婚禮影像拍攝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究
——以酒泉地區(qū)近年來(lái)婚禮影像發(fā)展為例

趙大勇

婚禮是大多數(shù)人都要經(jīng)歷的一個(gè)神圣儀式，先秦典籍《儀禮·士昏禮》完整的記錄了婚禮的流程。隨著社會(huì)的進(jìn)步，雖然很多步驟都已經(jīng)簡(jiǎn)化，但是婚禮的基本儀式一直都在，婚禮儀式成為法律之外對(duì)于婚姻監(jiān)督的另一種形式的具體表現(xiàn)，在人們眼中一直是莊重、神圣的，隨著社會(huì)發(fā)展和影像技術(shù)的普及，婚禮儀式記錄也成為大多數(shù)新人必備的婚禮環(huán)節(jié)。人們?cè)絹?lái)越重視婚禮影像的紀(jì)錄，婚禮儀式中的影像呈現(xiàn)形式也隨著人們對(duì)婚禮儀式觀念的不斷改變發(fā)生著變化。

婚禮影像拍攝也一直隨著社會(huì)的發(fā)展、人們對(duì)婚禮的認(rèn)知變化、婚禮儀式的變化等在不斷的發(fā)展變化，主要來(lái)說(shuō)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.不同時(shí)期婚禮影像特點(diǎn)不同

不同時(shí)期婚禮中的影像敘事方式是不同的，婚禮影像的呈現(xiàn)方式也有不同方式，除了設(shè)備制約，社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步、思想觀念的改變都對(duì)婚禮影像發(fā)展有很大的影響。近十年來(lái)，在酒泉地區(qū)，影像發(fā)展基本可分為三個(gè)階段。

1.1 2007－2009 年，單機(jī)位拍攝記錄婚禮儀式全過(guò)程

周宇龍?jiān)凇稅?ài)在群星閃耀時(shí)——中國(guó)婚禮拍攝市場(chǎng)現(xiàn)狀之我見(jiàn)》中談到中國(guó)婚禮早期發(fā)展的一個(gè)歷程：那時(shí)的婚禮拍攝簡(jiǎn)陋而無(wú)序，攝像師只是簡(jiǎn)單的扛著機(jī)器東拍西看……但對(duì)于大多數(shù)中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，那時(shí)的婚禮如果能請(qǐng)得起攝像師會(huì)被看做是家門富庶“有面 子”的舉動(dòng)，沒(méi)人在意拍得好不好。……十多年間，影像技術(shù)從8mm 錄像帶時(shí)代不足300 線的水平解析度跨越來(lái)帶到1080 線甚至更高的2160 線。而婚禮拍攝早已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，從高端、有面兒的“舊時(shí)王謝堂前燕”，飛入了尋常人的家庭。在筆者家鄉(xiāng)所在的小城，幾百塊錢就可以請(qǐng)一名攝像師為婚禮拍攝一場(chǎng)最尋常的“記錄”性質(zhì)的視頻。

這一時(shí)期敘事主要以長(zhǎng)鏡頭為主，拍攝視頻以穩(wěn)、全為主，并不會(huì)刻意考慮鏡頭運(yùn)用、后期剪輯等，制作過(guò)程是簡(jiǎn)單的刪取晃動(dòng)鏡頭和無(wú)用鏡頭，后期一般很少配樂(lè)，主觀單純記錄來(lái)展現(xiàn)整個(gè)婚禮的流程。

1.2 2009-2013，雙機(jī)位拍攝為主，出現(xiàn)婚禮MV

2007 年開(kāi)始，部分有實(shí)力的攝像師購(gòu)置看起來(lái)更專業(yè)、體型較大的設(shè)備，婚禮拍攝價(jià)格也有所增加，市場(chǎng)上出現(xiàn)雙機(jī)位拍攝。

拍攝設(shè)備雖然提高，但市場(chǎng)整體后期制作水平并未提高，基本以簡(jiǎn)單剪輯為主，增加雙機(jī)位鏡頭切換，婚禮MV 以剪輯師的理解為主進(jìn)行創(chuàng)作，特效包裝較少，調(diào)色等概念很少介入，在影像敘事方面忠于記錄的原始反映。

1.3 2014 年至今，單反多機(jī)位拍攝引領(lǐng)拍攝市場(chǎng)，婚禮微電影成首選

2012 年開(kāi)始，越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始使用相機(jī)拍攝婚禮，美國(guó)的StillMotion，菲律賓的Mayad 以及中國(guó)的湯池、24 格等都是較早使用單反相機(jī)拍攝婚禮的團(tuán)隊(duì)，加上扎實(shí)的影像功底，迅速地占領(lǐng)了市場(chǎng)。

2014 年底，酒泉市場(chǎng)中已經(jīng)有3 家婚禮拍攝團(tuán)隊(duì)使用單反拍攝，2015 年6 月，最早進(jìn)入婚禮拍攝市場(chǎng)的攝像師都更新為單反相機(jī)，基本是以佳能公司的5D3、6D為主要設(shè)備， 2016年年初，單反相機(jī)幾乎涵蓋整個(gè)市場(chǎng)，這一時(shí)期婚禮拍攝市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：

一是拍攝團(tuán)隊(duì)年輕化，婚禮影像質(zhì)量明顯提高，人們對(duì)婚禮影像作品理解有了新的認(rèn)知。

二是拍攝設(shè)備趨于成熟，磁帶制式的攝像設(shè)備已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，全部使用數(shù)碼記錄。

三是后期制作有了突飛的進(jìn)步，婚禮MV 制作更趨于婚禮微電影方向，婚禮后期制作水平逐漸提高。

四是雖然整體婚禮拍攝素質(zhì)增加，但是市場(chǎng)消費(fèi)回饋較小。

五是全國(guó)婚禮拍攝進(jìn)入疲軟期，設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)已沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入技術(shù)和思想競(jìng)爭(zhēng)，婚禮拍攝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

2.私人定制成為婚禮影像主流趨勢(shì)

近年來(lái)，婚禮儀式開(kāi)始向定制化、個(gè)性化發(fā)展，越來(lái)越多的新人已經(jīng)不再滿足于千篇一律的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，新人根據(jù)自己的愛(ài)情之路制定適合自己的婚禮儀式，也更傾向一個(gè)屬于自己的婚禮影像。

被稱為中國(guó)婚禮電影教父的湯池談到：至于為什么新人們都需要一部婚禮電影？核心原因在于婚禮電影有更多主觀創(chuàng)作傾向在里面，導(dǎo)演、攝影師的審美品位在影片中有意無(wú)意會(huì)有展現(xiàn)。現(xiàn)在的客戶會(huì)認(rèn)為“糖水”和復(fù)制的東西廉價(jià)，更傾向于選擇導(dǎo)演感更強(qiáng)的東西，這就是為什么客戶會(huì)更喜歡這樣的影片。

3.婚禮影像市場(chǎng)逐漸注重專業(yè)拍攝

隨著婚慶行業(yè)的不斷發(fā)展，影像行業(yè)也在不斷發(fā)展。酒泉本地，2009 年前基本沒(méi)有拍攝團(tuán)隊(duì)概念，婚慶行業(yè)也處于發(fā)展階段，婚禮攝像師水平良莠不齊。

2007 年左右，酒泉地區(qū)藝術(shù)類考生開(kāi)始增多，這也跟全國(guó)藝術(shù)考生擴(kuò)招有關(guān)，本地很多學(xué)生畢業(yè)選擇了影視相關(guān)專業(yè)。

2013 年開(kāi)始有影視專業(yè)畢業(yè)生回到本地從事影視行業(yè)。初期都是從婚禮拍攝入手，這個(gè)時(shí)期正好也是單反開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

早期拍攝團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)如下：

一是從業(yè)人員不專業(yè)，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，拍攝的經(jīng)驗(yàn)來(lái)自自學(xué)和有經(jīng)驗(yàn)的老師傅教授，拍攝的基本方式也只是用攝像機(jī)進(jìn)行記錄。

二是從業(yè)人員年齡偏大，價(jià)位相對(duì)較高。

2013 年以后，從業(yè)人員基本以專業(yè)院校畢業(yè)生、年輕人為主，他們掌握一定的影像知識(shí)，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，婚禮拍攝的鏡頭更加專業(yè)，構(gòu)圖、色彩把控專業(yè)，后期剪輯專業(yè)性更高，婚禮儀式的成片更加吸引人。2015-2016 年外出學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人也有很多，這一時(shí)期婚禮市場(chǎng)整體拍攝水準(zhǔn)有所提升，尤其在2017 年進(jìn)步最為明顯。

4.婚禮影像傳播主要途徑以社交平臺(tái)為主

早期的婚禮影像基本具有私密性，婚禮記錄基本上只有婚姻雙方在婚后進(jìn)行觀看，基本是在一個(gè)很小的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。

現(xiàn)在的婚禮影像不僅僅是記錄，微電影形式呈現(xiàn)婚禮形式早已成為主流，微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內(nèi)容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開(kāi)放性，這些特性又決定了微電影發(fā)展和繁榮有著商業(yè)性和自?shī)首詷?lè)兩方面的要求。

5.婚禮影像商業(yè)本質(zhì)導(dǎo)致影像作品同質(zhì)化嚴(yán)重

婚禮影像拍攝本身是一種商業(yè)行為，隨著婚禮儀式的消費(fèi)程度變化，無(wú)論影像敘事如何表現(xiàn)，婚禮拍攝的商業(yè)性是無(wú)法改變的。婚禮拍攝雖然有個(gè)性化、定制化的服務(wù)，但成本較高，數(shù)量較小。大多婚禮拍攝以小團(tuán)隊(duì)為主，婚禮拍攝門檻較低，創(chuàng)意成本較高，但婚禮影像模仿成本很低，很多電影都會(huì)被翻拍，婚禮影像翻拍模仿更為容易。

綜上所述，婚禮影像拍攝的發(fā)展主要受 婚禮儀式的發(fā)展、婚禮設(shè)備的更新、婚禮拍攝利潤(rùn)等因素影像，婚禮影像拍攝作為生活中重要的影像活動(dòng)已經(jīng)深入每個(gè)人的意識(shí)當(dāng)中，隨著視頻社交的崛起，婚禮影像也成為視頻影像中的一個(gè)重要內(nèi)容，婚禮影像的發(fā)展除過(guò)以上因素，也會(huì)受到當(dāng)下主流影像文化的影響，婚禮影像不同于電影、電視等文化，作為普通大眾生活中的消費(fèi)類服務(wù)，婚禮影像不僅是當(dāng)下社會(huì)文化、風(fēng)俗的縮影，同時(shí)記錄了一個(gè)時(shí)期的文化呈現(xiàn)。