綠色包裝的視覺設計探微

顧名思義，綠色包裝主要倡導包裝的綠色化設計，可從環境保護以及資源節約兩方面進行體現，價值在于減輕環境污染，緩解資源與環境之間的矛盾。對于綠色包裝而言，其也應當注重視覺形式美的營造，滿足消費者的審美需求。

圖1為某茶葉的綠色包裝設計。隨著環保概念的深入人心，飲品包裝不再單純執著于視覺審美，而是朝著綠色化、環保化的方向發展。該飲品包裝設計兼具環保性與實用性，以天然的竹子為原材料，取代塑料瓶子，不但生產成本較低，而且具有較好的隔熱與保溫功能，使用后還可作工藝品使用，以避免廢棄物污染環境。在視覺設計上以現代、時尚、溫馨為主，以原木色為包裝的主色調，簡約設計與溫柔色調搭配，加上專屬化的圖形符號，有利于吸引消費者的目光。具體而言，包裝設計摒棄了傳統的追求靚麗與活力的設計風格，去除繁復的印刷工藝和效果，沒有運用過多的圖形與色彩元素，在整體上追求簡約與自然。運用了留白藝術設計手法，除了個性化的產品品牌圖形元素，包裝整體均做留白處理，這樣的設計符合綠色設計理念，減少了包裝印刷材料的成本與使用，符合人們環保的要求。同時也讓外包裝看起來更簡潔明快，給消費者無限的遐想空間。以產品品牌圖形為包裝圖形元素，表述著言簡意賅的產品說明，并將其作為包裝的設計中心，使產品形象一目了然，將包裝分為整潔和平衡的空間；沒有多余的文字和圖片來渲染，使得消費者通過圖形元素一眼便可識別產品，在視覺上呈現舒適感，有助于提升產品的市場競爭力。由此可見，綠色包裝的視覺設計，可以以簡約時尚為著入點，省去不必要的設計，偏向于自然、簡約且注重環保，避免過重的奢侈與豪華，從有限內容中發揮創意，并盡可能不對環境造成負擔。

圖2為某木質的包裝設計。傳統吉祥圖案具有廣大的群眾基礎，有著較強的觀賞價值與美好寓意。該包裝設計保留了木材的自然紋理，風格古樸、典雅，且觸感自然溫潤，體現出深沉的感覺，實現了包裝與現代生活美學的結合。在包裝正面，體現簡約主義的包裝設計風格，沒有進行過多的修飾，一部分做留白處理，另一部分將傳統吉祥圖案進行變形與重構，看似簡約卻是生動自然。通過古字古畫的人文氣息，在突出綠色環保的同時，使得包裝設計顯得簡單、大方、樸素。因此，綠色包裝的視覺設計，應當以簡單實用為設計理念，融入傳統圖案，體現出傳統元素，給消費者帶來文化的享受。

圖1 某茶葉的綠色包裝設計

圖2 某木質的包裝設計

圖3 某廚具的綠色包裝設計

圖3 為某廚具的綠色包裝設計。綠色包裝是未來生活的主題，環保、綠色、自然，是產品博得消費者好感的設計理念。該餐具設計秉承了一貫的簡約風，擺脫了傳統餐具包裝規整的設計風格，其包裝造型遵循減法的原則，主張簡潔與本真，打造出空間立體的美感。力求用簡潔的表現手法，其底面為長方形，而頂部空間則為弧形，不規則圖形與規則圖形之間的碰撞，豐富了幾何的層次，在為消費者提供簡約而不簡單的視覺享受的同時，可以更好地保護產品，防止在運輸過程中對產品造成意外損傷；也節約了包裝材料，給人流暢、簡潔、清新之感和干凈舒心的視覺享受。在包裝的視覺設計上，看不到任何鮮艷的顏色，保持包裝材料原本的色彩。色彩設計以土黃色為主色調，以金黃色為輔助色，低調的色彩給消費者帶來一種典雅與厚重的感覺。在包裝界面上，本著保持產品本質的態度，除了點綴產品品牌Logo，故意流出大量的空白，沒有加入多余的文字與圖形，簡單到只剩下素材和功能本身，給消費者一種真誠和溫暖的感覺，感受到高貴典雅和時尚；為了緩解無圖形包裝設計的沉悶，包裝設計依據產品類別的不同，依據產品的擺放位置以及形狀特征，運用鏤空手法對包裝盒進行鏤空處理，土黃色紙張搭配不規則的線條紋圖案，這樣的設計既能夠豐富包裝的視覺元素，增強包裝的活力與生機，同時也能夠讓消費者透過包裝了解產品，與消費者產生互動，增強內心的安全感與信任感，進而更好地傳遞產品的信息，讓消費者對產品有進一步的了解。因此，綠色包裝的視覺設計，應當以可持續發展與簡約環保為設計理念，從圖案、色彩和文字設計三方面出發，在保護商品美觀與反映商品特點的基礎上，從原來的繁瑣逐漸走向簡潔，平衡包裝和環境保護之間的矛盾，并不斷增強和消費者的互動，在單純中呈現精致。

圖4為某外賣盒的綠色包裝設計。該綠色包裝選擇具有無毒無味、可降解、無污染等特性的白卡紙，體現了環保的理念。盒身為傳統的金框設計，以國潮風的插畫形式，融入了舞龍文化、醒獅文化等元素，輔之以大小不一的金色圓點點綴，寓意祥瑞富貴、萬事圓滿，整個畫面和諧又生機勃勃。色彩上具有綠色、紅色、黃色、黑色等多重色彩，使得包裝看起來色彩更加搶眼。因此，綠色包裝的視覺設計，應當從傳統文化中汲取營養，用其傳統性與消費者對話，讓記憶中的場景再現，打造具有中國文化特色的包裝設計。

圖4 某外賣盒的綠色包裝設計

圖5 為某產品的綠色包裝設計。從遠處來看，產品包裝設計如同一節竹子，其實不然，實際上是偽裝成竹子的紙罐。該產品包裝設計以紙為原材料，模仿竹節的樣子，惟妙惟肖，通過獨特的藝術表達形式，滿足了人們對綠色包裝的審美需求，以達到吸引眼球的銷售目的。在色彩設計上，運用了對比色的設計方向，將綠色設計為背景色，白色、紅色、黃色為輔助色，這樣的配色能產生強烈的對比度，從而增強包裝的識別性，突出商品、品牌的文化內涵。此外綠色為主的包裝設計也映襯了綠色設計理念，讓消費者通過包裝外觀設計燃起環保綠色的理念，有助于加深消費者對該品牌社會形象的好感。 圖形是不需要任何語言注解的視覺語言，該包裝設計以文化為背景，在造型上根據產品的實際需要，模仿天然竹子的外觀造型，通過線條、形狀、肌理、色彩的變化，并運用特殊的工藝手法，賦予了包裝表面特殊的紋理與質感，讓食品包裝產生活潑、生動感，讓消費者產生“竹子”的視覺錯覺，進而帶來強烈的視覺沖擊力，直接刺激消費者的感官視覺，體現了一種形態之美。此外，為了進一步提升產品的文化屬性，在包裝盒上部空間加入了具有禪意的動漫人物圖像與運用傳統書法設計的產品文字，其緊閉雙眼、面帶笑容，端正地坐在桌子前打坐，與竹子的文化屬性相輔相成，展示了產品包裝設計的藝術品味。因此，綠色食品的包裝設計，在視覺呈現上應當與自然、環保、生態等主題相聯系，在內在屬性上應當注重與文化的結合，進而使得包裝設計兼具視覺美與文化美，傳播產品信息和品牌文化。

圖6為某中秋食品的綠色包裝設計。秋空明月懸，光彩露沾濕。在視覺設計方面，該綠色包裝綜合考慮產品的自身特征，將中秋文化融入包裝設計之中，使包裝多了幾分溫度、情懷。包裝設計延續了中秋文化經典的古風情懷，以動畫元素為主要表達形式，盒身以雪花、兔子為主視覺元素，外盒以橘色調代表金秋佳節，橘色與橘紅色相互融合，提高了產品整體辨識度；運用層疊效果描繪了圓月佳節下賞月吃月餅的美好場景，畫面上以擬人化的兔子與古風服裝女子為視覺元素，圓形橘色區域既為畫面背景又象征著圓月，呼應了中秋禮盒的主題理念，畫面更具趣味性，以此來傳遞誠摯的節日祝福。因此，綠色包裝的視覺設計，可以根據產品自身的特性，在國風基礎上結合現代設計美學，借鑒動畫藝術的視覺表達形式，增加消費者對產品的聯想與好奇，帶來優雅、詩意的視覺體驗。

圖5 某產品的綠色包裝設計

圖6 某中秋食品的綠色包裝設計

圖7 為某土特產的綠色包裝設計。該產品包裝設計在材料選擇上，選擇紙張為包裝材料，有效地減少了包裝材料對環境的污染，且與包裝設計的文化主題相呼應，通過厚重且具有文化氣息的紙材料，烘托出產品的歷史文化感。在視覺設計上，汲取傳統文化元素，在色彩與圖形設計上體現出濃郁的文化氣息，使包裝設計更具有藝術性。該包裝在色彩設計方面，其邊緣為典型的中國紅，正紅色調映照“中國紅”特色，而中間圖形則設置為深青色，并運用小部分黃色作為點綴，這樣的色彩設計在內涵上生發出不一樣的意蘊，既散發著一種無所畏懼的藝術精神，同時也營造出純凈自然而又歲月靜好的氛圍，打造了濃墨重彩的中國風。在視覺上通過具有強烈的視覺反差的”紅配綠“，可謂是現代與傳統結合的摩登風格，讓畫面多了幾分清爽自然，營造出強烈的感官刺激，充滿了視覺沖擊感。在圖形設計上，以具有文化意義和典型象征的丹鳳朝陽典故為設計靈感，以漫畫形式描繪了大山、鳳凰、太陽等視覺元素，畫面中山峰位于底部區域，鳳凰展翅翱翔于天空之上，并在下方點綴大量祥云，塑造出鳳凰繞著太陽飛翔的生動場景，傳遞出美好吉祥的祝福。并將漢字藝術運用于包裝設計中，如繁體字的“鳳”、書法字體的“呈祥”等呼應圖形設計主題，加強了包裝設計深厚的文化內涵，讓消費者通過包裝設計，提升文化自信，欣賞傳統文化的藝術魅力。因此，在綠色包裝的視覺設計中，應當堅持創新性與文化性，對包裝的色彩與圖形進行創新，并將傳統融合到現代包裝設計中，進而賦予產品包裝一定的主題意義，提升其視覺沖擊力。

圖8為某月餅的綠色包裝設計。該月餅的包裝設計創意生動、有趣地融合了中國山水畫意識，其亮點不僅在于山水畫藝術的圖形界面，更在于包裝背后蘊涵的文化意義。不同于以往的月餅設計，該包裝設計由一副山水畫與產品介紹兩部分構成，扁平化的描繪手法，平衡了整體視覺效果，多了幾分文化韻味。具體而言，在圖形構成方面，以中國傳統的風景元素為設計靈感，將一副山水畫置于包裝左側，以淡雅的灰色色調為主視覺，畫面中具有遠山、奔馬、樹等元素，整體視覺意境十足，體現了中國風的山水景觀。疏密得當的山水景觀布置，配合藝術化的字體，描繪了遼遠開闊的山巒美景，增強了包裝的附加值，呈現了包裝的素凈高貴，使得包裝設計變為一副意境遼遠的山水畫，在視覺上營造了唯美的文藝意境。將產品介紹放置于包裝的右側區域，并運用矩形邊框進行圍合，起到分割與強調的作用。既與山水畫設計部分相分割，同時也讓消費者更好地識別產品的特性。在本部分，運用大小不同的字體書寫產品名字，配合具有吉祥韻味的牡丹圖案與月餅具象圖形，起到了很好的視覺碰撞，體現了包裝的層次感，呈現傳統印象中的國畫風格。由此可見，將山水畫藝術融入綠色包裝設計中，增強了綠色包裝的文化價值，對于綠色包裝的視覺設計而言，不失為一個創意的嘗試。

圖7 某土特產的綠色包裝設計

圖8 某月餅的綠色包裝設計