地市級媒體立體化融合路徑初探

郭月秀

為深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合系列重要講話精神，全面落實中辦國辦出臺的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，呂梁廣播電視臺打造新陣地，創研新產品，挺進主戰場，初步形成了“一網兩微一端兩窗口”的融合傳播架構，新媒體用戶突破150萬人，拓展了輿論陣地，延伸了新聞觸角，有力地提升了全臺的傳播力、引導力、影響力、公信力。

立體化融合，開拓市級媒體發展新路徑

媒體融合發展是一篇大文章，呂梁廣播電視臺作為地市級媒體，在如何發揮承上啟下作用、走好融合傳播之路、寫好融合傳播文章方面，做了不懈的探索和實踐。自2014年以來，呂梁廣播電視臺立足傳統廣播電視采編播優勢和人才技術優勢，穩步推進融合傳播，取得了初步成效。

一是“向上融”，打造對外宣傳呂梁新窗口。融合傳播切忌單打獨斗，必須借船出海做大格局。呂梁廣播電視臺積極與人民日報社、中央廣播電視總臺的新媒體合作，探索中央媒體和地方媒體縱向融合傳播路徑，人民號、矩陣號已經成為對外宣傳呂梁的重要窗口。

2020年3月9日，呂梁廣播電視臺與人民網、人民視頻等媒體聯合開展《人民戰疫》之《青年戰疫》大型直播，影響廣泛。呂梁廣播電視臺記者深入隔離病房采訪的畫面登錄直播，在全國范圍擴大了呂梁全民戰疫的影響。與人民網聯合開展人民優選直播大賽呂梁山護工直播專場活動，榮獲人民優選直播大賽“優秀合作單位”稱號。

呂梁廣播電視臺是在山西地市級廣播電視臺中最早入駐央視新聞移動網，原創發稿總量在全國1000多家矩陣號中名列第20位，單條新聞最大點擊量10萬+。呂梁廣播電視臺與央視新聞移動網聯合創作的融媒體作品《清明時節捏面燕憶故人寄相思》總點擊量600多萬次。

二是“向外融”，打造橫向融合傳播排頭兵。融合傳播切忌等待觀望，必須積極探索勇于實踐。

呂梁廣播電視臺與市縣電視臺紅色聯盟開展合作，積極探索全國兄弟電視臺橫向融合傳播新路徑。著力打造呂梁廣電融合傳播排頭兵“掌上呂梁”客戶端，2016年11月28日正式上線，是山西省市級廣播電視臺首家上線運行的客戶端。呂梁廣播電視臺的新聞資訊和直播，可直達全國紅色聯盟400余家市縣電視臺客戶端。

三是“向內融”，打造多渠道多樣化傳播陣地。融合傳播切忌故步自封，必須多點布局拓展陣地。

其一，陣地多樣化。打通臺內廣播電視媒體各頻道、各頻率、各部門傳播邊界、業務藩籬，布局新媒體陣地，形成微信矩陣、微博矩陣，開通了呂梁廣播電視臺頭條號、抖音號、快手號、視頻號，形成具有廣泛影響的區域融合傳播旗艦。

其二，直播常態化。打造具有區域影響力的直播平臺，直播間粉絲170多萬人。截至2020年11月，共開展直播995場次，總觀看量突破5030萬人次。

一方面開展民生8331890熱線直播。按照習近平總書記“走好網上群眾路線”的要求，本臺對民生熱線進行了改版升級，于2016年12月由線下擴展到線上，每周二、四下午固定兩個小時進行常態化網絡直播，由優秀主播坐鎮，接受線上咨詢，連線解決問題，極大方便了群眾。截至2020年10月，共直播366場，其中25場為戶外直播。共計觀看人數580萬人次，單次直播最高訪問量31.94萬人次。

2020年年初，正是新冠肺炎疫情防控最緊張的階段，8331890熱線直播把法律專家請進演播室，以案說法，通俗解讀《傳染病防治法》《野生動物保護法》《突發事件應對法》，引導群眾依法防控、科學防控。呂梁廣播電視臺的目標是把熱線直播辦成黨媒服務群眾的連心線、黨和政府聯系群眾的放心線，打造成矛盾問題的消聲器、社會問題的化解器。

另一方面是開展大型活動直播。連續三年進行全市呂梁山護工事跡13個縣市區巡演直播、傳承好家風爭當文明戶13個縣市區巡演直播、“感動呂梁”脫貧攻堅年度人物事跡展演直播、數谷呂梁智贏未來大數據產業發展大會直播、呂梁功能食品展銷會直播等，進一步擴大了呂梁市大型活動的影響力和感染力。

其三，傳播一體化。對重大新聞重大事件進行全媒體策劃，全媒體報道，多平臺傳播。2020年大年初一開始，積極策劃推出全媒體產品，普及疫情防控知識，宣傳戰疫成果和感人故事。2月15日，呂梁確診患者在山西省率先清零的視圖文微信推送《100%治愈！呂梁第6例確診患者剛剛出院！》，上線僅僅3小時點擊量就突破10萬+，后臺留言700多條，被中央媒體、省級媒體多平臺采用。同時編輯制作了視頻海報在朋友圈廣泛推送。當晚，經過配音、制作后在電視端播出，形成了一次采集、多元呈現、多端分發、全媒體傳播的融傳效應。

四是“向下融”，打通宣傳服務群眾“最后一公里”。針對傳統廣播電視收聽率、開機率被新媒體擠壓下降的實際，我們準備打造呂梁快媒集群宣傳服務平臺，通過先進的技術手段，有效擴大宣傳覆蓋面和新聞到達率，真正打通宣傳服務群眾“最后一公里”。目前，市級指揮中心已經建成，正在鄉村社區搞試點，下一步在全市推廣。

供給側改革，推進內容生產多業態穩步發展

針對新媒體受眾碎片化閱讀、追求新奇特的趨勢，制定分眾化傳播策略，積極開展內容生產供給側結構性改革。充分發揮電視臺視音頻生產優勢，推出一系列新業態產品，通過不同的平臺發布推廣，做到量身定做、精準傳播。

微視頻產品。相對傳統電視端的視頻報道而言，微視頻以內容為核，不穿靴戴帽，篇幅短小，形式新穎，畫面鮮活，配樂靈活，更適合碎片化短時觀看。

疫情防控最緊張的階段，我們的記者從大年初一開始，深入醫院隔離病房、疫情防控一線采訪拍攝，連夜編輯制作，上線《戰“疫”最前線》《戰“疫”有我》《我在湖北勇戰“疫”》《戰“疫”說法情景劇》《主播說疫情防控》五大系列短視頻100多個。《夫送愛妻上戰場》《我護理的病人今天出院了》《疫情結束我要做最美的新娘》《隔離病房里的元宵節》《謝天謝地我是醫生》等，被群圈大量轉發，鼓舞了人心，凝聚了力量，發揮了良好的輿論引導作用。

一圖解讀產品。相對于平面媒體的大塊文章，一圖解讀突出內容要點，配以圖片、圖表、圖畫，圖文并茂，一目了然，便于在群圈傳播和閱讀。

呂梁廣播電視臺創新會議報道形式，對呂梁市委全會、市“兩會”、全市脫貧攻堅大會、功能食品展銷會、數谷呂梁大會等重大會議精神，第一時間進行一圖解讀。如《呂梁名特優功能食品高光時刻來了》《呂梁市如何構建親清政商關系？一圖解讀》《2020決戰完勝脫貧攻堅，呂梁這么干》等，重點突出，一目了然，吸引新媒體受眾及時了解大會要點、亮點，擴大了會議宣傳的覆蓋面。

VR系列產品。相對于傳統視頻和圖片的拍攝視角，VR技術以360度全景呈現事物全貌，更震撼人心，更有視覺沖擊力和感染力。

呂梁廣播電視臺組織專門拍攝團隊，歷時一年多，對13縣市區城市風貌和全市主要景點進行了VR拍攝，在人民視頻客戶端和呂梁廣播電視臺全媒體上線后，平均點擊量2.5萬次以上，打造了《呂梁，一個令人向往的地方》VR品牌。

抖音系列產品。相對于橫屏格式的視頻產品，豎屏抖音產品更適合手機端觀看，而且不拘一格，變化多端，收視體驗新奇，如《LLTV主持人話說呂梁》系列抖音作品。著力打造了《呂梁農特產品》系列抖音作品，如《呂梁青塘粽子，不一樣的味道》《呂梁核桃，皮薄肉厚好營養》《呂梁碗團，比方便面還方便》《呂梁蜂蜜，不只是甜》等產品，短小精干，畫面唯美，音樂清新，可視性強，擴大了呂梁農特產品的市場影響力和美譽度。

H5系列產品。相對于單一視頻或單一照片，H5是一個集大成產品，可以容納微視頻和若干圖片，動態呈現新聞內容，配以清新音樂和動畫背景，賞心悅目，適合群圈傳播。

呂梁廣播電視臺創作了會議報道H5，如《H5看報告·曬曬呂梁成績單》《H5看報告·呂梁準備這么干》；創作了人物典型報道H5，如《他們標注了呂梁精神新的高度》；創作了戰疫英雄H5，如《致敬新時代呂梁英雄！您口罩背后的臉如此燦爛》等產品，不僅有英雄凱旋的精美畫面，更有每一位馳援湖北醫護人員生活照、戰疫照的鮮明對比，呈現了勇士普通人的一面，更真實生動感人。

集成電子海報系列產品。相對于單一海報而言，電子海報集成了二維碼，掃碼可看相關系列報道，放到群圈后，可產生二次乃至N次傳播效應，進一步擴大主流媒體影響力。

2020年新冠肺炎疫情期間，全臺各部門采訪制作了大量疫情防控一線新聞，我們分門別類對這些產品進行匯總，推出一系列電子海報，便于傳播，便于查閱。如《LLTV主播說疫情防控》電子海報，集納了32期微視頻，可以讓觀眾一鍵了解疫情防控系列知識，充分體現了融合傳播的聚合宣傳效應。

長卷山水卷軸系列產品。相對于靜態長圖而言，卷軸產品可以動態開合，內容更豐富，融合了卷軸元素、繪畫元素、攝影和文字元素等，形態更新穎。

呂梁廣播電視臺2020年推出山水長卷產品13卷，集成化宣介了呂梁的人文歷史、紅色文化、大好河山、特色美食、非遺產品等，受到廣泛關注。

經過幾年的探索實踐，呂梁廣播電視臺融合傳播實現了初步目標，也形成了一套制度和規范。但融合傳播任重道遠。習近平總書記要求傳統媒體和新興媒體要“融為一體、合而為一”，呂梁廣播電視臺將持續發力，久久為功，推動融合傳播再上新臺階！

作者系呂梁廣播電視臺總編輯