文化創意產業視域下的食品包裝設計

文創與食品包裝設計聯手，是文化與工業藝術的跨界合作，能夠讓食品包裝成為文化的宣傳與傳播平臺，利用文化去展現自身的創意和時尚。因此，食品包裝設計應當注重與文創產業的融合，并在文創概念下進行升級。

文化創意產業觸角伸向食品消費領域，使文創與食品包裝設計相結合，能夠將傳統文化滲透于現代生活之中，傳播中國文化，讓消費者吃出滿滿的文化感。如圖1所示，該食品包裝畫面制作靈感來源于魚鳧文化，其將魚鳧文化元素滲透于食品包裝設計中，并用時尚的插畫漫畫方式表達了出來，整體展現了食品包裝的文化氣韻。具體而言，在形式表達上，采用懷舊感的插畫風格，與歷史悠長的地域文化元素搭配相得益彰，能夠在直觀上給人“美”的感受，清晰地體現品牌調性。在視覺設計上，試圖去還原產品所在地的風土人情，包裝上部可拆卸部分設計為中國紅色彩，傳達出一種紅火與熱烈的氣氛，搭配傳統書法設計的產品文字，增強了包裝的傳統文化味道，使得食品包裝富有創意和文化內涵。提取魚鳧文化元素，運用魚鳧文化中的典故傳說、魚鳧形狀等元素形成了一副具有繪聲繪色的文化圖案，畫面整體上展示了魚鳧形象、大戰飲馬河等文化記憶，既讓消費者了解魚鳧文化的構成及淵源，帶來一場奇妙的文化之旅，同時也使得產品定位與包裝元素相結合，實現風格與產品的統一，增加了食品包裝的沖擊力和美感。通過以上分析可知，文化創意產業下的食品包裝設計，應當盡可能地結合地域文化元素進行設計，并運用現代視覺藝術手法對其進行創新設計，進而全面詮釋產品的文化底蘊，使消費者在人文中感知美。

文化創意產業既要講究文化也要講究創意，要以文化創意為出發點，突出文化對經濟發展的支持與推動。如圖2所示，為基于文化創意的食品包裝設計，其將藝術創意與包裝產業相結合，將食品包裝賦予“美味”和“文化傳播”的特性，滲透了諸多創意元素，使消費者關注到了食品背后的故事。具體而言，包裝整體以藍色為包裝色彩，使用了留白處理藝術，使得食品包裝產生虛實結合的藝術效果，增添了古典與高雅之美。“圓”是中華民族的精神底蘊，在圖形視覺元素設計方面，以中國圓文化為包裝視覺圖形設計的源泉，包裝圖形整體呈圓形，象征圓融、圓滿，使得包裝具有中式審美與中式格調。在細節處理上，將媽祖文化、中國傳統吉祥符號圖案融入包裝圖形之中，將產品說明以書法形式寫于包裝上，并加入了食品生產、食用等場景，有利于增加食品包裝的附加值，喚醒消費者對傳統文化的熱愛。

圖1 一款有魚鳧文化元素的食品包裝設計

圖2 一款有文化創意的食品包裝設計