黨史學習教育與新媒體深度融合轉化探析

康延芳 佘振芳

摘要：在中國共產黨成立100周年之際，重慶日報報業集團旗下華龍網-新重慶客戶端聯合重慶市地方史研究會，推出《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目。作品自2021年4月6日推出，截至7月15日共100期，瀏覽量突破3億人次，社會反響強烈，尤其是贏得了年輕群體的喜愛。這一作品是黨史學習教育與新媒體深度融合轉化的實踐成果，能夠帶給行業不少啟發，值得研究、分享與借鑒。

關鍵詞：黨史宣傳；紅色資源；新媒體傳播；年輕態

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0001-03

一、創意的萌發：從舊居背后的故事說起

2021年是中國共產黨成立100周年。華龍網集團采編團隊早在2020年6月就開始思考籌劃，以優秀的作品獻禮黨的百年華誕。2020年9月，華龍網集團采編負責人帶領骨干采編團隊，拜訪了中國抗日戰爭史學會副會長、重慶市地方史研究會會長周勇，深入挖掘百年黨史中積淀在重慶大地上的紅色資源。

溝通過程中發現，那些人們熟知的名字背后，隱藏著不少不為人知的故事。比如，重慶潼南有個楊闇公舊居。很多人只知道楊闇公是中國共產主義運動的先驅，卻不知道他犧牲時年僅29歲，其犧牲之壯烈讓人動容。周勇告訴策劃團隊，1991年他在潼南任縣委副書記時曾收集到一批珍貴文物，還原了楊闇公犧牲時的真實場景。當年，照相館為楊闇公拍攝的遺體照片中，其眼睛、臉頰、嘴唇上的傷痕清晰可見，并且沒有雙手……楊闇公的大義凜然、英勇之舉令人震撼。不禁讓人感嘆：“在這個世界上，真有如他這般視‘人生如馬掌鐵，磨滅方休的共產黨人。”

歷史雖已遠去，英雄卻不該被遺忘。如何讓更多受眾尤其是年輕群體從這些紅色歷史中汲取奮進的養分？華龍網集團決定聯合重慶市地方史研究會，精選百年黨史中的百篇詩文，由周勇及其團隊老中青三代黨史學者通過視頻講述，以全新的視角揭開這些珍貴革命文物背后的塵封往事，解讀其深刻的歷史內涵和時代價值。

通過前期精心策劃，欄目定于2021年春節后正式啟動。經過3個多月的錄制和包裝，自4月6日至7月15日，推出《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復興之路》欄目，每日一期，持續100天，為黨的百年華誕獻上一份厚重的禮物。

二、主題的確定：深入挖掘，讓革命文物文獻“活”起來

中國共產黨成立100周年，意義非凡。通過新聞媒介廣泛宣傳報道黨的重大活動和先進人物事跡等，一方面可以讓人民群眾更深刻地認識黨、關注黨和黨的歷史；另一方面，可以更好地號召人民群眾響應中國特色社會主義建設的具體路線[1]。

同其他主題宣傳一樣，黨史宣傳的落腳點也應見人見事。在重慶這塊英雄的土地上，涌現出大批堅貞不屈、高風亮節的共產黨人，留下了豐富的革命文物文獻。依托這些寶貴資源，《百年百篇 留聲復興之路》以“民族復興史”為主題，精選了由重慶人或戰斗、奮斗在重慶的革命烈士、革命志士、先進分子，尤其是犧牲在重慶的革命先烈書寫或發表的百篇經典文獻，突出進步性、革命性、獨創性、經典性、珍稀性，簡要深刻地表達他們追求民族解放和復興的主張與實踐。

在這些看似冰冷的文物文獻背后，實則蘊含著一個個熱血僨張、鮮活無比的故事。策劃對文物文獻的解讀既植根于本體，又觸及作者的生命歷程和精神世界，在呈現重慶特色、作者感悟的同時，凸顯民族精神、犧牲精神、奮斗精神。

難能可貴的是，策劃還對一些革命文物進行了搶救性發掘整理。比如，發表在1919年《國民公報》上的《川東學生救國團宣言》，是重慶學生參加五四運動最直接的證據。歷經百年，《國民公報》已經破碎，當年報紙使用的紙張印透了，模糊一片，辨認難度極大。為此，策劃團隊對標點不準、掉字、錯字、通假字等問題進行了仔細梳理，最終使該文物得以完整面世。策劃中解讀呈現的版本是百年后首次以完整形態面世的版本，讓受眾更直接、更準確地感受到那個時代青年人的愛國熱忱和蓬勃朝氣。

策劃通過深入挖掘、整理、解讀、講述，以鮮活、精短的人物故事，獨特地解讀了“中國共產黨為什么能”，真正讓受眾聽得進、記得住、傳得開，讓紅色基因代代傳承。

三、思維的碰撞：開門辦網，讓學術成果“融”進來

開門辦報辦刊，是黨的新聞輿論工作的優良傳統，《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體策劃系列報道，是開門辦網、創新講黨史的生動實踐。

當前，可供學習的黨史資料種類、數量、體裁較少，市面上包括網絡上黨史方面的書籍、資料大多具有匯編性、資料性特點，且用詞、用句偏向理論化，對黨史事件多數只記錄事件發生的時間、地點、人物、概況，并沒有對事件的來龍去脈進行深入剖析，沒有深入挖掘背后的歷史意義與教育意義[2]。同時，黨史研究成果也亟須轉化為教育載體，才能發揮其真正的功效，否則就只是鎖于空中樓閣的“春秋大夢”，沒有實際意義[3]。長期以來，黨史研究成果藏在書房的較多，真正走入大眾，能夠入耳入腦、老少皆宜、喜聞樂見的不多。

策劃撰寫文稿的周勇團隊此前承擔了中宣部下達的《復興文庫》重大編纂任務，具備深厚的學術功底，能夠確保內容的準確性和權威性。而華龍網是黨網，是主流媒體，近年來持續探索媒體融合和新媒體表達。雙方發揮各自優勢，以精深、專業的知識為核心，用通俗的語言和方式來表達，打造的作品呈現網絡化、年輕化等特點，相當符合移動互聯網時代的傳播要求。

借《百年百篇 留聲復興之路》，重慶的歷史學者和新聞從業者攜手合作，用歷史學、文獻學、新聞學、影像史學的理論和方法，重現中國人民站起來的重慶篇章。通過開門辦網的理念和融匯資源的運作，實現了黨史研究成果與新媒體的深度融合轉化。

四、表達的創新：年輕化語態，讓黨史宣傳占領青年陣地

2021年2月20日，習近平總書記在黨史學習教育動員大會上指出：“抓好青少年學習教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承?！鼻嗌倌暾幱诔缟行轮R、思想比較活躍的時期，面對各種網絡泡沫信息的考驗，其極有可能因網絡信息“饑不擇食”，而導致信仰缺失和價值觀危機。因此，主流媒體占領網絡陣地，對青少年進行黨史宣傳教育非常重要[4]。

如今，碎片化閱讀已是大勢，對青少年群體產生較大影響，我們必須直面這一現象并積極應對。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國6～19歲網民規模達1.58億，占網民整體的15.7%?？梢?，青少年群體已經成為中國網民不可忽視的重要組成部分。

如何適應青年、吸引青年、引導青年、教育青年，自然而然成為史學界和新聞界必須回答的時代之問。

2021年廣東省社工與志愿者合作促進會、廣東省團校志愿服務研究中心聯合開展的以全國6021名青少年為調研對象的網絡問卷調查發現，近三成青少年認為，新媒體等平臺中的百萬UP主等對個體認識、了解黨史具有重要影響。超四成的青少年認為，可以通過新媒體等途徑進行知識傳播。

通過新媒體途徑講好黨史故事，媒體的語態變革尤為重要。語態不僅影響著人們對內容的印象和內容的一級傳播，還影響著內容在社會化媒體中的覆蓋能力[5]。年輕化語態是《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目的一大特色。欄目主講人大多為20～40歲的青年研究者。在保證內容的權威性、專業性基礎上，他們用年輕人的視野和語言來解讀黨史，讓作品呈現網絡化、年輕化等特點。并且，作品采用短視頻的方式，每集時長控制在5分鐘左右。這一形式極為符合大眾尤其是時下年輕人的閱讀習慣。這種用影像講述歷史的方式，既利于受眾感知歷史，也有益于傳播文化，是新時代傳承和弘揚紅色基因的重要渠道之一。除此之外，策劃還運用了虛擬演播室等新媒體技術，讓視頻不枯燥，可看性強，沉浸感十足。

五、傳播的裂變：線上+線下，觸達更多人群

丹尼斯·麥奎爾指出：“傳統的大眾傳播基本上是屬于單向的，而新形態的傳播基本上則是‘交互式的?！盵6]也就是說，在信息傳播過程中，作為新形態的融媒體顯示出很強的交互性。傳播方式不再是線性的自上而下的單向傳播，而是非線性的雙向甚至多向傳播?！栋倌臧倨?留聲復興之路》每一期短視頻，都通過一個主講者迅速連接N個節點，取得了N次方的傳播效果，形成了較為完備的傳播矩陣。

近年來，華龍網集團形成了以PC端、新重慶客戶端集群、手機報集群、智慧數字屏集群等覆蓋全市的核心級傳播渠道。同時，通過“自主平臺創建及深耕+借船出海第三方平臺+中央及省市級新聞平臺聯盟”的方式，形成了立足重慶、走向全國、面向世界的綜合媒體傳播力。

依托上述渠道，《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目推出后，不僅在華龍網、新重慶客戶端“1+41”集群聯盟推送，還在抖音、今日頭條、微信公眾號、微博等年輕人喜愛的社交平臺廣為傳播。100期作品的線上瀏覽量突破3億人次，跟帖評論近3000條，點贊近20萬人次。系列視頻不僅在重慶市級機關單位、政府辦事大廳、街道社區的上千塊數字屏播放，還走進西南政法大學、四川外國語大學、重慶醫科大學、重慶郵電大學、重慶城市管理職業學院等多所高校課堂，線下觸達人群超500萬。

六、話題的互動：受眾和傳播者之間形成良性循環

《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目實現了線上與線下聯動，受眾與傳播者的思想碰撞，將媒體的權威性、公信力、把關力與互聯網傳播的便捷性、及時性相結合，達成優勢互補，提升黨史宣傳的針對性和精確度。

從受眾層面看，網友紛紛通過社交平臺進行正向反饋，為中國共產黨人歷經百年不變的初心點贊，近3000條優質留言便是印證。網友“橙子魚”贊道：“年齡越大，越欽佩百年來為國家民族奮不顧身的革命者，他們才是最酷的年輕人，最純粹的理想主義者！”網友“奇酷崽的哈士奇”留言：“每代人有每代人的使命，我們正走在自己的長征路上，青春中國，砥礪前行，學黨史，正信念，揚帆前進，不負韶華，熱愛我們屬于的這個時代。”

重慶醫科大學馬克思主義學院教師謝丹在課堂上講到近代中國資產階級民主革命思想的代表人物時，與學生們分享了《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目中鄒容的故事。學生們觀看視頻后紛紛感慨道：“好熱血！鄒容寫《革命軍》時，20歲都不到，幾乎跟我們同齡！”“那個年代的理想為何如此純粹？這值得我們當代年輕人深思。”謝丹表示：“以前，孩子們對許多革命先輩認識不深，通過這個欄目，讓他們對先輩們的英雄事跡有了更深刻的認識?！?/p>

《百年百篇 留聲復興之路》不僅備受年輕人的喜愛，而且贏得了黨史研究專家的高度贊揚。中共重慶市委黨校（重慶行政學院）科研處處長、教授侯晉雄認為，該策劃主題聚焦、視角獨特，再現了中國共產黨發展到今天的艱難不易、百年奮斗的深刻內涵，具有寶貴的時代價值。重慶市委黨校黨建教研部教授蔡文華表示，視頻簡短、精煉且講述方式通俗、活潑、接地氣，以百年黨史為主線，以中華民族偉大復興為發展脈絡，開闊地展現了重慶革命先驅在推進中華民族偉大復興中的作用，全方位回顧了中國革命和中國共產黨的奮斗歷程。

從傳播者層面看，主講團隊成員紛紛表示，在該策劃中得到了錘煉與洗禮。重慶工商大學教授洪富忠認為，《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目是重慶黨史學界獻給中國共產黨成立100周年的厚禮。“它既有先烈為國家民族奮斗不息留下的‘先聲，又有后代緬懷先烈繼承遺志的‘贊聲；既有重現先賢偉岸身軀、深邃思想及圖文并茂的珍貴史料之具形，又有因感動而潛移默化浸潤心田之無形?！敝貞c市委網信辦政策法規處處長李文富表示：“讓黨史插上互聯網翅膀飛入尋常百姓家，讓書寫在‘故紙堆里的人物和故事‘活起來，是最大亮點。新媒體時代，基于黨史深入研究，通過易于接受、易于傳播的方式開展黨史宣傳，是與時俱進的探索和創新。”西南政法大學新聞傳播學院教授蔡斐指出：“這一策劃將革命先輩敢為人先、心懷天下、擔當作為的先進思想傳遞給大家，意義十分重大。這將激勵廣大年輕人用昂揚的斗志、飽滿的精神投入到全面建設社會主義現代化國家新征程中去?！蔽髂险ù髮W副教授耿密認為：“以文獻講歷史，以歷史談精神，重溫先輩們在民族復興道路上發出的時代之聲，體悟先輩們為民族復興殫精竭慮的殷殷愛國之情，能激發當下的我們在民族復興道路上繼續奮斗，不斷前進。”

總體而言，《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目道讓青年積極參與策劃、制作、傳播，在社會各界尤其是青年人群中引發強烈反響，是主流媒體積極占領輿論陣地、教育青年的生動實踐。

七、結語

《百年百篇 留聲復興之路》大型融媒體系列專題欄目運用互聯網思維和新媒體手段，對重慶革命文物文獻的歷史內涵、時代價值進行通俗化、年輕化、網絡化解讀，實現了輕量化、移動化、碎片化傳播。通過一個個真實鮮活的故事和一段段深入淺出的解讀，讓人們穿越百年，與革命先輩通過心靈“對話”，感受黨史的厚重與輝煌。該策劃探索新媒體表達方式，以小見大、由淺入深，以情感人、以理服人，講好、講活重慶這片土地上的黨史故事，對全國各地的黨史學習教育與傳播具有極佳的借鑒意義。

參考文獻：

[1] 趙巖.淺析新時代黨史宣傳教育的意義及途徑[J].中國報業，2021（2）：120-121.

[2] 唐振湘，李紅鷹.抓好年輕一代黨史學習教育的“資興實踐”[EB/ OL].論道湖南，https：//ldhn.rednet.cn/content/2021/07/09/9645099. html，2017-07-09.

[3] 何穎.新時代黨史宣傳教育的戰略意義及創新途徑[J].祖國，2019（2）：117-118.

[4] 王黎鋒.以互聯網為載體加強黨史宣傳的時代性分析[J].黨政干部論壇，2011（10）：36-37.

[5] 彭蘭.新媒體時代語態變革再思考[J].中國編輯，2021（8）：4-8.

[6] 丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論（第四版）[M].崔保國，李琨，譯.北京：清華大學出版社，2006：25.

作者簡介 康延芳，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。佘振芳，碩士，助理記者，研究方向：金融學。