基于青年群體心理的特色產業小鎮設計研究

趙佳瑩 王淮梁

（安徽工程大學 安徽蕪湖 241000）

特色小鎮是新型城鎮化的重要載體，在發展過程中，可通過發展產業吸納更多的城鄉人才，有利于形成創新創業平臺，建設產業、城市、人文、服務業緊密結合的新型城鎮。對于特色產業小鎮，設計者應著眼于“特”字，發揮地方特色，突出地方人文底蘊，促進工業轉移區的創新協調發展，通過多種渠道引進基本建設項目，形成以主導產業為中心的集群式生態園區。年青人是品牌營銷和旅游定位永恒的話題，如何迎合滿足他們的需求一直是設計師的重要課題。

一、特色產業小鎮發展現狀

（一）產業園區建設優勢。產業特色小鎮是區域治理模式的新探索，以特定產業為載體，聚焦文化、旅游、高新技術產業等多種行業，將娛樂休閑等多種功能于一體，具有鮮明的產品定位和青年群體偏好社區功能的綜合性空間。通過它們的發展來帶動與旅游業相關的其他行業的發展,最后通過旅游產業的發展，形成產業聯動產生乘數效應，帶動整個地區經濟和社會的全面發展,[1]形成完整的消費鏈條，并形成多方共贏的產業社區。

（二）特色小鎮景觀設計手法單一。如果一種新穎的設計方法在景觀設計中得到高度認可，這種設計形式將在全國范圍內推廣。無論區域差異如何，都將出現相同的景觀，從而忽略了局部特征，并導致了小城鎮中單一景觀元素的現象。景區碎片化、項目同質化、景區規劃不足、異質性組合效應偏低，因而難以形成具有特色的生態旅游項目。[1]設計思想相互借鑒，盲目引入國外的優秀案例，仿制和設置不切實際情況的設計，使產業小鎮失去了特色，沒有人文情懷，可以被大量仿制與替換，打破了本土的文化格局，最終被歷史遺忘。

（三）特色小鎮設計缺乏指向性。小鎮在設計和規劃時沒有考慮受眾的需求，也沒有對目標用戶群體進行研究。特色小鎮需滿足消費者的心理需求、解決市場困境。如今，青年群體是消費的主體，以青年群體為基礎小鎮景觀尤為重要，結合開發與文化創意結合，充分利用當地資源提供休閑服務，滿足受眾短期、反復和特色的需求。建設應從現代化，人性化的角度出發，都市圈的特色產業小鎮也將影響未來社區概念聚落的設計，改善生活環境，提高生活品味。

（四）地域特色產業小鎮。

1.東部新型產業園區。當代中國區域經濟的發展差距較大，隨著信息互聯網技術的發展，新興產業和城市形態正在涌現，高技術產業主要集中在東南部，以云計算產業生態圈為核心的杭州云棲小鎮，在已有電競產業升級的基礎上，建立承辦賽事運營、粉絲經濟的太倉天鏡湖電競小鎮。對于小鎮而言，產業是生存與發展的第一要素，如果離開這些產業，小鎮也將無法存在。[2]而這些特色小鎮并非地理概念，也非行政區域的城鎮概念，而是引入產業生態鏈的發展模式，趨近于產業園區，匯聚各行業領袖專家共同探討技術應用的良好平臺。

2.北部老舊工業基地。對于北部的認知一直是因油而興的區域，重工業是該區域經濟發展的根本動力，隨著城市化進程加快，原始的郊區土地劃入城市區域，留下廢棄廠房，考慮到受眾對老廠房的懷舊情結，設計時將餐飲酒吧等飲食引入工業景觀環境中，同時改造利用原工廠區內大型裝置，如集辦公，居住和休閑為一體西安老鋼廠創意園。工業老建筑是城市歷史的重要組成部分，工業遺產是活的城市第三空間引導人們體驗空間，它將老廠房與城市融為一體，并在城市文化中起著引導作用。

二、滿足青年群體心理需求的特色小鎮

（一）滿足青年群體求異心理需求。年輕人從孩提時代起就生活在互聯網時代，他們有機會發展多元化的興趣愛好和審美觀念，也擁有更加充沛的社交表達欲望及自信心。青年群體的興趣既大眾，也夠小眾，由于良好的成長環境，他們得以接觸更多領域并產生興趣，這也導致了年輕群體的興趣無法被統一對待劃分的事實“，千人千面”的特色設計成為未來趨勢。

（二）滿足青年群體減壓需要。面對生活和工作上的困難，剛踏入社會的年輕人需要通過社會活動釋放各方的壓力。諾曼在《情感化設計》中，將情感化設計分為三個層次,[3]其中行為水平層需考慮產品的功能、效用及樂趣，年輕人對環境的需求得到自我滿足和放松，更傾向于增加互動感交互性，減輕釋放壓力。例如Google為代表的新時代公司已將生活方式結合工作方式，建立工作社區模型。在特色產業的設計中，針對青年群體喜愛的非傳統運動中心，將幾種功能交織在一起，構件內部的“社群主義”，為他們提供運動聚會和交流的場所，設計可以釋放腦力與體力的活動中心，創造一個人際交流的場所環境。

（三）滿足青年群體獵奇心理特色小鎮建設。視覺體驗、情感體驗的重要性無比重要，歸類于景觀裝飾的感知度，感知質量，視覺感知和價值感知。青年旅游消費動機主要包括四種：冒險探索動機、文化動機、社交動機、健康休閑動機。[4]從消費行為的角度來看，年輕人更愿意選擇新鮮的生活，并注重情感的個性化和碎片化。網紅、直播經濟催生大眾傳播新業態，文化產業的領軍者從線上轉向線下，滿足受眾好奇心，不少老城區治理打造網紅小鎮項目，旨在煥發城市文化激發城市氛圍活力，有效盤活區域內閑置大樓改造成網紅電商孵化基地、帶貨大樓等，一種新型的“網紅經濟”逐漸成為老城區經濟發展新特征。

三、情感需求在特色小鎮建設的應用與發展

（一）青年受眾情感需求的表達——杭州夢想小鎮青年群體需求融入特色產業小鎮措施。夢想小鎮夢想小鎮位于浙江省杭州市余杭區未來科技城腹地，是浙江省首批特色小鎮、國家級互聯網創新創業高地,[5]整個區域集生態公園、歷史文化、博覽交流、金融投資、電子商務的功能于一體的特色產業小鎮。整個小鎮的空間布局東部為倉前老街，以數字創業園為主要產業，西部以博覽交流景觀為主軸，連接電子商務、硬件等產業聚落，互動性極高。通過景觀設施、商業街等配套設施，將這兩個東西向的創業群體連接起來。

年輕人愈發追求更加多元化的健康服務，除了新老街道和美食街，步行街系統還設置了慢跑路。從行為學的角度來看，滿足了渴望回歸自然、緩解壓力的年輕人的內心和情感需求。構建適應人們生活節奏的體驗環境，在忙碌的工作之余也應該更好地享受生活。

歷史文化軸區域設置鄉愁小鎮，對倉前老街與“四無糧倉”的建筑進行保護，保留原始街道的風貌的基礎上進行創新，街道兩側大膽運用草間彌生波點符號裝飾，將歷史悠久的倉前元素與現代簡潔的中式元素搭配，室內庭院的處理采用東方禪意風格，充滿象征意味山水畫多層次布局，在注重與自然環境的結合與交流的同時，整個景觀還考慮打造自己的景觀節點，滿足青年群體的獵奇心理。

博覽景觀軸區域通過高低起伏的景觀層次劃分為不同功能區，創意辦公區域的寫字樓表現為凹字型多層辦公，街區圍合式辦公等建筑形式，采用立體主義建筑形式，它構成了一個復雜多變的建筑空間，滿足了青年群體對個性化設計心理和多元化審美需求。生態休閑軸區域設置運河藝術街區和畫廊街，在綠化設計中，整個空間多用帶狀綠化，多層次裝飾空間，弱化建筑，突出庭院綠化空間的本質，以及環境綠化的存在。不規則的幾何形鋪裝分區增添活力感。

（二）青年群體需求融入特色產業小鎮景觀設計中的措施。特色產業小鎮的受眾主要分為三類人，首先是城市附近區域居住的用戶，為了滿足特定群體需要的自駕游方式出行，其次是該產業的支持者、攝影愛好者，最后是打卡網紅小鎮滿足獵奇心理的游客。特色產業小鎮的產生多半來自于特色產業的集聚，結合當地產業名片，打造出完整的消費鏈條，“一鎮一業”的模式更好的滿足區域內多樣化的需求，布局上更注重自由的形式，擺脫空間上的束縛使得產業不聚集的經濟形式成為可能。

青年群體的民族文化自信崛起，他們更喜歡在視覺設計中加入“中國元素”“國潮”元素。在景觀設計中，挖掘小鎮街道的歷史文化和民俗風情，并通過中國傳統元素與新時代結合，打造具現代中式園林景觀。在產業基礎上，建設年輕人停留更久的環境，加強辦公空間設施與居民區的聯系,青年群體喜歡暖色和強烈的色彩對比，他們需要空間的整體性，偏好具有文化內涵的植物，通過緩解刺激人的感覺，產生共情的情緒。

特色小鎮通常為“產業、文化、旅游、社區”一體化的復合功能載體，[6]這些功能是通過以人為本的核心價值觀、文創產業本身注重綠色生態環境保護、強化基礎設施功能優化支撐、公共服務高效供給、獨有的IP導入等有機地融合共生。在設計中除了保持產業風貌外，需要深挖房地自然資源滲透當地文化理念，完善硬件配套設施，綜合運用虛擬顯示技術增強互動性。此外在設計中，可以將空間視為整體空間，考慮關鍵節點的設置，元素與主題之間的聯系，在同一種追求變化，以文化營造空間，以空間引領人群，以人群促產業，以產業促經濟。

對于工業遺跡而言，找出最大的故事線，城市更新下的聚落空間，將情景化的小鎮故事、社群為主線，將區域內資源就地整合，配備不同主題空間功能植入情景化設計。隨著城市復蘇，在保留懷舊景觀，將記憶中的情結搬入構筑物中的同時，可擁抱當下年輕人的審美，植入網紅打卡風，將迥異的兩種場景渾然一體，多樣化的互動帶來新奇體驗。如當下流行的擺攤現象，夜市商戶結合時下新興短視頻、直播業態、線上線下聯動，引進備受青年群體喜歡的時尚品牌，考慮青年群體指向性，目標群體掌控感的景觀規劃設計。

（三）特色產業小鎮發展趨勢。隨著我國經濟發展進入新常態，房地產市場也進入新常態，市場差異化也將更加突出,傳統粗放式的房地產開發模式難以為繼，中國的開發商開始尋找轉型方向。習近平總書記曾表示“抓特色小鎮、小城鎮建設大有可為，對經濟轉型升級、新型城鎮化建設，都具有重要意義”。[7]特色產業小鎮并不是一個獨立的生產工作區，而是一個基于特色產業集聚的產業社區，運營模式為通過構建新型產業，為當地產業注入新的活力，從而形成新的產業鏈和，在全球產業鏈中占據著特殊的位置。[8]通過企業間相互資源配置，實現最佳性價比或最佳社會經濟效益，每個城鎮都承載著獨特的產業團隊形態。

小空間也有大作為，從旅游業角度考慮，需要融合、跨界、共享理念，旅游業不僅停留在自然景觀“收門票”吸引付費游客的階段。探索政企合作、市校合作、民企運營等多種模式，特色產業培育核心內容IP，利用產業導流作用和黏性強的特點，促進商業、旅游等多種業態發展，與當地產業形成良性互動；用產業結構打造園區定位，使得產業文化貫穿園區景觀空間，真正對產業發展疊加增值效應，形成網紅、“孵化器”聚集效應。

結語

針對都市區的特色小鎮如何發展，人們意識到必定要考慮青年群體的需求，而這一概念更加為未來社區理念提供了借鑒思路，在空間形態中建設有辨識度的社區風貌、配備完善便捷的公建設施、TOD模式的社區格局、綠色立體的社區生態結構，整合信息數字媒體設施和功能一體化的共享產品。從已建設成熟的特色小鎮經驗來看，城鎮環境容量不斷減小、資源要素成本要求的不斷提高驅動特色小鎮向打造云計算產業生態,融合數字經濟,推動信息經濟和智慧經濟的建設方向轉型。[9]

產業的選擇需具有較強行業知名度與良好的產業發展創新環境，即“人無我有，人有我優”，明確產業定位，不打破其獨特性，迎合大眾文化，依托在線云游新模式，促進產業發展與旅游行業的創新融合發展，有效削弱景觀趨近化，在產業轉移背景下對于振興傳統產業，把握轉型方向，讓老城區迸發新的生命力起著積極作用。當今的特色小鎮依托國家發展理念，因地制宜，結合當地特色文化環境，找到合適的產業定位，科學規劃，形成了一個各方面有機結合的功能平臺。