北京2022年冬奧會背景下東北冰雪體育產業發展探析

朱雪穎 蘇浩斌 邵 濱

（隴東學院 甘肅慶陽 745000）

一、東北冰雪體育產業發展的總體現狀審視

（一）東北冰雪體育產業發展所具備的優勢條件。東北地區每年的冰雪覆蓋時間較長，大約能夠持續半年時間，冬季積雪時間比較長，不論是積雪時間、積雪厚度，還是積雪質量等方面，都具備良好的冰雪體育運動開展優勢，能夠為冰雪體育產業的發展提供非常優質的自然條件。另外，東北地區在發展冰雪體育產業的過程中也具備一定的區位優勢，尤其是長春、哈爾濱與沈陽在發展冰雪體育產業方面都具備良好的交通條件。除此之外，東北地區還擁有足夠的政策支持、巨大的體育消費市場潛力以及豐富的重大賽事舉辦經驗等，這各方面的因素都為東北冰雪體育產業發展水平的進一步提高帶來了良好的條件。

（二）東北冰雪體育產業發展所存在的差距。東北地區是我國的重工業基地，但是其體育產業發展的起步時間相對較晚，并沒有積累足夠豐富的發展經驗，從其體育產業結構與產業鏈發展程度上看，如今東北地區的體育產業發展得還不夠成熟，還存在很大的發展空間。東北地區的冰雪體育產業雖然有著較好的發展態勢，但是其中附加值比較高的產業環節發展情況卻十分不理想，總體上看，東北地區冰雪體育產業的整體發展水平還比較低，特別是與日本北海道、瑞士采爾馬特等冰雪運動發展情況較好的城市相比，還存在非常明顯的差距，這就需要對東北地區冰雪體育產業發展存在的問題進行深入分析與反思，以盡可能地縮小與其他冰雪強國之間的差距，并為我國冰雪產業、體育產業的健康可持續發展提供有力的幫助，同時也為我國即將到來的北京冬奧會的高效開辦提供重要的幫助。

二、東北冰雪體育產業發展存在的典型問題

（一）冰雪旅游業服務水平有待進一步提高。雖然我國東北地區憑借著其多方面的優勢吸引了大量的游客來此參加冰雪旅游活動，使得本地區冰雪旅游業的發展水平快步提升，但是其在發展過程中，所提供的相關配套服務仍然難以有效滿足人們日益增長的旅游需求，亟需進一步強化與改進，主要表現在專業人才匱乏、場地設施服務水平不夠高、場地器材設施的更新速度較慢等，難以為人們提供高質量的服務，這對于東北地區冰雪旅游產業以及冰雪體育產業整體發展水平的提高產生了較大的阻礙作用。

（二）冰雪運動的普及程度不夠。自從冬奧會申辦成功之后，越來越多的人開始接觸并了解冰雪運動，但是東北地區的人們對冰雪運動的認知度與參與度仍然有待進一步加深。冰雪體育產業的高水平發展離不開廣泛的群眾基礎，需要人們的深度認知與廣泛參與，但是如今東北地區人們對冰雪運動的認知存在一定的不足，仍然有很多人不愿意或者不能夠親自參加冰雪運動，這就很容易導致東北地區冰雪體育產業因為缺乏足夠的群眾基礎，而難以實現其持續性地快速與穩步發展。

（三）政府的政策支持需要加強。由于冰雪運動在我國的發展普及程度并不像一些傳統體育項目那樣高，而且如今在東北地區乃至全國各個學校中的開展力度也不夠大，只有非常少數的學校在嘗試著將冰雪運動引入體育課程體系中，因此在發展過程中也并沒有得到我國政策方面的重視與傾斜。對于東北地區而言，盡管這幾年來，也進一步增加了對冰雪運動的重視，為了更加深入全面地推動冰雪運動的發展，也制定了一系列的政策與法規，但是這些政策的制定基本上只是從宏觀角度進行的，仍然不夠詳細具體，缺乏足夠的針對性，而且在具體落實這些政策的過程中也缺乏足夠的力度。

（四）冰雪產業營銷水平有待提高。營銷手段單一、營銷策略缺乏足夠的先進性等是不爭的事實，沒有將東北冰雪體育產業的特色全部發揮出來，同時，對自身冰雪體育產品、冰雪體育服務等方面的宣傳工作做得不夠到位，雖然宣傳力度較大，但是傳播范圍不夠廣泛，難以取得顯著的營銷效果，難以有效提升本地區冰雪體育產業的知名度與社會影響力，也就難以吸引全國各個地區的冰雪體育旅游愛好者與冰雪體育旅游項目投資者來本地進行消費體驗與開發建設，因此，要想有效促進東北地區冰雪體育產業的快速穩步發展，就有必要充分重視冰雪體育產業營銷水平的提升。

三、東北冰雪體育產業發展問題的解決策略

（一）加強東北冰雪旅游業相關服務的建設。首先，加大對東北地區現有冰雪旅游方面相關人才的培訓力度，大力促進其專業素養與技術水平的提升，以提高東北地區冰雪旅游人才自身的造血功能。例如，可以加強與加拿大溫哥華、俄羅斯索契、挪威利勒哈默爾、奧地利因斯布魯克、日本長野、韓國平昌等冬奧城市及瑞典、芬蘭等的合作，邀請其體育單項組織、賽事組委會等專業團隊和人員，有針對性地開展賽會組織、場館運營、志愿服務等方面的教育培訓，以培養更多高水平管理人才。其次，積極引入更多冰雪旅游方面的高水平服務人才，彌補本地區相關人才匱乏的短板。最后，遵循“綠色節能、資源循環、可持續利用”的理念，積極學習國內外先進冰雪旅游設施建設經驗和技術，加大對冰雪旅游相關配套服務設施的資金投入與建設力度，因地制宜地建設一批高質量、高效益的冰雪旅游相關設施，以為人們參加冰雪體育旅游活動提供更加全面且具有人性化的服務。

（二）大力推進冰雪運動在全國范圍的發展。根據社會大眾對冰雪運動的興趣點與需求點，充分利用現代化信息技術對冰雪運動各方面信息進行精細處理與分類傳播，以向人們有效傳播冰雪運動相關信息，使更多的人能夠全面深入地了解冰雪運動，進而喜歡并積極參與冰雪運動，有效推進冰雪運動在社會大眾中的廣泛普及。

（三）政府出臺政策并監督政策的落實。東北地區相關政府部門應該根據具體實際情況，科學詳細地制定冰雪體育產業發展政策，并嚴格落實各項政策制度，除了從宏觀方面對冰雪體育產業的發展進行政策把控之外，還應該從微觀方面著手，進一步加大對相關政策的細化力度，對其發展過程中的相關事項進行更加詳細的規定，以為東北地區冰雪體育產業的發展提供更加明確的方向與堅實的政策保障。與此同時，還應該加大對其政策執行的監督力度，針對冰雪體育產業發展政策的落實情況制定健全完善的評估體系，積極成立專業的評估小組，以對各項政策的實施情況進行檢查與監督。

（四）加強東北冰雪體育產業營銷工作的優化。首先，將東北地區歷史悠久、特色鮮明、內涵豐富的冰雪文化與冰雪體育產業進行充分融合，激發人們在冰雪體育旅游活動中的消費欲望。其次，豐富冰雪體育產業營銷手段，主要可以采用產業鏈的形式來進行，并支持、鼓勵各個企業通過彼此的協同合作來開展冰雪體育相關產業的開發、發展與營銷等各項工作。最后，進一步增加冰雪體育產業的宣傳范圍，除了面向本地區及其周邊各個省市范圍進行宣傳之外，還應該面向全國各個地區以及國外其他國家進行大力宣傳。