主流媒體如何做好脫貧報道

李博 向愛靜 王聰

摘要：在社會協(xié)同大扶貧格局中，主流媒體扮演著脫貧攻堅信息“傳聲筒”和輿論引導者的角色。本文以《人民日報》“新春走基層？脫貧攻堅一線見聞”專欄為例，探討脫貧攻堅語境下主流媒體如何響亮發(fā)聲、觸達受眾，為融媒時代主流媒體創(chuàng)新脫貧報道、引導輿論提供借鑒。

關鍵詞：主流媒體 《人民日報》 脫貧報道 傳播效果

近年來，主流媒體加快融合步伐、尋求渠道突破，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自有平臺二元驅動，在更深層面感知受眾、觸及受眾，讓主流聲音更清晰、更有力地傳播到每一個角落。《人民日報》作為中央級媒體，無論新聞產(chǎn)品的多樣性、體驗的豐富性，還是傳播的有效性，都實現(xiàn)了較大突破，其推出的“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”專欄，走進貧困山區(qū)，深入群眾生活，捕捉溫暖人心的動人鏡頭，見證黨政軍民協(xié)力脫貧的時代風采，展示大國崛起背后的奮進力量，是在媒體融合與脫貧攻堅雙重語境下的一次成功嘗試。

一、全局意識 深處開掘，增強脫貧報道影響力

脫貧攻堅報道關乎國家形象、關乎政府公信力，主流媒體需要以全局意識為指引，做好相關報道，防止出現(xiàn)“一葉障目”“概念混淆”等問題，否則容易被刻板印象所影響，使報道片面化或絕對化，甚至誘發(fā)負面輿情、干擾扶貧工作。

1.以全局意識把握脫貧攻堅新形勢。“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”專欄圍繞“決勝”二字做文章，將關注點放在如何攻堅“貧中之貧”、如何鞏固已有脫貧成果、如何防止返貧等方面，形成良性的價值導向，避免將脫貧攻堅中的偶發(fā)問題歸咎為政策問題、社會問題。

專欄通過客觀真實的報道，準確解讀脫貧攻堅政策措施，通過深入實地調(diào)查研究，了解基層實際貫徹情況，發(fā)掘政策執(zhí)行中基層的創(chuàng)新實踐，使報道兼具創(chuàng)新性和啟發(fā)性，給扶貧工作以啟迪。如2020年1月11日《踏實干，才能有好日子》的報道，對河北蔚縣蔚州鎮(zhèn)南樊莊村村民任成杰從過年如“過關”到“呼朋喚友、走街串巷”的改變，多次補充采訪、深挖素材，力圖展現(xiàn)貧困戶任成杰命運變遷與脫貧攻堅總體趨勢的關系。蔚縣近年來集中開展企業(yè)對口幫扶，圍繞蔬菜、藥材、當?shù)靥厣N植業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)等做文章，解決貧困群眾生產(chǎn)就業(yè)問題。任成杰就是通過“蔚縣剪紙”，實現(xiàn)了穩(wěn)定就業(yè)增收，成為2019年全縣主動申請摘帽的159名貧困戶之一。

2.以典型經(jīng)驗激發(fā)貧困群眾內(nèi)生動力。“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”專欄記者走進貧困山區(qū)，深入群眾生活，以解剖“麻雀”的敘事方式，體現(xiàn)脫貧親歷者的思考和感悟，涌現(xiàn)出一大批喚起貧困群眾脫貧自信的報道。如2020年1月10日的《看看老于咋脫貧》，就是一篇講述貧窮戶脫貧經(jīng)歷的生動報道，站在內(nèi)蒙古興安盟突泉縣殘疾老人于海波的立場上考慮問題、進行報道，直面其在脫貧實踐中遭遇的矛盾與沖突。2016年12月，于海波家被納入建檔立卡貧困戶，可享受社保兜底及各類補貼，可于海波悶悶不樂，認為“做”貧困戶并不光榮，自己雖然殘疾，但除了重體力活，什么都愿意干，前些年看別人搞養(yǎng)殖收入不錯，也動過心，可是沒有啟動資金；2017年，當?shù)貙嵤澳翗I(yè)再造突泉”工程，于海波拿到貼息貸款，在專業(yè)技術人員的幫助下，買了一批優(yōu)良畜種，最終通過養(yǎng)羊、賣豆腐成功脫貧。報道講述于海波曲折的脫貧故事，構思巧妙、代入感強，既能看到突泉縣因地制宜的扶貧成效，又體現(xiàn)貧困個體擺脫貧困的強烈決心與勤勞肯干的奮斗精神，極富代表性和感染力。

二、感知受眾、觸及受眾，增強脫貧報道吸引力

提升扶貧信息的擴散與采納效果，需要主流媒體創(chuàng)新報道形態(tài)，最大限度發(fā)掘、整合、利用新聞資源，增強脫貧攻堅報道吸引力。

1.從不同側面進行全景式呈現(xiàn)。在“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”制作過程中，欄目組以創(chuàng)新視角策劃報道，通過組合多種體裁、引進新媒體技術，從不同側面對脫貧成果、脫貧經(jīng)驗進行全景式展現(xiàn)，既有人物訪談、事件特寫，也有系列報道，從歷史、經(jīng)濟、人文多維度進行綜合關照，給脫貧攻堅報道平添了層次性與豐富性。

在人物訪談上，欄目組采訪了一大批脫貧代表、基層干部、評估人員，對他們的真知灼見進行梳理呈現(xiàn)，注意甄別受訪者的經(jīng)歷、思考和感悟是否真摯，能否給受眾以啟迪，從市場、人口、養(yǎng)殖業(yè)、公益崗位等不同領域和角度，為脫貧攻堅作注解；在事件特寫上，不求詳盡、但求鮮明，力求抓住貧困戶脫貧故事中最有特色的場景、細節(jié)與片段，如2020年1月8日的《家門口上班 靠雙手干出好日子》，講述了河北省康保縣張紀鎮(zhèn)村民劉建平，從因病致貧到帶頭當上村里的保潔員的故事，通過“劉建平黝黑的臉上滿滿自信”“摘了貧困帽，咱還要奔小康哩！”等細節(jié)描寫，既展現(xiàn)劉建平積極向上的精神風貌，也反映河北省鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和貧困發(fā)生率的降低；在系列報道上，提早策劃、布局謀篇，于2020年1月連續(xù)推出《家門口上班 靠雙手干出好日子》《蔚縣門前唱大戲》《踏實干，才能有好日子》三篇文章，關注河北省脫貧現(xiàn)狀，這組報道視角新穎、層次鮮明，集理性審視與感性觀察于一體，具有很強的指導意義。

2.從不同視角進行動態(tài)式延伸。“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”欄目組不跟風、有恒溫，從不同視角進行動態(tài)式延伸，以動態(tài)報道保持對脫貧攻堅連續(xù)式的關注，扎扎實實為扶貧攻堅做好支持工作。如2019年3月1日的《“那一刻，我意識到肩上的責任”》，從基層技術員和人大代表雙重視角，講述代表委員的責任與義務，同時探討扶貧經(jīng)驗。報道既有脈沖式的高度，又有平穩(wěn)的溫度，在動態(tài)延伸之下，既體現(xiàn)出扶貧工作優(yōu)秀基層干部的兢兢業(yè)業(yè)、犧牲精神，又體現(xiàn)了基層脫貧攻堅生態(tài)，有助于相關問題的解決。

三、渠道革新、協(xié)同發(fā)力，增強脫貧報道傳播力

如何增強脫貧報道的傳播力，就需要我們主動求變，在新媒體平臺上尋求突破，在媒體聯(lián)動上下功夫。

1.主動求變，在新媒體平臺尋求突破。“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”自策劃之初就確定在新媒體平臺尋求渠道突破。一方面，對欄目內(nèi)容進行新媒體化再傳播，以“兩微一端”為抓手，提升脫貧攻堅報道的傳播力，如在微博發(fā)起“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”話題，引發(fā)《中國青年報》、《人民公安報》、云南廣播電視臺等法人微博競相參與，推出接地氣、冒熱氣的“海采”報道；另一方面，對欄目內(nèi)容進行新媒體化再加工，在人民日報客戶端、人民視頻發(fā)布與專欄相關的高清圖片、采訪鏈接、現(xiàn)場新聞、短視頻、H5等，給受眾讀文本、閱圖片、聽音頻、看視頻等一體化的多維體驗，使其更易于碎片化傳播。

2.媒體聯(lián)動，構建更有序的脫貧輿論場域。“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”專欄一經(jīng)推出，便在媒體聯(lián)動上迅速步入快車道。文字稿在《人民畫報》《甘肅日報》《廣西日報》等全國具有影響力的黨報上同頻發(fā)布，雖然表達語態(tài)較為官方，形式變化空間有限，但依托黨報的專業(yè)性優(yōu)勢及在中老年讀者中的高知名度，吸引了一大批忠實讀者；融媒體稿件以新媒體時代的用戶思維來表達，使傳播更具人性化、互動化特征，如欄目組推出的短視頻內(nèi)容，長度在1～2分鐘，以豎版視頻制作，突出采訪精粹片段，再配合畫外音、特寫鏡頭、動作組接等，契合移動傳播特點，立即在年輕觀眾中產(chǎn)生了有力回響；同時，欄目組也傾力打造新媒體傳播矩陣，如在微信上檢索“新春走基層·脫貧攻堅一線見聞”，就能檢索到“恩施扶貧”“來賓頭條”“浮梁發(fā)布”等地方自媒體發(fā)布的同題材報道，網(wǎng)友留言評論點贊如潮。如此，多元集成、立體傳播，為受眾特別是年輕受眾提供脫貧攻堅的第一信息源，成功在新媒體輿論場放大了主流聲音。

作者單位 中國石油報社

參考文獻

[1]于衛(wèi)亞，焦旭鋒.如何利用新媒體平臺做好扶貧報道——以新華社互動H5《致奮斗在脫貧戰(zhàn)場上的你》為例[J].傳媒，2019（21）.

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