從區塊鏈技術看網絡虛假新聞的治理及其在新媒體時代的發展前景

余 韜

(四川民族學院，四川 康定 626001)

新媒體時代的來臨，既為當前的新聞傳播與傳媒產業帶來了巨大的機遇，也滋生并加劇了相關問題的出現與蔓延。一方面，新媒體大大提高了信息傳遞速度和效率的同時，也改變著新聞的生產方式，人人都可以成為新聞的發現者與傳播者；另一方面，虛假新聞、新聞反轉等現象層出不窮，暴露出當前新聞行業內部的亂象。這既與新媒體自身的屬性和特點有關，也反映出新聞從業者與受眾雙方媒介素養的匱乏。在此背景下，2008年，日裔美國人中本聰提出了“區塊鏈技術”的概念，簡言之，就是一種分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制和加密算法等計算機技術的新型應用模式[1]，被譽為“第四次工業革命的核心技術”。通過近些年的發展，區塊鏈技術與新聞行業、傳媒產業之間的聯系日益緊密，對于新媒體時代的信息傳遞和新聞行業中的亂象治理都產生了很大的影響。在當前眾多的新聞亂象中，虛假新聞所產生的惡劣影響不言而喻，它一方面反映出部分新聞從業者自身職業道德與素養的缺乏，另一方面也體現出在當前的新聞業發展中，技術的升級與進步為人們帶來便利的同時也成為導致相關問題頻發的溫床。因此，對于虛假新聞的治理，從技術上入手進行整治勢在必行，也是最為直接與有效的手段之一，本文以區塊鏈技術如何有針對性的對虛假新聞進行治理作為主要的研究目的。

一、新媒體背景下網絡虛假新聞的產生

虛假新聞并不是一個“新興名詞”，“新聞失實”“假新聞”等都是它的同義詞，自始至終與新聞的出現和發展相生相伴，可以說，有新聞的地方也一定會有假新聞。在對虛假新聞產生原因的分析上，從業人員專業素質與職業道德的缺乏、對媒體工作監管力度的匱乏以及對于商業利益的狂熱追求等都是其“生生不息”的影響因素[2]。而進入新媒體時代，各大網站、APP的出現又進一步加劇了網絡虛假新聞泛濫的現象，與傳統傳媒時代的虛假新聞相比，網絡虛假新聞的波及范圍更廣、輻射受眾更多、危害和影響自然也更大，因此，有必要對新媒體背景下網絡虛假新聞的產生原因進行一定的分析。

(一)媒體數量增多、競爭加劇

新媒體時代較傳統媒體時期相比，媒體的數量可以說呈現井噴式的增長，主要體現在各大網站與APP的出現上。傳統媒體時期，報刊、雜志足以滿足人們對于新聞的所有認知與追求；而當前，相關網站與APP的大小、類型、領域等都有了更為細致的劃分，加之一些報刊、雜志等也推出了自己的網絡版，導致人們有了數不勝數的新聞獲取渠道。在此背景下，為了爭奪有限的受眾及其注意力資源，單純、規范的新聞報道已經難以使網站或者APP在激烈的競爭中脫穎而出，因此，一些故意夸大、或者偽造炮制的新聞就應運而生來賺取受眾的眼球，可以說，“僧多粥少”是導致網絡虛假新聞出現的直接原因之一。

(二)人人新聞時代的來臨

人人新聞時代的特點，主要體現在當今社會新聞發布的門檻被大大降低，新聞報道已經不再是記者、編輯們的特權。隨著博客、微博及其他新聞類APP的上線，普通受眾只要進行注冊、登錄就可以輕松地在這些移動終端上發布自己所認為的新聞信息[3]，再經由其他受眾評論、轉發，所產生的效應和影響并不遜于媒體所發布的新聞。也正是由于這一特點，為網絡虛假新聞的滋生提供了土壤，受眾對于自己所發布的內容既沒有專業的新聞素養進行甄別，也可能并不會預見到其會帶來的后果與影響。因此，一條條未經考證的消息或被無意識地發布到網上、或被有意識地評論、轉發、利用，人人新聞時代在擴展新聞來源的同時也在無形中降低了新聞的專業度、辨識度。

(三)監管難度驟增

與傳統媒體時代相比，新媒體平臺已成為當前信息及新聞發布的主要渠道，加之前面提到的兩個特點，使得平臺的監管難上加難。一方面，現在的新聞、信息可以用“海量”來形容，且涉及到諸多領域，無時無刻不在影響著人們的日常生活，種類的繁多、數量的激增導致對于所發布新聞的審核本就是一個浩瀚的工程；另一方面，對于一些嚴重擾亂社會秩序的網絡虛假新聞的發布者和平臺，相關的法律、制度難以對其進行有效的約束，在對其進行相關的懲罰、管制過后，他們仍然可以重新創建賬號繼續以虛假新聞來牟取利潤，難以從根本上解決問題。因此，網絡虛假新聞的治理與傳統媒體時代相比更加復雜。

綜上所述，網絡虛假新聞傳播速度快、傳播主體分散且方式隱蔽，社交媒體平臺及其中的社會新聞成為重災區[4]。據此，依靠傳統的治理手段已經難以達到良好的效果，區塊鏈技術的誕生為其提供了新的契機。

二、傳媒產業中的區塊鏈技術特點及作用

區塊鏈技術，簡而言之，是融合了信息技術、數學、經濟學、密碼學等領域技術的一種應用技術范式[5]，實質上是一種技術方案，旨在通過去中心化的方式，集體維護一個安全可靠的數據庫，基本要素是“區塊”和“鏈”，“區塊”就是一個個存儲了信息的數據包，這些數據包按照時間順序先后排列就形成了“鏈”[6]。由于其自身的特點與價值，現已被試驗、應用到諸多領域之中，傳媒產業也不例外。

(一)區塊鏈技術的特點

傳媒產業中區塊鏈技術的特點主要仰賴于其自身的核心技術，包括分布式數據存儲、非對稱加密技術、共識機制與智能合約等，主要體現出去中心化、數據可追溯、信息不可篡改和共識機制的特點。

1.去中心化

去中心化是區塊鏈技術最為顯著的特點之一，帶來的最直接的結果就是它不會被一個中心化的組織控制。現有的社交網站與軟件，包括Facebook，Twitter，微博等雖然是一個人人都可以注冊、登錄、發言的平臺，但無一例外都是中心化的網絡，體現出“權威”的存在與操縱力量，從而在一定程度上引導、控制著新聞的走向和發展，使其成為特定個人或組織謀取利益的工具。而區塊鏈技術則可以提供點對點的社交平臺，彼此之間的信息傳遞與交流更加誠信、可靠，如此帶來的結果是，即使是一條虛假新聞，也僅僅是在特定的對象與范圍內進行傳播，能夠有效避免別有用心的個人或者組織對其加以利用，從而在一定程度上減少虛假新聞大范圍傳播所帶來的嚴重危害與后果。換言之，區塊鏈技術的去中心化特點能夠使全體網民平等的享有權利。

2.數據全程可追溯

針對前面提到的新媒體時代中各種信息發布者魚龍混雜、難以溯源的現象，區塊鏈技術則能夠將新聞發布者的具體身份與時間存儲到數據包中，實現“記賬”的效果與功能。同時，這些區塊還具有連續不可變性，能夠完整而清晰的展現新聞與信息發布過程中的所有細節與環節，這主要得益于其分布式的數據存儲技術[7]。在此作用下，虛假新聞的追本溯源不再“難于上青天”，對于各個新聞發布者也是一種有力的約束，能夠有效提高他們的責任意識。例如，The World News，作為反假新聞平臺，會通過區塊鏈技術進行相關的識別與分析，對媒體源進行誠信級別的分類[8]，從而使受眾在接收新聞信息時能夠對其具有一個較為客觀的判斷與認知，在網絡虛假新聞的傳播環節再設置一道強有力的屏障。

3.信息不可篡改

信息不可篡改的含義在于，首先，已經發布的信息或者新聞不能隨意修改；其次，如果進行修改，修改前的內容與修改記錄也可以被查看。這一特點主要得益于各個區塊所特有的哈希值，哈希值具有不可修改性。哈希值與區塊中的內容直接相關，內容的變動勢必引起哈希值的變化，且區塊鏈中的區塊彼此相連，可謂“牽一發而動全身”，后果是極其嚴重的。因此，也正是基于這一特點，理論上來說，數據一旦被錄入區塊鏈中，就是無法更改的，且還會配有加密保護。這一特性能夠有效減少新聞及信息在報道、轉發過程中斷章取義、添油加醋、故意歪曲等惡性行為的發生，從而在很大程度上凈化新聞的傳播流程。

4.共識機制

區塊鏈技術的“共識機制”或分布式共識，其最主要的目的還是增強整個網絡及其中信息的可信性，進行技術上的把關。在區塊鏈中，節點的重要性不言而喻，它為存儲數據的核查提供了重要依據，只有當一定數量的節點在完成內容驗證后，其所存儲的信息或新聞才會具有可信性，繼而才可以在更廣的范圍內公布、傳播，可以說是從根本上防治網絡虛假新聞的擴散。同時，共識機制在實際操作中也會對節點的記錄人進行專門的挑選與確定，目前常用的相關機制包括POW(工作量證明)、POS(權益證明)、DPOS(權益授權證明)和POOL(驗證池)等。5通過共識機制，可以對網絡范圍內的新聞與信息進行再次的核查，既可以降低其中的誤差也可以保證數據的一致性，對于新聞公信力的提升是極為重要的。

(二)區塊鏈技術在網絡虛假新聞治理中的應用

區塊鏈技術的鮮明特色使得其雖然出現在金融領域，但在當前的新聞傳播與傳媒產業中也獲得了廣泛的關注。尤其是在網絡虛假新聞的治理上，雖然總體上還處于探索階段，但也為未來指明了發展方向。

1.構建更具可信度的新聞數據庫

前文提到，新媒體時代，也可以被看作人人新聞時代，大部分新聞與信息的發布和獲取可以在社交媒體上完成。雖然普通受眾也具有了生產新聞的能力，但實質上，社交媒體網絡中仍然存在著核心權力的掌控者[9]，他們會通過一系列的商業與資本運作來引導相關信息的走向，以實現自己的目的與利益。區塊鏈技術的出現則可以切實的解決這一問題，作為一個“去中心化的交易賬本”，受眾是可以完全自由的參與到新聞的整個生產、傳播流程中去的，“數據全程可追溯”以及“信息不可篡改”的特點則可以在新聞的傳遞過程中進一步對潛在的虛假新聞進行核查與追蹤，最大程度地減少可能產生的不利影響，進而提升新聞的準確性和時效性?？梢哉f，高可信度新聞數據庫的建立有利于整個新聞業的價值再造，尤其對于重新樹立媒體的公信力具有重要的意義和價值，更可以使采用了區塊鏈技術的新聞平臺免受個別個體或組織的操縱，實現新聞與信息的高度透明和自由。

2.強化知識產權的意識與保護

網絡虛假新聞頻繁出現的另一個重要原因就是新聞傳播領域知識產權意識匱乏，尤其是進入網絡時代以來，科學技術日新月異的發展也將法律法規的滯后性問題凸顯了出來[10]；同時，新媒體的數據平臺、技術手段等也使得有關的侵權事件不斷發生，這些侵權事件可以被看做是網絡虛假新聞的更高級形式?？v觀近些年出現的新聞傳播侵權事件，可以分為“拿來主義式”“新瓶舊酒式”“改頭換面式”“肆意重構式”等[11]，或者說，也正是由于對此類侵權事件處理力度不夠、治理手段不嚴才給網絡虛假新聞的不斷滋生和蔓延提供了環境與土壤。對此，區塊鏈技術亦能夠有針對性地給出解決方案，“去中心化”有助于建立完善的數字版權庫，“信息不可篡改”的優勢可以延伸到對所有的電子交易進行保存，從而實現全過程的版權跟蹤；再加之智能合約技術的應用，能夠有效的提升版權維護的效率、解決傳統版權維護過程中的固有問題(流程繁瑣、成本過高)，使新媒體時代的版權維護不再“遙不可及”。知識產權意識的加強與保護是杜絕以網絡虛假新聞為代表的侵權行為發生的根本，如果新聞從業者與受眾都能培養并利用技術手段來強化這一意識，整個新聞與傳媒行業的環境都將得到極大的凈化。

3.重塑網絡輿論環境

導致網絡虛假新聞泛濫的另一個重要因素也離不開網絡輿論環境的推波助瀾，諸多新聞反轉現象的發生就是實例。網絡輿論環境本就魚龍混雜，受眾媒介素養的培養與提高更是涉及到所在國家新聞業的發展歷程與特點的影響，是一個極其漫長的過程，因此，從技術手段上入手就成為能夠盡快取得成效的不二選擇。區塊鏈技術憑借自身的特點能夠有效的重構網絡輿論環境，實現謠言自凈的理想狀態。首先，區塊鏈技術能夠對信息或新聞發布者的征信情況、活動記錄等進行詳盡的記錄，除了其私密信息，一切會影響到其發布內容可信度的因素都會被公之于眾[12]，受眾可以據此判別信源的可信度以考量信息或新聞的真實程度，而發布者也會在這樣的壓力下慎重行事，從而實現對傳受雙方的有力約束。其次，區塊鏈與大數據的結合有助于輿情分析的進行，網絡虛假新聞有時會受到輿論、輿情的影響而被有心之人或不法分子加以利用從而更加偏離正常軌道，而區塊鏈則能夠根據自己所收集到的數據進行處理與分析，在精準預測輿情走向的同時也能夠及時制定出相應的策略和方案，將可能的影響與危害降至最低程度。

綜上所述，區塊鏈技術能夠憑借自身的特點與優勢從技術手段的角度對網絡虛假新聞進行有效打擊與治理，其去中心化、數據全程可追溯、信息不可篡改以及共識機制等在新聞數據庫的建立、知識產權意識的強化和保護以及網絡輿論環境的凈化等方面都可以起到很好的效果，從網絡虛假新聞的產生與傳播這兩個關鍵階段對其進行精準的防治與打擊。

三、 區塊鏈技術在傳媒產業中的發展前景

對于網絡虛假新聞的治理，區塊鏈能夠通過技術手段起到立竿見影的效果，對于凈化行業環境以及重塑媒體的公信力都是十分有效的，這也使得其在整個傳媒產業中都受到了重視?？傮w上來說，隨著區塊鏈技術的日益成熟，它將有更為廣闊的發展空間，但必須要承認的是，任何事物都是一把雙刃劍，傳媒產業中的區塊鏈技術也不例外，若想要取得長足的進步與發展、更好地解決包括網絡虛假新聞在內的行業熱點問題，還應注意以下兩個方面。

(一)技術瓶頸

區塊鏈技術自身的優勢與特點能夠對網絡虛假新聞的產生與傳播進行有針對性的治理，但由于新媒體時代的新聞和信息的海量性特點，也對區塊鏈的處理量與處理效率提出了極大的挑戰。作為一項新興的技術，區塊鏈本身就具有較高的門檻與成本，因此，也面臨著在實際應用中能否獲得較好效果的問題。新聞行業與傳媒產業的特點導致其中的區塊鏈需要長久且大量的儲存、高效的處理，這既對當前的技術條件提出了很高的要求，也會導致區塊鏈技術成本的提高；同時，這些高門檻也會在一定程度上影響到普通新聞工作者與受眾對于區塊鏈技術的了解與運用。因此，要想獲得良好的效果，在現有基礎上繼續降低技術門檻、破除當前的技術瓶頸、提高整體的運行效率是區塊鏈技術能夠與新聞傳媒行業較好融合的前提與基礎。

(二)政策壁壘

作為一項起源于國外的概念，區塊鏈技術在諸多領域的運用都已取得了較好的效果，但與科技的快速發展相比，我國在區塊鏈技術運用的政策制定方面則遠遠落后，新聞行業內的監管政策與規范標準更是久久未能出臺?？萍急旧頉]有對錯，但使用它的人則會在很大程度上決定它的性質，因此，為了有效避免區塊鏈技術落入不法分子手中并被其利用，相關法律法規政策的出臺是十分必要的。除此之外，在當今的全球化時代，各個國家之間的技術合作不可避免，自然也會涉及到政策、合約的限制與交涉，如果不能很好地解決這一問題，勢必會影響到以區塊鏈技術為核心的跨國合作，無疑是不利于我國新聞行業的長遠發展與國際化趨勢的。

四、結語

新媒體時代下，我國當前的新聞行業與傳媒產業面臨著重重難關與考驗，虛假新聞泛濫、輿論環境嘈雜、受眾媒介素養有待提高……在此背景下，區塊鏈技術的出現無疑提供了一種新型、直接的解決方案，能夠從技術角度入手在網絡虛假新聞產生的源頭與傳播的過程中進行有針對性的治理，較快地取得效果。可以說，區塊鏈技術的出現能夠在很大程度上緩解當前行業與產業內部的亂象和問題。但也要注意到的是，作為一項新興技術，區塊鏈技術在與新聞行業的技術融合與政策制定方面還存在著一定的問題，需要加以很好的處理與解決，才能使其更好地發揮作用。區塊鏈技術對于當前新聞行業與傳媒產業中頑疾的治理雖然可能只是一種“速效藥”，且需要進一步的完善和發展，但它也指明了新聞傳播行業在目前知識經濟時代中的發展趨勢與前進方向。