廣西媒體對東盟傳播的價值理念和提升路徑探析

閆 哲

習近平總書記在中共中央政治局關于加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。據中國海關總署公開的2020年中國貨物貿易情況，東盟超過歐盟歷史性成為中國第一大貨物貿易伙伴，中國與東盟在各領域的交流不斷深化。廣西擁有地緣優勢和地域特色，在新時代如何講好中國故事，講好人類命運共同體的故事，助力中國東盟友好合作，是廣西媒體在新形勢下開展對外傳播工作面臨的重要問題。

一、在人類命運共同體理念下體現中國價值

廣西是海上絲綢之路海陸交匯的重要樞紐，是中國唯一與東盟海陸相連的省份，也是中國—東盟博覽會長久舉辦地。在廣西與東盟各國長期的交流合作中，塑造了許多雙方相通相融的文化觀與價值觀，是人類命運共同體理念的重要載體，值得挖掘和傳播。

（一）利益共贏的價值基礎

世界經濟深度衰退，貿易沖突加劇，暴露了西方國家所主導的全球化缺陷。而中國擴大對外開發，推動“一帶一路”建設、促成《區域全面經濟伙伴關系協定》落地，生動詮釋了人類命運共同體理念。正如習近平總書記強調：“我們推進‘一帶一路’建設不會重復地緣博弈的老套路，而將開創合作共贏的新模式；不會形成破壞穩定的小集團，而將建設和諧共存的大家庭。”實現利益共識，有助于在一定程度上抵消不同文化、意識形態、價值觀帶來的誤解和沖突。因此，在對外傳播中，圍繞經濟話題，既要從國家層面講述中國與東盟國家為推動經貿往來所做出的努力，也要聚焦到社會及個人層面，捕捉鮮活的人物事例。例如紀錄片《美國工廠》，拋開導演的傾向性不談，片中細致入微地呈現了中美雙方在工業模式、企業管理、文化習慣等方面的差異，以及福耀美國公司如何用中國智慧實現盈利的故事。盡管這是中外交匯中的一個縮影，卻也生動地印證了人類命運共同體理念的可行性。在2021年第十八屆中國—東盟博覽會期間，廣西衛視、廣西云等媒體報道了來自東盟各國的人民與中國人民從相知到相融、從相融到相親的故事。如來自馬來西亞和泰國等東盟國家的外籍人士在南寧開特色餐館，通過講述一個餐館從創立到發展的過程，體現中國的對外開放政策、便捷高效的營商環境以及包容共贏的大國風范。隨著中國東盟貿易的發展以及廣西邊境貿易人民幣國際結算的成熟，廣西有豐富的故事值得挖掘，以利益共贏為價值基礎的對外傳播更具穿透力和影響力。

（二）和而不同的文化紐帶

不同于西方主流輿論的“文明沖突論”，把世界沖突歸結為文化差異并強調自身文化的優越性，人類命運共同體強調的是文化交融、和而不同。和羹之美，在于合異，形成共同體的文化合力，并非要放棄任何文化主體的存在形式，而是要激活文化的主體間性。所以，以文化為紐帶的國際傳播，在平等認同的基礎上，應把握文化間融合交流的普遍性，也應彰顯文化間的特殊性，改變西方國家主導的碎片化、不均衡、單向度的交流體系。例如廣西廣播電視臺與越南國家電視臺、五洲傳播中心合拍的紀錄片《光陰的故事——中越情誼》，由人及事，以小見大地再現歷史故事，從文化角度向觀眾展現中越兩國從政府到民間的真摯友情。以文化間的對話、協商、共鳴等良性互動為傳播紐帶具有深遠意義。文化交融并不是“同化”。引起海外熱議的紀錄片《舌尖上的中國》，不僅展示了一幅地大物博的美食地圖，更挖掘出中國飲食文化背后的民族特色和文化個性，而這種獨一無二的特色和個性才是最引人入勝的。廣西作為少數民族聚居地，有豐富多彩又極具地方特色的民族文化，這些民族文化是對外傳播的獨特魅力，也是對外傳播的亮點。

（三）以共同價值為傳播內涵

無論是文化之間的對話還是文化障礙的超越，跨文化傳播追求共享意義話語建構。環境保護、消除貧困、網絡安全、社會繁榮等是人類共同的理想追求。例如，由廣西廣播電視臺與柬埔寨國家電視臺合拍的紀錄片《家在青山綠水間——信任如樹》，記錄中國積極參與柬埔寨各領域的建設，通過捕捉柬埔寨當地百姓的生活變化，講述中柬友好合作為柬埔寨在綠色發展、減貧致富等方面做出的貢獻，該片榮獲第29屆中國新聞獎二等獎。還有榮獲第30屆中國新聞獎三等獎的《家在青山綠水間——志同氣和》，該片聚焦中國在老撾當地合作鐵路建設、水電站建設、減貧、農業合作、旅游開發等合作項目，用當地百姓對中國形象的描述，生動詮釋了中國與東盟國家攜手共創美好未來的人類命運共同體理念。

二、廣西媒體提升對東盟傳播效果的路徑探索

（一）緊扣國家議題，找準中國方案與國際關切的交匯點

著眼于大變局中世界格局和國際秩序的變化，國際社會更關心一個負責任的中國形象。要想把一個真實、客觀、立體的中國展現在世界面前，找準中國方案與國際關切的交匯點是重中之重。在致第十八屆中國—東盟博覽會賀信上，習近平總書記強調：“中國和東盟建立對話關系30年來，雙方全方位合作不斷深化，互為最大貿易伙伴，成為亞太區域最具活力的合作。”①圍繞講話精神和國際輿情關切，中央廣播電視總臺、廣西廣播電視臺等媒體進行了系列報道，回顧展望中國東盟的合作與發展，并與會議主題“共享陸海新通道新機遇，共建中國—東盟命運共同體”的理念形成共振，聯合越南、泰國、柬埔寨、老撾等東盟國家媒體，策劃“云”上看東博、中國東盟“云”上民歌節等直播或主題報道，激發中國與東盟各國人民的參與熱情。如今，中國的快速發展讓世界矚目，將中國方案與國際社會普遍關注的焦點進行精心提煉，圍繞對外政策、經貿合作、文化交流等進行全媒體報道，向世人展示中國為推動“共商、共建、共享”所做出的努力。找準中國方案與國際關切的交匯點，把中國的契機轉變為世界的契機，讓世界各個國家分享中國發展的成果和經驗，實現沿線各國的共同繁榮。

（二）以中國價值為引領，塑造交流互動的話語體系

新冠肺炎疫情暴發以來，逆全球化和西方強權主導的全球化已經成為阻礙人類發展的世界難題，“堅定不移提高道義感召力”的方針，號召金磚國家聯合起來，主持公道，弘揚正義，放大在國際事務中的“正能量”②。人類命運共同體理念是植根于中國文化的正能量，以價值觀為主要內容，進行文化觀念層面上的傳播，是提升“道義感召力”的重要途經。既要向世界講好中國故事，也要積極參與國際社會輿論熱點，以中國價值講好世界故事，在交流互動中營造中外輿論氛圍。例如2020年中國外交部發言人趙立堅在推特上譴責澳大利亞士兵在阿富汗謀殺平民和囚犯一事，揭露了西方國家虛偽的人權自由。該推文獲得包含澳大利亞民眾在內的大多數國家及民眾的支持。趙立堅所代表的是不同于西方輿論的中國觀點，是交流甚至對立的話語。“從認知到情感，再到產生行為，往往被認為是跨文化傳播效果逐漸累積、深化和擴大的過程。”③一個關心世界的中國，一個推動世界輿論走向正義公道的中國，凝聚不同層面的和聲共振，會逐步讓世界從對中國文化的表層認知轉向對深層內涵的理解，形成交流互動的話語體系。

（三）傳播渠道多樣，傳播主體多元立體，傳播對象分眾差異

我國對外傳播主體大體上可分為“官方”和“非官方”兩類。長期以來，在西方占據統治地位的國際輿論環境中，海外受眾常常對中國傳媒內容有刻板的、帶有官方政治性的偏見。造成這種現象的原因，一是傳播渠道單一，大部分國際傳播只能通過官方形式傳播，如今新興媒體的快速普及，能夠很好地消除這一現象。二是傳播渠道單一帶來的傳播對象單一，單一的傳播渠道并不能滿足不同受眾的需求及互動。三是西方輿論長期的負面抹黑，使我國跨文化傳播效果大打折扣。所以，在融媒體時代，官方媒體進行國際傳播時要“借船出海”和“造船出海”并行，拓展傳播渠道，既要與其他國家傳統媒體合作，也要利用抖音、推特、YouTube等國際新媒體打造自身的輿論生態。在此基礎上，充分利用我國在新媒體技術上的優勢，打造全媒體矩陣。形成多元立體的對外傳播主體，即“官方”和“非官方”形象并行。官方媒體在頂層設計、人才資源儲備、經驗積累等方面有較大優勢，官方媒體中也可以利用“非官方”形象的表達方式，以適應新興媒體的去“中心化”語境。例如在海外爆紅的李子柒，以個體視角展示對返璞歸真的田園生活的向往，使中國文化的表達更具親切感，拉近距離感，打動了異域觀眾。此外，還要豐富敘事方式，在“自塑”傳播基礎上拓展“他塑”。不同于自我講述中國故事，“他塑”是外國人講好中國故事，他者視角能在一定程度上降低“文化折扣”，讓中國故事實現國際化表達。比如英國博主Jason，在自媒體上幽默、風趣、真實地講述在中國居住十年來的生活體會，其中一條記錄晚10點后中國生活的微博，震驚了不少國外網友，感慨中國才是世界最安全的國家。在對外傳播中，傳播主體和傳播渠道應多元立體，擴大受眾群體覆蓋面，提高傳播效果。

三、結語

新時代，既要把踐行人類命運共同體理念作為對外傳播的目的，也要將其作為對外傳播的手段與內涵，從政治、經濟、文化等話語體系中多角度地尋找交集，加強我國國際傳播能力建設。伴隨“一帶一路”建設的不斷推進，擁有地緣優勢的廣西，要靈活運用媒體矩陣與對話合作機制來展現民族文化的傳承和發展，培育生態長壽、螺螄粉美食等潮流新文化，從而擴大廣西對外傳播的影響力，助力人類命運共同體理念的實踐與發展。

注釋：

①習近平向第18屆中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會致賀信 [EB/OL].人民網,2021-09-11.http://politics.people.com.cn/n1/2021/0911/c1024 -32224025.html.

②習近平.新起點新愿景新動力——在金磚國家領導人第六次會晤上的講話[N].人民日報,2014-07-17(002).

③Sim,Sock-Fang(2006).Demysti-fying Asian values in journalism,Journalof Communication,56(1):429-432.