鄉村旅游存在的問題及提升措施

高云

摘要：鄉村旅游作為助推國家鄉村振興戰略的重要產業，由于受諸多因素制約，其在發展進程中存在諸多問題亟待解決。若想真正讓鄉村旅游起到實質性的作用需要在產業發展中實施諸多改進措施。

關鍵詞：鄉村旅游;鄉村振興;鄉村基建;業態培育

鄉村旅游實際上就是農業與旅游業的結合，將旅游功能嫁接到了鄉村農事生產生活中，將鄉村的自然與人文景觀以及其民俗體驗由養在深閨人不識，通過吸引游客參觀體驗，讓其變成一種產業，使農民除了從事農業生產之外還可以通過發展旅游業獲得額外的收入。而且旅游業作為三產，它的回報率及吸納就業的能力遠遠要高于作為一產的農業。在我國鄉村旅游是解決三農問題的一個重要途徑，中央多次出臺促進鄉村旅游發展的相關政策，從頂層設計上看，旅游助推鄉村振興已經上升為國家戰略，2020年，中央一號文件明確指出“建立健全農民分享產業鏈增值收益機制，將小農戶融入農業產業鏈”。

2021年我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，已進入了后脫貧時代，鄉村旅游在鞏固脫貧攻堅成果，適應更復雜的鄉村振興工作中將發揮更大的作用，為掌控鄉村旅游的發展趨勢，更好的指導鄉村旅游發展，我們首先要正視鄉村旅游存在的問題。

一、鄉村旅游缺少整體規劃。鄉村旅游點各自為政，過于分散，造成規模小、基礎設施差、知名度低、游玩內容過于單一的問題。鄉村旅游是一個綜合體內容，應該包含吃、住、行、游、購、娛等諸多方面，消費者外出旅游甚至面臨有錢無處花的境地，說明很多鄉村旅游目的地在整體規劃上沒有提前設計，使鄉村旅游的經濟效益沒有完全發揮出來。鄉村旅游不同程度的存在低層次、低水平、松散運作的狀態，經營內容過于單一，收入形式單一、經營淡旺季差異較大。

二、基建不足成為鄉村旅游發展的攔路虎。基礎設施建設不足、人文類基礎設施建設滯后。目前，我國農村生活基礎設施在水處理、垃圾處理、電網設備、能源結構四大方面均存在很大問題，我國城市生活類基礎設施的覆蓋率均已超過90%，而農村的同類基建卻剛剛起步。目前鄉村互聯網普及率34%，低于城鎮35.4個百分點。這些都嚴重制約了鄉村旅游的發展。

三、人才不足，經營管理水平亟待提升。鄉村旅游點缺少專業旅游人才管理與運營。旅游屬于新興產業，其運營和管理要考慮到市場分析、游客心理分析、景區規劃設計、營銷管理等諸多方面，沒有專門人才負責很難將鄉村旅游做大做好。

四、宣傳營銷力度不夠。鄉村旅游點若要聚人氣必須增強宣傳營銷力度，但目前大部分鄉村旅游點的宣傳營銷手段過于傳統且重視程度不夠，對遠程游客的吸引力的不夠。在自媒體的宣傳推廣上也存在著一定的差距，造成了有好產品、好資源卻沒有形成好品牌的現象。我們老話說“酒香不怕巷子深”現在已經不再適用，東西好固然重要，如果宣傳不出去，別人不知道，那么再好的資源也不可能創造出理想的利潤。

五、鄉村旅游發展文化內涵不足，特色不鮮明。目前很多鄉村旅游產品只是表層開發，未能深入挖掘鄉村旅游資源的文化內涵，缺乏創新設計和深入加工，特色不突出，同質化現象突出，旅游的替代程度高，難以滿足日益多樣化、高層次、高文化品位的市場需求。

鄉村旅游有其自發性，在規劃設計、基礎設施建設、產品深度開發、旅游區運營管理、利潤分配、品牌建設等方面很難做到系統化，需要外部資本及管理團隊的介入，在以下幾個方面發力：

第一、做好鄉村旅游，管理要先行。發展鄉村旅游應該以鄉鎮村兩委會班子為核心，書記為帶頭人，鄉鎮村干部做服務隊。要成立專門的地區鄉村旅游管理班子，同時要引入商業運營模式，借鑒現代的管理制度，結合實地創建因地制宜的運營模式。

要專注于質量監管，發展旅游特別是鄉村旅游，游客的復游決定了旅游景區的生命力和可持續性，抓好轄區內旅游企業的食品、住宿、游覽及游樂設施的質量監管可有效提升顧客滿意度。

第二、發展鄉村旅游要因地制宜，突出地方特色。鄉村旅游的生命力在于本土性，一個地區的本土性的體現也要千差萬別。要尊重保護每個地方的地方特色，現在很多旅游產品失去鄉村原生態，從鄉村旅游者的心理需求來看，原生態的鄉村才是吸引他們旅游的核心。對于久居城市的居民而言，他們在緩解生活壓力之余，也特別渴望了解農村的鄉土風情與生活方式，體驗與城市生活迥異的鄉村風情。[1]

第三、豐富業態，不一而足。發展鄉村旅游要豐富其業態，弱化人們對鄉村以農為主的刻板印象，要能夠為游客提供別具一格的休閑旅游體驗。目前鄉村旅游的常見業態有：觀光、特色餐飲、住宿、特色采摘、民俗體驗、小型游樂場所、演藝活動、民俗藝術展示、旅游商品售賣等，可是目前很多鄉村旅游點旅游經營業態單一，不能形成完整的產業鏈，這不僅影響了鄉村旅游點的收益最大化，也在一定程度上拉低了游客的體驗感。

第四、豐富提升鄉村旅游文化內涵。鄉村旅游中游客所追尋的那一縷鄉愁就是鄉村文化，要持續做好美麗鄉村建設與鄉村旅游發展相統籌，認真落實鄉村記憶工程，保持原汁原味的鄉村符號，注重地方傳統民俗文化的傳承與展示，一些村莊在村內修建了村史博物館，留住了記憶，還有一些村莊深入挖掘地區特色的傳統文化、紅色文化內涵，培養成為鄉村旅游發展叫得響的名片。地區也應該突出個性化定位發展和文化主題，發掘自身優勢和特色，突出特色品牌，形成獨具地方文化特色的IP形象。

發展鄉村旅游需要現代化的宣傳營銷手段。當今媒體宣傳方式多種多樣，善于借助多種多媒體手段進行促銷可有效提升鄉村旅游點的知名度，帶動當地一二產相關產業鏈的發展。

第六、加強基礎設施建設，提升鄉村旅游的吸引力。做好綜合環境整治，按照“清潔水源、清潔田園、清潔家園”的要求，以村莊規劃為龍頭，以治理污染為重點，建立政府支持、群眾參與的環境管理機制和村戶衛生檢查評比、獎罰制度，實施住宅規范化建設、綠化美化工程，不斷提升村居環境衛生水平。

參考文獻：

[1]張圓剛，自我印象一致對鄉村旅游者游憩行為意向的影響研究[M].旅游學刊（2021年第四期），2021.4