融合創新類新聞報道的典型示范

程奇芳

摘要：全媒體時代，主流媒體能否做好融合創新類新聞報道，提高網絡輿論引導力已經成為衡量主流媒體融合發展效果的關鍵指標。澎湃新聞推出的《海拔四千米之上》作為典型的融合創新類新聞作品，實現了技術手段、傳播渠道、受眾體驗等多維度的融合創新，全面踐行了新聞“走轉改”和“四力”方針，成為新時期新聞媒體融合轉型的范本，具有非常重要的借鑒意義。

關鍵詞：《海拔四千米之上》 融合創新 新聞報道

美國著名傳播學學者保羅·萊文森指出，“一切媒介的進化趨勢都是復制真實世界的程度越來越高，其中一些媒介和真實的傳播環境達到了某種程度的和諧一致。”人們會結合自身需求選擇最適切的傳播媒介，而這種主動選擇很大程度上是由共時的信息技術所決定的。就新聞傳播來講，媒體必須要樹立前瞻性思維，加強各類新興技術的創新應用，做好融合創新類新聞生產，以始終保持發展活力，為順利實現轉型發展提供驅動。尤其在當前媒介技術迭代更新日益加快的時代語境下，新聞媒體必須要客觀審視信息技術在新聞傳播領域所帶來的巨大改變，積極面對各種問題和挑戰，在守正創新中找到最佳的發展路徑。2019年，由澎湃新聞集團推出的報道專題《海拔四千米之上》，斬獲了第二十九屆中國新聞獎融合創新類一等獎，成為全網點擊量過億的“爆款”，為國內新聞媒體融合創新類新聞生產提供了良好借鑒。

一、注重創新應用，強化價值引導

融合創新類新聞的生產，既要注重技術層面的融合，又要注重價值層面的挖掘，即要在創新受眾閱讀體驗的基礎上，加強價值引導，避免受眾過度沉溺于技術體驗，而忽略了新聞本身的價值。在具體生產過程中，要有選擇地對重要信息進行重點呈現，即要圍繞具體主題，將完整事件拆分為多個重點，然后根據具體邏輯關系加以重組，形成層次分明、靈活可控的整體文本，最大程度地突出新聞價值。就對三江源的報道而言，《海拔四千米之上》分為三個重點敘事結構，包括黃河源、瀾滄江源和長江源，并在采訪階段就對相應主題做出了詳細策劃，受眾很容易捕捉到關鍵信息，快速把握其背后蘊含的新聞價值。

同時，還要注重技術的延展性，增強新聞文本的包容性。在融合創新類新聞生產中，要加強VR、大數據、H5等技術的多元融合，在拓展技術與新聞覆蓋面的基礎上，增強新聞情感的包容性，讓新聞更具人文色彩。《海拔四千米之上》以VR視頻為基礎進行搭建，形成了引子視頻、彈窗視頻、小環境展示視頻等多層嵌合的新媒體產品，不僅豐富了報道的內容維度，而且增強了報道內容的深度，全方位展現了三江源國家公園的野性之美。作品還使用了視頻（普通拍攝+航拍+延時拍攝）、360全景圖片、定點VR視頻、漫游VR視頻、互動熱點、延時拍攝等方式，移動端封面則采用了隨機打開可變技術，實現了多種技術和表現形式的有機融合。

不難發現，《海拔四千米之上》既強調多種新興技術的融合應用，又強調新聞價值的內核呈現，真正實現了技術與新聞的深度整合，并在技術加持下全面拓展了新聞文本的內涵邊界。需要指出的是，在未來融合創新類新聞的生產與傳播中，創作主體在加強新興技術應用的同時，還要善于利用信息監控手段，對新聞傳播點和非傳播點進行有效區分，當受眾長期停留在非傳播點時，要進行及時的技術提醒，進而實現對受眾正確的價值引導。

二、避免出現“內爆”，深化渠道融合

就信息傳播來講，“內爆”主要是指媒介在生產傳播非真實、“超現實”信息時，會造成真實與“超現實”之間的邊界模糊，甚至不同程度地存在“吞噬意義、拼貼意義、制造意義”，最終令受眾陷入“受控”狀態，嚴重影響了其對真實信息的理解接受。例如，財新視頻曾推出有關深圳山體垮塌的VR系列新聞，從周邊環境、現場實景、災民狀態、營救過程等方面進行了全面報道，盡管為受眾進行了全景式報道，但各類真實信息在虛擬技術的渲染下，出現了“超現實”越界，也就是說產生了“內爆”，事實信息喪失了本真面貌，災民、營救人員的情緒被刻意放大，其他重要信息和立場卻被忽視，違背了新聞報道的真實性原則。相反，《海拔四千米之上》則非常注重VR虛擬與真實敘事的平衡，并借此實現了技術“超現實”與新聞真實性的完美結合，為受眾提供了別樣的閱讀體驗。如長江源主題報道就以生態環境研究員的視角為主，通過登川、解說和采樣，向受眾詳細介紹了三江源冰川消融的現狀和影響，并在其中巧妙地插入了相應的彈窗視頻，這樣就實現了“無意義信息”與重點信息的互補，進一步增強了新聞的真實性，有效避免了信息“內爆”。

因信息技術的特殊性，許多新媒體產品的傳播渠道相對單一，實現二次傳播、人際傳播的空間較小。尤其是部分VR視頻需要佩戴專業設備才能觀看，這就決定了其很難在不同媒體平臺上進行跨屏傳播，使其傳播范圍、傳播力度、傳播效果受到了較大局限。為此，在融合創新類新聞生產過程中，既要避免出現“內爆”，又要深化渠道融合，在確保內容真實性的基礎上，增強傳播的滲透性。《海拔四千米之上》高度適配電腦端和移動客戶端，能夠根據不同終端的型號、尺寸進行兼容呈現，進而實現了PC、微信、微博、移動客戶端等媒體平臺的跨屏聯動傳播，優化了受眾的移動閱讀體驗，提高了新聞傳播的滲透力。

三、堅守價值本位，豐富融合切點

不管形式如何創新，一則有價值的融合創新類新聞作品，不僅需要多種信息技術的深度支撐，而且需要具有深度和廣度的優質內容。所以，創作主體要堅守價值本位，深入挖掘技術與內容之間的契合點，進而實現技術優勢與內容優勢的高度結合。也就是說，融合創新類新聞在發展時，既要注重沉浸化、互動化效果，又要堅持內容為王的原則，積極完善內容，拓展文本的社會效益空間。《海拔四千米之上》在完成采訪拍攝后，澎湃新聞專門組織了后期團隊對大量素材進行遴選、剪輯、制作、程序開發等，最終為受眾呈現了一個實景互動的H5新聞產品。其內容十分豐富，包含了4段精美視頻、4個微紀錄片、9個全景視頻、9個小環境展示視頻，并在此基礎上推出了三篇深度報道和四場大型直播，讓受眾身臨其境地感受到了三江源國家公園的所有細節和無限魅力，凸顯了人與自然和諧相處的思想，引發了受眾思考、感動、希冀等一系列正向活動。

在融合創新類新聞生產中，不應更多考慮時效性對新聞價值的影響，而要重點利用移情效應，通過對技術與內容價值切點的挖掘，激發受眾的情感共鳴，進而提高傳播效果。就《海拔四千米之上》來講，在宏大專題的背后是澎湃新聞約40人的團隊，先后克服高原反應、紫外線灼傷、耳朵失聰等困難，歷時三個多月在世界屋脊寫下了一部新聞“走轉改”、建設媒體和從業者“四力”的鮮活范本，全面踐行了守正創新的理念，不僅引發了受眾廣泛的情感共鳴，加深了受眾對創作團隊的理解和支持，而且間接強化了受眾的環境保護意識，拓展了新聞傳播的意義空間。

四、優化交互體驗，削弱行為惰性

以媒介依賴理論來講，一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大。融合創新類新聞強調的是全景式畫面和擬態化體驗，通過虛擬交互和現實社會的差異，極大地改變了受眾的新聞閱讀體驗。雖然其強化了受眾對媒介的依賴性，但也令受眾產生了較強的行為惰性，如果處理不當，受眾很容易淪為不會主動思考的被動接受者，不利于融合創新類新聞的健康發展。

因此，在融合創新類新聞發展中，不僅要強調視覺化的閱讀體驗，而且要充分滿足受眾的個性化需求，即獲取新聞中有價值的、真實的核心信息。例如，在對某一重大事件進行專題報道時，創作者不僅要利用信息技術全景式呈現新聞現場的各類環境信息，而且要采取有效措施凸顯受眾的主體性地位，優化受眾的新聞交互體驗，幫助受眾快速挖掘并理解核心信息，引導受眾主動思考，提高新聞傳播效果。《海拔四千米之上》的核心部分，就是采用VR視頻漫游的方式，賦予了各類拍攝畫面交互功能，受眾在新聞閱讀過程中可以通過左右移動360度實時觀看周邊環境，并通過有選擇性地點擊彈窗視頻進行延伸閱讀（如圖1所示）。同時，作品將文字、音樂、圖片、短視頻、H5、AR、全景、航拍等進行跨界融合組裝，動畫、視頻及交互設計，讓該作品在內容豐富性和互動體驗上均遠遠超過單純的圖文稿件。這樣不僅增強了內容的豐富性和動態性，而且增強了閱讀的交互性和靈動性，有效削弱了受眾的行為惰性。

可以說，不管是傳統新聞還是融合創新類新聞，都必須要明確受眾在傳播過程中的主體性作用，一切生產活動都必須以受眾需求為根本落腳點，這樣才能確保內容的長久生命力。當然，在融合創新類新聞的發展中，創作者還要結合實際，全面把握受眾信息需求與實現方式的發展動態，靈活選擇最佳的傳播方式、傳播策略，豐富技術與內容切點，真正走出屬于融合創新類新聞的創新發展之路。

作者單位 山西傳媒學院

參考文獻

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