基于構建上海文化名片視角的園區發展戰略研究

摘要：上海文化在兼容并濟的同時，也在不斷創新發展，作為中國高新科技、數字網絡發展的前沿陣地，打響網絡科技這一文化名片，將是上海文創園區未來發展的著力點。本文通過相關文獻以及實地調研，研究了新慧谷科技創業中心的品牌特性、體系構成、發展現狀、城市形象與園區建設的關系等，并通過借鑒與新慧谷有類似區位的科創、文創園區的成功經驗，試圖從城市文化視角出發探討新慧谷科技創業中心的園區發展策略。

關鍵詞：上海;新慧谷;發展

1、新慧谷發展現狀

新慧谷科技產業園區起源于1999年的交大科技園區，并于2006成功創立，是“交大慧谷”在閘北發展、培育中小科技企業的基地，園區現擁有建筑面積12000平方米，可租面積約7000㎡，以提供基礎載體空間，專業化服務如產學研，人才輸送，人才渠道搭建及設立相關公共平臺為基本功能。目前入駐企業達60余家，入駐文創企業涵蓋動漫、藝術、畫展、游戲、自媒體等領域，入駐科創類企業涵蓋信息安全、物聯網、工業設計、虛擬現實等領域，其中園區內入駐的文創企業占比為43%-67%。

2、基于上海文化名片的園區特色發展研究

2.1 優勢

（1）政策扶持

1）上海于2017年12月14日印發了《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，以總體要求、重點領域、市場體系、要素集聚四方面，共50條具體政策措施對未來城市文化創意產業創新發展作出指導意見。

2）《上海市促進文化創意產業發展財政扶持資金管理辦法》，上海市促進文化創意產業發展財政扶持資金（簡稱“文創資金”）服務打響上海“四大品牌”，支持國際文化大都市及“設計之都”“時尚之都”“品牌之都”發展，聚焦各類文化創意產業重大、關鍵和基礎性問題。

（2）高校資源助力

1）高校資源豐沛

作為上海交大國家科技園與閘北區人民政府聯合組建的科創園區，坐擁豐富的高校學術資源，在科創方面新慧谷與上海交通大學軟件、計算機等工科學院進行合作;另外，新慧谷借助上大影視圈的文創資源，園區內文創企業聚焦游戲、策展、自媒體、動漫等方面。

2）地理位置優越

上海市為新慧谷的園區品牌價值輸出產生了疊加效應，作為市級孵化器，新慧谷的資金及資源導入相對比較通暢，便于形成文化影響力;此外，新慧谷的發展完全基于閘北區的區內規劃，政府會為新慧谷推薦合適的項目，使其與區內其他園區構成錯位發展的形態，讓新慧谷形成自己獨特的園區優勢和文化，在區內落地生根，良性發展。

2.2劣勢分析

（1）物理體積狹小限制園區發展

新慧谷僅擁有1200平米的空間，可租面積約為7000平米，新慧谷這樣的體量在與同類型園區的比較中還是稍顯不足，物理面積的不足很大程度上限制了新慧谷的相關發展舉措，如吸納更多企業進駐、園區新功能搭建等。

（2）科創園區同質化嚴重

上海市內乃至同區域內的同類型或相似類型產業園區較多，同質化較為嚴重。閘北區有如新華文化創意科技園，上海國際新媒體產業基地，名仕街時尚創意園區，申南文化創意園，H951產業園等科創或文創園區。

（3）人才團隊建設不完善。

目前園區內員工僅7名，全部從事園區基礎服務，園區聘請了專門的團隊從事園區物業管理工作。新慧谷應該在能力范圍內適當擴充一下人才團隊，并且對其進行明確的分工。如若對園區團隊進行合理規劃和分工，才能讓在園區正常運營之外尚有余力在各類型社交媒體上宣傳和塑造自身文化品牌。

3、基于上海文化名片的園區未來發展展望

根據以上的分析，本文認為新慧谷在前期需進行優質項目資源累積，待資金回籠之后需要重點關注一下產業集聚，使之逐漸形成產業集群。此外，本文為新慧谷未來的發展提供了以下幾點參考建議：

3.1全面的產業服務

新慧谷可以構建包含人才服務、知識產權、公共平臺、實驗室共享、物業管理等在內的“全包圍”式產業服務體系。

（1）公共平臺設立

打造科創類共享平臺：推動科創類企業合作，盡力實現一個能夠共享儀器設備和實驗室的科技共享平臺，以合作加快進步的方式加速園區內科創企業的孵化進程，既能增加園區內企業協作的機會，又能同時最大程度提高資源的利用率。

（2）人才團隊建立

新慧谷可以設立高端人才服務中心，提供優質服務，以此打通高校人才輸送的通道：目前新慧谷只利用了高校帶來的品牌效益，然而新時代人才資源才是合作能帶來最寶貴的物資，新慧谷應該在未來打通與已合作高校與其他國內高等學府的人才輸送渠道，吸納高新科技人才和文創人才。

（3）創新創業平臺

新慧谷可以搭建開放創新平臺，依托高校及高科技企業資源，推動產學研協同創新。對于新慧谷來說，可以尋找“后端載體空間”為這些成功孵化的企業或者規模較大的待孵化提供一個能轉移的空間，同時保持著自身與該企業的合作關系。

3.2全面的文化建設

（1）文化設施及文化產品

合理利用園區空閑區域，為入駐企業及員工提供一定公共活動空間以及在園內搭建如動感單車、沙發區等休閑娛樂設施;也可定期舉辦能夠促進企業及企業員工歸屬感的集體活動，如素拓活動、劇本殺等線下活動，以此增強員工活力，提升員工滿意度，培養企業忠誠度，并建立優秀的企業文化。

（2）文化傳播

社交平臺需要專人運營，如微博官方賬號、微信公眾號官方賬號、微信視頻號等，日常更新園區動態及相關科創或文創活動信息。也可通過主辦或承辦創新創業大賽等方式，提高自身知名度和影響力，吸引小微科技企業入駐。

參考文獻：

[1]錢艷，任宏，唐建立.基于利益相關者分析的工業遺址保護與再利用的可持續性評價框架研究——以重慶“二廠文創園”為例[J].城市發展研究，2019，26（01）：72-81.

[2]李建軍，萬翠琳.上海文化創意產業發展的影響因素實證研究——基于灰色關聯度模型分析[J].中國文化產業評論，2017，24（01）：202-219.

[3]廖青虎，孫鈺，陳通.城市文化產業與科技融合的政策效力測量研究[J].城市發展研究，2019，26（05）：22-27.

[4]于澤.國家級文化和科技融合示范基地研究進展[J].科技導報，2019，37（24）：57-64.

[5]于澤，汪晴，張亞杰.基于文化科技融合的城市品牌塑造與傳播研究[J].改革與開放，2018（09）：37-39+58.

作者簡介：馬悅（1996-），女，漢族，寧夏人，碩士。研究方向：文化產業管理