婚禮影像拍攝市場發展趨勢研究
——以酒泉地區近年來婚禮影像發展為例

趙大勇

婚禮是大多數人都要經歷的一個神圣儀式，先秦典籍《儀禮·士昏禮》完整的記錄了婚禮的流程。隨著社會的進步，雖然很多步驟都已經簡化，但是婚禮的基本儀式一直都在，婚禮儀式成為法律之外對于婚姻監督的另一種形式的具體表現，在人們眼中一直是莊重、神圣的，隨著社會發展和影像技術的普及，婚禮儀式記錄也成為大多數新人必備的婚禮環節。人們越來越重視婚禮影像的紀錄，婚禮儀式中的影像呈現形式也隨著人們對婚禮儀式觀念的不斷改變發生著變化。

婚禮影像拍攝也一直隨著社會的發展、人們對婚禮的認知變化、婚禮儀式的變化等在不斷的發展變化，主要來說表現在以下幾個方面：

1.不同時期婚禮影像特點不同

不同時期婚禮中的影像敘事方式是不同的，婚禮影像的呈現方式也有不同方式，除了設備制約，社會的發展、技術的進步、思想觀念的改變都對婚禮影像發展有很大的影響。近十年來，在酒泉地區，影像發展基本可分為三個階段。

1.1 2007－2009 年，單機位拍攝記錄婚禮儀式全過程

周宇龍在《愛在群星閃耀時——中國婚禮拍攝市場現狀之我見》中談到中國婚禮早期發展的一個歷程：那時的婚禮拍攝簡陋而無序，攝像師只是簡單的扛著機器東拍西看……但對于大多數中國家庭來說，那時的婚禮如果能請得起攝像師會被看做是家門富庶“有面 子”的舉動，沒人在意拍得好不好?！嗄觊g，影像技術從8mm 錄像帶時代不足300 線的水平解析度跨越來帶到1080 線甚至更高的2160 線。而婚禮拍攝早已進入千家萬戶，從高端、有面兒的“舊時王謝堂前燕”，飛入了尋常人的家庭。在筆者家鄉所在的小城，幾百塊錢就可以請一名攝像師為婚禮拍攝一場最尋常的“記錄”性質的視頻。

這一時期敘事主要以長鏡頭為主，拍攝視頻以穩、全為主，并不會刻意考慮鏡頭運用、后期剪輯等，制作過程是簡單的刪取晃動鏡頭和無用鏡頭，后期一般很少配樂，主觀單純記錄來展現整個婚禮的流程。

1.2 2009-2013，雙機位拍攝為主，出現婚禮MV

2007 年開始，部分有實力的攝像師購置看起來更專業、體型較大的設備，婚禮拍攝價格也有所增加，市場上出現雙機位拍攝。

拍攝設備雖然提高，但市場整體后期制作水平并未提高，基本以簡單剪輯為主，增加雙機位鏡頭切換，婚禮MV 以剪輯師的理解為主進行創作，特效包裝較少，調色等概念很少介入，在影像敘事方面忠于記錄的原始反映。

1.3 2014 年至今，單反多機位拍攝引領拍攝市場，婚禮微電影成首選

2012 年開始，越來越多的團隊開始使用相機拍攝婚禮，美國的StillMotion，菲律賓的Mayad 以及中國的湯池、24 格等都是較早使用單反相機拍攝婚禮的團隊，加上扎實的影像功底，迅速地占領了市場。

2014 年底，酒泉市場中已經有3 家婚禮拍攝團隊使用單反拍攝，2015 年6 月，最早進入婚禮拍攝市場的攝像師都更新為單反相機，基本是以佳能公司的5D3、6D為主要設備， 2016年年初，單反相機幾乎涵蓋整個市場，這一時期婚禮拍攝市場有以下特點：

一是拍攝團隊年輕化，婚禮影像質量明顯提高，人們對婚禮影像作品理解有了新的認知。

二是拍攝設備趨于成熟，磁帶制式的攝像設備已經被市場淘汰，全部使用數碼記錄。

三是后期制作有了突飛的進步，婚禮MV 制作更趨于婚禮微電影方向，婚禮后期制作水平逐漸提高。

四是雖然整體婚禮拍攝素質增加，但是市場消費回饋較小。

五是全國婚禮拍攝進入疲軟期，設備競爭已沒有明顯優勢，轉而進入技術和思想競爭，婚禮拍攝市場競爭更加激烈。

2.私人定制成為婚禮影像主流趨勢

近年來，婚禮儀式開始向定制化、個性化發展，越來越多的新人已經不再滿足于千篇一律的婚禮現場，新人根據自己的愛情之路制定適合自己的婚禮儀式，也更傾向一個屬于自己的婚禮影像。

被稱為中國婚禮電影教父的湯池談到：至于為什么新人們都需要一部婚禮電影？核心原因在于婚禮電影有更多主觀創作傾向在里面，導演、攝影師的審美品位在影片中有意無意會有展現?，F在的客戶會認為“糖水”和復制的東西廉價，更傾向于選擇導演感更強的東西，這就是為什么客戶會更喜歡這樣的影片。

3.婚禮影像市場逐漸注重專業拍攝

隨著婚慶行業的不斷發展，影像行業也在不斷發展。酒泉本地，2009 年前基本沒有拍攝團隊概念，婚慶行業也處于發展階段，婚禮攝像師水平良莠不齊。

2007 年左右，酒泉地區藝術類考生開始增多，這也跟全國藝術考生擴招有關，本地很多學生畢業選擇了影視相關專業。

2013 年開始有影視專業畢業生回到本地從事影視行業。初期都是從婚禮拍攝入手，這個時期正好也是單反開始進入市場。

早期拍攝團隊特點如下：

一是從業人員不專業，沒有經歷過專業系統的學習，拍攝的經驗來自自學和有經驗的老師傅教授，拍攝的基本方式也只是用攝像機進行記錄。

二是從業人員年齡偏大，價位相對較高。

2013 年以后，從業人員基本以專業院校畢業生、年輕人為主，他們掌握一定的影像知識，經過系統的理論學習，婚禮拍攝的鏡頭更加專業，構圖、色彩把控專業，后期剪輯專業性更高，婚禮儀式的成片更加吸引人。2015-2016 年外出學習的團隊和個人也有很多，這一時期婚禮市場整體拍攝水準有所提升，尤其在2017 年進步最為明顯。

4.婚禮影像傳播主要途徑以社交平臺為主

早期的婚禮影像基本具有私密性，婚禮記錄基本上只有婚姻雙方在婚后進行觀看，基本是在一個很小的范圍內進行傳播。

現在的婚禮影像不僅僅是記錄，微電影形式呈現婚禮形式早已成為主流，微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性，這些特性又決定了微電影發展和繁榮有著商業性和自娛自樂兩方面的要求。

5.婚禮影像商業本質導致影像作品同質化嚴重

婚禮影像拍攝本身是一種商業行為，隨著婚禮儀式的消費程度變化，無論影像敘事如何表現，婚禮拍攝的商業性是無法改變的。婚禮拍攝雖然有個性化、定制化的服務，但成本較高，數量較小。大多婚禮拍攝以小團隊為主，婚禮拍攝門檻較低，創意成本較高，但婚禮影像模仿成本很低，很多電影都會被翻拍，婚禮影像翻拍模仿更為容易。

綜上所述，婚禮影像拍攝的發展主要受 婚禮儀式的發展、婚禮設備的更新、婚禮拍攝利潤等因素影像，婚禮影像拍攝作為生活中重要的影像活動已經深入每個人的意識當中，隨著視頻社交的崛起，婚禮影像也成為視頻影像中的一個重要內容，婚禮影像的發展除過以上因素，也會受到當下主流影像文化的影響，婚禮影像不同于電影、電視等文化，作為普通大眾生活中的消費類服務，婚禮影像不僅是當下社會文化、風俗的縮影，同時記錄了一個時期的文化呈現。