“互聯網+”視域下吉林省農村商貿流通體系構建探究

卞志剛

一、引言

伴隨互聯網技術不斷發展，信息經濟時代來臨，互聯網技術與社會各行業的融合已然成為主流發展態勢。在流通業轉型升級發展進程中，將互聯網技術導入其中，有助于商貿流通體系的構建。近些年，我國不斷強化商貿流通體系構建，在“互聯網+”環境下，相繼頒布了諸多政策文件，吉林省亦在有關精神和文件引導下，陸續出臺有關指導意見，以此來將國家政策落到實處，加速推進互聯網和農村商貿流通行業的有機整合，推動流通業升級轉型，切實提升流通質效，減少流通成本，塑造流通產業新業態，進一步釋放吉林省城鄉地區消費潛質。“互聯網+”視域下，借助經濟新增長點的打造，有助于催生農村商貿流通新業態，對經濟穩定增長、行業改革發展、結構調整及惠民政策發力有著積極作用。

二、吉林省農村商貿流通體系構建的意義

農村商貿流通體系作為銜接農業生產和消費的關鍵紐帶，構建商貿流通體系，對推動農業生產長效、穩定發展有著積極意義，也有助于保障農產品的大范圍流通。首先，構建健全的商貿流通體系，是擴大內需與快速實現吉林省城鄉地區商貿流通一體化的主要路徑；其次，有助于激活吉林省農村地區流通市場，有效帶動農村地區消費，從而全面促進農村經濟架構調整，有效提升農民收入。除此之外，農村商貿流通體系構建是有效落實城鄉經濟全面、協調發展的關鍵，亦是落實以工促農、統籌城鄉發展的關鍵途徑。在現階段城鄉二元經濟架構環境下，吉林省城鄉間商品、技術、資源和勞動力優化分配、合理流動受到嚴重限制。對此，構建商貿流通體系，有利于全面落實城鄉商流、信息流和物流發展，從而推動城鄉地區經濟發展。

三、“互聯網+”視域下吉林省農村商貿流通體系構建的困境

1.電商發展特色不足，政策落實力度還亟待提升

現階段，吉林省各農村地區電商產業發展特色不鮮明。“互聯網+”視域下，農村電商發展應彰顯三農特色，而就現如今發展現狀來看，雖然部分農村地區一再強調特色化發展，但尚未形成全省范圍內的特色化，也未應用“互聯網+”發展模式，沒有環繞地方重點產業、優勢產品與特色行業等進行商貿流通發展，在整合與應用多元化有效資源、重點發展區域特色化電商平臺及做強特色農村電商產業層面發展力度不足。而產生該現象的主要因素在于，一方面吉林省農村受限于政策文件落實不到位，另一方面囿于部分資源缺乏長效供給、農村地區電商主體意識淡薄等影響，導致互聯網企業和傳統企業對接合作受限，電商企業引進進程滯后，從而導致吉林省農村商貿流通體系構建面臨較大挑戰。

2.缺乏龍頭企業帶動，農村商貿流通發展程度低

吉林省農村地區龍頭企業數量較少，在供給、生產與銷售等環節中難以生成規模化經濟體系，商貿流通水平和能力較低，品牌優勢不明顯，在商超對接、加盟經營及連鎖經營等層面缺乏實踐經驗，在與城市市場的對接中缺乏主動性，難以形成一體化的商貿流通體系。究其原因，因為農業產業化發展程度不足，農產品生產、加工、流通與營銷等環節發展存在粗放化問題，技術水平較低，缺乏具有較強影響力的產品品牌，難以建成完善的產業集群，更難以落實規模化經營和發展，致使吉林省農村地區龍頭企業較少，難以帶動“互聯網+”視域下的商貿流通體系構建。除此之外，受到陳舊經營思維束縛，農民在思想、經營、管理及營銷等層面有所欠缺，難以做大做強。

3.商貿流通成本較高，現代物流平臺建設不完善

一般來說，大型物流企業針對成本和效益會進行比較，吉林省部分農村地區在交通建設方面尚未完善，交通不便利且人口分布較散，多數地區均不在物流配送范圍內，這為農村地區線上購物造成較大困難，也限制了農村地區商貿流通，除了郵政業務可以有所延伸外，其他物流企業鮮少觸及。此外，因為農產品普遍要求保證高品質與新鮮，需要恒溫物流或冷鏈物流，這便對交通工具和運輸設備具有較高要求，致使商貿流通成本增加，現代物流平臺建設不完善，導致吉林省農村地區所生產的農產品難以及時向城市流通，只能通過小商販進行產品流通，此種商貿流通形式具有流通量小、流通組織化程度偏低及資源集中度低等弊端，這也會產生流通成本增加的問題。

四、“互聯網+”視域下吉林省農村商貿流通體系構建的策略

1.提高政策扶持力度，彰顯地方特色電商發展

近些年，吉林省政府與商務廳相繼頒布諸多有助于農村地區商貿流通產業發展的政策和規劃，并對于農村地區商貿流通業發展態勢、平臺建設、實現功能及技術支撐等層面提出諸多想法。而針對這些規劃和措施，應選派專門部門負責落實，構建完善化的監督制度，確保各項制度機制貫徹落實的實效性。除此之外，政府應整合多領域資源，為農村地區商貿流通長效發展提供實踐平臺。例如，政府部門應帶頭引進互聯網企業、技術平臺、電商品牌與品牌連鎖企業，彰顯地方特色電商發展，為農村商貿流通體系構建而服務，為農村地區企業提供免費培訓服務。

2.鼓勵龍頭企業發展，帶動商貿流通迅速發展

支持與鼓勵龍頭企業發展，借助龍頭企業有效激活吉林省農村地區市場，并在產品供產銷、資源整合與物流運輸等領域推動城鄉一體化發展和建設，切實打破行業限制和地區限制等消極影響。促進城市龍頭企業進農村，引導農村龍頭企業拓展到城市，借助區域優勢建設品牌集群與產業集群，借助塑造集交易、加工、倉儲及配送于一體的商貿流通體系，帶動農村商貿流通發展。例如，以長春市皓月清真肉業有限公司為例，建設肉牛養殖、屠宰、加工及營銷等商貿流通一體化體系，促進其在省內鄉鎮地區的發展，從而帶動農村商貿流通產業發展。又如，促進歐亞連鎖超市進農村經營，政府在政策和資源方面給予傾斜，促進專業人才、前沿經營理念和模式、管理方法和技術向農村流動。

3.建設現代物流平臺，有效減少商貿流通成本

不斷強化與電商平臺的聯動合作，開發建設線上物流平臺，積極發展互聯網供銷合作平臺，借助“互聯網+”環境和設備，建設與推廣吉林省農村地區互聯網服務平臺，著重發展綜合經營流通、互聯網生產經營和營銷服務。例如，阿里巴巴、蘇寧與京東等電商平臺要著重發揮自身優越性，融合“互聯網+”視域下吉林省農村地區商貿流通實際和需求，實施互聯網平臺合作。除此之外，還應積極開發建設線下物流平臺，強化區域物流互聯網軟件和硬件建設，融合區域實際狀況，發揮區域優勢。例如，生產木材、石頭、蔬菜、玉米等產品的地區，可以融合產業優勢和產品優勢，建設差異化物流平臺，有效減少商貿流通成本。

五、結語

綜上所述，“互聯網+”視域下，吉林省農村地區商貿流通體系構建作為系統化工程，應融合各區域實際，在以省政府與商務廳有關政策、制度為基準的條件下，統籌規劃，有效協調各方資源，適應互聯網市場發展態勢，從而為吉林省經濟全面發展作出貢獻。