新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作策略探究

張智慧

當(dāng)下信息傳播速度不斷加快，在新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視節(jié)目對(duì)基層的社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大，對(duì)宣傳農(nóng)村各項(xiàng)國(guó)家政策影響深遠(yuǎn)。因此，新聞工作者要做好縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞宣傳工作，有效把握輿論導(dǎo)向，提高整體新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量，從實(shí)際出發(fā)，建立高效的新聞宣傳體系，為人民群眾提供更加高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是我國(guó)四級(jí)辦臺(tái)體制的最基層單位，相對(duì)而言覆蓋區(qū)域較小，因此在新聞內(nèi)容選擇上具有自己獨(dú)特的風(fēng)土人情與特色文化。當(dāng)下在文化自信的背景下，各個(gè)縣區(qū)著重發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)品牌和本土文化，隨之形成了資源獨(dú)享的特點(diǎn)，給縣級(jí)廣播電視臺(tái)提供了源源不斷的新聞資源。縣級(jí)廣播電臺(tái)的新聞內(nèi)容一般圍繞縣委、縣政府的中心工作、醫(yī)療教育、社會(huì)民生等話題展開(kāi)。縣級(jí)臺(tái)新聞工作者貼近農(nóng)村，了解民間實(shí)情，熟知本地受眾和本地鄉(xiāng)土文化，因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)雖然平臺(tái)很小，但如果能揚(yáng)長(zhǎng)避短，立足本土特色，在地域特征上做足文章，其傳播的價(jià)值和能量也不可小視。

一?新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳中存在的問(wèn)題

新聞人才的素質(zhì)有待提升

當(dāng)下城鎮(zhèn)化水平不斷加快，大量新聞方面的專業(yè)人才涌到城市中，甘愿留在縣級(jí)融媒體中心干事創(chuàng)業(yè)的人才較少，同時(shí)，部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)出現(xiàn)人才斷層現(xiàn)象，新聞從業(yè)人員年齡偏大，年輕力量相對(duì)薄弱，部分人員難以適應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)變化，基本功不扎實(shí)，對(duì)新媒體了解甚少，所撰寫(xiě)的稿件政治性過(guò)強(qiáng)，晦澀難懂，新穎性較低，還有部分新聞稿只停留在文字層面上，并沒(méi)有深刻分析社會(huì)問(wèn)題背后的矛盾。長(zhǎng)期采取固定的風(fēng)格進(jìn)行播報(bào)，觀眾的興趣點(diǎn)不高。播發(fā)的新聞年年唱四季歌，沒(méi)有創(chuàng)新，毫無(wú)新意，新聞“八股文”現(xiàn)象普遍存在，造成新聞內(nèi)容枯燥乏味。

新聞的時(shí)效性有限

當(dāng)下新媒體快速發(fā)展，信息流轉(zhuǎn)速度不斷加快，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層傳統(tǒng)媒體，其新聞的時(shí)效性有待提高，縣級(jí)臺(tái)部分新聞內(nèi)容都是在當(dāng)?shù)刈悦襟w平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)布過(guò)的，內(nèi)容陳舊，加之時(shí)政新聞?shì)^多，觀眾對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目興趣不強(qiáng)，因而，新聞的時(shí)效性和可觀性有待提高。

報(bào)道形式有限

部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)辦臺(tái)水平不佳，樣式古板，節(jié)目單調(diào)，內(nèi)容乏味，長(zhǎng)此以往，觀眾難免會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)厭倦。此外，部分縣級(jí)臺(tái)新聞從業(yè)人員缺乏專業(yè)的技能素養(yǎng)，所撰寫(xiě)稿件內(nèi)容比較空洞，脫離群眾的真實(shí)生活。更有甚者，部分工作人員斷章取義，嚴(yán)重影響了新聞的真實(shí)性和客觀性，內(nèi)部缺乏完善的信息監(jiān)督機(jī)制，新聞的可信度和準(zhǔn)確度不高，致使部分縣級(jí)臺(tái)收視率不高，宣傳效果不佳。

二 新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

導(dǎo)向性

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，起著聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶作用。與其他的自媒體不同，縣級(jí)廣播電視臺(tái)具有一定的銜接效能和協(xié)調(diào)效能，因此在新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳工作過(guò)程中，要堅(jiān)持黨的基本路線，深入群眾生活，明確黨媒在新農(nóng)村建設(shè)中的輿論引導(dǎo)作用，為黨的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)輿論氛圍。

群眾性

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要自覺(jué)置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，從思想層面到行為層面，要和黨中央保持高度一致，服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾，立足于大局發(fā)展，立足于當(dāng)?shù)氐木裎拿鹘ㄔO(shè)，貫徹落實(shí)黨的路線、方針、政策，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，維護(hù)群眾利益。在新聞事件進(jìn)行公開(kāi)的報(bào)道時(shí)，要充分發(fā)揮自身的社會(huì)職能，確保新聞的客觀性、時(shí)效性、真實(shí)性。

區(qū)域性

當(dāng)下自媒體快速發(fā)展，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要積極利用新媒體進(jìn)行跨領(lǐng)域發(fā)展，擴(kuò)展新聞內(nèi)容，為群眾提供多樣化的交流平臺(tái)，所制作播出的節(jié)目要全面反映社會(huì)基本情況，融入更多的地域特色，打造親民的廣播電視形象，提高節(jié)目的整體質(zhì)量，提升新聞宣傳效果。

三?新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的途徑

簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，貼近受眾生活

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的受眾群體為當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姡糠质鼙娭R(shí)水平有限，因此在新聞制作過(guò)程中要盡量簡(jiǎn)化新聞，新聞?wù)Z言要盡量口語(yǔ)化，將復(fù)雜的新聞事件生動(dòng)形象地描繪出來(lái)，提高受眾收聽(tīng)收看的興趣。作為新聞宣傳人員，一定要不斷提高自身的素養(yǎng)，在采訪過(guò)程中，要以認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待新聞事件，把新聞客觀準(zhǔn)確地呈現(xiàn)在受眾面前。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該多組織新聞工作者下基層舉行送溫暖活動(dòng)，拉近媒體人和人民群眾的關(guān)系，有效增強(qiáng)群眾與政府之間的聯(lián)系，這樣有助于新聞受眾關(guān)注新聞，接受內(nèi)容，解放思想。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞從業(yè)人員在采制新聞選題之初，就要多選擇一些當(dāng)?shù)厣罨闹黝}，要充分挖掘其社會(huì)價(jià)值，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞未來(lái)的走向進(jìn)行分析，把內(nèi)容的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有價(jià)值的新聞?wù)w，做好后續(xù)的深入報(bào)道與連續(xù)報(bào)道，形成對(duì)熱點(diǎn)事件的全社會(huì)關(guān)注，去除稿件內(nèi)容中不必要的背景贅述和與主題無(wú)關(guān)的話語(yǔ)，盡量做到精簡(jiǎn)。形成初稿之后，首先要校正錯(cuò)別字，把生僻詞語(yǔ)改成通俗詞語(yǔ)，檢查固定詞組搭配是否存在問(wèn)題，句子是否通暢，段落之間是否存在邏輯性等基礎(chǔ)問(wèn)題。

建立全面的人才培養(yǎng)機(jī)制

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要完善內(nèi)部的人才培養(yǎng)模式，建立全面的人才培養(yǎng)機(jī)制，多舉辦專業(yè)的培訓(xùn)課程，少走彎路，提高效率。此外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該積極爭(zhēng)取政府支持，多爭(zhēng)取財(cái)政資金，加大經(jīng)費(fèi)投入，為整個(gè)新聞宣傳行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在硬件設(shè)施和軟件設(shè)施上加以維護(hù)，定期對(duì)云平臺(tái)、攝像機(jī)等設(shè)備進(jìn)行更新維護(hù)，延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命，提高新聞節(jié)目制作質(zhì)量。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要建立完善的從業(yè)人員制度，強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的基礎(chǔ)素質(zhì)，推行全員培訓(xùn)制度，請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去。每年要安排多批次優(yōu)秀人員到省臺(tái)和市臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，每期學(xué)習(xí)要大于一個(gè)月時(shí)間。也可以邀請(qǐng)省臺(tái)市臺(tái)的記者、編輯、制作人員來(lái)單位進(jìn)行授課或進(jìn)行合作拍攝，在不斷合作中提高自身的業(yè)務(wù)能力。縣級(jí)廣播電視臺(tái)要不斷反思自身存在的問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題新聞和好新聞進(jìn)行雙向評(píng)析，堅(jiān)持多元化的導(dǎo)向，不斷提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和綜合能力。

創(chuàng)新傳播途徑

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為縣委、縣政府的重要宣傳機(jī)構(gòu)，對(duì)全縣的新聞宣傳工作至關(guān)重要，其新聞宣傳導(dǎo)向事關(guān)本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)方面。在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要充分利用新媒體傳播手段，建立好微信、微博、抖音等新媒體傳播矩陣，全方位、多層次、高質(zhì)量、迅速地對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播。

另外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要具有一定的經(jīng)濟(jì)效益，這也是市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)所決定的。在這種情勢(shì)之下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要不斷迎合外界市場(chǎng)的變化，正確處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間的關(guān)系，注重新聞的賣點(diǎn)，在運(yùn)作過(guò)程中也要明確自身的導(dǎo)向價(jià)值，確保新聞的客觀性和真實(shí)性，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，勇于迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，形成宣傳合力。同時(shí)，在遇到重大新聞?wù)叩男麄鲌?bào)道時(shí)，要迅速反應(yīng)、選取黃金時(shí)段，全方位、滾動(dòng)式地進(jìn)行報(bào)道，這樣可以擴(kuò)大政策的知曉面。

例如，可以在傳統(tǒng)廣播新聞中融入網(wǎng)絡(luò)直播，有效解決信號(hào)覆蓋不全面的問(wèn)題，加大資金投入，利用新技術(shù)擴(kuò)大聲音信號(hào)的傳播范圍，明確內(nèi)部的降噪管理方式。也可以整合搜索引擎，將節(jié)目直接同步到網(wǎng)絡(luò)上面，將新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容剪輯成小視頻，上傳到抖音、快手、火山小視頻等不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的影響力。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層的新聞宣傳平臺(tái)。在新時(shí)期要明確自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，分析自身在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和走群眾路線，從實(shí)際出發(fā)，引入新媒體進(jìn)行宣傳，循序漸進(jìn)地提高自身的質(zhì)量水平，同時(shí)完善內(nèi)部的人才引進(jìn)制度，更好地為當(dāng)?shù)攸h的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

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