有魂、共情、創(chuàng)新
——融媒體時代無錫廣播電視集團重大主題報道的實踐探索

陳 霞

一、融媒體時代對重大主題報道工作的新要求

近年來，隨著經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的大踏步發(fā)展，重大主題報道的意義進一步凸顯。“一帶一路”、長三角一體化、慶祝建黨100周年等系列重大事件接踵而來，考驗著地方媒體對重大主題的駕馭能力。作為新聞媒體的命題任務(wù)，重大主題報道體現(xiàn)著地方主流媒體的策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實力，這種“戰(zhàn)役性報道”也成為各大媒體實力比拼的“競技場”。由此，業(yè)內(nèi)對重大主題報道提出了更高的要求。

（一）重大主題報道的高度

同普通新聞報道相比，重大主題報道反映著地方經(jīng)濟社會的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體現(xiàn)著新聞和輿論的制高點。為此，基層記者需要始終堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”這一目標(biāo)定位，堅持以人民為中心，積極適應(yīng)全媒體輿論格局，用前瞻性的思維和專業(yè)化的手段，持續(xù)提升重大主題報道的策劃創(chuàng)新能力，更好地承擔(dān)新時代賦予的使命任務(wù)。基層記者在深入挖掘重大主題的戰(zhàn)略意義、思想內(nèi)涵的同時，還要做到內(nèi)容新穎，為受眾喜聞樂見，需要具有極高的政治素養(yǎng)和思想覺悟，并深入社會生活實際，深挖重大主題的潛在價值，“見人之所未見，言人之所未言”，凸顯重大主題報道的高度與創(chuàng)新力度。

（二）重大主題報道的速度

在信息爆炸、熱點頻發(fā)的融媒體時代，信息來源紛繁復(fù)雜、良莠不齊，影響著公眾的價值判斷。在此背景下，要想及時獲取第一手資料，整合重大主題報道的編、發(fā)等環(huán)節(jié)，以最快的速度傳播出去，搶占輿論制高點，就需要基層記者具備敏銳、流暢、創(chuàng)新的新聞思維，嫻熟運用現(xiàn)代信息技術(shù)，真實記錄重大主題，從而確立主流媒體的優(yōu)勢。

（三）重大主題報道的廣度

時間跨度大、傳播范圍廣、影響力大是重大主題報道的特點。在融媒體時代，部分新媒體平臺往往在獲取重要新聞線索后迅速轉(zhuǎn)發(fā)，企圖抓取眼球、提升流量，卻沒有對主題進行后續(xù)報道，導(dǎo)致受眾黏著度不高。為此，基層記者要及時跟進新聞后續(xù)報道，找準(zhǔn)重大主題報道的切入點，持續(xù)報道重大主題的發(fā)展和結(jié)果，在團隊的配合下，借助新媒體傳播優(yōu)勢，取長補短，打造立體式傳播矩陣，弘揚主旋律、傳播好聲音，不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

二、做好重大主題報道工作的創(chuàng)新嘗試

（一）秉持“有魂”:全局把握報道選題，細(xì)致做好策劃工作

重大主題報道具有綜合性、系統(tǒng)性的特性，要把宣傳工作做得更出彩，需要基層記者的群策群力，不僅要與同事合作，還需邀請相關(guān)部門、專家學(xué)者參與分析論證，進一步聽取專家的意見，要全局把握報道選題，細(xì)致做好策劃工作。例如，聚焦無錫融入長三角一體化發(fā)展這一重大主題，無錫廣電與無錫市工業(yè)和信息化局、無錫市發(fā)展改革委等單位緊密合作，推出系列新聞專欄，開展全媒體新聞行動，為長三角一體化戰(zhàn)略宣傳賦能。在《深度融入一體化乘風(fēng)破浪立潮頭》專欄中，推出《產(chǎn)業(yè)鏈跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展攜手做強世界級產(chǎn)業(yè)集群》《共建共享構(gòu)筑長三角民生“幸福圈”》等系列報道。隨著一個個重大項目的火速推進、科研院所的跨區(qū)域加速布局以及民生領(lǐng)域的諸多一體化創(chuàng)新被逐一展示，無錫在推動長三角一體化發(fā)展中取得的積極成果和特色亮點躍然眼前。同時，無錫市的主題報道還將觸角延伸到全市各個板塊，在各板塊各部門的共同策劃下，推出《惠山區(qū)：打造長三角一流營商環(huán)境為高質(zhì)量發(fā)展注入新動力》《補短板強弱項經(jīng)開區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)對接長三角一體化發(fā)展》等系列報道。精心策劃推出的系列作品，生動展現(xiàn)了無錫融入長三角的實踐探索和一體化發(fā)展給百姓生活帶來的便利。

建設(shè)太湖灣科創(chuàng)帶是無錫實施創(chuàng)新驅(qū)動核心戰(zhàn)略的“頭號工程”，也是無錫構(gòu)建市域發(fā)展共同體、融入長三角區(qū)域創(chuàng)新共同體的“勝負(fù)手”。為了宣傳報道好無錫太湖灣科創(chuàng)帶建設(shè)，自2020年10月中旬開始，無錫廣電派出精干力量，會同市相關(guān)部門、專家學(xué)者、省市媒體記者組成調(diào)研采訪組，開展“智匯長三角科創(chuàng)太湖灣”全媒體新聞行動。歷時一個多月，采訪團分別對合肥、杭州、南京、蘇州、常州等8個城市進行了專題采訪，學(xué)習(xí)吸收他們在經(jīng)濟建設(shè)、科技創(chuàng)新、社會治理等方面的先進經(jīng)驗，并就共同參與、共建共享太湖灣科創(chuàng)帶出謀劃策。在全媒體新聞行動中，無錫廣電記者共推出廣播、電視、新媒體稿件40多篇，如《常州：“科技長征”筑夢“智造名城”》《蘇州：在開放中集聚優(yōu)勢打造創(chuàng)新型城市》等。這些報道既充分展示出“他山之石”的經(jīng)驗良策，又通過廣泛傳播，讓太湖灣科創(chuàng)帶更加廣為人知，匯集更多智慧和資源，起到了非常好的宣傳效果。此外，欄目組還與無錫市科技局、工信局等單位合作，在廣電重點媒體平臺推出《科創(chuàng)引領(lǐng)未來》專欄，全方位展示無錫抓住長江經(jīng)濟帶和長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略機遇，全力打造具有國際影響力的科技創(chuàng)新高地，為高質(zhì)量發(fā)展提供強勁科技支撐的擔(dān)當(dāng)和作為。

可以看到，在重大主題報道中，任何媒體都不是單兵作戰(zhàn)。在前期的精心策劃下，媒體人借助各方力量，開展多層次、專業(yè)性和有組織的報道，從全局把握報道選題，從整體考量宣傳效果，從內(nèi)涵深挖思想價值，旨在提升報道質(zhì)量。

（二）做到“共情”:用小切口表現(xiàn)大主題，講好無錫“故事”

在傳播話語上，重大主題報道屬于宏大敘事的話語體系，但重宏大敘事如若缺乏“小切口”呈現(xiàn)，往往會導(dǎo)致受眾看不懂，也不愛看。“小切口”的呈現(xiàn)一定是來自于生活實踐，扎根泥土，深入感知。因此，需將新聞故事化、細(xì)節(jié)化、生活化，這樣的新聞才能接地氣，令受眾喜歡。例如，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃圓滿收官之年，無錫統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，做到兩手抓、兩手硬，奮力奪取疫情防控和實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)雙勝利。無錫廣電的《無錫新聞》《無錫新聞早（晚）高峰》《無錫博報》等宣傳平臺，相繼開設(shè)《領(lǐng)先領(lǐng)跑決勝高水平全面小康》《危中求機化危為機》《補短板惠民生》《走向我們的小康生活》《四千四萬正當(dāng)時》等專欄，聚焦全市穩(wěn)增長、保民生、促消費等各領(lǐng)域，以“小切口”展現(xiàn)無錫堅持“兩手抓”“兩手硬”全力以赴奪取“雙勝利”這一“大主題”。在《危中求機化危為機》專欄中，記者深入外貿(mào)、外資企業(yè)一線，了解到受新冠肺炎疫情影響，這類企業(yè)一度面臨停產(chǎn)的困局，但他們一度積極自救，同時，政府推出系列幫扶政策“組合拳”，助力企業(yè)渡過難關(guān)。采集到鮮活的素材后，記者迅速推出《外貿(mào)“倒春寒”下這家無錫企業(yè)靠什么穩(wěn)住了出口訂單？》《外貿(mào)“倒春寒”下一家企業(yè)的自救保衛(wèi)戰(zhàn)》等系列報道，每篇報道還配以“記者手記”，通過記者的親身感受，講述政企同心共克時艱、共謀發(fā)展的壯舉。該報道強信心、聚民心、暖人心、筑同心，播出后引起了強烈的社會反響。在《四千四萬正當(dāng)時》專欄中，記者深入企業(yè)，與企業(yè)家面對面交流，挖掘他們艱辛的創(chuàng)業(yè)“故事”，展現(xiàn)他們“四千四萬”寶貴精神。系列報道的推出，凝聚起政企同心同向開新局謀新篇的信心和決心。

在報道中，基層記者積極踐行“四力”，深入一線基層，走進車間、田間地頭，通過一個個“小視角”的記錄，展示生產(chǎn)生活中與時俱進的點點滴滴。這些新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，受眾愛看、愛轉(zhuǎn)、愛評論，重大主題報道“叫好又叫座”，不斷提升主流媒體的公信力。

（三）力求“創(chuàng)新”:提升報道內(nèi)涵，實現(xiàn)全媒體融合傳播

融媒體時代，采寫編輯完成一篇稿件僅僅是新聞傳播的開始，用戶最終看到稿件才是傳播力實現(xiàn)的關(guān)鍵。若想提高新聞傳播力，就要進一步整合渠道，借助新媒體平臺優(yōu)勢，多平臺推發(fā)主題報道，全媒體協(xié)同發(fā)力，打造立體式傳播矩陣，擴大重大主題報道的影響力。

例如，在2021無錫太湖灣生命健康未來大會召開之際，欄目組精心策劃，推出《在太湖灣遇見未來》專欄進行提前預(yù)熱，全方位展現(xiàn)無錫生命健康產(chǎn)業(yè)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景。在《無錫新聞》《無錫早新聞》等電視、廣播欄目中密集播出《馬山（國家）生命科學(xué)園：打造世界級生命健康產(chǎn)業(yè)高地》《無錫國際生命科學(xué)創(chuàng)新園：匯聚全球智慧助力健康中國》等系列報道，由點及面地展示無錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛景。“無錫博報”新媒體平臺同步推出系列短視頻，通過網(wǎng)紅主播視角，帶領(lǐng)受眾感受無錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)這一“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”旺盛的生命力。“無錫博報”新媒體平臺還推出《無錫，追趕“朝陽”》《這場未來之爭，無錫憑何迎戰(zhàn)？》等系列深度特稿，從不同維度回答無錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“為什么行”“有哪些基礎(chǔ)和優(yōu)勢”“今后如何發(fā)力”等問題，在業(yè)界和網(wǎng)友中產(chǎn)生熱烈反響，被新華社客戶端、荔枝新聞等轉(zhuǎn)載，閱讀量近200萬。與此同時，“無錫博報”新媒體平臺還推出《春》系列圖文，用詠春詩句與無錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展巧妙勾連，描繪出這一朝陽產(chǎn)業(yè)拔節(jié)生長的春之圖。團隊還精心制作無錫生物醫(yī)藥天團“F4”的H5頁面，進一步梳理全市生命健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展亮點。此次重大主題報道跳出以往單一報道的框架，借助新媒體優(yōu)勢，圖文、短視頻、深度特稿“長短兵器”齊上陣，在省市電視、廣播、新媒體平臺密集推出，通過全方位、全景式、全覆蓋、立體化的全媒體創(chuàng)新聯(lián)動，使傳播效果得到極大的提升。

三、結(jié)語

融媒體時代，重大主題報道工作系統(tǒng)性、綜合性增強，難度加大，挑戰(zhàn)性更高，這對基層記者的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高要求。基層記者需要不斷提高自身的專業(yè)技能，加速轉(zhuǎn)型，適應(yīng)不同媒體的特性，并且還需在某個領(lǐng)域下足功夫，練就專家式的本領(lǐng)，從記錄者向瞭望者、推動者轉(zhuǎn)變，突出重大主題報道的新穎性與深刻性，進一步發(fā)揮好自身媒體平臺的價值導(dǎo)向作用。