視覺傳達設計在食品包裝上的運用

食品包裝是集合視覺審美、信息傳遞等功能為一體的綜合體，視覺傳達設計是促進視覺美形成的藝術手段。將視覺傳達設計融入食品包裝中，有利于提高商品的品位與氣質，塑造良好的產品形象。

圖1為某月餅的包裝設計。該食品包裝設計經過精心構思，運用現代視覺傳達藝術的美學思想與審美意識，將傳統文化元素轉化為為消費者服務的創意“語匯”，加深了消費者對傳統文化的認知，為消費者呈現了一個不一樣的中秋。在色彩設計上，包裝配色源于對中國風的設想，為繼承中華五千年的思想意識，采用中國紅為裝飾色彩，淺黃色為視覺色彩，配色上選擇綠色、紫色等中式古典配色，整體色彩搭配平面化、勻整化，整齊劃一，其中大紅配色喜慶又古典，增加和烘托了過節的喜慶氣氛，而其余的中式古典配色配合鎏金工藝，仿佛只身回到了古代的帝王家，既透露著中式古典的優雅，同時也致敬克里姆特的“金色欲望”，在具有深遠空間的同時，體現古典文化情懷。包裝整體為原創插畫風格，“巧出餅師心，貌得嬋娟月”，“千歌萬舞不可數，就中最愛霓裳舞”。以大唐文化為歷史背景，運用刺繡風格將唐朝宮殿、宮女、圓月等元素集合到一起，多種元素層層疊加，手繪出盛唐宴會的場景。初看該食品包裝設計，如同進入一條“時光隧道”，即可欣賞到楊貴妃靈動而縹緲的霓裳羽衣舞的舞姿，以及大唐繁華喧鬧的景象，同時也似乎來到弦樂夢境，開啟悠悠千年的聲色傳奇。這樣的視覺設計，既不失文化本質也不落傳統窠臼，不僅體現了大唐盛世的華貴，也點題中秋，突出“團圓美滿”的傳統文化。

圖2為某雜糧食品的包裝設計。在色彩設計上，主色調以象征自然生態的綠色色調為主，點綴色以象征豐收的金黃色為主，其中綠色屬于大自然的色系，與生態、環保、自然等自然相關聯，同時也讓產品包裝顯得高雅、沉穩又有檔次，給人帶來一種明亮、溫暖的感覺。黃色是屬于秋天的顏色，象征莊稼豐收，此外也給消費者一種歲月靜好的感覺。在文字設計上，運用不同大小的字體進行產品說明，將產品名稱“雜糧包”放置于視覺中心，以便消費者一眼就能識別產品的特征。將產品介紹文字分別放置于產品名稱下部以及右上部，“健康生活”、“生態有機”、“五谷隨行”，突出了產品的特征與優勢，有助于刺激消費者的購買欲望。在圖形設計上，整體采用三段式的結構，上部分為純綠色區域，中間為繪畫形式的田間豐收場景，底部為由傳統吉祥圖案變幻而成的紋樣，三部分相互分割又相互關聯，帶來陽光、高貴、喜悅的氣息，給人一種強烈的視覺沖擊。

圖1 某月餅的包裝設計

圖2 某雜糧食品的包裝設計