度。在社會趨勢的推動下,政府還頒布了網絡發展的相關政策,例如由全國人民代表大會常務委員會于2016年11月7日發布,自2017年6月1日起施行的《中華人民共和國網絡安全法》,維護了網絡文化的發展,以保證網絡發展環境的純潔性,并為大眾提供一個良好的交流環境。

二、自媒體時代下互聯網營銷師就業模式現狀

1．就業門檻。互聯網營銷師的就業門檻是相對于其他行業來說比較低的一種存在,因為在這個領域中,其本質的含義與其他的領域是有所不同的。在互聯網營銷師的分類中,涉及到各個方面,這個行業只有有想法,有才華,有特色,借助這樣的一個平臺便能夠實現就業。所以說,就其他行業來說互聯網營銷師的就業門檻是相對較低的。

2．工作內容。互聯網營銷師的就業內容主要是得益于當下的社會發展情勢,伴隨著熱點新聞輿論的增長,選擇做一名互聯網營銷師的公眾數量也會隨之增長。目前,互聯網營銷師的工作內容主要有以下幾個方面:研究數字化平合的用戶定位和運營方式;接受企業委托,對企業資質和產品質量等信息進行審核;選定相關產品,設計策劃營銷方案,制定傭金結算方式;搭建數字化營銷場景,通過直播或短視頻等形式對產品進行多平臺營銷推廣;提升自身傳播影響力,加強用戶群體活躍度,促進產品從關注到購買的轉化率;負責協調產品的售后服務;采集分析銷售數據,對企業或產品提出優化性建議等等。

3．就業收益。平臺給予互聯網營銷師的底薪和他們自身的銷售能力綜合影響著一名互聯網營銷師的收益。除去底薪,一般互聯網營銷師的收益主要是得益于自身的知名度還有自身的粉絲量,只有二者同時具備的情況下才能夠增加自身的收益。互聯網營銷師的收入帶著極大的不穩定性,有時候不能夠用具體的數據來判斷衡量,他們的粉絲量、自身對外界的影響力度都會影響著自身的收益。

4．工作時間。對于互聯網營銷師的工作時間而言,他們的工作時間比較自由,能夠根據自身的時間選擇工作時間。互聯網營銷師會根據自己相對固定的時間段來分享自己的生活經歷體驗,或者選擇做一名直播銷售員。有許多互聯網營銷師都是兼職,他們的工作時間取決于自己下班后的時間空余時間段。但是全職的互聯網營銷師自身的發帖數量與自身的粉絲量是息息相關的,所以,想要自己的粉絲持續增長并造成一定的影響力,那么就必須有固定的時間來做,并且頻率還要頻繁。

三、互聯網營銷師的就業模式與特征

1．互聯網營銷師的就業模式。互聯網營銷師,是指在數字化信息平臺上,運用網絡的交互性與傳播公信力,對企業產品進行多平臺營銷推廣的人員。

當下,互聯網營銷師的就業模式還沒有完全的固定化,互聯網營銷師的就業模式具體是指互聯網營銷師利用自身的知名度,在網絡平臺上進行商業營銷,推銷各種品牌或進行相關直播,而互聯網營銷師的相關追隨者的購買量、點擊量均會和這些互聯網營銷師的網絡平臺相關收入掛鉤,在這期間還是需要長期的積累經驗并且還要獲得一定的粉絲量才能夠長期的立足于工作的自媒體平臺,粉絲會和互聯網營銷師建立一種經濟關系,當粉絲們對于自己喜愛的互聯網營銷師推薦的商品進行購買,成為商品的購買者時,就會為互聯網營銷師的經營創收,而互聯網營銷師借此從中獲利,并形成以互聯網營銷師作為自己職業的一種特殊就業模式[2]。

2．互聯網營銷師就業模式特征

(1)兼職性。互聯網營銷師依靠網絡途徑來實現自身就業,當今的發展相對來說比較廣泛,具有兼職性強的就業特征。所謂的兼職性強,是指其可以在各種地方工作,只要工作的場所有電腦與網絡環境就可以工作,這也使得這種就業模式比較適合家庭主婦跟學生黨作為兼職。

(2)靈活性。互聯網營銷師的就業模式具有靈活性,這里是指的互聯網營銷師在任何地方都可以工作,在時間地點上都可以實現多樣化,其工作的時間段可以由自己的時間來制定,互聯網營銷師的工作內容也可以根據自己的喜好、大眾的需求來隨意進行調整,他們沒有固定的工作時間安排,一切工作需要可以根據自己的時間來進行調整。互聯網營銷師就業的這種靈活性,也使得越來越多的喜歡自由又不喜歡受束縛的大眾群體選擇以此為職業。

(3)創新性。這種就業模式的又一大特征是創新性,這種新型就業模式有別于原來的就業模式,它擺脫了原來就業模式的死板,利用網絡技術進行創新,實現大眾創業與就業的結合。并且隨著互聯網營銷師的不斷涌現,他們自身的影響力也慢慢的變大,在這樣的情況下,他們開始創造屬于自身的品牌效應。比如,現在的眾多美妝直播銷售員,都會有屬于自己的品牌代言,這些也正是得益于直播銷售員自身的影響力。影響力越大,他們就越多受到關注,在積累了更多經驗的情況下,個人品牌的影響力就會范集到各個領域,創造出更多的商業價值。這種帶動起其他產業能夠一起并肩齊驅的商業發展方式,無疑也是一種創新。

(4)收益的不確定性。隨著互聯網營銷師的職業令眾多人向往,尤其是年輕一輩的人,因為這樣的這也非常的符合大眾的獵奇觀賞心理,能夠賺到錢的同時也能夠發展自身的才能樂趣,又與此同時實現了就業。

但互聯網營銷師的事業實則沒有外表看起來那么的光鮮,在他們的背后不確定性因素太多。總體看來互聯網營銷師的收益是不確定的,在自媒體平臺中,有的互聯網營銷師可以依托的粉絲群體多,故而帶貨能力強,所以收入較高,也有的互聯網營銷師粉絲群體基數少,帶貨能力較差,平臺只提供給互聯網營銷師很少的底薪,在沒有自己的銷售績效加成的情況下,互聯網營銷師的收入是很少的。所以,在光鮮的背后他們的收入也是不固定的,具有不確定性。

四、結語

自媒體平臺依托互聯網技術高效配置信息應運而生,它讓更多的人參與其中,創造了新的經濟增長點,帶來新的就業崗位,形成網絡平臺勞動力市場,也促使互聯網營銷師應運而生。近些年來,互聯網營銷師已經成為自媒體時代的一大文化生態現象,他們利用平臺集“創業”與“就業”于一體,解決自身就業問題的同時也推動了互聯網經濟的發展。當互聯網營銷師成為一種新型就業模式后,如何保證這種就業模式的完善與發展成為我國學者研究的重點。