吉林市烏拉街滿族小鎮文化旅游發展路徑研究

□劉 延，高 雅，梁穆茜

（吉林農業科技學院 吉林 吉林 132000）

黨的十九大報告中習近平總書記作出了“決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗”的重要指示。

全面踐行小康社會，實現美好生活，建設特色小鎮正是通往美好生活的重要路徑。特色小鎮的建設能積極推動產業發展，促進城鄉融合；建設特色小鎮有利于促進人口聚集，有利于盤活城市低效存量土地，推進城鎮化發展；建設特色小鎮是經濟發展的新動力，是改善民生的新途徑，是振興鄉村經濟、推動建成小康社會的重要舉措。

1 吉林市烏拉街滿族小鎮的概況

吉林市烏拉街滿族小鎮位于吉林省吉林市龍潭區，西臨松花江，總面積188 km2，烏拉街滿族小鎮現有27 個行政村、1 個街道、總人口7.1 萬人，是滿族主要發祥地之一。該鎮滿族民俗風情濃郁，聞名省內外，其中滿族文化、薩滿研究在世界上占有重要地位[1]。

烏拉街滿族小鎮有著豐富的文化旅游資源，烏拉街滿族小鎮現有省級文物保護單位5 處、市級文物保護單位1 處；國家級非物質文化遺產1 項、省級非物質文化遺產11 項，各級博物館收藏出土文物多件。三府一寺一廟是目前保存較為完好的文物單位，這些歷史遺留瑰寶為烏拉街滿族小鎮的創新發展奠定了堅實的基礎。

每年到吉林市烏拉街滿族小鎮的游客可以充分體驗到當地的滿族飲食文化、民居文化、宗教文化以及豐富多彩的節慶文化，見表1。

表1 吉林市烏拉街滿族小鎮旅游資源類型

2 吉林市烏拉街滿族小鎮建設存在的問題

2.1 市場思維薄弱

烏拉街滿族小鎮建設發展過程中，對市場調研的重視程度不夠，更多的是模仿大眾潮流市場，內容流于形式，建設內容同質化。小鎮的建設多是靠主觀判斷或跟風去決定小鎮產品的主題或內容，由于缺乏對當地實際情況的深入了解，導致實際旅游開發工作進展緩慢。長此以往，這種脫離小鎮自身優勢的設計思路最終會面臨市場的淘汰。

2.2 缺乏對地域文化特色的挖掘

文化是旅游小鎮發展的軟實力，烏拉街滿族小鎮在建設過程中缺少對地域文化底蘊的深度挖掘，導致地域文化旅游不成體系和主題。開發思路較為傳統，使得烏拉街鎮薩滿文化景觀表現不夠突出。以烏拉街鎮薩滿文化為出發點的文化旅游活動不夠豐富，例如薩滿驅魔表演、滿族嫁娶儀式等。

2.3 體驗不足，產品設計層次單一

文化旅游是文化傳揚與現代服務業結合的產業，烏拉街滿族小鎮缺乏將吃、喝、住、行、游、購、娛等服務部門相結合開展的旅游服務，因此導致游客未能深入體驗到薩滿文化的傳統特色。烏拉街鎮的旅游產品設計層次單一，許多產品僅限于文化資源本身，缺少文化產品開發的創新性，因此未能開發出更多有特色的衍生類產品[2]。

3 吉林市烏拉街滿族小鎮文化旅游產品設計思路

未來烏拉街滿族小鎮旅游產品設計中，在深入挖掘地方旅游資源內涵、細分市場客群特征與消費動機的基礎上，綜合運用文化、科技、游樂等設計元素，打造特色鮮明、形式多樣、充滿體驗感的特色小鎮。

3.1 對接市場需求，豐富產品系列和層次

對各類旅游細分市場進行充分的梳理和提煉，是旅游特色小鎮產品設計形成吸引力和對接游客需求的必要保障。旅游者自身年齡、學識、身份等差異，以及其所處的地理環境、文化、社會、心理和行為特征的區別，形成其需求的多層次和多樣化。烏拉街滿族小鎮的開發與設計要充分順應市場需求，根據對細分市場心理動機的細致研究，針對不同市場客群的差異化需求，提出開發和設計的優化建議。

3.2 融合當地文化，形成特色品牌符號

要解決旅游小鎮同質化嚴重的問題，策劃、規劃、設計人員應充分挖掘吉林市當地特色文化，形成產品的地域品牌符號。吉林市烏拉街小鎮可以與吉林市其他景點進行旅游優化組合。利用吉林市霧凇冰雪景觀，打造獨具一格的冬季冰雪旅游，形成特色旅游產業；與當地老字號產業進行深度合作，借助其品牌影響擴大推廣，增加烏拉街滿族小鎮的知名度[3]。

3.3 升級互動方式，提升旅游產品的體驗效果

可以通過情景再現、角色扮演、文創植入、科技智能、將看點與休閑體驗結合起來，形成沉浸式體驗，升級吸引力。例如古城遺址可以通過古城參觀、展示雕塑、照片解說等方式，實現情景再現；讓游客在服飾、場景、道具的配合下，通過角色扮演增強體驗感；參觀老街傳統商鋪，融合文化觀光與體驗；通過科技智能提升互動性，通過文創方式增強體驗趣味性。

4 打造吉林市烏拉街滿族小鎮文化旅游的路徑

4.1 加強資源保護

在發揮旅游資源優勢的同時，要注重小鎮的保護。烏拉街鎮歷史較悠久，許多民俗特色建筑受到破壞，因此烏拉街鎮要發展文化旅游，應把加強小鎮資源保護作為首要前提。

政府及有關部門應提供足夠的資金劃定小鎮的保護區域，完善修復受到破壞的文物古跡。烏拉街鎮文化旅游正式開放時，應在街鎮內部設立文明提示牌，提醒游客尊重且愛護文物古跡。

4.2 加強基礎設施建設，強化小鎮硬件

完備的基礎設施和優美的環境是特色小鎮發展的重要前提，烏拉街滿族小鎮在打造過程中要加強基礎設施的建設力度，重視公共服務體系。政府要加大資金投入，完善交通基礎設施建設，改善街鎮周邊交通環境，為游客提供便捷的交通設施。加強街鎮內廁所、水電、用餐、住宿等基礎設施建設，為游客提供整潔舒適的旅游環境。對小鎮整體環境進行綜合治理與改造，讓青山綠水成為烏拉滿族小鎮的重要名片[4]。

4.3 強化宣傳推介，培育生態小鎮

有效打造小鎮IP 是樹立形象、維持形象、宣傳形象的重要的手段，通過提煉有影響力的內容，通過內容包裝和媒體傳播打造小鎮IP。例如選取小鎮的歷史典故和著名歷史人物等，通過文創商品打造和VR 產品開發，實現IP 元素故事化、娛樂化和體驗化。開拓多種渠道的媒體傳播，通過微博+微信公眾號+“網紅”+淘寶店鋪，提升小鎮的傳播力。利用多平臺的聯合，開辟新產品+新渠道+新市場。例如引導烏拉街鎮內店鋪商家開設抖音、快手等短視頻平臺賬號，將具有民俗特色的商品拍攝并制作成短視頻發布到短視頻平臺進行宣傳。