國畫元素在食品包裝中的融入與體現

隨著社會經濟的快速發展，人們對食品的包裝設計也提出了更高的要求。精美且有內涵的設計更容易吸引消費者的注意力，從而帶動商品銷售量的增長，所以在進行食品包裝設計時，不應該盲目跟風，需要盡可能地提高包裝的設計性、美觀性。如今我國國畫世界聞名，且國畫發展歷史悠久，具有很大的研究和收藏價值，將其運用到食品包裝設計中去，不僅能夠提高包裝的設計感，還可以促進國畫文化的宣傳，下面就國畫元素在食品包裝中的融入與體現進行探究。

如圖1所示，是某品牌茶葉的包裝設計效果圖。眾所周知，我國茶葉發展歷史悠久，而且茶葉也受到了很多文人墨客的喜愛，因此賦予了茶葉豐富的文化內涵，如今品茶仍然是很多現代人的生活習慣，所以茶葉的銷售現狀一直保持良好。茶葉包裝的設計各種各樣，在左圖中，茶葉包裝設計運用了國畫元素，通常來說，國畫里主要有人物、山水、花鳥等元素，這幾大元素在這個品牌茶葉的包裝上均有體現。比如第一款茶葉黃山毛峰，去過黃山旅游的人都知道，迎客松是黃山一處有名的景觀，所以繪畫了迎客松的形象，在山腳下有兩個人在飲茶，同時旁邊也增加了詩句，這種簡單的包裝設計方式卻能夠將茶葉的部分信息直接傳達給消費者，便于消費者進行選擇。再者其他幾款茶葉中也分別繪畫了山、人物、村莊等形象，并增添了應景的詩句。茶葉本就歷史悠久，再加上國畫元素、詩句等，共同提高了茶葉包裝設計的內涵，對那些具有品茶習慣的消費者來說很有吸引力。所以說國畫元素融入茶葉包裝之后，不僅能夠滿足消費者的審美需求，還可以促進我國優秀傳統文化的傳承與發展，國畫元素在茶葉包裝設計中還有更大的應用價值等待挖掘。

如圖2所示，是某品牌糕點的包裝設計。該款產品是以梅花為主要制作原料，所以在產品包裝上繪畫了梅花。自古以來關于梅花的詩句有很多，像“墻角數枝梅，凌寒獨自開”、“零落成泥碾作塵，只有香如故”等，古人感嘆梅花的美麗和頑強的意志，在現代社會，人們對于梅花的品質仍然稱贊有加，同時關于梅花為材料制作的食品也受到大眾的廣泛喜愛。在右圖中，梅花糕點的包裝設計十分簡單，只是用水墨畫的創作形式增加了幾朵梅花，并加上文字描述，但是整體看起來十分精美，因為國畫創作手法下的梅花不僅生動形象，同時也具有很大的欣賞性。“花”元素在國畫中的運用十分常見，“花”既是大自然的饋贈，也能代表人們對美好生活的向往，所以說國畫元素的引入使得食品包裝的設計內涵有了更大程度的提升空間。

圖1 某品牌茶葉的包裝設計

圖2 某品牌糕點的包裝設計