藝術類圖書在全媒體時代的出版策略

王淑娟

全媒體時代到來，衍生出多樣化的新媒體平臺，例如微博、網站等。在圖書市場中，要充分利用信息技術手段和新媒體平臺，加快對出版策略的改革，并優化圖書營銷方式。藝術類圖書的主要傳播渠道包括圖片和藝術等方式，通過這樣的方式獲得圖書中的文化內涵。除此之外，藝術類圖書精美的裝訂方式也能夠得到大眾的青睞。在全媒體時代背景下，我國圖書市場產生了巨大的轉變，同時也面臨著社會環境變化所帶來的挑戰和機遇。本文以全媒體時代為背景，分析藝術類圖書出版的重要價值，并指出藝術類圖書的出版策略，希望能夠為藝術類圖書的出版策略優化和對全媒體的應用提供參考與借鑒。

在現代傳媒快速發展背景下，為了維護有序的圖書市場環境，需要加快對圖書出版策略的優化，并創新圖書的創作模式。現階段，我國越來越多的高校開設有藝術類專業，招生規模逐年增大，無論是從業人數，還是藝術類人才的市場需求，呈現出顯著的增長趨勢。在這一情況下，藝術類圖書的出版數量也在逐年增長，包括藝術專業教材、藝術類圖書以及相關的學術作品，主要內容是藝術設計基礎理論、藝術設計表現形式以及設計的基礎等。但是，在全媒體時代下，電子圖書的出版和發行，對藝術類圖書的出版造成了極大的沖擊。在這一背景下，藝術類圖書如何增強市場競爭優勢，打破出版的瓶頸，是藝術類圖書出版面臨的重要課題。對此，本文重點分析藝術類圖書如何充分發揮全媒體優勢，創新出版策略，保證自身在市場中的競爭優勢。

藝術類圖書出版的價值分析

藝術類圖書的主要出版內容有書法、攝影等，由于藝術圖書市場資源不集中，且內容存在嚴重的同質化問題，導致藝術類圖書出版面臨著巨大的惡性競爭壓力，甚至是部分出版社面臨著虧損的情況。藝術類圖書具備極強的審美價值，在社會快速發展背景下，全媒體時代的到來，藝術類圖書面臨的市場環境呈現出顯著的變化，例如：國家相關政策的出臺、受眾心理的轉變、閱讀習慣的變化等。在這種情況下，藝術類圖書策劃方案也要進行一定的創新，充分考慮到社會和受眾的心理需求，并結合讀者的閱讀習慣等，優化出版策略。從社會進步層面來講，美育是社會進步的重要標志，同時也是我國素質教育的重要內容之一，社會對藝術類圖書出版的重視程度在逐步提升，閱讀藝術類圖書逐步成為人們排解壓力的渠道之一。

藝術類圖書的出版策略創新與優化

結合選題類型，對藝術類圖書市場進行細分

針對藝術類圖書的選題與策劃，需要充分考慮到美學傳播這一基本原則，其包含的主要內容有目標市場預測、方案的制定以及方案內容的設計等，要求對藝術類圖書內容的主題、題材等進行合理規劃，同時能夠結合圖書受眾的年齡特征、性別以及受教育水平等，設計出更加具有針對性的圖書類型，能夠充分滿足各種消費群體的實際需求。時代在不斷地進步，人們的需求也在逐步發生變化，藝術類圖書的選題與策劃必須要順應時代的潮流，能夠充分展現出藝術類圖書所具有的時代特點以及專業性特征。藝術類圖書的內容，可以從多方面進行選擇，包括教育類、休閑類以及基礎知識類等。

除此之外，還需要重視藝術類圖書的設計思想，通過作者的名氣打造出更加具有影響力的品牌圖書，提升作者在市場中的知名度，同時也有助于維護出版社和作者的合作關系，能夠為受眾提供更加高質量的圖書。藝術類圖書的設計，需要充分考慮到整體視覺效果，并結合圖書面向的受眾特征和細分市場的實際需求，能夠設計出更加人性化的圖書產品。例如：藝術基礎類圖書受眾范圍非常大，具有極高的普及性，因此，要從藝術類圖書內容的篩選等方面，充分體現出它所具有的藝術特征。除此之外，還可以充分發揮互聯網平臺的優勢，例如：門戶網站、微博、博客等，拓展更多的受眾，從而提高藝術基礎類圖書的銷量。

受眾群體相對較小的圖書類型必須要進一步確定這種圖書類型的受眾。由于這種圖書的專業性更高，含有大量的理論知識，其受眾群體主要是專業從業人員，所以圖書的出版量相對較少，其策劃必須要充分展現出學科特色，能夠確保這種圖書出版的精細化。

最后，藝術專業領域的學術性譯著等，所投入的成本相對較高，屬于暢銷書類型。

提高藝術類圖書的品質，將電子與傳統介質有機融合在一起

雖然電子介質出版物得到了快速的發展，但是我國傳統介質的藝術類圖書是不會被完全替代的，這主要是由于傳統介質藝術類圖書外觀與材質特有的展現方式，充分將各類材質與裝幀設計理念融合在一起，具有更加獨特的審美價值，而這也是電子介質無法實現的。在新技術快速發展的背景下，傳統介質藝術類圖書需要全面分析材質的特征，并盡可能地發揮材料介質的傳統審美價值，使其成為藝術類圖書出版不可替代的優勢。

在圖書裝幀設計方面，傳統介質藝術類圖書的初衷是保護圖書，再后來，演變為藝術類圖書的整體設計思想。在裝幀設計時，除了需要保證圖書所具有的基本功能的實現，還必須要充分表現出它所具有的審美價值。加強對現代印刷技術與裝訂方法的研究，并不斷優化傳統書籍的裝幀技術，使其更加符合當前受眾的審美標準。

現代裝幀設計理念是把圖書當成是一類藝術作品，充分展現出它所具有的審美價值，迎合市場的需求。同時，利用精美的裝訂和高品質的印刷，充分體現出全媒體時代背景下，藝術類圖書獨一無二的優勢，能夠生動形象地向受眾提供需求的信息，吸引讀者對藝術類圖書的注意力。

總而言之，在全媒體時代背景下，各種多元化的設計元素被應用到裝幀設計中，提高了藝術類圖書的審美價值和品質。把電子介質的數字化應用于藝術類圖書出版中，除了能夠給讀者帶來全新的視覺體驗，符合讀者的審美心理，還能夠對裝幀技術、印裝技巧等進行改革與優化，達到傳統介質藝術類圖書與電子介質之間有效融合的目的，可以使受眾獲得不同的閱讀感受。

選擇高質量的印裝材質，并利用新介質提升藝術類圖書的市場優勢

近年來，我國對外開放程度越來越高，引進了豐富的新型印裝材料，這也為出版行業帶來了發展機遇。出版社逐步嘗試運用各種新工藝，對藝術類圖書出版進行創新。受到紙張材質不一樣的影響，紙質材料所體現出的肌理和紋樣也存在差異，無論是視覺效果還是觸覺效果，都給人不一樣的體驗。如果使用高品質的特種紙，能夠充分體現出藝術類圖書的裝幀設計價值。同時，印刷工藝與材料，也對藝術類圖書在市場中的競爭優勢產生直接的影響。因此，需要全面綜合考慮對圖書產生影響的因素，包括紙張質量、材料等，這樣可以更好地提升圖書的市場競爭優勢。利用印刷工藝與材料，并充分融合新型電子介質，能夠提高藝術類圖書的銷量，同時還可以營造出良好的閱讀氛圍。

從圖書的印刷層面來講，要高度重視對印刷技術原理和印刷方法的分析，例如：油墨、凹印等，全面分析數字化技術并應用到藝術類圖書出版中。常見的圖書裝訂形式有以下兩種：平釘、無線膠釘等。對于雜志的裝訂，往往會采取騎馬釘的方式。對于大型畫冊的裝訂，經常采用鎖線膠訂，這種裝訂方式更加牢固。在高檔小型畫冊的裝訂方面，常采取的方式是無線膠訂。近幾年，裝訂方式也在不斷地創新，新技術層出不窮，也得到了廣泛的應用，例如：復合型裝訂方式、裸脊鎖線膠裝等。對此，藝術類圖書的印刷裝訂也要充分運用新技術，充分發揮數字化印刷的優勢，并利用優良的裝訂工藝手段，讓藝術類圖書具有更強的立體美感。以《何多苓憂傷的詩歌》裝幀為例，這本圖書采用的裝幀方式是裸脊鎖線膠裝，護封運用的是硬透明塑料材質，充分融合了多種藝術特征，并利用了優秀的裝訂技術。這種裝幀方式是藝術類圖書出版創新的重要表現，也符合世界設計的潮流，能夠給讀者帶來更好的閱讀體驗。

綜上所述，全媒體時代到來以后，藝術類圖書的出版必須要加快創新與改革，積極順應時代發展的需求，融合先進的出版理念與思想，明確圖書選題策劃的主要方向，重視突出裝幀技術的應用。同時，還需要充分利用新介質，能夠更加有效地提升藝術類圖書的市場競爭優勢，提高并充分發揮藝術類圖書在市場中的應用價值，為讀者提供高質量的藝術類圖書，讓讀者能夠獲得更加獨特的閱讀體驗。