融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑研究
——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例

溫佳寶，李梓昂

（中國(guó)傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

0 引 言

2010年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，我國(guó)媒介融合發(fā)展的步伐加快，使得報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)融合在一起，成為新聞傳播的高效途徑。新時(shí)期，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備發(fā)展，以手機(jī)為主要形式的移動(dòng)終端在新聞節(jié)目傳播中扮演了重要角色，媒體人員需要憑借融媒體技術(shù)形式，制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，并對(duì)新聞節(jié)目的傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新，為新媒體與新聞電視行業(yè)的融合發(fā)展做出有益貢獻(xiàn)。

1 《全媒體全時(shí)空》節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析

1.1 全媒體融合性質(zhì)

全媒體是新聞播報(bào)的形態(tài)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物。《全媒體全時(shí)空》節(jié)目大量融合了報(bào)紙、廣播與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，使得新聞傳播途徑更加多樣化。新時(shí)期，新聞節(jié)目具有融合發(fā)展的特征，受眾通過(guò)手機(jī)、平板和計(jì)算機(jī)，可瀏覽到不同類(lèi)型的新聞資訊。《全媒體全時(shí)空》作為全媒體新聞節(jié)目，大量融合了微博、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播與電視等媒體信息資源，同時(shí)開(kāi)發(fā)了電視直播與新聞播報(bào)等最新節(jié)目?jī)?nèi)容，使得節(jié)目更加具有多層次、融合化的特點(diǎn)[1]。

1.2 參與性和互動(dòng)性

《全媒體全時(shí)空》融合了各種資源，在節(jié)目中，受眾能夠見(jiàn)到廣播、電話(huà)采訪、微信來(lái)訪等多種節(jié)目類(lèi)型，并且能夠參與到節(jié)目評(píng)論中，通過(guò)微博、短視頻平臺(tái)和其他節(jié)目傳播形式，完成轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)，受眾體驗(yàn)度明顯提升。此外，在節(jié)目制作中，節(jié)目組也會(huì)采納網(wǎng)友的圖片和視頻資源，對(duì)受眾身邊的人和事進(jìn)行報(bào)道。例如，2013年1月1日，網(wǎng)友以圖片的形式報(bào)道了“浙江高速發(fā)生的9車(chē)連環(huán)相撞事件”；2013年3月19日，網(wǎng)友通過(guò)視頻報(bào)道了《深圳：富豪海選新娘 現(xiàn)場(chǎng)火爆》。上述報(bào)道不僅對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充，而且提高了社會(huì)群眾的參與度，使得新聞?lì)惞?jié)目具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。

1.3 創(chuàng)新的播報(bào)形式

《全媒體全時(shí)空》在演播室設(shè)計(jì)了“太空艙”與“互動(dòng)投影屏”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞播報(bào)形式的創(chuàng)新。相關(guān)設(shè)計(jì)也使得各媒體平臺(tái)連接在一起，為受眾提供了全方位體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑黾恿诵侣劜?bào)的趣味性[2]。節(jié)目播報(bào)也使用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以3D數(shù)據(jù)模型，使得新聞內(nèi)容更加生動(dòng)形象地展示在觀眾面前。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人也改善了傳統(tǒng)播報(bào)方式，不再端坐在演播桌前，而是在“太空艙”隧道中穿梭，一邊走一邊將新聞內(nèi)容播報(bào)出來(lái)，同時(shí)使用大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯，降低了與受眾之間的距離感。

2 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑研究

2.1 創(chuàng)新播報(bào)形式，培養(yǎng)全能型的主持人

主持人的媒介素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)能力直接影響節(jié)目的播出效果。融媒體背景下，電視新聞節(jié)目傳播方式更加多樣，朝向網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)客戶(hù)端、視頻平臺(tái)等領(lǐng)域發(fā)展，因此，節(jié)目主持人應(yīng)具有媒介素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目播報(bào)方法，并強(qiáng)化自身專(zhuān)業(yè)能力，致力于成為融媒體背景下的“多媒體主播”。在具體工作中，主持人需要對(duì)自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，而且注重提高現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力和組織能力，要能夠?qū)Χ嗝襟w設(shè)備進(jìn)行操作，以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞節(jié)目播報(bào)形式的創(chuàng)新。

以《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例，該節(jié)目的播報(bào)過(guò)程不僅有傳統(tǒng)類(lèi)型的演播室主持人參與，而且有鳳凰新媒體記者站的出鏡記者和鳳凰U-Radio廣播主持人參與。在新聞節(jié)目的播報(bào)過(guò)程中，與傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式不同，主持人可在演播室內(nèi)走動(dòng)，并出現(xiàn)在不同的媒體屏幕前，使得播報(bào)形式更加自由、生動(dòng)，與新時(shí)期融媒體時(shí)代下新聞播報(bào)創(chuàng)新要求達(dá)到一致[3]。此外，在針對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)，主持人應(yīng)用了大量口語(yǔ)化與趣味化的語(yǔ)句，改善了傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)的刻板與形式化問(wèn)題。這一播報(bào)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠拉近主持人與受眾之間的距離，對(duì)節(jié)目的高效傳播產(chǎn)生了積極影響。

融媒體時(shí)代對(duì)新聞節(jié)目主持人的要求較高。相關(guān)人員不僅需要具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，能夠完成對(duì)播報(bào)稿件的準(zhǔn)確、清晰播報(bào)，而且應(yīng)具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能夠適應(yīng)最新的工作環(huán)境與要求。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備融媒體思維，善于利用新媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理編排，以提高節(jié)目的收視率，以拓寬受眾市場(chǎng)。《全媒體全時(shí)空》的主持群是一大特色，不僅有攝影棚主持人，而且連線了場(chǎng)外主持人，如鳳凰U-Radio與鳳凰新媒體平臺(tái)的每日當(dāng)班主持人，同時(shí)增加了觀眾場(chǎng)外互動(dòng)環(huán)節(jié)，形成了對(duì)新聞播報(bào)形式的創(chuàng)新[4]。

2.2 加快媒介融合，制作多元化節(jié)目?jī)?nèi)容

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵是提高對(duì)融媒體資源的利用效率，發(fā)現(xiàn)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，制作出多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容，使得新聞節(jié)目的受眾群體得到拓展。無(wú)論是傳統(tǒng)媒介如雜質(zhì)、報(bào)紙、廣播、電視，還是新媒體如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，均在新聞節(jié)目的傳播中扮演了重要角色。加快媒介融合，促使節(jié)目?jī)?nèi)容多元化，成為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

新時(shí)期，信息資源數(shù)量以指數(shù)形式增加，傳統(tǒng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單一，無(wú)法滿(mǎn)足受眾新的要求。為提升電視新聞?lì)惞?jié)目的收視率，在市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)，相關(guān)人員應(yīng)采取多種途徑，對(duì)目前的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行完善，注重播報(bào)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，并充分考慮受眾的接受程度。融媒體時(shí)代背景下，大部分受眾獲取新聞信息的途徑是微博、微信及短視頻平臺(tái)，新聞?lì)惞?jié)目采編人員應(yīng)明確這一發(fā)展變化趨勢(shì)，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，開(kāi)發(fā)多元件化的新聞節(jié)目。

此外，在媒介融合發(fā)展的新時(shí)期，為增加受眾黏性，提高節(jié)目收視率，也需要對(duì)節(jié)目的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。以鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時(shí)空》為例，在節(jié)目中，為體現(xiàn)出全媒體與全時(shí)空理念，相關(guān)人員對(duì)節(jié)目的演播室進(jìn)行了布景設(shè)計(jì)，使用了具有層次感的“太空艙”設(shè)計(jì)方案，注重3D立體效果呈現(xiàn)。同時(shí)，在演播室增加了觸屏式互動(dòng)屏幕、投影屏幕，使得節(jié)目背景更加豐富，實(shí)現(xiàn)了各平臺(tái)之間的連接，為觀眾的參與和互動(dòng)提供了技術(shù)條件。媒介產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容，相關(guān)人員需要充分利用新媒體，對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端及視頻平臺(tái)的方式，將新聞內(nèi)容全方位、立體化地呈現(xiàn)在受眾面前。

2.3 注重互動(dòng)參與，提高新聞媒體公信力

鳳凰衛(wèi)視最早在1998年6月正式成立了自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，即鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)。2006年10月，鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)正式更名為“鳳凰新媒體”，走上了互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)融合發(fā)展的道路。2013年，鳳凰衛(wèi)視推出了《全媒體全時(shí)空》節(jié)目，該節(jié)目也是鳳凰衛(wèi)視第一個(gè)真正的全媒體新聞資訊類(lèi)節(jié)目。節(jié)目融合了全媒體資源和當(dāng)天熱點(diǎn)話(huà)題，引導(dǎo)受眾對(duì)話(huà)題進(jìn)行留言與討論，使得節(jié)目本身的參與性與互動(dòng)性得到明顯提升。

2014年10月21日，鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》在媒體版微博上報(bào)道了以下內(nèi)容：“中國(guó)第三季度GDP同比增長(zhǎng)7.3%，繼續(xù)回落，房地產(chǎn)投資是否是拉低經(jīng)濟(jì)增速的主因？今晚18：45《全媒體全時(shí)空》，請(qǐng)留下你的觀點(diǎn)。”相關(guān)內(nèi)容在微博的播報(bào)如圖1所示。

圖1 鳳凰衛(wèi)視《全媒體時(shí)空》微博播報(bào)截圖

節(jié)目播出后，引來(lái)了廣大網(wǎng)友的積極討論，其中84%的人認(rèn)為隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)下滑，樓市會(huì)對(duì)金融系統(tǒng)構(gòu)成嚴(yán)重影響，使得金融風(fēng)險(xiǎn)加大；7%的人覺(jué)得上述可能性不大，因?yàn)槲覈?guó)政府已經(jīng)陸續(xù)實(shí)施了放松限購(gòu)與放貸優(yōu)惠措施，以刺激消費(fèi)、提振房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)；其余9%的人則認(rèn)為，房地產(chǎn)下滑對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與金融體系造成的影響很難確定，需要根據(jù)不同區(qū)域政策環(huán)境與城市體量等數(shù)據(jù)而定。在上述節(jié)目的制作過(guò)程中，相關(guān)人員需要重點(diǎn)做好新聞媒體公信力的提升工作，對(duì)事件本身的真實(shí)性進(jìn)行重點(diǎn)把控，同時(shí)要觀察網(wǎng)絡(luò)輿論走向，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)主流價(jià)值觀造成不良影響。

《全媒體全時(shí)空》的交流與互動(dòng)多在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，并且邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員和媒體專(zhuān)家，針對(duì)相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，使得新聞播報(bào)本身更加權(quán)威[5]。與其他媒體相比，電視新聞節(jié)目的最大特點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，通過(guò)權(quán)威專(zhuān)家、評(píng)論員對(duì)新聞事件背后有價(jià)值信息的解讀，能夠幫助受眾透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，防止被錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)輿論和不良評(píng)論影響。考慮到目前網(wǎng)絡(luò)信息約束能力不足，在媒介融合背景下，電視新聞?lì)惞?jié)目需要提升自身的輿論引導(dǎo)作用，以提升新聞?lì)惞?jié)目的公信力。

3 結(jié) 語(yǔ)

提高電視新聞節(jié)目收視率的關(guān)鍵是走融媒體發(fā)展路徑，通過(guò)內(nèi)容編排與形式創(chuàng)新，順應(yīng)多屏傳播的新要求。對(duì)節(jié)目傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新，也順應(yīng)了受眾接收終端移動(dòng)化趨勢(shì)，并形成了跨媒體合作的趨勢(shì)，使得新聞?lì)惞?jié)目與融媒體結(jié)合程度更深。融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新播報(bào)形式、培養(yǎng)全能主持人、制作多元化節(jié)目?jī)?nèi)容、提高受眾互動(dòng)參與和媒體公信力等路徑，能夠獲得生機(jī)與活力。鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)代》節(jié)目的上述創(chuàng)新路徑具有實(shí)踐性與借鑒價(jià)值，是新時(shí)期電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的合理嘗試，有利于提高電視新聞節(jié)目收視率。