融合發展：四川民族地區鄉村文化振興路徑
——以峨邊彝族自治縣為例

◇ 邱明豐◇

中共十九大提出的鄉村振興戰略是新時代黨中央深入推進“三農”發展的重要部署。2021年，《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》指出：“要堅持把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重，把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務，舉全黨全社會之力加快農業農村現代化，讓廣大農民過上更加美好的生活。”鄉村振興致力于讓鄉村成為生態宜居的美麗家園，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。“記得住鄉愁”需要加強鄉村文化連接，守護好群眾的精神家園。“鄉村是文化的寶庫，鄉村文化內容十分豐富，農業文化、手工藝文化、習俗與節日時令、地方知識與信仰、民間文藝以及衣食住行等生活方式，構成了復雜的鄉村文化體系，這些文化不僅維系人與生態的和諧，也調整著人與人的關系，促進鄉村社會和諧發展，是中華民族的寶貴財富。”①朱啟臻，吳玉敏：《鄉村價值：從脫貧攻堅到鄉村振興的行動范式》，《黨政研究》2020年第5期。民族地區蘊藏著豐富的民族文化資源，文化振興有助于增進民族團結、增強精神力量、提高文化認同、助力高質量發展，探索其文化振興的路徑具有典型價值。筆者以樂山市峨邊彝族自治縣為典型案例，探索四川民族地區鄉村振興的融合發展路徑。

一、峨邊鄉村文化發展現狀

峨邊，彝語稱“佳支依達”。“佳支依達”的漢意就是“絲綢的故鄉”。“峨邊”是漢文化所取縣域方位性名詞，即峨眉之邊或峨眉之巔。①王京：《峨邊：“佳支依達”地名來源考》，《甘嫫阿妞文化》2020年第1期。近年來，峨邊以脫貧攻堅重點任務為牽引，堅持社會主義先進文化發展方向，以“扶志”和“扶智”帶動當地經濟社會整體發展，鄉村文化建設取得了明顯成效，但也存在一些短板。

（一）主要發展成效

1. 文化資源梳理扎實推進

峨邊組織力量對文物、非物質文化遺產等文化資源進行全面調查和梳理，開展123件可移動文物和24處不可移動文物普查，完成24處不可移動文物立碑，對102處尚未核定公布的不可移動文物點進行了基礎數據調查，編制了《不可移動文物名錄》。非遺保護與傳承深入推進，完成省級7項、市級3項、縣級7項非遺申報。系統整理峨邊歷史文化，出版《峨邊彝族志》。組織撰寫并出版了“發現峨邊”文化扶貧系列叢書，包括《峨邊故事》《峨邊札記》《銅河兒女傳》《峨邊史話》《峨邊紅色文化》《古道陽山江》《峨邊文物》《甘嫫阿妞傳記》《美神甘嫫阿妞》音樂劇本和《峨邊彝族農俗影像志》《彝族名人名言100句》《峨邊掌故》《峨邊往事》《彝人的腰刀》《官料河畔的月亮》《涼北情緣》《村莊、羊群、女兒》等書籍，以及《文化大篷車》《峨邊老照片》《峨邊非遺》《峨邊味道》《峨邊文藝集卒》《峨邊攝影》等畫冊，系統地展現峨邊地方文化，留存在地文化符號。

2. 公共文化服務有序開展

峨邊以樂山市創建第三批國家公共文化服務體系示范區為契機，以“文化扶貧”為抓手完善公共文化服務基礎設施，對標公共文化服務示范區創建指標，推進公共文化服務標準化、均等化。峨邊為縣“兩館”、19個鄉鎮文化站、137個村（社區）文化室配置文化設備器材，配套建設文化院壩，公共文化服務基礎進一步夯實。大力打造文化“大篷車”扶貧名片，整合編排文藝節目30余個，建立節目體系，文藝演出深入鄉村，讓群眾在家門口就能享受文化盛宴。依托廣電“戶戶通”“村村響”基礎，開展《我為黨旗添光彩》《移風易俗曝光臺》《幸福小喇叭》等特色欄目，發揮文化增強精神力量、推動移風易俗的積極作用。實施文脈傳承工程、主題文藝創作工程、文化惠民扶貧工程、基層文藝共享工程、網絡文藝發展工程、文藝人才培育工程、文化文藝對外交流工程七大文化工程，不斷提高文化軟實力。②中共峨邊彝族自治縣委，峨邊彝族自治縣人民政府：《峨邊彝族自治縣文化發展駛入快車道》，《甘嫫阿妞文化》2018年第1期。

3. 文化發展載體創新搭建

峨邊結合縣城改造、彝家新寨建設和鄉村旅游發展，打造文化發展載體，初步形成了遍布全縣鄉村的“2+3+2+N”文化展示場所。其中，第1個“2”是指“大渡河水文化博覽館”“樂西抗戰公路紀念館”兩個博物館；“3”是指“背風山公園”“乾池桃博園”“羊竹壩公園”三個文化公園；第2個“2”是指“記憶峨邊一條街”和“彝族文化一條街”兩條文化街區；“N”是指N個村級民俗文化館，如“胡壩村史館”“峨星農耕館”“古井民俗館”“九家甘嫫阿妞文化館”“田村茶馬古道文化館”“先鋒萌萌豬文化館”等。同時，積極謀劃羊子巖長壽文化產業園、長灘河山地運動產業園、蓮花山彝家果酒文化產業園、古井彝家婚俗文化產業園四大園區，推動鄉村特色文化產業集聚發展。

4. 文化品牌建設成效初顯

峨邊文化發展具有較強的品牌意識，以打造“甘嫫阿妞”文化品牌為核心，分類建設文化大篷車、感動峨邊、發現峨邊、記憶峨邊、毛坪山歌、小涼山彝族刺繡等公共文化和文化產業品牌，初步構建起峨邊文化品牌體系。“藝術活化彝家新寨”走進聯合國，《背新娘》登上央視舞臺，《回到佳支依達》榮獲川滇少數民族藝術一等獎，“峨嶺云邊”電商品牌邁出步伐，底底古村成功創建“全國鄉村旅游重點村”。依托省級非遺項目“峨邊彝繡”，培訓當地婦女，開發出30余種繡品和手工藝品，平均年收入達到3萬元至10萬元。①付遠書：《四川：文化助力精準扶貧》，《中國文化報》2016年5月27日。

（二）主要短板

1. 公共文化服務效能不高

公共文化服務設施有待提檔升級，文化館、圖書館設施陳舊，大型文化標志性建筑缺乏，美術館（展覽館）、綜合博物館、影劇院尚需規劃建設。公共文化服務效能不高的現象普遍存在，鄉村文化活動場所利用率不高，部分場地存在閑置、置換、侵占的問題。公共文化供給存在短板，大量圖書不能為村民所用，能夠滿足村民需求的文化活動的數量不夠，數字文化供給嚴重不足。

2. 文化產業發展基礎薄弱

峨邊文化產業發展相對滯后，四大文化產業園區剛剛起步，業態布局、企業入駐明顯不足，點狀發展特征突出，協同發展尚未形成。本土文化企業嚴重不足，市場主體實力不強，對文化產業的支撐力不夠。“記憶峨邊”沉浸演出尚未實現商業化經營，彝族刺繡、漆器等文化產品的市場占有率不高。

3. 文化旅游融合有待創新

峨邊文化和旅游公共服務融合處于起步階段，一體化意識和舉措不夠，公共文化設施的旅游功能不健全。旅游公共服務設施建設仍然滯后，缺少重要的游客集散中心，游客接待中心功能不夠完善，公共文化服務難以融入景區、景點。文化和旅游公共服務數字化程度不高，制約著資源整合、服務連接和信息共享。“以文塑旅，以旅彰文”理念還沒得到全面貫徹，彝族特色文化產業化發展仍需深化，旅游產品比較單一，以觀光為主，深度體驗產品有待開發。

4. 文化人才隊伍嚴重不足

鄉村文化機構工作人員以兼職為主，缺少專職文化干部，流動性大，不利于文化建設的延續性。公共文化服務隊伍年齡偏大，結構不合理，后備人才儲備不足，難以適應當前公共文化快速發展的需要。鄉村文化產業人才奇缺，現有人員文化素養普遍不高，嚴重制約了產業經營和創新。

二、峨邊鄉村文化振興面臨的機遇

鄉村文化振興是對鄉村文化發展的深化，也是對文化扶貧工作的延續和創新。當前，峨邊鄉村文化振興面臨著多重疊加的機遇，深入把握和理解這些機遇，能夠為謀劃未來的發展拓寬視野。

（一）國內大循環的發展機遇

黨中央基于對國內外形勢的科學判斷，提出加快形成“以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的戰略部署，新格局深挖內需潛力，更好利用國際國內兩個市場、兩種資源，為國內市場繁榮、消費升級、產業發展帶來機遇。峨邊良好的生態本底、特色的彝族文化以及和諧的多民族融合文化可以抓住良好發展機遇，找準切入點，創造性融入國內市場潛力大釋放進程，積極謀劃文化新發展。

（二）人民追求美好生活機遇

中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。美好生活需要既包括物質層面的“硬需要”，又涵蓋了快樂、幸福等“軟需要”。“軟需要”表現為以精神文化需要為核心的對獲得感、幸福感的追求，文化發展是實現美好生活的重要路徑。峨邊優美的生態環境、深厚的文化底蘊、神秘的文化體驗將迎來前所未有的發展機遇。

（三）巴蜀文化旅游走廊機遇

成渝地區雙城經濟圈建設是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家重大區域發展戰略。巴蜀文化旅游走廊建設是推動成渝地區雙城經濟圈戰略落地的文化旅游實踐。《中共四川省委關于深入貫徹習近平總書記重要講話精神 加快推動成渝地區雙城經濟圈建設的決定》強調要支持樂山參與共建巴蜀文化旅游走廊。《中共樂山市委關于深入貫徹習近平總書記重要講話精神 加快融入成渝地區雙城經濟圈建設的決定》指出，將建設巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地作為融入成渝地區雙城經濟圈建設的切入點和突破口，拓展全域旅游，加快推進峨邊黑竹溝等保護性開發，抓好峨沙康養走廊等重點項目，支持有條件的縣（市、區）爭創國家全域旅游示范縣、天府旅游名縣，打造國家級旅游度假區，創建一批省級文旅特色小鎮。四川省峨邊彝族自治縣在文化資源稟賦、文旅線路節點、文旅項目落地方面均具備融入巴蜀文化旅游走廊建設的發展機遇。

（四）高速、高鐵帶來連接機遇

交通是制約峨邊整體發展、文化與省內外市場連接的重要因素。隨著峨漢高速、成昆復線的建設與開通，峨邊將劃時代地進入“高速高鐵時代”，城際交通落后的局面得到根本性扭轉，融入成都2小時經濟圈，更好地銜接成都平原經濟圈和攀西經濟圈。同時，樂山市委市政府規劃加快建設峨邊通用航空機場，開通與成都、重慶的通用航空，打造成渝地區雙城經濟圈通用航空飛行基地。在以“一高一鐵”為核心的交通網絡持續完善下，峨邊文化“泛連接”成為現實，“文化+”助推峨邊經濟社會發展的格局進一步深化，路徑更加多元。

三、峨邊鄉村文化振興的融合路徑

鄉村振興要統籌實現產業、人才、文化、生態、組織五個方面振興，這是新發展理念和“五位一體”總體戰略的鄉村實踐。鄉村文化振興不能就文化而言文化，必須從更寬廣的視野謀劃發展，積極融入鄉村經濟社會發展。峨邊鄉村文化振興應該抓住歷史機遇，補齊發展短板，推動全面融合，創新發展路徑。

（一）區域融合：全面推進鄉村文化協同發展

做好內外兩個層面的區域融合。對外，重點圍繞機遇線、歷史文脈線、交通線等做好區域合作，并加強互聯網技術應用，全面拓展外部連接，規避點狀發展和碎片化發展風險，構建區域協同新格局。峨邊要積極融入成渝地區雙城經濟圈發展部署，牢牢抓住建設巴蜀文化旅游走廊和樂山市打造旅游第三極的重大機遇，廣泛尋求共建旅游線路、共推文化項目、共享文化信息的合作空間。圍繞小涼山彝族文化特色，加強與云南省相關區域、馬邊彝族自治縣的聯絡和協作，深挖彝族文化內涵，共同舉辦彝族文化節、文化論壇等活動，共同研發彝族文化產品，共同探索鄉村旅游模式。對內，發揮縣城樞紐和黑竹溝景區的巨大牽引作用，依托“三河三帶”（沿大渡河、官料河、白沙河布局的產業帶）和四大文化產業園區串聯鄉村文化旅游項目。依據歷史文脈和交通線路，優化旅游線路設計，豐富峨邊鄉村文化體驗。

（二）產業融合：深入推進文化旅游融合發展

隨著經濟社會發展，鄉村生產生活發生了巨大改變，文化斷裂、流失現象難以避免。產業融合是激活鄉村文化活力，推動鄉村文化振興的重要渠道。峨邊鄉村文化資源優勢轉化為經濟優勢的根本路徑是文旅融合，既是文化資源與旅游產業的融合，又是公共文化、文化產業與旅游產業的融合。堅持“以文塑旅，以旅彰文”，推動峨邊文化元素融入鄉村旅游生態，重點創新文化元素在鄉村旅游空間和活動中的表達、呈現，營造特色鮮明的文化氛圍，豐富鄉村旅游的層次和厚度。將鄉村公共文化場館納入旅游線路，推動村（社區）綜合文化服務中心與鄉村旅游中心融合。圍繞峨邊“一軸二核三鎮四園N節點”的“1234+N”全域旅游體系，探索文商農旅體養融合發展，重點推進文化產業和旅游產業融合，實施“文化+”“旅游+”發展戰略，促進文化旅游業態融合。大力發展鄉村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養旅游等業態，強化文化創意和設計服務，拓展峨邊生態文化、神秘文化、農耕文化、民族文化融入市場和大眾生活的渠道。深入推進數字經濟格局下峨邊文化和旅游融合發展，以數字化推動文化和旅游融合，實現更廣范圍、更深層次、更高水平的融合。適應產業融合發展需要，加強文化研發、經營、管理、營銷等綜合人才的引進和培養，加大專業培訓力度，拓寬其產業視野和經營能力。

（三）場景融合：積極打造鄉村文化消費場景

“文化并非僅僅是物質世界的精神點綴，它既是一種蘊涵著物質生產、知識創造、精神升華和價值追求等豐富內容的整體生活方式，也是照射人類社會整體文明進步狀態的一面鏡子。”①翟坤周：《后全面小康時代鄉村振興的“文化想象”：意蘊、場景及路徑》，《北京行政學院學報》2020年第6期。峨邊鄉村文化既具有獨特的山地農耕文化，又有濃郁的彝族文化和優美的山水文化，形成了特色鮮明的生產生活生態系統。峨邊要深挖鄉村文化要素，對接人民美好生活需要，持續推進“亮山、亮水、亮文化”，找準與現代文化、游客需求的結合點，打造鄉村文化消費場景。做好以微型博物館（文化館）、村史館、民俗館為展示，文藝演出、彝族文化體驗、當地美食品嘗、旅游康養等為核心，鄉村文創產品銷售為延伸的消費場景鏈條。創造性推動古井村彝家婚俗、田村茶馬古道文化、九家村彝漢和諧文化、先鋒村山水文化等消費場景融入旅游線路，串珠成線，實現知識傳播、文化體驗和產品銷售的場景集成，以消費驅動鄉村文化振興，放大整體效益。積極培育峨邊生活和生態美學，構建鄉村文化消費場景的內涵支撐和時尚引領。

（四）品牌融合：創新推動鄉村文化品牌建設

鄉村文化振興必將形成一批文化創新成果，需要加強知識產權保護和應用，實現品牌化發展。峨邊在文化發展過程中已經初步構建了以“甘嫫阿妞”為核心的文化品牌體系，但這些品牌多數只具有文化傳播層面的文化知名度，具有知識產權的高品質品牌還較為缺乏。峨邊鄉村文化振興要將品牌意識貫穿始終，注重文化元素提取、應用，強化對相關作品和產品的知識產權保護，培育和孵化一批文化IP。加強鄉村文化品牌策劃和傳播，總結李子柒、丁真、蜀中桃子姐（龔向桃）、農村四哥（王榮琪）等四川鄉村網紅的媒體運行規律，指導鄉村文化品牌傳播實踐。探索品牌跨界融合和授權經營，賦能文旅產業開發，推動峨邊鄉村文化高質量振興。

結 語

融合發展是推進四川民族地區鄉村文化振興的重要路徑，而融合的基礎在于連接，從更寬廣的視野來看，重點要做好空間連接、文脈連接、業態連接、市場連接、消費連接、要素連接、品牌連接等。通過連接，促進鄉村文化與經濟社會滲透、融合，生成新的文態、業態、形態，提升群眾的精神力量，提高社會文明程度，增強群體文化認同，優化鄉村文化消費，人民群眾文化獲得感和幸福感持續攀升，實現鄉村文化的多維振興。