延喬路成為“網(wǎng)紅路”

程華芳 王麗莉

【摘要】電視劇《覺醒年代》的熱播引發(fā)社會對黨史史料的追蹤和熱議。安徽交通廣播挖掘紅色資源，講好紅色故事，通過熱點(diǎn)議程設(shè)置讓合肥延喬路成為“網(wǎng)紅路”。本文以延喬路的信息傳播為例，從傳播者、傳播受眾、傳播效果等維度加以解析，以期為媒體在傳播實(shí)踐中推動主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場帶來啟示和借鑒。

【關(guān)鍵詞】延喬路? ?傳播學(xué)? ?議程設(shè)置

【中圖分類號】G220? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

革命歷史題材電視劇《覺醒年代》熱播，引發(fā)全網(wǎng)熱議和關(guān)注。安徽廣播電視臺交通廣播（簡稱安徽交通廣播）主動設(shè)置議題，在《覺醒年代》熱播期間策劃合肥延喬路相關(guān)話題，開展融媒報道，利用延喬路等地名寓意挖掘紅色資源，講好紅色故事，并與今天幸福生活的現(xiàn)實(shí)有機(jī)關(guān)聯(lián)，引發(fā)多家權(quán)威媒體關(guān)注和廣大網(wǎng)友熱議，也使延喬路成為黨史學(xué)習(xí)教育中的一條“網(wǎng)紅路”。

一、主流媒體設(shè)置議程引爆全網(wǎng)

合肥延喬路之所以成為正能量滿滿的“網(wǎng)紅路”，與熱播電視劇《覺醒年代》在青年網(wǎng)民群體中的巨大影響力以及主流媒體主動策劃、設(shè)置議題分不開。

2021年2月，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀展播電視劇《覺醒年代》在中央廣播電視總臺央視一套黃金時段熱播。該劇以1915年《青年雜志》問世到1921年《新青年》成為中國共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)刊物這一段史實(shí)為主線，以李大釗、陳獨(dú)秀、毛澤東、周恩來、陳延年、陳喬年等人物尋求救國真理為敘事線，再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立的宏大歷史卷軸。劇中陳延年、陳喬年兩兄弟前一幕還是面朝陽光、奔赴理想、赴法深造的模樣，后一幕就是腳戴鐐銬、渾身傷痕、英勇赴死的場景劇情，令人潸然淚下。作為地方廣播電視媒體，在探尋本地紅色資源的過程中，安徽交通廣播908新媒體團(tuán)隊(duì)捕捉到一條信息：合肥市的西南邊有條取名于陳延年、陳喬年兩位革命英烈的延喬路，認(rèn)為這正可以成為黨史學(xué)習(xí)教育的基地。經(jīng)過實(shí)地探訪，巧妙設(shè)置議題，3月21日， 908新媒體在微信公眾號推出一條關(guān)于延喬路的融媒報道《合肥有條延喬路，通往繁華大道》。報道以圖文形式，從延喬路的盡頭是繁華大道切入正題，配發(fā)地圖及周圍春意盎然的街景照片，讓人從歷史走向現(xiàn)實(shí)，在革命先烈英勇犧牲中感受幸福生活的來之不易。報道配以陳延年、陳喬年兩位烈士帶著笑容英勇就義的畫面，用文字點(diǎn)題“兩位意氣風(fēng)發(fā)的中國少年，用鮮血踏出了一條為國為民的道路”。這篇報道一經(jīng)刊發(fā)，很快就引發(fā)中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社等多家權(quán)威媒體的跟進(jìn)報道，在社會上引起強(qiáng)烈反響。

為了讓更多人知曉延喬路的有關(guān)史實(shí)信息并進(jìn)行廣泛傳播，7月1日， 908新媒體對原有融媒報道進(jìn)行延伸和擴(kuò)展，派出記者前往延喬路現(xiàn)場拍攝短視頻，并聯(lián)動《覺醒年代》中陳延年的扮演者張晚意，由他演播烈士的《一封家書》，形成催淚效應(yīng)。該視頻被央視新聞、央視頻等媒體平臺轉(zhuǎn)載，持續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜，24小時全網(wǎng)關(guān)于延喬路的相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到5億人次。

10月28日，在安徽省第十一次黨代會開幕之際，安徽廣播電視臺策劃開展“走好趕考路 奮進(jìn)新征程——安徽廣播電視臺大型融媒快閃直播”沉浸式宣講活動，延喬路再次引發(fā)熱議。10月30日上午，臺內(nèi)13位主持人來到延喬路—繁華大道交叉路口，為廣大市民和網(wǎng)友生動宣講省黨代會報告內(nèi)容。整場網(wǎng)絡(luò)直播活動實(shí)行“重大宣傳主題解讀+優(yōu)秀主持人云集+紅色資源打卡地”的大串聯(lián)，各項(xiàng)資源相互引流，推動偉大建黨精神走近群眾、走紅網(wǎng)絡(luò)。整場宣講活動持續(xù)兩個多小時，由安徽衛(wèi)視ATV客戶端及安徽交通廣播等12個部門的新媒體矩陣同步直播。直播開始后兩小時，在線觀看人數(shù)超過150萬，微博話題閱讀量700萬+，位居微博同城熱搜首位，視頻號新聞類視頻推薦居全國前列。

二、傳播價值認(rèn)同、產(chǎn)生情感共鳴

在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，以往單純接受信息的受眾已經(jīng)具備了接受和傳播的兩種功能。他們具有相當(dāng)強(qiáng)的自主性，使用媒介的需求主要來自信息消費(fèi)需求和興趣驅(qū)動力。

自3月以來，關(guān)于延喬路的信息發(fā)端于安徽交通廣播，并得到中央廣播電視總臺、《人民日報》《中國青年報》等權(quán)威央媒及大量省級媒體的跟蹤報道，最終使這些綜合運(yùn)用文字、圖片、音視頻等多種方式的融媒產(chǎn)品深入人心。傳播的成功首先要?dú)w因于受眾對中國共產(chǎn)黨的熱愛，對偉大建黨精神的價值認(rèn)同、情感共鳴。以安徽交通廣播《合肥有條延喬路，通往繁華大道》《<覺醒年代>爆哭完結(jié)！這個梗所有人都沒發(fā)現(xiàn)……》等融媒作品的部分網(wǎng)友留言為例：“原來感動和溫暖就發(fā)生在我們身邊，今天這一切多么不容易啊，珍惜生活，永遠(yuǎn)跟黨走。” “以司空見慣、細(xì)小入微的出處見證中國革命的浴血奮戰(zhàn)乃至今天的改革開放、民族復(fù)興的偉大事業(yè)！淚目了！” “我們在享受幸福生活的同時，一定不能忘記前人的披荊斬棘。”……留言發(fā)自肺腑、感人至深。

從延喬路成為網(wǎng)紅的傳播現(xiàn)象可以看出，受眾（網(wǎng)民）和媒體并非是“你傳我受”的簡單關(guān)系，而是一種使用與滿足的互動關(guān)系。在受眾（網(wǎng)民）與媒體的互動中，延喬路被賦予了新的生命活力，成為一條“青春與信仰之路”，傳遞了精神之火。對黨史中革命先烈英勇戰(zhàn)斗、不畏犧牲的價值認(rèn)同，是延喬路相關(guān)信息得以加速傳播的強(qiáng)大動力;而對中華民族偉大復(fù)興的中國夢的共鳴，則是傳播者和受眾（網(wǎng)民）釋放參與熱情的情感驅(qū)動。

三、“網(wǎng)紅路”傳播效果持續(xù)發(fā)酵

有學(xué)者認(rèn)為，傳播效果依其發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個層面，即環(huán)境認(rèn)知效果、價值形成與維護(hù)效果、社會示范效果。這三個層面從認(rèn)知到態(tài)度再到行動，是一個效果的累積、深化和擴(kuò)大的過程。①

以此次延喬路的信息傳播過程和由此帶來的傳播效應(yīng)來看，從一個事件開始傳播到出現(xiàn)現(xiàn)象級傳播有其自身規(guī)律。首先，合肥延喬路自3月經(jīng)報道引發(fā)社會關(guān)注以來，多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。從傳播學(xué)角度來解讀，延喬路與革命先烈以及電視劇《覺醒年代》的關(guān)聯(lián)信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識量的增加和認(rèn)知結(jié)構(gòu)的變化，從傳播效果來說，這是環(huán)境認(rèn)知效果，而且效果十分明顯。其次，“七一”建黨節(jié)以及后來的安徽省第十一次黨代會召開等特殊時間節(jié)點(diǎn)，社會各界自發(fā)在延喬路路牌下插上國旗，擺放鮮花、卡片，表達(dá)心情。市民的情感表達(dá)通過傳媒的輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮出來，在客觀上起到了形成與維護(hù)社會規(guī)范和價值體系的作用。可以說，有關(guān)延喬路的傳播，在傳播效果的第二個層面“價值形成與維護(hù)效果”上得到很好的印證。最后，在網(wǎng)紅延喬路的傳播效果中，最具影響的是，通過大眾傳播的報道，向社會提示具體的行為范例或行為模式，來直接或間接地影響人們的行動。七一前后，有佩戴“光榮在黨50年”紀(jì)念章的老人專程趕到延喬路舉行紀(jì)念活動;有青年大學(xué)生從外地來到現(xiàn)場，與革命先烈展開了一場跨越時空的對話;有很多中小學(xué)生來到現(xiàn)場，敬上莊嚴(yán)的少先隊(duì)禮;還有很多網(wǎng)友在社交平臺留言，告慰革命先烈今日中國之盛世，誓言為了中華民族偉大復(fù)興“吾輩當(dāng)自強(qiáng)”……這些自發(fā)的行動直接體現(xiàn)在有關(guān)延喬路信息傳播的社會反響上，其內(nèi)核來源于紅色基因的傳承和偉大建黨精神的賡續(xù)。

四、結(jié)語

分析延喬路成為“網(wǎng)紅路”背后的傳播效果，給主流媒體今后開展重大主題報道帶來了一些啟示。

一是深入推進(jìn)媒體融合，主力軍加快挺進(jìn)主戰(zhàn)場。當(dāng)前，受眾媒介使用習(xí)慣已經(jīng)悄然改變，越來越多的受眾傾向于從智能手機(jī)等新媒體端獲取信息。廣播電視等主流媒體要深度推進(jìn)媒體融合，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新型傳播規(guī)律，高度重視傳播手段和傳播方式創(chuàng)新，在重大主題宣傳報道中發(fā)揮新聞專業(yè)特長，尤其要加強(qiáng)選題策劃，巧妙進(jìn)行議題設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效傳播，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

二是挖掘紅色資源，講好紅色故事。宣傳紅色文化，是為了銘記過去， 更是為了傳承和弘揚(yáng)紅色精神。在新聞宣傳實(shí)踐中，要提升主題報道影響力，關(guān)鍵是如何深度挖掘、用好紅色資源，如何講好、傳播好紅色故事。習(xí)近平總書記指出：“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”②

三是創(chuàng)新報道方式，上好青少年“思政課”。青少年是祖國的未來，運(yùn)用多種形式加強(qiáng)青少年對黨的歷史的了解和培養(yǎng)黨史學(xué)習(xí)的興趣，是主流媒體的責(zé)任。為了讓重大主題宣傳更好地影響青少年群體，新聞媒體應(yīng)有針對性地研究青少年群體的喜好特征，創(chuàng)新報道方式、話語體系，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，增強(qiáng)現(xiàn)代傳播手段，以青少年喜聞樂見、寓教于樂的方式，潛移默化、潤物無聲地開展理想信念宣傳教育。

注釋

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年版，第172頁。

②《習(xí)近平：講好中國故事，傳播好中國聲音》，求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/zhuanqu/2021-06/02/c_1127522386.htm.

（作者單位：安徽廣播電視臺）