5W視角下時政新聞《V觀》欄目的創新表達

武怡華

摘要：隨著媒體融合不斷加速，我國時政新聞的報道與傳播也在變革。以《人民日報》、新華網、中央電視臺為代表的三大官方媒體高度重視融媒體建設，全面更新表達方式、滿足受眾信息需求，以全新視角詮釋了我國的國家政策和發展成就，夯實了主流媒體政治傳播的傳播力、引導力、影響力與公信力。文章以拉斯韋爾“5W”傳播理論為基礎，分析了央視新聞《V觀》欄目的傳播特征，以期對媒介融合趨勢下時政新聞的創新發展提供借鑒。

關鍵詞：5W 《V觀》 時政微視頻 融合傳播

時政新聞具有政治性與傳播性的雙重屬性，是闡釋國家政策、展示國家形象、傳遞中國故事、提高國際影響的重要內容。傳統的時政新聞由官方媒體負責，經由廣播、電視、報紙傳播，以其權威性地位和深刻性報道獲得受眾認可。而新興媒體出現后，受眾的閱讀習慣趨向分眾化、碎片化、移動化，時政新聞也開始邁向新的臺階。例如，官媒經營的微信、微博等新媒體賬號同樣具有政治宣傳屬性，并且可以同受眾直接發生互動。包括政務微視頻、政務新聞客戶端、政務問答等新型媒介，以其生動活潑的敘事手法取得了良好的互動效果。其中，由央視新聞客戶端推出的微視頻欄目《V觀》，依托中央廣播電視總臺的內容資源與渠道優勢，第一時間報道重要時政新聞，記錄社會變遷，以“短平快、輕剪輯、深閱讀”為特色，以提升新聞“時度效”為己任，在主題報道中多次獲得強烈反響，成為當下時政新聞的排頭兵。

一、傳播主體：央視主辦，打造時政新媒體品牌

《V觀》欄目，是中央廣播電視總臺布局融媒體建設的創新之舉。隨著新興媒體的茁壯成長，其在新聞輿論領域占據著不可忽視的位置，而傳統的時政新聞報道內容陳舊、形式單一、影響力不復從前。在此背景下，中央電視臺于2012年提出布局新媒體建設，堅持“傳統媒體和新媒體這兩個輿論場地并重，各種傳播渠道同時應用”的發展思想，先后在微博、微信、客戶端建立了官方應用。作為黨和政府的重要喉舌，其在政治高度、信息資源、話語影響、平臺渠道、技術手段、人才儲備等多個方面具有得天獨厚的優勢，對于推進時政新聞的創新發展產生了強大助力。因此，中央電視臺順勢而為，于2013年11月在央視新聞客戶端推出了面向全網的新媒體欄目《V觀》，旨在用微視頻的形式呈現時政要聞和國家議題。

據《V觀》客戶端統計，自上線以來，《V觀》欄目累計發布原創時政微視頻超過1000余條，利用央視新聞的信號源在G20峰會、APEC會議、“兩會”報道、改革開放40周年、紀念馬克思誕辰200周年等重大節點進行了精準推送，其2018年節目在央視新聞“兩微一端”閱讀量突破3億。《V觀》的成功一方面來自于央視新聞編輯團隊的成熟運作。無論是選題策劃、敘述內容、表現形式還是價值引領，都嚴格遵守新媒體傳播規律，強化時政要聞新媒體包裝，踐行媒介產品精品化路線，打造出獨一無二的新媒體品牌。另一方面，《V觀》依托中央廣播電視總臺的權威聲音，保障了政治宣傳的正當性和專業性，并提供了有別于一般時政要聞的“深閱讀”價值，奏響了輿論引導的時代最強音。面對脫貧攻堅的時代使命，《V觀》欄目以習近平總書記歷年來的扶貧足跡為線索，串聯起一支《脫貧路上的初心》微視頻。通過提煉獨家內容、挖掘扶貧內涵、煥發情感共振，生動反映了我國脫貧工作的成績與艱辛，進而折射出一個親民化、人性化、立體化的國家領導人形象。編輯的綜合素養與央視的政治站位，使得《V觀》在時政報道中大放異彩，體現了融媒體環境中主流媒體的求新求變。

二、傳播內容：立體表達，微視頻觀“微言大義”

《V觀》首次將微視頻形式應用于時政新聞報道，通過20秒至5分鐘左右的動態畫面，集中展示某一特定主題，開啟了時政新聞短、平、快的“微傳播”模式。常規要聞一般以電視、報紙以及官方網站為傳播載體，采用文字播報+圖片集錦的方式，雖然客觀明了，卻帶給受眾一種生硬、教條、疏離的刻板印象。相反，《V觀》不僅聚合了文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種資源，突出新媒體傳播的碎片化特征，用短小精煉的微視頻滿足讀者需求；而且欄目主動更新創作思路，除了在重大事件、領導人訪問等動態新聞報道方面下功夫，還充分結合時代脈絡，策劃了扶貧、科技、外交、憲法、文化等不同領域的專題短片。2016年年末，由我國科研人員自主研發的“全球二氧化碳監測科學實驗衛星”發射成功。為了更全面地介紹“碳衛星”的前世今生，《V觀》欄目特別制作了一期動漫版的《帶你一“碳”究竟！這顆衛星不簡單！》。整個視頻采用簡筆插畫的形式，每一幅畫面都配有輕快活潑的第三人解說，在明快的背景音樂中分別介紹了碳排放的社會影響和碳衛星的工作原理。這種報道不僅是外在形式的革新，還是時政新聞創作思路的升級，將時政內容形象化、動態化、微觀化，提高了欄目的吸引力。

此外，《V觀》的主題表達也不同于官方新聞的話語范式，集中體現在語言制作和敘事策略兩個方面。其一，《V觀》摒棄了空洞的命令式語句，選擇貼合時代氣息的網絡用語，使時政新聞具有了平民化特征。僅從標題來看，《總書記看過的水稻種子牛在哪》《普京：坐火車有種浪漫的感覺》《當“海洋”遇見汶川，習近平講述一個四川男孩的漂流瓶故事》，遣詞造句不再是一板一眼的高冷姿態，而是變成有溫度、有關懷的對話模式。其二，《V觀》不是對新聞視頻的簡單壓縮，通常選擇聚焦于主題或事件的一個縱切面，突出情節、人物及情感表達，以醒目的符號形成視覺高潮，以最快的節奏帶來感官體驗，給觀眾在幾秒之內就留下深刻印象。在“V觀G20”系列報道中，欄目采用紀實手法，通過記錄2016年9月4日習近平總書記參加G20杭州峰會的一整天行程，放大每一個時間節點總書記的工作內容，展現出一位國家領導人日常工作中最真實的一面，以及背后代表的一個發展中國家努力拼搏的昂揚姿態。《V觀》用故事引發共情，用細節打動人心，賦予了時政報道新的表達。

三、傳播渠道：移動化、技術化、矩陣化

隨著互聯網技術的成熟，移動端成為人們獲取信息的重要途徑之一，時政新聞的傳播也轉向對移動端的爭奪。《V觀》作為中央電視臺推出的一款欄目，旗下內容主要在央視新聞客戶端投放，用戶打開手機就能在APP頁面找到“V觀”標識，為廣大受眾提供了十分便捷的觀看渠道。基于移動通道的高速互聯，《V觀》微視頻可以實現信息的快速存儲和精準投放，極大地保障了信息傳遞的時效性。

同時，技術化是《V觀》欄目的又一特征。目前，新聞可視化已經被廣泛應用于不同媒介形式，包括但不限于圖文、3D動畫、云直播、短視頻等。《V觀》在進行融媒體探索過程中，積極引入先進技術，強調多維度的感官體驗，實現了時政新聞的沉浸感。例如，每一則V觀視頻都會單獨制作音頻版本，讀者在頁面尾端點擊耳機圖像，即可收聽到微視頻的全部內容。再如，國家最高科學技術獎頒獎期間，欄目組把鏡頭對準普通科研工作者，邀請國家科技進步二等獎獲得者王昭東教授，用手機自拍的形式講述自己工作中的所見所想，推出了《把論文寫在鋼鐵生產線上》。利用技術手段優化新聞傳播的全景呈現，煥發新聞背后的力量，讓《V觀》具備極強的沖擊力和感染力。

矩陣化也是《V觀》欄目的重要特征，其充分利用不同媒體渠道的優勢與特點，首先在央視新聞客戶端全網首發，保障視頻內容的“有據可循”。隨后，微視頻將在互聯網媒體平臺騰訊、新浪、今日頭條等同步發布，受眾既可以在央視新聞微信公眾號找到當期欄目，也能在抖音短視頻觀看到視頻集錦，豐富渠道選項。此外，《V觀》還在不遺余力地拓展傳播范圍，結合YouTube、Facebook、Twitter等海外社交軟件，在國際平臺增加內容輸出。榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎的微視頻作品《鼓嶺！鼓嶺！》，用沙畫形式勾勒出中美友人在福建鼓嶺的深厚情誼。視頻推出后不僅得到央廣網、澎湃新聞、中國新聞網等官方媒體的積極推介，還吸引了大量媒體和社交賬號的同步轉發，據全網平臺匯總統計，48小時內全網閱讀量突破9000萬。這條視頻還被發布在中央電視臺官方Twitter，向全世界人民展示一個禮儀之邦的大國情懷。

四、傳播受眾：范圍廣、互動強、年輕化

進入全媒體時代，“傳受一體”的傳播格局將話語權賦予每一個個體，呈現出傳播主體多元化、信息海量化、內容碎片化、分眾扁平化的特征，因而需要正確認識受眾的心理變化，了解受眾的切實需求。

時政新聞作為一種宏大的、嚴肅的、抽象的價值表達，長期以來其內容素材和表現手法漸趨固化。這對于伴隨互聯網生長的年輕受眾而言，造成了心理層面的壓迫感，使其產生對時政新聞的天然“抵觸”。事實上，年輕受眾并非對政治毫不關心，他們同樣具有獲取政治知識、參與政治實踐的愿望，只是以方針政策、重要講話為代表的“硬新聞”充滿說教意味，呈現出居高臨下的姿態。《V觀》欄目意識到年輕受眾的重要性，開啟了微視頻表現政治素材的先例。在內容上豐富主題色彩，在手法上增加趣味性、娛樂性，在視角上盡可能貼近生活，從受眾角度研究年輕人的所思所想，用“軟新聞”的方法吸引年輕受眾。同時，針對偏好傳統報道模式的老觀眾，《V觀》延續央視新聞“獨家視頻”“獨家V觀”的全文轉載，鞏固原有群體。

傳統媒體對政治傳播的理解偏向于“宣傳”，信息流向表現出單向度特征。新興媒體出現后，受眾可以根據個人意志發表觀點，政治傳播的傳受關系轉向雙向互動，因而政治傳播應更加重視受眾反饋。《V觀》欄目的視頻作品面向全網分發，受眾不僅能夠通過不同類型的手機客戶端收看收聽，而且還能經由微博、微信朋友圈等社交網絡進行二次擴散。欄目組則根據受眾點擊頻率、視頻意見以及討論熱度，總結時政傳播的最終效果，在未來的《V觀》策劃中吸取受眾的意見。

五、傳播效果：發揮特色報道、鞏固主流輿論

隨著媒體格局和國內外環境的變化，央視新聞《V觀》欄目轉變傳播理念，發揮內容優勢，拓展傳播渠道，注重受眾訴求，兼顧傳統報道與微視頻優勢，不斷筑牢主流輿論陣地。

1.平民化視角的傳播思路，讓時政新聞“可觸可感”。常見的時政報道均為自上而下式的，而《V觀》則弱化了時政報道中的權力主體，把個體表達和國家命運緊密結合在一起，用樸實的平民話語代替說教的精英話語，用服務百姓的普通工作者代替面無表情的領導官員，用觸手可及的手機微視頻代替整點播放的《新聞聯播》，賦予時政新聞更平等的視角和更人性的感受。在《總書記看過的水稻種子牛在哪》微視頻中，視頻內容全程由種植水稻種子的“當事人”講述。畫面中先后出現多位科研工作者，從各自角度闡述對水稻、對科研工作等的看法。尤其提起自主研發的水稻新品種——三江6號，工作人員飽含熱情地講解它的外觀、原理、生長環境及實際應用，在一片金燦燦的麥浪前，激蕩著一名普通社會主義建設者的勤勞與熱愛。接地氣的表達方式，拉近了受眾與傳播者的心理距離。

2.堅定政治意識，弘揚社會正能量。《V觀》是央視新聞在新媒體平臺的重要探索，它遵循新媒體傳播規律，提煉小切口、敘述小清新、呈現小視頻，在當下魚龍混雜的短視頻領域成為一股清流。一方面，《V觀》始終秉承中央廣播電視總臺的政治自覺，把傳播中國聲音、塑造中國形象、樹立中國榜樣作為首要任務，積極投身社會正面宣傳，推出了V觀兩會、V觀外交、V觀憲法多部微視頻，擴大了主流輿論話語權；另一方面，《V觀》微視頻具有兼容并蓄的風格，善于挖掘大時代的小理想，從時代發展和社會議題的大環境中隱性傳達政治理念，為普羅大眾提供了正確的價值取向。

六、結語

《V觀》欄目是時政新聞領域的創新融合。面對媒介更新和受眾變化，《V觀》大膽嘗試微視頻的傳播形式，在把握新聞專業主義和拓展渠道優勢的同時，兼具報道特色和政治本色，為受眾提供了高質量的精神文化產品。雖然《V觀》欄目在時政報道方面取得了許多突破，其依然面臨內容素材單調、推廣渠道狹窄、社會影響不足等現實問題。在更加多元的媒介環境中，時政新聞仍需打破理念窠臼、創新新聞生產、強化社交屬性，做好時政內容的全新表達，真正讓主流聲音為人民服務。

作者系陜西師范大學新聞與傳播學院博士生、西安外事學院講師

本文系陜西省社科界2019年度重大理論與現實問題研究項目“新媒體視閾下陜西政府環境傳播及其環保形象建構研究”（項目編號：2019C136）的研究成果。

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