鱷魚的血淚，見證著LV的冷血與奢華

黃紅坤

LV路易威登是聞名全世界的奢侈箱包品牌，創(chuàng)造出無數(shù)的時尚“經(jīng)典”，可誰能想到，在奢華的背后是殘忍的殺戮。為了獲得優(yōu)質(zhì)皮質(zhì)，四個月大的鱷魚被抓到了屠殺的案臺，工人用力地掰開鱷魚的嘴巴，把鋼筋戳進鱷魚的脊柱……譜寫了一部鱷魚血淚史。近日，LV宣布開發(fā)自己的鱷魚養(yǎng)殖場，消息一出引發(fā)各方的熱議與反對！

帆布成就了LV路易威登

路易·威登，LV路易威登品牌的創(chuàng)始人，1821年出生于法國鄉(xiāng)下一個木匠家。1835年，14歲的路易·威登因痛失母親，繼母又百般刁難而離家出走，只身一人徒步來到250公里外的巴黎，成為了行李箱工匠學徒。

他自帶20%天賦和80%努力，踏實做好自己的工作，很快成了老板的首席助理，而后憑借精湛的技藝成為拿破侖三世歐仁妮皇后最信任的行李專家。

1854年，路易·威登娶了33歲的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻。那一年，他成立了自己的公司，開了一家門店，用自己的名字命名，專門做旅行皮箱。夫妻倆在尊貴地段香榭麗舍大街四號開設(shè)店鋪，以耐用又防水的帆布物料將旅行箱覆蓋。

三年之后，路易和艾米莉的兒子喬治·威登出生。路易·威登和艾米莉非常開心，兒子的出生不但沒有分走他的精力，相反，當每天看到兒子天真的笑臉時，路易·威登工作更有動力了。

經(jīng)過四年的努力，路易·威登推出了第一款全新的方便運輸?shù)钠缴w白楊木行李箱，此行李箱表面覆以優(yōu)質(zhì)灰色防水帆布，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鉚釘釘牢;內(nèi)部設(shè)計更費心思，一列隔底匣及間隔條方便擺放各式衣物及優(yōu)雅襯飾。這個新設(shè)計不但能保護衣物，而且易于攜帶。這款皮箱精致的做工、人性化的設(shè)計、尊貴的外觀，很快讓當時的法國貴族們趨之若鶩。

由于路易·威登曾在皇室工作過，所以他設(shè)計的產(chǎn)品一開始起就流著皇室的血液，吸引了無數(shù)的貴族。他們都說：“路易·威登的皮箱，每個細節(jié)都透露著皇室的尊貴和苛刻。”他們紛紛找到路易·威登的店，要求定制這樣的皮箱。從此，路易·威登的箱子風靡整個法國貴族階層，就連俄國和西班牙的王室都不遠千里前來采購，LV路易威登從此名揚四海。

1859年，路易·威登決定將生產(chǎn)線遷至還未被印象派畫家發(fā)掘的市郊。寧靜的小鎮(zhèn)位處塞納河畔，地理位置非常優(yōu)越：制造行李箱的白楊木材可以從附近山谷由駁船運至，鎮(zhèn)內(nèi)又有鐵路連接至巴黎車站。

盡管旅行皮箱的生意很火，路易·威登仍然追求更高品質(zhì)的進步。可樹大招風，“山寨們”來了。很多皮箱生產(chǎn)商紛紛模仿路易·威登的設(shè)計，他的皮箱在市場上似乎到處都是。這把路易·威登嚇了一跳。

但機智的路易·威登并沒有害怕，他對艾米莉說：“他們可以抄走材質(zhì)，但偷不走審美啊。”就這樣，他日思夜想，決心創(chuàng)造出屬于自己的圖文樣式。1876年，路易·威登開始以紅色和灰色條紋帆布作為箱色識別。

1880年，路易·威登的兒子喬治和約瑟芬·帕特萊爾結(jié)婚。在他們的婚禮當天，路易·威登將位于斯格里布大街的總店正式移交給喬治。三年之后，喬治的兒子格斯特·路易·威登出生。

喬治對路易·威登說：“爸爸，我覺得我們和箱包橫條紋太單調(diào)了，而且被仿起來也沒什么技術(shù)含量，我想做一些改變。”路易·威登同意喬治的看法，他知道，LV路易威登將來一定是要交給喬治打理的，他也相信喬治能將這個品牌繼續(xù)發(fā)展下去。他對喬治說：“喬治，你有什么想法盡管去做吧，我相信你的判斷，你觀察市場的眼光肯定沒有錯。”

1888年，喬治將LV路易威登的箱包顏色變成了更復雜的咖啡白格子，并相間地印上L.Vuitton標志字樣，并把橫條紋升級成了橫豎方格的紋路。

這款產(chǎn)品一出來就得到了貴族們的喜歡，很快就將產(chǎn)品訂購一空。喬治很高興，他做出的改變不僅獲得了父親的贊許，還獲得了市場的喜愛。路易·威登欣慰了，LV路易威登從他的手中完全地交到了喬治手里。他對喬治說：“箱包，一定要在材質(zhì)上下決心，在設(shè)計和工藝上下功夫。”

喬治點點頭，他明白父親的話。1892年，路易·威登帶著欣慰安詳?shù)仉x開了這個世界。LV路易威登品牌第二代掌門人喬治帶著父親的囑托經(jīng)營著LV路易威登公司。

和對手的鱷魚之爭

1896年，喬治又設(shè)計出了以LV縮寫搭配上四瓣花紋的“Monogram”圖騰，成為LV的永恒標志和象征。但是，此時世界上各種奢侈品牌競爭很激烈，特別是愛馬仕，和他們LV路易威登品牌的競爭尤為突出。盡管LV路易威登的帆布特點非常突出，但很多人也會喜歡愛馬仕。

那年，喬治發(fā)現(xiàn)，他們的銷售額有所下滑，令人非常驚訝。經(jīng)過助手的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來購買他們產(chǎn)品的貴族由于購買了更多的愛馬仕而對他們的產(chǎn)品購買力下降。喬治急了，他坐在辦公室里猛抽著雪茄。經(jīng)過考慮，他決定，帆布設(shè)計的箱包不能放棄，但是他們也應該向愛馬仕取經(jīng)。

原來，愛馬仕是將動物皮草加入箱包設(shè)計中，因為貴族的市場里這個需求量很大。剛開始，LV路易威登也像愛馬仕一樣，使用牛皮進行手袋等箱包生產(chǎn)，而且牛皮的獲取相對也還容易。他們的客戶群回流了一些到LV路易威登。但是，他們還沒有完全戰(zhàn)勝愛馬仕，新的競爭對手又來了。

1913年，香奈兒出現(xiàn)在法國巴黎，定位做高端奢侈品牌。他的設(shè)計高雅、簡潔，風格精美，品牌以創(chuàng)始人“香奈兒”的名字命名。但是剛開始出現(xiàn)的香奈兒對LV路易威登并沒有什么實質(zhì)性的威脅，LV的主要競爭對手還是愛馬仕。由于LV路易威登在設(shè)計和材質(zhì)選擇上有所變化，多年的品牌效應還在，他們的產(chǎn)品還是有很大的客戶群。1914年，LV路易威登在法國的香榭麗舍大道開設(shè)第一間大型專賣店，為全球大型皮件專賣店風氣之先。

但是，無論LV路易威登怎么在設(shè)計上下功夫，愛馬仕的手袋永遠都比LV路易威登的賣得好。這讓喬治陷入了沉思。他的兒子格斯特說：“我們?yōu)槭裁床挥明{魚皮呢？愛馬仕的鱷魚皮手袋非常受大家的歡迎，這是我們的牛皮做不來的效果。”格斯特停了停，接著說：“況且香奈兒也開始在追趕我們，我們必須拿出更有質(zhì)感的產(chǎn)品啊。”

喬治連連點頭，這些情況他當然都清楚。他也想到采用鱷魚皮，可是，鱷魚皮的來源本來就很講究，它的加工更是繁雜，光來源就得重新定位和規(guī)劃他們的發(fā)展計劃。但是在他的心里一直有一個念頭，想戰(zhàn)勝愛馬仕的念頭。經(jīng)過一番考慮，喬治作出了一個決定，將鱷魚皮加入到他們的設(shè)計中，和愛馬仕進行競爭，將香奈兒遠遠地拋在身后。

他開始籌劃設(shè)計、生產(chǎn)鱷魚皮手袋，對這款設(shè)計花了很多心思。他發(fā)現(xiàn)鱷魚的不同種類有各自不同的特點，灣鱷、美洲鱷、尼羅鱷和暹羅鱷，這幾種鱷魚的特點都是體型大、皮革紋路優(yōu)美等，可以用于做包包等皮制品。

其中灣鱷是第一高級的鱷魚皮，十分罕見，花紋整齊而竹節(jié)紋比例大且密集，價格昂貴;美洲鱷沒有氣孔，竹節(jié)紋密集，適合做小皮具，價格僅次于灣鱷;尼羅鱷有氣孔，腹側(cè)圓紋大，愛馬仕很多鉑金包和凱莉包就是用它做的;暹羅鱷價格比前三種低，皮料不會骨化，所以很柔軟可以做成服裝;凱門鱷價格低廉，骨化嚴重，皮質(zhì)硬所以不適合做高級皮具。

除了鱷魚種類之外，還有皮質(zhì)等級的問題，把鱷魚皮劃分成四個區(qū)域，每個區(qū)域都很完美沒有傷痕的就是一級皮，如果一個區(qū)域有傷痕就是二級皮，其余依次就是三級皮和四級皮。除此之外，鱷魚皮不同部位價格也是不同的，肚皮第一貴，腹側(cè)次之，然后是背部。

對于鱷魚皮質(zhì)的了解，還不僅僅如此。LV路易威登設(shè)計團隊經(jīng)過多年的努力，終于設(shè)計出了鱷魚皮手袋，但手袋并不受歡迎。這讓喬治再次沉默，他找來兒子格斯特商量對策，通過智囊團查閱資料及市場調(diào)查才知道，原來，他們設(shè)計的鱷魚皮手袋沒有特點，色彩比較單調(diào)。他們開始在這方面進行專攻。

要知道，一款鱷魚皮包從皮革選品到最后品管階段，總共需要經(jīng)歷350道不同的工序。鞣制特殊皮革至少需要6至10周，每一個步驟都是考驗工藝。還需耗時6周把皮革表面上色、滋養(yǎng)與拋光，完成后才能開始包款制作。

而為了開發(fā)出完美精確的染色配方，一款包必須進行15次不同實驗，每塊皮革都經(jīng)過嚴格篩選，讓每個手袋邊緣的鱗片紋路都能相接，然后小心翼翼地確保所有表面顏色和光澤完全吻合。為了達到極致的效果，設(shè)計團隊花巨資購買了鱷魚，有些鱷魚還只有幾個月大就被殘忍地活剝鱗片來實驗制作成皮包的效果。

功夫不負有心人，經(jīng)過一番努力，1931年，LV路易威登開始推出具有異域色彩的設(shè)計，主要是鱷魚皮手包。這些設(shè)計在殖民展覽會上大放異彩。喬治在設(shè)計這件事上獲得了成功，這讓他很是欣慰。

皮包里的鱷魚淚

隨著LV鱷魚皮手袋在市場上越來越受歡迎，LV路易威登卻開始發(fā)愁了。因為他們的原材料來源受到了限制。原來供給他們鱷魚皮的供應商因為有其他大客戶提前預訂了皮質(zhì)，而沒辦法給他們提供。格斯特在父親喬治去世后一直沒有解決這個供應商的問題。

經(jīng)過調(diào)查，LV路易威登發(fā)現(xiàn)由于3到4只鱷魚才能做一只手袋，愛馬仕每年只能生產(chǎn)3000只鱷魚皮手袋，客戶有時等待幾年才能買到一只鱷魚皮包。所以愛馬仕公司提前預訂了很多鱷魚皮質(zhì)，這讓格斯特坐不住了。

但格斯特的能力是有限的，在他的有生之年仍是沒辦法和愛馬仕的鱷魚皮包相抗衡。1969年，LV路易威登的第三代傳人格斯特帶著遺憾去世。從此，LV路易威登開始在鱷魚皮袋的發(fā)展上尋找機會，和其他奢侈品牌爭奪供應鏈。

1987年，LV路易威登和大名鼎鼎的軒尼詩公司合并組成“酩悅軒尼詩路易威登集團”（LV集團），正式成為跨越名包、名酒的奢華時尚品牌。而鱷魚皮包的發(fā)展一直在他們的計劃當中，甚至有人還提出了“養(yǎng)殖鱷魚”來滿足集團發(fā)展的需求。

但由于鱷魚兇悍好斗，所以沒有傷痕的鱷魚皮要高成本單獨喂養(yǎng)，價格極高極珍貴，供不應求。鱷魚皮奢華稀有，除了數(shù)量稀少，也由于鱷魚生長的速度慢而且養(yǎng)殖成本極高，且可使用的鱷魚皮僅限于鱷魚腹部的狹長部分，通常一只普通晚宴小包需要“犧牲”兩只以上的鱷魚才能制作完成。對材質(zhì)挑剔至苛刻的LV集團更是要選擇其中的精品，所以很多品牌除了與LV集團爭奪與控制具有獨特工藝技藝的皮革制造廠，他們對供應鏈的控制延伸到更上游的原材料及養(yǎng)殖。

2009年，愛馬仕對外高調(diào)宣布開始在澳大利亞的農(nóng)場養(yǎng)殖鱷魚。澳大利亞昆士蘭州以及北部地區(qū)的農(nóng)場每年給歐洲奢侈品牌供應大量鱷魚皮。而愛馬仕的鱷魚皮包也順勢成為該品牌最具競爭力的商品之一。此外愛馬仕還在盧森堡、法國、摩納哥、挪威、美國、俄羅斯等國家建立養(yǎng)牛場，愛馬仕養(yǎng)殖場出產(chǎn)的原皮會被送到上述制革廠進行加工。

LV集團開始感到供應端的危機，他們認為以珍稀皮具作為賣點的奢侈品牌，必須牢牢把握供應端，才能保證“金字招牌”不被砸。于是，他們也開始行動，購買自己的鱷魚養(yǎng)殖場。

2016年，為了掌控鱷魚皮的整個供應鏈，LV集團收購了世界五大鱷魚皮供應商之一的新加坡興隆制革廠，使其成為旗下第一家也是唯一一家位于海外的皮革制造商。此后LV集團還買下了澳大利亞約翰斯通河的鱷魚養(yǎng)殖場。

這些養(yǎng)殖場用水泥砌成一個個長方形的隔斷，飼養(yǎng)著一條條鱷魚。小鱷魚從破殼的時候開始，就將它們放在寧靜的環(huán)境當中接受飼養(yǎng)員的精心照料，喂養(yǎng)經(jīng)過精心挑選的鮮雞肉和食用油，就是為了讓它們能產(chǎn)出更好的鱷魚皮。

公司每年從出產(chǎn)的最好鱷魚皮當中挑選前10%的皮革來制作包包。但是市場消費者對于LV集團鱷魚皮包的喜愛程度超出了公司的預期，訂單不斷涌進，擺在他們面前的難題是如何能更快速地獲得更多的鱷魚皮來滿足消費者的需求。

公司決定，不能再那樣飼養(yǎng)鱷魚，也不能那樣選擇皮質(zhì)，因為會跟不上市場的腳步。于是，擴大鱷魚的養(yǎng)殖，但它的空間變得更小，鱷魚被關(guān)在不互相通的更狹小隔間，生長環(huán)境也變成了一灣又小又臭的水坑，空間擁擠到根本容不下整只鱷魚，鱷魚只能趴在里面完全動彈不了。

等養(yǎng)到四個月大時，鱷魚就被抓到了屠殺的案臺，工人用力地掰開鱷魚的嘴巴，把鋼筋戳進鱷魚的脊柱。然后鱷魚在四五個小時的活剝中掙扎著死去，屠宰間里彌漫著的全是血腥味。鱷魚也是通人性的，有好多次，工作人員在屠宰鱷魚時，都看到鱷魚眼角流著淚。

2018年，動物保護組織曝光了越南一農(nóng)場鱷魚被殘忍屠宰剝皮的視頻，并直指該農(nóng)場為LV集團旗下的皮革制造商供應皮革。頓時，LV集團受到大家的指責。LV集團急了，一百多年歷史的名店怎么會出現(xiàn)社會指責的情形呢？但在利益面前，他們想出了這樣的辦法，制定符合動物保護組織要求的養(yǎng)殖標準，規(guī)范養(yǎng)殖。

2020年2月，LV集團宣布推出行業(yè)首個鱷魚養(yǎng)殖標準，將確保其鱷魚養(yǎng)殖農(nóng)場在處理、獸醫(yī)干預、生存空間和飼料品質(zhì)等方面尊重動物福祉。然而，對于LV集團出臺鱷魚養(yǎng)殖標準，動物保護組織并不滿意，他們說：“該標準的頒布不會阻止上千只鱷魚被終身囚禁在狹窄的混凝土坑，也不可能阻止殘忍的屠殺和剝皮。”

事實上，在將珍稀動物皮做成時尚配飾時，無法做到在取得珍稀動物皮的同時避免造成無可估量的痛苦。因此，動物保護組織是希望LV集團選擇了放棄使用珍稀動物皮。面對利益和動物保護的爭議，LV集團被推向了又一個浪尖。

編輯/征?貞