看完各App年度總結：that

事情的經過是這樣的，一位叫皎皎月當樓的網友在刷網易云音樂的年度報告時，被告知她在春天、秋天、深夜里最愛的歌都是《小寡婦上墳》。這位網友立刻帶著震驚的心情將這份報告轉去了豆瓣“哈組”。這個分享即刻間成了網絡熱帖，并引發了一種人傳人的聽《小寡婦上墳》現象。不出意外的話，在2021年的年度回顧中，《小寡婦上墳》估計會出現在更多人的回顧清單里。這或許就是數據識人的尷尬。

每逢歲末年初，借著App的年度報告回顧過去一年，已成了大家約定俗成的習慣。信息論創始人克勞德·香農基于控制論的理論基礎認為，信息可以降低我們對客觀認知的隨機和不確定性。統計數據則代表著高度的精準性和概括性，因此人們總是莫名地愛看關于自己的數據。更進一步的觀點認為，測量是優化的前提。因此，關于用戶的統計大多出現在歲末年初，此時的人們多少會默默為來年埋下期許。

App出具年度用戶報告這事曾透著新銳氣息。網易云音樂2016年首次推出“專屬音樂日歷”，讓大家有機會在社交圈展現一個不為人知的自己。

但這么多年來，回顧報告基本都是基于用戶使用數據，從最多、最早、最晚和總消費額等幾個容易量化的維度出發，讓人沒有選擇和解釋的余地。靠冷冰冰的“痕跡”來揣摩生活，難免會出現不得人心的結果。尤其我們還那么容易就留下“黑歷史”。

App若真的洞悉人性，年度報告可能會是這樣的……

社交App：“你在我這浪費了多少時間”

親，我們發現你一天至少打開我8次，但只是上下滑動什么都不干，或是把1分鐘前看過的內容重復刷兩遍。多虧了我，你全年累計浪費時間×××小時。

于是，當短視頻軟件告訴你，去年你最愛的一條視頻是涼皮的制作方法，那一天你循環觀看了19次;學習軟件把你去年的缺勤次數數了出來，還不停追問你“簽到了么”“視頻看完了么”“起床了么”;音樂軟件告訴你，今年是你使用它的第五年，并且又提醒了一次你們因一首殺馬特歌曲相識……你心里是否瞬間充滿了很多問號？然后，當它們從本來也沒多少選項的關鍵詞詞庫里硬找出隨性人生、精致生活、打工人標簽給你貼上，誰不想反問一句：thats me？

年度回顧幾乎陷入程式化：大多都是在一段溫情脈脈的H5里囫圇吞棗地閃回用戶過去一年的使用記錄，最后給一頭霧水的用戶貼上一個閃著正道的光的標簽。和紅包大戰或是其他項目的拉客促銷相比，年度回顧或許可以算各App的年度最不內卷項目。

外賣App：“你在我這獲取了多少卡路里”

親，我們記錄了你一天點5頓的巔峰紀錄，你全年在我們這兒獲取的烤串炸雞比薩奶茶的卡路里總計×××萬大卡。親，我們沒辦法把那幾頓幫同事點的外賣分開計算呢，你看支付軟件的總支出也總把你墊付的AA款全算進去，搞得你好像超有錢不 是？

運動健康App：“你把我冷落了多久”

差不多，其實，只有每年春夏之交那陣子你會想起我。但沒關系，只要你不刪掉我，我每年都會在這里等你。為了做更好的自己，你不會刪掉我的，對吧？

影音App：“你爬了多少墻頭”

今年，你一共換了××個愛豆，共計爬墻頭××次（社交軟件聯動補充：其中塌房×次。）。今年，你一共迷戀過N對CP。雖然下半年你可能就忘了上半年曾經迷過他，但沒關系，我們都幫你記著呢。

打車App：“你被我們繞了多遠的路”

親，雖然你每天這個時間走高架都暢通但我們就是覺得在地面走這么段“貪吃蛇”路線會讓你更快到達目的地哦。你看，在拼車費固定的情況下，全年我們帶你多乘了××小時的車，其實也算賺了不少呢。

購物App：“你的好友列表里還有這么些人可一起湊優惠”

親，我們在統計了你好友列表中的用戶拼單/蓋樓/擼貓的頻率后發現，以下這幾位在上述活動中異常活躍，我們相信他們是異常熱忠于薅羊毛的用戶，明年想湊優惠可多找他們喲。

資訊App：“你少關心了這么多大事”

沒事，反正你關心的才是大事。

但年度回顧原本可以有更深層的意義。2021年元旦，日本崇光·西武百貨以購物小票的形式發表了年度總結。小票上展示的是他們在2020年6月至11月的銷售業績。在出門因疫情而受限的2020年，人們在崇光·西武百貨購買了662個行李箱（為了能自由旅行）、76175支口紅（戴著口罩也想享受化妝的樂趣）、566套嬰兒服（全力祝福即將誕生的生命）。借由這份小票，崇光·西武百貨告訴大家：哪怕生活停滯不前，人們也在為享受當下努力，而百貨店銷售的是希望。

當然，年度回顧也真的不是必需。今年，YouTube就取消了Rewind視頻。從2010年起，YouTube每年年底都會將當年的十大最受歡迎短片集結成Rewind系列回顧影片。“2020年是相當不同的一年。若為延續往年的傳統，裝作一切如常，似乎不是恰當做法。”YouTube表示。

YouTube還主動提了段“黑歷史”：它2018年的回顧一推出就瘋狂收獲dislike，甚至一度登頂最不受歡迎視頻。你看，數據有時真的很難看透人們。

2020年部分平臺年度賬單/報告微博熱度

數據來源：微博話題統計（截至2021年1月12日）