數字新聞漫畫的國際傳播價值

楊定都

【內容提要】本文試圖分析烏合麒麟的數字新聞漫畫作品《和平之師》走紅海外社交媒體平臺的原因，解讀新聞漫畫傳播的特殊心理機制和傳播效果。通過理順新聞漫畫的歷史發展歷程，揭示新媒體時代，新聞漫畫正在經歷又一次技術革命推動的轉型。新聞漫畫在數字技術和社交媒體平臺的推動下，顯現出較強的輿論引導潛力。文章結合對外傳播實踐，圍繞加強數字新聞漫畫在對外傳播中的應用提出了思考和建議。

【關鍵詞】數字新聞漫畫 批判精神 數字技術 國際傳播

網友烏合麒麟的數字漫畫作品《和平之師》描繪了一名澳大利亞軍人手持匕首割喉阿富汗少年的景象，揭露澳大利亞軍人在阿富汗犯下了嚴重罪行，在國際輿論場廣泛傳播，引發對澳軍暴行的強烈譴責。數字新聞漫畫，又稱CG新聞漫畫（CG即英文Computer Graphics的縮寫，意為電腦圖像），是傳統新聞漫畫與信息時代新媒體技術融合的產物。通過《和平之師》的成功案例，可以管窺數字新聞漫畫的國際傳播價值，以及媒體融合時代新聞漫畫的轉型之路。

借助于社交媒體傳播平臺

社交媒體平臺作為當代信息傳播的主要渠道之一，為《和平之師》引爆國際輿論提供了傳播土壤。

2020年11月30日，中國外交部發言人趙立堅在官方認證的推特賬號上曬出《和平之師》并配貼文譴責澳大利亞軍人殺害阿富汗俘虜和無辜平民。趙立堅的推特賬號，既有官方身份，也有鮮明的個性特征，受到對中國感興趣的海外網友廣泛關注，截至2020年12月30日，有87.6萬粉絲。

這條帖子很快在推特走紅，轉載量接近2萬次，點贊量接近7.4萬次，網友在評論區展開激烈討論，評論量超過2.2萬條。這樣的數據，是推特平臺無可置疑的超級爆款。趙立堅官方認證賬號還特意將這個貼子置頂。①

而早在11月23日，烏合麒麟就把這幅漫畫發在國內社交媒體平臺新浪微博上，并配文“和平之師”。這個圖文貼轉載近萬次，點贊超過14萬次，在國內輿論場同樣也備受關注。

《和平之師》誕生在國內的微博，走紅于海外的推特。這種國內外社交媒體互通的現象，表明社交媒體的傳播不分國界。無論在國內還是海外，社交媒體日益成為受眾最主要信息來源之一。數字新聞漫畫借助社交媒體崛起的風口，得以進一步發揮傳播潛力，為此，數字新聞漫畫的創作也需要更貼合社交媒體的傳播規律。

“批判精神”是把雙刃劍

新聞漫畫總是表露出強烈贊賞或批判姿態，是一種帶有強烈情緒化色彩的新聞體裁。新聞漫畫要取得成功，需要具有足夠的諷刺性，能夠刺激甚至冒犯一部分人。歷來最優秀的新聞漫畫作品和名家，都具有這種鮮明的“批判精神”。

《和平之師》就是這樣一幅具有很強“批判精神”的作品。畫面中澳大利亞國旗、軍服等元素指向性很明確，顯然刺激到了澳大利亞總理莫里森的神經。他在趙立堅推特官方認證賬號貼出《和平之師》的當天，就召開新聞發布會，要求中方道歉。對此，外交部發言人華春瑩回應表示：“澳方對我同事的個人推文反應如此強烈，是想說明澳大利亞有軍人冷酷地殺害阿富汗無辜平民有理，但有人譴責這種冷酷罪行，反而無理了嗎？”②

實際上，澳大利亞軍人在阿富汗犯下嚴重罪行，是澳大利亞媒體自己報道出來的，也得到了澳大利亞國防部調查報告的確認。澳大利亞國防軍司令坎貝爾就此舉行了專題發布會，介紹報告的內容，報告披露的細節包括將成年男子和男孩集中起來槍殺，或者蒙眼割喉，將兩名14歲的男孩割喉后裝入口袋，投入河流，而且還要求新兵槍殺戰俘以“練手”等。澳方這些殘暴的罪行受到了國際社會的一致強烈譴責和聲討。新聞漫畫《和平之師》顯然是對新聞事實的藝術呈現，其事實基礎毋庸置疑。

《和平之師》圍繞澳大利亞軍人濫殺無辜的新聞，創建出隱喻場景，激活受眾頭腦中的故事邏輯，解讀場景相關的概念、評價和假定，讓受眾身臨其境地感受到澳軍行為的冷血殘暴，從內心深深譴責這種行為。漫畫家通過創建敘事，以圖像化的故事邏輯接合上讀者腦海中相關的概念認識，通過調用其大腦中的已有信息而產生語境效果，從而實現計劃中的交際意圖，完成對價值觀念傳播的引導目標。如烏合麒麟所說：“我只想成為一個通過畫面講故事的人……情感傳遞才是我唯一要做的事。”③

圖片中被害兒童手捧羔羊，隱喻《圣經》亞伯拉罕殺子獻祭的故事。故事中上帝最終阻止亞伯拉罕，用羊取代了他的兒子以撒。圖片以上帝視角，展現捧著羔羊的孩子被士兵割喉的畫面，讓熟悉基督教文化的西方受眾，感受到上帝的憤怒。正是這種蘊含宗教意味的“冒犯”，擊中了西方受眾的痛點，產生直擊靈魂的共鳴。這則典故的使用，體現了作者的人文關懷素養，以及對西方文化、西方受眾思維習慣的理解。

新聞漫畫一般不是純畫面，也會配簡短的文字，言簡意賅地提煉漫畫主題。《和平之師》畫面的底部，就以字幕的形式配有一句英文文字“別害怕，我們是來給你們帶來和平的！（Dont be afraid， we are coming to bring you peace！）”文字與畫面形成了鮮明的對比，諷刺澳方的虛偽和言行不一，以和平的名義，犯下可恥罪行。

實際上，只要帶上一點“批判精神”，哪怕只是一句話，都能取得很好的傳播效果。2020年3月17日，美國總統特朗普在推特貼文中使用“中國病毒”字眼指代新冠肺炎病毒，作為回應，新華社推特賬號當天播發了一張藍底白字的海報，上面只有一行字“種族主義不是掩蓋你無能的正確工具。（Racism is not the right tool to cover your own incompetence.）”短短一句話，沒有指名道姓，沒有具體畫面，但受眾都能明白這句話說的是誰，回應的是哪個詞，而且對其“種族主義”“無能”“掩蓋”產生強烈的共鳴。短短一句話，帶著幾分批判，而且這種批判受到大部分受眾的認同，很快成為推特平臺上一個爆款，轉載量達到5700次，點贊7800次，評論也多達8500條。

不過，“批判精神”是一把雙刃劍，它是新聞漫畫的魅力所在，但如果尺度把握不好，就可能引發嚴重的爭議，甚至釀成慘劇。2015年1月，《查理周刊》因所刊載的漫畫，招致武裝分子襲擊，造成12人死亡，多人受傷。

數字制圖技術為新聞漫畫帶來復興

歷史上的新聞漫畫經歷過幾次轉型，每次轉型都伴隨著新技術的誕生，并且在轉型之后迎來傳播力的大爆發。新聞漫畫可以追溯到18世紀，英國漫畫家威廉·霍加斯的版畫作品《杜松子酒巷》和《啤酒街》（1751）被認為是社會新聞和政治新聞漫畫的鼻祖。④

《杜松子酒巷》和《啤酒街》是兩幅互為對比的版畫漫畫，將喝杜松子酒造成亂象與喝啤酒的和諧景象進行對比，尤其是《杜松子酒巷》反映了當時倫敦一位酗酒母親失手傷害幼女的事件，畫面背景中呈現了鮮活而混亂的18世紀中期倫敦西區街景，將核心事實和新聞背景有機融合，推動了《杜松子酒法案》的出臺。

進入19世紀后，隨著印刷技術的進步，現代出版行業蓬勃發展，新聞漫畫業態也隨之變化。以1841年英國漫畫雜志《潘趣》（Punch）的創刊為標志，昂貴的大幅蝕刻版畫逐漸讓位于報紙、雜志和小說插頁上的簡筆漫畫。20世紀80年代末起，隨著電視和直播等更直觀新聞業態的普及，新聞漫畫鮮明的視覺傳播優勢相對弱化。此外，作為新聞產品的漫畫，相對傳統新聞報道手段，需要更長的創作出版周期。20世紀末，隨著互聯網的普及，世界進入信息爆炸時代，新聞漫畫越來越跟不上熱點更新的速度，而作為新聞產品的新聞漫畫，不同于一般繪畫，一旦抓不住時效，也就失去了大部分的欣賞價值。

而進入移動互聯網時代，數字制圖技術的普及、社交媒體的興起，為衰落中的新聞漫畫帶來了復興的機會。

首先，數字制圖技術日益完善，一批數字制圖軟件陸續誕生，包括Sketchpad、Painter、Photoshop、Illustrator等。目前，數字制圖技術廣泛應用于平面設計、環境藝術設計、產品設計、多媒體動畫、工業設計、服裝設計等繪畫相關領域中，領域之廣、范圍之大、適應之強，不斷沖擊和影響著傳統繪畫的地位。⑤數字制圖軟件也不斷向著人性化方向發展，極大地提升了制作效率，使得新聞漫畫補齊時效短板，跟上信息爆炸的速度成為可能。

其次，移動互聯網時代，手機成為人們獲取信息的主要窗口。在“刷屏”競爭中，新聞漫畫相對其他新聞產品表現形式，在視覺呈現上更醒目、更直接、體量小，能夠迅速抓住受眾眼球，同時也不會消耗太多注意力資源，更符合移動互聯網時代新媒體的傳播規律。

第三，社交媒體平臺的流行，激活了新聞漫畫的社交屬性。移動互聯網時代，微博、微信、推特、臉書、優兔等海內外社交媒體成為受眾獲取信息和觀點的主渠道，而新聞漫畫本身具有很強的觀念性和情緒性，從社會諷刺、政治批判到活躍的戰爭主題，新聞漫畫往往更具有話題性、煽動性和情緒感染力。

實踐與思考

新聞漫畫作為一種觀念的媒介，具有影響公共話語的潛在能力。通過構建隱喻場景和強化隱喻符號，新聞漫畫可以在對抗性的輿論環境中為塑造共識、強化立場、傳播態度創造有利條件。

新聞漫畫影響、引導、塑造輿論的潛力，正是改變西強我弱國際傳播格局所需的。筆者所在的新華社國際部海外社交媒體采編室在報道探索中，也感受到了新聞漫畫的沖擊力。新華社發布的《謠言與病毒一樣可怕》《拳擊病毒》等新聞漫畫雖然離《和平之師》這樣的爆款還有很大的差距，但在推特、臉書等海外社交媒體平臺也取得了上百萬的瀏覽量。

不過，在推進新聞漫畫報道的實踐過程中，新華社還是遇到了一些瓶頸。

首先是創作數字新聞漫畫的意識還比較薄弱。數字新聞漫畫屬于對外傳播的新業務，并非人人都對其潛力有充分的理解。不少人看了烏合麒麟的作品，能夠欣賞新聞漫畫的價值，但覺得難度太大，離自己過于遙遠，克服本領恐慌的信心不足。實際上，這些年來，數字繪圖應用軟件不斷完善和人性化，越來越簡單易學，容易操作。通過加強培訓，可以讓更多對外傳播人接觸和熟悉新聞漫畫這一形態，提升新聞漫畫的生產意識和生產力。

其次是漫畫人才緊缺。數字制圖技術應用場景廣泛且用人需求巨大，會使用數字制圖軟件的人才為數不少，但其中新聞媒體從業者并不多，懂新聞又懂漫畫的人才少，懂得對外傳播的漫畫人才更少。我們在傳統文字部門中搜羅，也確實發現了一些隱藏的畫手。他們多是喜愛繪畫的年輕人，平時喜歡利用平板進行繪畫創作。他們的優勢是懂外語，有國際視野，對國際傳播有一定理解，但在漫畫創作方面畢竟是半路出家的“業余選手”，繪畫技術和創作水平跟專業水平還有差距。烏合麒麟本人表示自己學畫十八年，從業十一年，具有很深的行業積淀。在融媒體轉型大趨勢下，媒體亟需擅長視覺呈現的人才。除了通過媒體自己的培訓體系培養以外，也需要傳媒類高校和各類院校培養具有繪畫技能的復合型人才。

第三是缺乏穩定的風格和品牌。一方面因為新聞漫畫生產能力亟待提高，另一方面也是缺乏品牌和形象意識，我們的新聞漫畫產品之間缺乏內在聯系，漫畫形象風格也不夠穩定。英國《衛報》、《經濟學人》、美國《紐約客》等媒體的新聞漫畫，都具有鮮明特點，不斷涌現出極具風格和沖擊力的作品。

新媒體時代新聞漫畫正迎來復興。新聞漫畫具有強烈的情緒和觀點指向，社交媒體用戶的每一次轉載，都是對自身觀點立場的表達，都是一次交流、共鳴和互動的過程。新聞漫畫在社交媒體平臺展現出的這種交流感，更使其成為輿論戰中的重要武器。加強新聞漫畫的人才培養，建立既懂國際傳播又善繪畫的人才隊伍，健全日常新聞漫畫選題策劃、創作、刊發機制，在推特、臉書、照片墻等海外社交媒體平臺形成穩定的漫畫風格，逐步創建品牌，可以開辟新的對外傳播戰線。憑借新聞漫畫獨特的傳播效果，加上海外社交媒體平臺直面受眾的傳播優勢，有助于讓中國聲音獲得更多海外受眾的理解、接受和共鳴。

作者：新華社國際部主任記者

「注釋」

①《澳大利亞軍人殺害阿富汗平民、俘虜令人震驚》，趙立堅官方認證推特賬號，https：//twitter.com/zlj517，2020年11月30日。

②《澳總理被中國漫畫氣炸？英國學者一句話真相了》，參考消息網，http：//www. cankaoxiaoxi.com/world/20201201/2425895.shtml，2020年12月1日。

③《如何評價原畫師“烏合麒麟”和相關諷刺漫畫？》，知乎，https：//www.zhihu. com/people/qi-lin-55-6，2020年12月6日。

④施海泉：《新媒體時代新聞漫畫的困境與機遇》，《科技傳播》2020年19期。

⑤陳紫薇、蔣燁：《數字繪畫與傳統繪畫的特性探析》，《美與時代》2020年1期。

責編：譚震