融媒體時代央視新聞頻道的創新與啟示

甘 煜

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出要加快推進傳統媒體與新媒體的融合發展。2019年，習近平總書記再次提出，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論?！笨梢?，融媒體發展已經成為重大國家戰略。傳統媒體如何借助信息技術手段，精準把握受眾定位和市場走向，盡快完成生產、管理、傳播、評估等環節的范式轉向，已成為業內外需要深入研究的重要課題。央視新聞頻道作為國內主流媒體的“前沿堡壘”，始終走在改革的前列，從中央廚房到“兩微一端”，再到“兩微一端一抖一快一西瓜”，逐步形成了依托核心創意、多平臺發布的融媒體業務模式，具有非常重要的學習借鑒意義。

一、融媒體時代央視新聞頻道的創新要點

近年來，央視新聞頻道持續深耕融媒體發展，在內容創新、傳播創新和技術創新上取得了顯著成效。

（一）內容創新：多元化編排

融媒體時代，央視新聞頻道為了挽回流向新媒體的受眾，依托原有新聞節目和平臺的影響力，積極迎合受眾需求，通過多元化選題、編排，為受眾提供豐富、優質的內容，效果十分顯著。2019年，央視新聞頻道依托《新聞聯播》節目，開通抖音號、快手號，每日推送《主播說聯播》節目。該節目脫胎于《新聞聯播》，體裁為新聞評論，形態為豎屏短視頻，時長一般在30-90s。具體來講，就是圍繞當天《新聞聯播》中的某一熱點新聞或主題撰稿，值班主持人在完成常態評述后，攝制組及時進行拍攝錄制，最后經由編輯人員編輯后在移動端發布。相比于其他地方新聞頻道的衍生節目，《主播說聯播》所依托的《新聞聯播》，無論在主流移動端的覆蓋范圍上，還是在整個新聞傳播領域的品牌號召力上，都有著非常強的受眾吸附力。而同原品牌節目相比，《主播說聯播》更加接地氣，互動性、輸出性較強，特別是對大眾流行詞語有著較高的包容度，實現了對原品牌節目的補充和延展。最為重要的是，該衍生節目在承接原有品牌節目權威性、引導性功能屬性的同時，進行了全方位的內容創新。微敘事、流行語、個性配樂、醒目標題等元素的融入以及衍生產品的持續輸出，為受眾提供多元化觀點和個性化體驗，贏得了受眾的廣泛認可與喜愛。

另外，央視新聞頻道非常注重整體風格下的多元化編排，如《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞30分》《共同關注》的編排方式不僅凸顯了頻道以新聞為本的定位，而且通過節假日靈活調整和《新聞直播間》的插播，有效豐富了播出內容。就新聞采制而言，央視新聞頻道構建了“大新聞編輯部”管理模式以及融媒體編輯部架構，實現了節目編排的智能化和系統化，契合了融媒體時代的“深融”訴求。

（二）傳播創新：一體化矩陣

融媒體時代，依托信息技術的媒介綜合，信息傳播的聯動性得到了有效增強，這就要求新聞媒體加強傳播機制創新，積極迎合一體化發展趨勢。目前，央視新聞頻道已經構建了“央視新聞頻道+微博+微信訂閱號+App+頭條號、抖音號、快手號、西瓜號”的一體化傳播矩陣，并迎合時代發展潮流，積極探索移動新聞短視頻、直播等形式?？梢哉f，央視新聞頻道不僅成為電視新聞頻道融媒體發展的領頭羊，而且在“深融”時代語境下保持了全媒體的輻射力。

首先，就央視新聞頭條號來講，其最大特色就是利用今日頭條平臺的算法優勢，對內容進行個性化、精準化推送，借此實現與受眾的多維互動。央視新聞也能夠結合平臺算法提供的熱詞開展新聞策劃、報道解讀，或及時回應受眾關切的問題，如此不僅增強了新聞報道的靈活性、實效性，而且增強了報道反饋的即時性、針對性。最為重要的是，在有關國內外重大新聞事件報道方面，央視新聞頻道常與今日頭條平臺合作開展移動直播，進一步深化了新聞生產與新媒體技術的整合。

其次，就央視新聞系列抖音賬號來講，其主要是對央視新聞頻道現有資源進行二次開發，借助央視平臺優勢和品牌優勢，對視頻資源實施剪輯包裝，然后進行抖音推廣或話題征集，以進一步擴大頻道在移動端的滲透范圍。截至2021年7月，央視新聞抖音號粉絲已經突破1.2億人，另外《新聞聯播》《主播說聯播》等其他關聯賬號也都是粉絲千萬級的“爆款”存在。

可以說，央視新聞頻道完全打破了傳統單一、單向傳播的局限，利用信息技術實現了與新媒體在傳播內容、傳播渠道上的深度整合，豐富了媒介表現形態，進一步釋放了頻道生產力和創新力。

（三）技術創新：沉浸化報道

融媒體時代，技術創新正在成為傳統媒體“深融”發展的突破口，借助大數據技術、AR、VR等，打造沉浸化報道場景，進一步提高受眾吸附力，是培育媒體核心競爭優勢的重要路徑，而央視新聞頻道無疑是先行者。

央視新聞頻道很早就開始了對VR新聞報道的實踐探索，目前已經成為該領域的引領者。早在2016年，央視新聞頻道就推出了線上“浸新聞”VR頻道。2019年，央視新聞頻道在移動客戶端上推出了VR頻道，雖然兩個頻道都主打虛擬新聞，但內容定位和風格特點明顯不同。央視網的VR頻道主要有四個板塊，即暖故事、大事件、任意門和大突發，主要利用“5G+4K+VR”的報道方式為受眾提供全新閱讀體驗。截至2021年5月，央視網的VR頻道先后發布了236個作品。移動客戶端的VR頻道以時政熱點新聞報道為主，如“百年漓江，百里畫廊——跟著習近平總書記走進漓江”“跟著總書記重回安吉余村”“一起跟著總書記的腳步探訪和順圖書館”等，為受眾提供第一新聞視角，增強沉浸體驗。截至2021年5月，客戶端共發布了50個VR新聞作品。

2021年兩會期間，央視網推出以AI面部識別為技術依托的超寫實虛擬數字主持人“小C”，并由其主持《兩會“C+真探”》節目，借助云技術成功打造了人機交互的報道場景和互動場景。還有，當前央視新聞引進了AI+VR裸眼3D演播室技術，立體屏、AI主播、沉浸情境等再次完成了央視新聞演播系統的全面升級，為其深度融合發展提供了全新助力?？梢哉f，央視新聞頻道在信息技術與新聞融合的道路上進行了許多有益探索，積累了許多寶貴經驗，特別是在虛擬現實技術的創新應用上，具有非常重要的范式借鑒作用。

二、融媒體時代央視新聞頻道創新實踐的啟示

目前，在考慮市場因素的前提下，就傳統電視媒體而言，央視新聞頻道的創新實踐無疑為地方電視新聞頻道的轉型發展提供了重要范式。

（一）優化內容生產

優質內容始終是媒體競爭的根本依據，如何在優質生產的基礎上進行有效創新，也是當前地方電視新聞頻道轉型發展的關鍵。從央視新聞頻道的內容創新實踐來看，一方面，要依托品牌節目進行衍生拓展，挖掘更多契合年輕受眾需求的內容賣點，通過移動端的有效互補和引流來提高整體吸附力；另一方面，要注重整體風格下的多元生產，通過內部資源的整合與共享，打破產品單向流動局面，構建融媒體生產常態化機制。在此基礎上，地方電視新聞頻道要集中優勢力量進行統籌生產，并結合不同終端特點進行內容二次、多次開發，確保不同形態的優質內容形成傳播合力，在優勢互補中釋放傳播力。此外，地方電視新聞頻道還要加強對受眾需求的研究，善于用多形態內容產品吸引受眾關注，進而培育提升融媒體產品核心力的優勢。

（二）加強技術下沉

相比于央視新聞頻道，地方電視新聞頻道在技術投入和設備更新上處于明顯劣勢地位，特別是中西部地區，媒體轉型的技術優勢較低。在此背景下，地方電視媒體首先要轉變思維認知，提高對融媒體發展的思想重視度；其次，地方政府要加強對電視媒體機構在技術、資金、人才上的支持，以盡快實現地方電視新聞頻道的“先行轉向”。當然，最為重要的是，電視媒體機構要加強自身改革，注重信息采制、信息傳播環節的技術下沉，尤其要加強與央視新聞頻道制作團隊的交流學習，將先進的拍攝技術、傳播技術應用到電視新聞采制、傳播中。實力較強的地方媒體要積極探索虛擬技術、人工智能技術的創新應用，實力較弱的地方媒體則要積極探索短視頻、直播等技術的創新應用，為實現深度融合轉型提供更多可能。

（三）提高專業水平

回顧央視新聞頻道的創新歷程不難發現，專業人才隊伍是根本支撐，這就要求地方新聞頻道在轉型發展中加強人才隊伍建設，不斷提高專業水平。一方面，管理者要樹立融媒體發展理念，并將其作為根本引領，制定相應改革計劃，確保各項創新實踐的高效完成。另一方面，新聞工作者要樹立開放的互聯網思維，不斷學習充電，將融媒體發展理念應用到具體工作中，大膽創新，積極尋求“深融”發展新路徑。此外，地方電視新聞媒體要加強對內部員工的培訓，瞄準央視新聞頻道，及時掌握最新發展動態，拓展發展視角，為自身轉型發展提供強有力的人才保障，同時為整個電視新聞頻道的“深融”轉型提供核心驅動。

三、結語

總而言之，各級電視新聞頻道都要充分認識到融媒體發展的重要性，加強創新實踐，以技術融合推動業務融合，以業務融合促進產業融合，最終實現整個傳媒行業的轉型發展。廣大地方電視新聞頻道要充分學習借鑒央視新聞頻道在內容、傳播和技術三個維度的創新實踐，把握其多元化編排、一體化矩陣和沉浸化報道背后的本質規律，然后結合自身實際，堅持優化內容生產、加強技術下沉和提高專業水平。只有如此，才能推動融媒體時代國內電視新聞生產與傳播的整體轉型，并進一步釋放我國傳媒行業的創新活力。