離開華為的榮耀“重回戰場”

孫冰

作為“新榮耀”獨立后的第一款旗艦新機，1月22日，備受關注的榮耀V40正式亮相。

2020年無疑是各家手機廠商5G起跑的關鍵之年，但榮耀卻因為“缺芯”無法按照既往節奏發布新機，甚至作為過去3年的線上銷量冠軍，連原本必是全年高光時刻的“雙11”都沒有參與。

“過去5個月，榮耀度過了極其艱難但非常有意義的時光。”榮耀終端有限公司CEO趙明在新機發布會上坦承。

為了自救，也為了不讓上下游供應商一起受損，2020年11月17日，華為不得不“斷臂求生”，賣掉了手機子品牌榮耀。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。線上的華為商城和線下的華為門店已經全面下架榮耀產品。

趙明在接受包括《中國經濟周刊》在內的媒體采訪時表示，“目前，新榮耀的供應鏈已經全面恢復，包括高通、微軟、三星、英特爾、聯發科、AMD等在內的榮耀過去的供應商們，已經完成了新供應協議的簽署，全面恢復合作。現在的新榮耀沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。”

而對于新榮耀的未來目標，趙明表示，新榮耀將不再受原來華為體系中雙品牌策略的限制，自立門戶后，新榮耀將堅定走上中高端，打造頂級旗艦，“構建全場景、構建全渠道、服務全人群”，篤行致遠，打造“全球標志性的科技品牌”。

向上突圍的榮耀未來會不會也推出自己的Mate系列或P系列？趙明沒有否認，而是說“敬請期待”。這意味著，華為的高端機型或許要成為絕唱，但榮耀的頂級旗艦已經在路上。

艱難五個月，沒有麒麟芯片的“新榮耀”如何突圍？

僅僅用了3分46秒，榮耀新機V40就全面售罄了。

據悉，榮耀V40配置了10億色、120Hz刷新率、300Hz觸控采樣的視網膜級超感屏，搭載5000萬像素RYYB超高感光方案攝像頭，擁有66W有線+55W雙超級快充和X+Z軸雙線性馬達，8GB+128GB和8GB+256GB兩種配置售價分別為3599元和3999元，幻夜黑、鈦空銀、薔薇金3種配色可選。

不過，最受關注的當然還是芯片。榮耀V40此次采用的是聯發科天璣1000+處理器。眾所周知，麒麟芯片和華為自研的解決方案是過去華為品牌和榮耀品牌區別于競爭對手的重要核心競爭力，新榮耀雖然不再面臨封殺，但仍然無華為麒麟芯片可用，要與其他友商使用相同的芯片和行業通用解決方案。那如何形成新的競爭力呢？

趙明給出的答案是“深度耦合”。比如，榮耀V系列第一次采用聯發科天璣芯片，全新升級GPU Turbo X圖形加速引擎等黑科技也是第一次移植到第三方芯片上。

但在趙明看來，雖然目前行業中，各個手機廠商使用的都是高通和聯發科這兩家的芯片和解決方案，但其實芯片的硬件能力并沒有充分發揮，最多只能體現出70%～80%。所以真正的功力要看誰能夠通過軟件的調校，更多地釋放出硬件的能力。

“榮耀V40將榮耀多年的創新技術和行業通用芯片平臺進行了融合，充分發揮硬件平臺的潛力。通過榮耀創造性和創新性的技術，讓芯片的能力得以淋漓盡致地發揮出來。這會使得在相同硬件條件下，榮耀手機的體驗要比友商高出一大截。”趙明說。

以最考驗手機性能的游戲場景為例，榮耀V40在芯片基礎能力上，集成了GPU Turbo X圖形加速引擎、Hunter Boost獵人游戲滿血引擎、超感觸控引擎等三大創新科技，讓游戲性能大幅提升。在魯大師性能實驗室的“穩定流暢”和“動效流暢”兩項測試中，榮耀V40獲得雙料冠軍。

“未來，榮耀會使用行業內最好的芯片，并且與合作伙伴一起，做深入底層的能力挖掘。”趙明表示。

供應鏈和渠道全面恢復，新榮耀放開手腳“向上沖”？

榮耀品牌誕生于2013年12月16日，剛剛度過七周歲的生日。榮耀的早期定位是互聯網品牌，主要走線上電商渠道，目標客戶是更注重性價比的年輕人，與華為品牌有明顯區別。

2014年，榮耀創造了全球互聯網手機品牌最快的成長紀錄，成立一年銷量便突破2000萬臺。2017年，無論存量還是增量，榮耀都超越小米成為國內互聯網手機的第一品牌。2018年—2020年，榮耀一直都是中國線上市場的第一名。

趙明透露，2020年，榮耀已經有2億臺以上的智能連接設備，包括智能手機、平板、智慧屏等。如果沒有特殊原因，2020年，榮耀已經是中國市場的Top2，僅次于華為品牌。而且2020年，榮耀已經實現了全渠道突破，線上銷售占比40%，線下占比60%。

趙明表示，新榮耀本身就有很多家來自渠道的股東，而近期也有大量渠道商表達了與新榮耀合作的愿望。而在海外市場，榮耀一直有自己的完整的銷售渠道，并不會因為脫離華為而受到影響。

趙明還透露，獨立之后的新榮耀目前共有8000多名員工，其中超過50%是研發人員，而且整個團隊從研發到銷售，是完整的體系。除了榮耀的“老操盤手”趙明，與他“搭班子”的是原華為消費者業務首席運營官萬飆，他出任了新榮耀的董事長。萬飆在華為本身就是負責供應鏈的，這也是新榮耀能夠在短短兩個月時間，就全面恢復供應鏈的重要原因。

此次發布的V40僅僅是個開始，趙明表示，未來新榮耀一定會沖擊頂級旗艦。至于會不會發布對標華為Mate系列或者P系列的高端旗艦新系列，趙明沒有否認，只是說目前還不能透露更多，但敬請期待。

雖然榮耀的“長大離家”屬無奈之舉，但也未必是壞事。離開了華為，“新榮耀”前路幾何？消費者還會繼續認可嗎？這些終究要由“新榮耀”的技術力、產品力和創新力來回答。

“市場不是說出來的，是打出來的。我們堅信產品是榮耀與消費者溝通的最佳方式。”趙明說。