導演視角下春晚策劃研究

梁丹

【摘要】伴隨著我國經濟的迅速發展，人民日益增長的物質文化需要成為了當時中國的主要矛盾。而伴隨著人民生活水平的提高，經濟的不斷發展，隨著傳播媒介的變革，電視也逐步走進了千家萬戶。從1983年開始，中國中央電視臺開始了首屆春晚，通過不同的主題，將不同的電視綜藝內容傳播到了，為春節期間的千家萬戶提供了歡聲笑語，而央視春晚在剛剛出現時，是一種嶄新的模式，從未出現。所以強勁的勢頭在電視熒屏上占領了很大的市場份額。但伴隨著市場的發展，春晚在不斷發展的過程當中，出現了一系列瓶頸問題。本文從導演視角出發來探討春晚出現的原因、成功的原因以及背后所出現的一系列問題，希望能夠給央視春晚的發展提供一些可借鑒的意見，推動央視春晚乃至各個地方臺春晚的發展。

【關鍵詞】春晚;導演;發展

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.076

1. 春節聯歡晚會出現的時代背景

伴隨1978年的改革開放，中國的文化事業得到了發展。伴隨改革開放的深入，使得中國經濟的不斷發展，人們對于文化的需求也越來越高。1983年，我國在北京召開了11次全國廣播電視工作會議，制定了相關的政策，推動了當時電視事業的發展。在這一時期，中國的廣播電視事業基本從零開始，得到了迅速的發展，中國的廣播電視人擁有強大的探索精神，一切從頭開始，在沒有經驗可以借鑒的情況下，逐步開辟了春節聯歡晚會，在這一背景下，電視臺春節聯歡晚會從此誕生取得了很激烈的反響。在這一過程當中，最開始探索春晚的央視，經歷了從錄播到直播，經歷了沒有和觀眾互動的過程，到今天采取多種方式與觀眾直播互動，這都體現了由于科技、經濟、環境的發展給央視傳完所帶來的日新月異的變化。同時，伴隨央視春晚的發展，春晚也受到了各地方臺的重視，從省級衛視到各地方臺，乃至縣級電視臺，都開始辦起了地方春晚，逐步的豐富了人們的精神文化生活，給人們帶來了極大的精神文化享受，使得人們的春節，變得更加的豐富多彩，這充分體現了國家對于文化事業的重視。除此之外，央視春晚的走紅，還使得央視在這一過程當中，逐步收獲到了一些廣告收入，但近些年來伴隨著春晚導演理念的變更，廣告也從原有的硬性植入，轉變成了軟性植入，使得觀眾在觀看的過程的過程當中更加的舒適。

2. 春節聯歡晚會成功的原因

春節對于中國人具有非常重要的意義，因此，春節聯歡晚會對于中國人的意義不言而喻，影響十分深遠。春節聯歡晚會作為媒介傳播的必然產物，它在電視史上創造了一個神話，這個神話難以超越。在大年三十這一天，春晚會走進千家萬戶，在全國觀眾面前得到播出，所以它的受眾十分廣泛。由此可見，中國人對于春晚的需求是十分強烈的，也可以推斷出春晚成功的原因是多方面的。

2.1 春晚內容節目的多樣性

春晚本身它所包含的內容、節目類型十分的豐富多樣，在藝術價值領域具有獨特的特點，春晚內容包含了歌舞類、小品、雜劇、京劇、歌劇等多種內容，帶給人們一場觀感極強的視聽盛宴，使得人們在觀看春晚的過程當中，得到了精神上的愉悅，豐富了人們春節期間的生活，使得節日的氣氛更加的濃厚，所以人們對于春晚是有依賴性的。每年在央視春節聯歡晚會結束之后都可以在網上看到各種關于央視春晚的評論，可以見得人們對于央視春晚是有所期待，而且是愿意給央視春晚一些建議的，從而更好的推動央視春晚的發展。

2.2 春晚節目的開放性

央視春晚是中國最杰出藝術人才的展示平臺，每年的央視春晚排練的過程當中，央視春晚的導演都會選擇當紅流量小生以及老一輩的表演家來擔當央視春晚節目主演者。在這一過程當中，利用了這些人才，吸引到了很多受眾。同時，滿足了不同受眾群體的需要，既滿足了年輕人對于新生一代流量明星的需要，同時也滿足了老一輩人對于老表演家的期待。除此之外，節目本身精益求精，在節目種類、類型多樣化的基礎之上，還更加追求質量。而且中國的春晚懂得打開國門，面向世界、博采眾長。不僅有很有吸引力的中國明星，而且也會吸引到一些引流的國外明星，來推動春晚的陣容，吸引受眾。同時利用貼近百姓的藝術表演方式，多種多樣的表演形式來向外進行傳播。這種傳播的方式下春晚，得到了很多人的支持，也得到了很多的認可。

2.3 春晚逐漸成為了春節的重要標志

以往的春節是沒有大型的文化娛樂活動的，但是伴隨著央視春晚的出現，給人們帶來了大型的文化娛樂活動，使得人們的春節變得更加豐富多彩。而偶爾一次的出現，沒有辦法成為主流，但持續40年的出現，觀看春晚已經成為了一種習慣，使得人們對春晚的認知高度更加的強烈。40年來的歷史沉淀時的央視春晚，已經成為了中國春節的一種文化標志。春晚年年辦、年年新穎、年年得到人們的歡迎。人們逐漸習慣了在春節期間觀看央視春晚，這似乎成為了春節的一種標志性符號，深入人心，讓它擁有了超乎的生命力，沒有任何的電視綜藝節目可以與之進行比較，春晚承載的不僅是春節，更是中國人對家國的情懷。

3. 央視春晚的意義

央視春晚對于中國媒體文化有著深刻的意義，它使得人們的生活的到了極大的改變。

3.1 電視文化在中國傳播

新媒體是一個相對概念，而在上世紀80年代初期，電視就是我們所謂的新媒體。央視春晚最初出現在八十年代初期。那時的中國電視剛剛走入百姓生活沒多久，春晚的出現大大的加快了電視普及的速度，迅速的加大人們對于電視文化的認知。當時春晚的出現，使得電視普及的同時，也給其他節目的發展帶來了極大的傳播渠道，使得中國媒體在這一過程當中蓬勃發展。而電視的普及，也給人們觀看央視春晚提供了更好的平臺與渠道，使得央視春晚在中國更廣泛的傳播。

3.2 優秀傳統文化的傳播

央視春晚作為一個國際性的大型晚會它必須要傳播中華的優秀傳統文化，春晚節目類型多樣各式，各種節目當中都融入了中華優秀傳統文化的符號，使得中華優秀傳統文化與時俱進，迸發出了強大的生命力與活力，讓中國人乃至世界有人都更好的了解到了中華文化。而各類節目的傳播，使得人們對于中華文化有了更深刻的了解，對中華文化增加了文化自信，讓中國更好的增強了文化底氣，屹立于世界民族之林。同時春晚作為一種流行風向標，春晚所蘊含的文化能在日常生活當中迅速傳播開來，讓人們在日常生活當中，可以了解到更多的中華文化，從而對于中華文化有更深的了解，推動中華文化的傳播。同時，央視作為國際性衛視，也使得中華文化借助央視春晚走向了世界，被世界各國友人所了解。

3.3 推進文化的不斷創新

央視春晚對中國文化的意義，更在于推動了文化的創新與發展，中華文化歷史悠久、傳播渠道廣泛，而央視春晚的出現，讓文化得到了更多的生機與活力，在今天推陳出新，與更多與時俱進的現代文化相融合，迸發出了前所未有的生命力。同時，在文化創新與發展的過程當中，推進了媒介的不斷進步，使得媒體傳播的內容更加多樣，使得中華優秀傳統文化可以利用媒介的不斷創新，在內容上不斷采取新的方式，聽過更加新穎、符合受眾需要的手段創新。例如，央視春晚的必備節目--京劇，在幾十年來的傳唱當中，表演的手段、方式都在不斷的進步與發展，讓人們感受到了中國傳統喜劇的不斷發展。

4. 央視春節聯歡晚會呈現出的問題與對策

春晚40年來的發展贏得了很多觀眾的好評，但同時也暴露出來了一些問題，使得一些受眾對春晚產生了抵觸情緒，這些問題成為了制約春晚發展的瓶頸。

4.1 節目形式老套

新媒體時代的到來，自媒體成為了新的傳播媒介，個人即媒體這一觀念深入人心。因此，出現了很多新的節目形式，但央視春晚在發展的過程當中，沒有節目形式的創新，也缺少一些新的面孔，使得人們對于央視春晚產生了審美疲勞。因此，央視春晚可以采取一些新的節目形式，推動春晚發展。

央視春晚在積極的與支付寶、淘寶、抖音等軟件互聯，利用這些app的強大受眾來傳播自己的內容。而在這一過程當中，可以看出央視春晚改革的決心，所以央視春晚在創新的過程當中，其實可以利用這些軟件上所流行的內容來改變自己節目形式老套，從而更好的滿足受眾。

4.2 植入廣告過多

春晚在以前發展的過程當中，由于植入了過多廣告，所以廣告色彩過重，使得人們產生了逆反心理，從而造成了收視率的流失。但在近五年的央視春晚中，春晚的廣告植入逐漸消失，更加復合了中國人對于春晚的定位，不再是謀求利益的機器，使得春晚重新獲得了觀眾的青睞。減少廣告或者采取更好的廣告軟植入可以改變人們的固有觀念，幫助春晚內容更符合受眾的需要，成為實至名歸的“內容為王”。

4.3 生活縮影過淡

春晚作為一類電視綜藝晚會，對于中國人的定位，更多是家國情懷。但今些年來的春晚，廣告植入的影子在春晚的各個角落當中頻頻出現，讓國人出現了厭煩心理，春晚節目本身的主題沒有得到傳播。當然，央視春晚參入廣告因素無可厚非。但是人們更希望在央視春晚當中，所闡述的內容是自己身邊的事情，關注的是平凡人的生活，從而更好的體現春晚是中國人自己的春晚，關注的是平凡人、平凡事，更加的接地氣。上世紀春晚剛剛誕生的過程中，所表演的節目都具有濃厚的生活氣息，獲得了廣泛的好評，充分體現了文化來源于人，服務于人的理念，今天的央視春晚在進步的同時，可以去更好的學習過去春晚的優秀內容。

春晚給人們留下的是歡聲笑語，給人們留下是對未來的期許，是對年末歲尾的總結，是對新一年的期盼。因此，春晚對中國人具有極其重要的意義，從誕生到今天，已經經歷了將近40年的時間，在這40年的時間當中，如何能夠更好的厚積薄發、推陳出新，從而更好的滿足人們的需要，成為了央視春晚在當今轉型的過程當中必須要面對的問題。本文從央視春晚出現的時代背景、原因以及意義和呈現出的問題出發，希望給央視春晚提供一個全新的思路，推動央視春晚的發展，給中國人的春節情懷留有一絲余味。

參考文獻：

[1]論新媒體對央視春晚的影響[J].孫芳圓.新聞前哨.2020（09）

[2]媒介融合趨勢下傳統媒體的發展——央視2019年春晚融媒體傳播分析[J].匡嘉林.新聞研究導刊.2020（16）