融媒體時(shí)代踐行馬克思主義新聞?dòng)^的思考

文 樂志偉 云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

自馬克思主義新聞?dòng)^傳入我國以來，一代代中國共產(chǎn)黨人、新聞工作者結(jié)合中國實(shí)際，沿著歷史溯源、理論創(chuàng)新和實(shí)踐指導(dǎo)三種研究路徑，進(jìn)行了新探索，取得了新突破，獲得了新成果，形成了具有中國特色的馬克思主義新聞?dòng)^。隨著時(shí)代發(fā)展，馬克思主義新聞?dòng)^在我國呈現(xiàn)出反思與超越、堅(jiān)守與落地、延續(xù)與深化等鮮明特點(diǎn)。

馬克思主義新聞?dòng)^在我國的歷史沿革

馬克思主義新聞?dòng)^，是指馬克思主義對(duì)于新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動(dòng)的總的看法，它涉及諸如新聞本源、新聞本質(zhì)及新聞傳播規(guī)律等諸多根本性問題。其核心是馬克思主義關(guān)于無產(chǎn)階級(jí)及其政黨新聞事業(yè)的工作性質(zhì)、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點(diǎn)。總而言之，馬克思主義新聞?dòng)^是一個(gè)科學(xué)的理論體系，有其科學(xué)內(nèi)涵，有開放性、完整性、原則性、實(shí)踐性四個(gè)特點(diǎn)。

馬克思主義新聞?dòng)^，是社會(huì)主義新聞學(xué)的理論基礎(chǔ)，是我國新聞工作的指導(dǎo)思想。回溯馬克思主義新聞?dòng)^進(jìn)入中國后的發(fā)展軌跡，我們不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)于中國新聞?dòng)^的重要價(jià)值。

20世紀(jì)80年代，新聞業(yè)界提出“以正面宣傳為主”的要求，“馬克思主義新聞?dòng)^”逐漸進(jìn)入業(yè)界、學(xué)界及主管部門的視野。20世紀(jì)90年代初，新聞輿論工作的“黨性”原則得到反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“黨性原則是新聞工作的支柱”“黨性原則是社會(huì)主義新聞事業(yè)的靈魂”“黨性原則是馬克思主義新聞學(xué)的根本規(guī)律”……20世紀(jì)末，馬克思主義新聞?dòng)^在中國新聞行業(yè)引發(fā)研究小高潮。《新聞通訊》雜志專門以特稿的形式推出了一組“馬克思主義新聞?dòng)^”研究文章，認(rèn)為“馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)特點(diǎn)是，鮮明的黨性原則”。1999年，作為報(bào)業(yè)改革先鋒的南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，把如何堅(jiān)持政治家辦報(bào)、堅(jiān)持新聞工作的黨性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，作為剖析和整改的重點(diǎn)之一。此后，馬克思主義新聞?dòng)^成為新聞工作者堅(jiān)守的原則。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視宣傳思想、新聞輿論工作，先后就新聞宣傳發(fā)表11次講話、4篇賀信和兩個(gè)重要指示。習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局出發(fā)，深刻闡述了新聞輿論工作的性質(zhì)地位、職責(zé)使命、基本方針、重要原則、創(chuàng)新理念、發(fā)展路徑、人才培養(yǎng)、隊(duì)伍建設(shè)、黨的領(lǐng)導(dǎo)等系列重大理論和實(shí)踐問題，并提出了—系列反映我國宣傳思想和新聞與論工作客觀規(guī)律的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，是對(duì)馬克思主義新聞理論的豐富和發(fā)展。

踐行馬克思主義新聞?dòng)^是黨媒的首要任務(wù)

黨的新聞輿論工作處在意識(shí)形態(tài)斗爭最前沿，要做好黨的新聞工作，必須把正確的新聞?dòng)^擺在第一位。這個(gè)新聞?dòng)^就是馬克思主義新聞?dòng)^。踐行馬克思主義新聞?dòng)^，要從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

《云南日報(bào)》作為中共云南省委機(jī)關(guān)報(bào)，長期以來，致力于與黨和人民同呼吸、與時(shí)代共進(jìn)步，積極宣傳馬克思主義真理，宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，講好云南故事，在踐行馬克思主義新聞?dòng)^上積累了經(jīng)驗(yàn)。

堅(jiān)決貫徹黨性至上、人民至上原則。新聞報(bào)道要服務(wù)于黨、服務(wù)于人民。我國的社會(huì)主義新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，新聞媒體只有真正做到秉持黨的屬性，堅(jiān)定地把為人民服務(wù)作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，才能履行好媒體職責(zé)。

《云南日報(bào)》將目光聚焦在黨和人民最關(guān)心的地方，推出了大量質(zhì)量優(yōu)異、用心用情的好稿件，同時(shí)，還結(jié)合全媒體采訪報(bào)道的形式，對(duì)重大主題進(jìn)行全方位的報(bào)道。生態(tài)文明建設(shè)是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的重要內(nèi)容，關(guān)系人民福祉，關(guān)乎民族未來，事關(guān)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)。《云南日報(bào)》專門開設(shè)了“生態(tài)文明建設(shè)排頭兵”等專欄，長期關(guān)注云南省生態(tài)文明建設(shè)情況，以全局的視野、全面的解讀、全方位的報(bào)道，展現(xiàn)云南在生態(tài)文明建設(shè)方面的成效，探尋存在的不足。2021年10月，《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議在昆明召開，云南迎來八方賓客，《云南日報(bào)》開設(shè)了“COP15 春城之邀”欄目，以周密的策劃、精美的版面、強(qiáng)有力的執(zhí)行，獻(xiàn)禮大會(huì)、記錄云南。

始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要將社會(huì)效益放在首位，通過報(bào)道傳播正面的輿論導(dǎo)向，形成利用社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的良性循環(huán)，促進(jìn)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。2021年8月，習(xí)近平總書記給云南省滄源佤族自治縣邊境村的老支書們回信，勉勵(lì)他們發(fā)揮模范帶頭作用，引領(lǐng)鄉(xiāng)親們永遠(yuǎn)聽黨話跟黨走，建設(shè)好美麗家園，維護(hù)好民族團(tuán)結(jié)，守護(hù)好神圣國土，唱響新時(shí)代阿佤人民的幸福之歌。回信發(fā)布后，《云南日報(bào)》迅速反應(yīng)，以多地域多行業(yè)多角度報(bào)道回信反響，展現(xiàn)了云南在守護(hù)邊疆安寧穩(wěn)定、強(qiáng)邊固防、民族團(tuán)結(jié)等方面取得的顯著成效。2021年以來，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還開展了多次以民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步為主題的全媒體采訪活動(dòng)，圍繞鑄牢中華民族共同體意識(shí)這一主題主線，進(jìn)一步傳播好云南民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步故事，增強(qiáng)各少數(shù)民族對(duì)中華民族共同體的歸屬感和一體感。

樹立新聞工作全局性思維。要將馬克思主義新聞?dòng)^的理論始終貫徹在新聞工作全過程中，將全局觀念作為考慮一切問題的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。每位新聞工作者都應(yīng)該牢記，任何一條新聞信息的傳播都與整體全局工作息息相關(guān)。黨報(bào)從業(yè)人員必須遵循馬克思主義新聞?dòng)^，從國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與文化交融的全局來看待問題和指導(dǎo)工作，樹立新聞工作全局性思維。

踐行馬克思主義新聞?dòng)^的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

當(dāng)下，媒體宣傳呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：報(bào)道主題多元化、受眾和市場碎片化、產(chǎn)品形態(tài)多媒體化、傳播渠道復(fù)合化、信息流通全球化等。

這種變化推動(dòng)了媒體宣傳內(nèi)容及形式的創(chuàng)新性和多樣性發(fā)展，同時(shí)也給黨媒帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何堅(jiān)定樹牢馬克思主義新聞?dòng)^大旗，同時(shí)制作出高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的新媒體新聞產(chǎn)品，是黨媒能否與時(shí)俱進(jìn)的重大考題。

近年來，《云南日報(bào)》深耕思想文化主陣地、壯大主流思想輿論、牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面深度融合，做好網(wǎng)上輿論工作，創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這些探索和成效，正是堅(jiān)持和運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^所迸發(fā)出的活力。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，云南一直是抗擊疫情的最前線，面臨著巨大的防疫壓力。2021年中秋佳節(jié)，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃組織“邊關(guān)月·家國情”大型融媒體報(bào)道，選取了疫情防控一線、國門一線、巡邊一線等不同點(diǎn)位，以場景切入，通過講述云南沿邊8州市守邊一線的故事，采寫了一系列國與家、責(zé)任與堅(jiān)守、親情與奉獻(xiàn)的報(bào)道，展現(xiàn)出云南上下齊心協(xié)力，堅(jiān)決打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心和努力。在報(bào)紙版面上，《云南日報(bào)》以兩個(gè)整版篇幅，講述奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員、機(jī)關(guān)干部、人民警察和護(hù)村巡邏隊(duì)員，中秋之夜依然開展巡村護(hù)寨、抵邊防控的故事，以個(gè)人特寫和群像描寫展現(xiàn)出守邊人的家國情懷。《云南日報(bào)》新媒體平臺(tái)“云報(bào)客戶端”運(yùn)用集團(tuán)全媒體指揮調(diào)度體系，“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)、屏”整體發(fā)力，協(xié)同全省25個(gè)邊境縣融媒體中心，連續(xù)13個(gè)小時(shí)進(jìn)行直播；同時(shí)與學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報(bào)客戶端、環(huán)球時(shí)報(bào)、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞及全國區(qū)塊鏈新聞編輯部等40多家媒體平臺(tái)，以及省內(nèi)129家縣級(jí)融媒體中心同步推送直播內(nèi)容。這場大型直播，將云南25個(gè)邊境縣守邊人的中秋節(jié)故事呈現(xiàn)給全國、全世界的觀眾和網(wǎng)友。此次直播在云報(bào)集團(tuán)自有平臺(tái)上的播放量超過4000萬次、云報(bào)客戶端主直播間點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2056.2萬次、評(píng)論5016條，全網(wǎng)綜合傳播量超過1億人次。