“新國潮”下喜劇綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略
——以騰訊視頻《德云斗笑社》為例

□ 刁亞嬋

由騰訊視頻出品的《德云斗笑社》一經播出就收獲了豆瓣8.2分的高分。這是一檔喜劇廠牌真人秀節(jié)目。節(jié)目的核心邏輯是“新國潮”，即基于傳統又符合當下審美趣味的創(chuàng)新，具體表現為游戲真人秀+相聲表演的形式。傳統與現代在節(jié)目中碰撞出“逗笑感”的火花，令觀眾大呼過癮。

《德云斗笑社》一共10期，最終目標是從9位參加節(jié)目的郭德綱弟子中選出新“德云一哥”，這本身就是非常具有吸引力與懸念感的命題。每期節(jié)目都會圍繞一個明確的主題，一邊展開一段段腦洞大開的故事，一邊又在故事中設置眾多的游戲關卡。這種集可看性與好玩性于一體的真人秀環(huán)節(jié)是時下年輕觀眾群體較喜愛的綜藝形式。通過游戲環(huán)節(jié)的比拼，成員們選出自己的新搭檔或是決定相聲創(chuàng)作的主題，從而自然過渡到接下來的相聲創(chuàng)作與比賽。在相聲比拼的環(huán)節(jié)，又有由郭德綱、于謙組成的專業(yè)評審和現場觀眾組成的大眾評審兩個評審團分別為9位弟子打分，每期結尾處公布各人的最終排名。在此基礎上，節(jié)目實行定期末位淘汰和補位賽制，最終選出新的“德云一哥”。此外，節(jié)目中還增設了“說書人”一角。“說書人”通過說評書的方式在節(jié)目的首尾出現，進行故事的串聯，既總結完善了敘事，又很好地連接了相聲文化，令節(jié)目風格更加明顯。這種“新國潮”喜劇綜藝節(jié)目的娛樂感更強，笑點也更加密集。

一、《德云斗笑社》的娛樂感

（一）專業(yè)的相聲演員與真實的人物關系

成熟的相聲演員本就是喜劇人。參加節(jié)目的成員均是德云社內有一定知名度的較成熟的相聲演員，他們長年累月地在“說學逗唱”里泡著，喜劇技巧早已內化于心，外化于行，舉手投足間自帶喜感。例如，作為德云社內徒孫級人物的劉筱亭在《德云斗笑社》中只是一名“服務員”，但是每個有他的鏡頭都會帶來喜劇“笑果”，這就是相聲演員自身獨有的特質。

《德云斗笑社》與其他真人秀綜藝節(jié)目最大的不同在于，其所展現的都是德云社最真實的內部關系。無論是郭德綱、于謙，還是徒弟、徒孫們，大家都是朝夕相處、知根知底的一家人。其他的真人秀嘉賓在節(jié)目前幾期還處于彼此熟悉的狀態(tài)時，德云社的一眾成員從首期開始就充分發(fā)揮他們“坑蒙拐騙”的“特色”，彼此之間互相“使絆子”“出賤招”，各種“勾心斗角”堪比精彩的宮斗大戲。在第二期“金手指爭奪戰(zhàn)”中，“傻子”秦霄賢在師父郭德綱和大爺于謙的“唆使”下被搞得“眾叛親離”，最后讓親師哥們扔下泳池。這種有趣又自然的互動既真實再現了同門師兄弟日常打鬧的親密關系，又為節(jié)目增加了不少笑料。

（二）靈活的規(guī)則與反轉的結局

節(jié)目制作團隊在真人秀環(huán)節(jié)上跳出既定思維，為相聲演員提供了可發(fā)揮的空間。節(jié)目總導演嚴敏放大了真人秀環(huán)節(jié)中“真人”的部分，只設定好大的游戲規(guī)則，讓游戲參與者們能夠更真實地融入到每期的游戲中①。如在第三期節(jié)目中，最初的游戲設置是故事中的郭家班和于家班在一炷香時間內各憑本事上大街賺取歡樂豆。郭家班在街上賣藝，于家班開設相聲考場。隨著游戲的進行，于家班的弟子下山賣藝賺歡樂豆，郭家班弟子與師父郭德綱一起半路截胡了相聲考場，甚至“策反”了除于謙外所有于家班的人。節(jié)目組沒有因為刻意遵守所謂的游戲規(guī)則而限制了選手們的自由發(fā)揮。靈活的規(guī)則與不斷的反轉不僅提升了觀眾的觀賞心理期待，也為節(jié)目制造了更多的歡聲笑語。

（三）腦洞兼綜藝感的相聲大賽

普通的相聲表演環(huán)節(jié)遇上“鬼馬精靈”般的德云社弟子與不走尋常路的節(jié)目組，讓本就充滿笑點的相聲大賽更加精彩。節(jié)目第一期，張鶴倫的大褂因他本人的疏忽而丟失。彼時，不知情的張鶴倫和他的師兄弟們由此上演了一場啼笑皆非的“偵探劇”。張鶴倫誤以為是自己的兩個搭檔將他的大褂偷藏了去，而其他組的師兄弟們則誤以為張鶴倫組不愿意第一個上場表演，因此故意演出了這場鬧劇。這種深知彼此的話不可信卻又找不到大褂的焦急狀態(tài)著實好笑。這是出乎節(jié)目組意料真實發(fā)生的事，最能將人物性格與人物間的真實關系原汁原味地呈現出來。

在正式的相聲比賽中，千奇百怪的事情又讓演員們措手不及。這不僅考驗了他們的心理素質與臨場應變能力，也從側面展現了其業(yè)務水平的高下。在第五期的相聲比拼中，臺下多了幾桌戴墨鏡的黑衣人，全程無笑臉。相聲藝人們要用自己的表演將其逗笑。第八期節(jié)目中，從游戲中“穿越”回現實世界的藝人們要馬上上臺表演。前一秒還在著急忙慌地穿大褂，后一秒就要鎮(zhèn)定自若地上臺說相聲。這些設置都表明節(jié)目在相聲的基礎上更加強化娛樂性元素。

二、喜劇綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

近些年，喜劇綜藝節(jié)目雖然數量多，但似乎落入了千篇一律的窠臼。下面將從垂直細分內容品類、保持生命力、樹立品牌意識、打造自身IP、借勢媒介融合等方面來淺析喜劇綜藝節(jié)目的發(fā)展策略。

（一）垂直細分內容品類

近幾年，喜劇綜藝節(jié)目的發(fā)展勢頭強勁。其中有些已經發(fā)展成為綜N代的頭部綜藝，如《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等。但喜劇是一個包含眾多子類的戲劇類別，《德云斗笑社》《相聲有新人》這類節(jié)目均是在喜劇大類中進一步垂直細分內容品類的綜藝節(jié)目。相比于其他的喜劇綜藝節(jié)目，《德云斗笑社》《相聲有新人》可以充分地向觀眾展現相聲文化傳統，讓更多的觀眾了解相聲，走進相聲創(chuàng)作的臺前幕后。盡管在近十年間，相聲因德云社的發(fā)展而火爆，但相聲仍屬于喜劇中的一個子類，是有潛力的小眾文化。《德云斗笑社》這類很“專”的綜藝適時地將有潛力的小眾文化帶到大眾的討論圈中是值得肯定的。因為很多文化，無論是潮流文化還是傳統文化都還未被“開墾”，且有一定的市場需求。這可能也標志著我國綜藝產業(yè)的發(fā)展將要進入下一個階段，即從整個大盤都著力于原創(chuàng)走向追求每檔節(jié)目更加風格化，促進我們的綜藝產業(yè)走向更完善的發(fā)展進程②。

（二）喜劇綜藝須保持生命力

通過觀看不斷上線的喜劇綜藝節(jié)目，觀眾的需求也在不斷提升。節(jié)目如何從最初的單純逗樂向成熟的“有意義、有意思、有創(chuàng)意、有溫度”的視頻綜藝發(fā)展，需要全體喜劇工作者和節(jié)目制作方共同思考。首先，節(jié)目要有準確的定位。這是高水準節(jié)目內容輸出的基礎。《德云斗笑社》致力于用年輕人喜歡的方式展現相聲，同時向觀眾們展現德云社內部有趣的家族關系和這群“說學逗唱的哥哥”。其次，節(jié)目的內容與形式要有所創(chuàng)新。《德云斗笑社》采用當下流行的真人秀形式外加傳統的相聲表演作為節(jié)目的基本框架。真人秀以有具體情境的游戲為依托，“起到的作用主要是對人物的塑造和人物關系的塑造，包括對整個德云社幕后秘密的挖掘”③。參加真人秀的相聲演員沒有明星“愛豆”的偶像包袱，在鏡頭前可以最大程度地展現本真自我。每個成員都有可愛的一面，但同時又會暴露出其性格上的小缺點，如燒餅的急躁、好勝心強。這種“去偶像化”的人物給觀眾最大的感受就是真實。相聲比拼環(huán)節(jié)是展現每位相聲演員業(yè)務能力的高光時刻，也讓更多對相聲有些許了解的觀眾更深入地感受到了這一傳統文化的魅力。同時，“通過演員和新搭檔的化學反應來挖掘出更多能被普通用戶喜歡的特點”④，最終實現節(jié)目對原有粉絲的加固和對新用戶的抓取。在內容上，《德云斗笑社》時刻都在傳遞相聲文化、相聲歷史及藝人們對“禮”的遵循與傳承，把觀眾帶入相聲所獨有的語言體系內，在“說學逗唱”四門功課中領略相聲文化的精髓。郭德綱對徒弟們業(yè)務的嚴格要求更是在向觀眾們傳遞一種信息：在當今浮躁的社會中，德云社依然堅守初心、沉淀過往、打磨作品、精進業(yè)務，德云社的年輕一代也有重視專業(yè)的演員⑤。

（三）樹立品牌意識，打造自身IP

《德云斗笑社》首期播出一周時間，騰訊視頻前臺播放量達1億次，評論量達到2.1萬。光看這個數據，《德云斗笑社》應該說是達到了“制霸”的程度⑥。而德云社首次試水的一檔綜藝節(jié)目能夠在短時間內取得如此輝煌的成績，和德云社本身已成為流量與IP的結果不可分割。近些年，郭德綱與其創(chuàng)辦的德云社已經成為中國相聲的代名詞。從“綱絲節(jié)”到每年固定的封箱、開箱演出，再到大大小小的商演、相聲專場，只要觀眾想聽相聲，德云社絕對是首選。郭德綱在經營德云社的同時，也會在自己參加的綜藝節(jié)目中有的放矢地推出其優(yōu)秀的徒弟們。這些演員在短時間內被觀眾熟知并迅速擁有了一大批粉絲，這也是德云社演出與流量的保障。《德云斗笑社》的會員用戶可以發(fā)送帶有參加節(jié)目錄制的相聲演員的頭像的彈幕，而事實上許多“德云女孩”是沖著自家“角兒”來的。可以說，作為IP的德云社正在慢慢打破線下與線上的界限，試圖打造相聲全行業(yè)生態(tài)鏈，真正將自身運營為中國喜劇行業(yè)內最具說服力和影響力的品牌。

（四）借勢媒介融合，善于推廣

媒介融合是互聯網時代的大勢所趨，喜劇綜藝節(jié)目只有借助媒介融合的東風，才能找到目標人群的最大公約數。在《德云斗笑社》開播之前，網上就流出各種節(jié)目錄制現場的小視頻，為節(jié)目賺取了一波熱度。參加節(jié)目的9位徒弟也都為節(jié)目發(fā)微博造勢，郭德綱攜弟子在抖音直播等一系列前期宣發(fā)活動足足吊起了觀眾的胃口。節(jié)目上線之后，各種話題也是頻頻登上微博熱搜榜。短視頻平臺更是利用其自身優(yōu)勢將節(jié)目中的精彩時刻進行碎片化傳播，以吸引更多的觀眾加入到收視大軍中。此外，《德云斗笑社》在正片之外打造“一周綜藝帶”，帶領觀眾全方位了解節(jié)目錄制中的各種趣事。與此同時，觀眾們可以為9位參賽選手進行“斗笑能量榜”助力，榜內前三名可解鎖微博獨家vlog，充分調動了觀眾觀看節(jié)目與參與相關話題討論的積極性。此外，節(jié)目還與多個APP合作，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺上線節(jié)目內容，用戶不僅可以“聽”到節(jié)目，還有新笑料、新相聲等眾多福利，真正做到了將視聽功能最大化并將節(jié)目內容分享給觀眾。

三、結語

《德云斗笑社》賦予了相聲全新的內容和表達形態(tài)，把相聲文化推向更廣闊的層面。節(jié)目激發(fā)出了相聲的更多笑點和活力，相聲也成了綜藝節(jié)目制作的全新品類之一。弘揚傳統文化不等于因循守舊，當傳統的喜劇形式被賦予新內容時，才能融入更多圈層的用戶，那么足夠好看的喜劇綜藝也將持續(xù)地走下去。

注釋：

①②⑤⑥界面新聞.找來嚴敏做導演，《德云斗笑社》只是想討好粉絲嗎？[EB/OL].2020-09-03.https：//finance.sina.com.cn/roll/2020 -09 -03/doc -iivhuipp2291550.shtml.

③④三聲.從《德云斗笑社》看騰訊視頻喜劇節(jié)目新格局 [EB/OL].百度百科·TA 說，2020-09-27.https：//mbd.baidu.com/ma/s/OrvoTyGa.