活著，然后用力往前沖

2020年，無數(shù)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)都變得非常純粹—活下去。2020年，商業(yè)世界是喧囂的、凌亂的、措手不及的。一年之中發(fā)生了不少大事，這一年也是中國民營企業(yè)家和投資者的特殊之年。

這一年，在商界沉浮的大人物們有了不同的模樣。直播間里，有人談笑間賣到庫存清空；微博熱搜，有人來回撕扯上演年度大戲……

這一年，也許并不是每一個努力的人都能看到第二天升起的太陽，有很多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者還有投資人，拼了也無法避免公司倒閉的命運。

2020年的商業(yè)眾生，有人高歌，有人沉默，這一年，大家過得都不容易。

2020年，沒有人是容易的

疫情爆發(fā)的2020年初，旅游行業(yè)大受打擊，攜程不斷虧損，海外訂單全部消失，遭受了重大沖擊。為了挽救危局，梁建章選擇親自上陣帶貨，一個經(jīng)濟學(xué)博士裝扮成媒婆、唐伯虎、皇上……不段探索直播領(lǐng)域，開啟了“BOSS直播”，創(chuàng)下了累計超過24億元的成交額。

在不斷下滑的旅游經(jīng)濟面前，梁建章以自身的“小變”，幫助攜程直面行業(yè)的“巨變”，扛過了最困難的時期，甚至帶動了行業(yè)的改變。

如果說梁建章靠直播拯救了企業(yè)和行業(yè)，那羅永浩則是靠直播拯救了自己。

同樣是企業(yè)家，2020年的羅永浩，成功轉(zhuǎn)型“打工人”，靠著“一張嘴”，在直播電商行業(yè)打了一場漂亮的翻身仗。8個月的時間，羅永浩直播間賣出了3 000多個SKU，創(chuàng)造出19.16億元的帶貨成績。

在直播領(lǐng)域做出了漂亮成績的還有董明珠，與直播首秀就開門紅的羅永浩不同，董明珠第一次直播帶貨就吃了閉門羹。但兩人更不同的是，下半場直播后的一段日子里，羅永浩一路下滑，董明珠一路上行。2020年全年，董明珠共進行了13場直播，累計創(chuàng)造出476億元的銷售額。

“前輩”們戰(zhàn)績斐然，“后輩”們表現(xiàn)也不俗。

“80后”的王寧憑借晉泡泡瑪特的上市，成功晉升頂級富豪行列。盲盒、IP、年輕人，坐擁這三個備受資本關(guān)注的關(guān)鍵詞，泡泡瑪特成了“潮流文化第一股”。IPO后，創(chuàng)始人王寧夫婦身價超過500億港元。

有人得意，就有人失意。

2020年，許家印向馬云、馬化騰“求救”，欲解救恒大集團燃眉之急。2020年9月24日，一份《恒大集團關(guān)于懇請支持重大資產(chǎn)重組項目的情況報告》在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳。這份報告發(fā)出之后，針對恒大集團及許家印先生的種種猜測迅速在各大媒體上發(fā)酵，可謂一石激起千層浪。隨后，恒大集團慘遭“股債雙殺”。

作為被許家印求救對象的馬云，2020年也慘遭滑鐵盧。2020年10月24日，在中國金融四十人論壇聯(lián)合各組委會成員機構(gòu)舉辦的外灘金融峰會上，馬云發(fā)表了之后被不少人評價為“火藥味十足”且不合時宜的演講。接著就是被約談，螞蟻金服被暫停上市和阿里巴巴股價受挫。

同樣引起社會強烈關(guān)注的李國慶，卻是因為一場“家庭倫理劇”。2020年4月26日，李國慶率4條大漢赴當(dāng)當(dāng)奪回公章，宣布全面接管當(dāng)當(dāng)，同時“罷免”俞渝。“老板重奪公司控制權(quán)，老板娘被掃地出門”，怕是腦洞再大的編劇，都寫不出這樣跌宕起伏的劇情。

這場鬧劇除了當(dāng)事人，也只是給“吃瓜”群眾留下一些談資罷了，有的人卻把生命留在了2020年。

游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇，因被投毒搶救無效在圣誕夜去世，較之前面起起伏伏的大佬，39歲的林奇永遠留在2020年。

企業(yè)家們表面看上去風(fēng)光無限，而一旦選擇成為了一名企業(yè)家，便意味著他的一生從此將與壓力、競爭、勞累、焦慮結(jié)伴而行，再也不得輕松。再加上今年又迎接了一場猝不及防的挑戰(zhàn)，他們更加要負(fù)重前行。

這一年，沒有人是容易的，企業(yè)家是如此，投資人也如是。

2020年，創(chuàng)投界沒有新故事

2020年，受疫情影響，創(chuàng)投行業(yè)頭部機構(gòu)迎來了抄底爆發(fā)的機會，而中小機構(gòu)則徹底降至冰點，在生死一線邊緣徘徊。在最艱難的時刻，這些中小機構(gòu)的投資人們經(jīng)歷了裁員潮和降薪潮，求職時又屢屢被頭部機構(gòu)拒之門外，他們想轉(zhuǎn)型，卻又發(fā)現(xiàn)不如想象中順利。

一般的二三線機構(gòu)投資人，是過去幾年投資圈最重要的底色，他們在最繁榮的時代進入，站在礁石之上勇敢拍擊著時代的浪潮，又因為潮水褪去，發(fā)現(xiàn)自己無情地被時代所拋棄。

有人被拋棄，也有人春風(fēng)得意。

新消費品牌崛起的背后，是新的生活需求。“60后”在健身，“90后”在養(yǎng)生，年輕人不吃米飯吃起了蛋白棒……疫情之后，大家更關(guān)注健康和悅己，每一個微小需求的滿足，都推動了新消費品牌的生長。

曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，“新消費品牌”的崛起會成為中國未來5～10年里最確定的機會。

直播電商、完美日記、泡泡瑪特、喜茶、元氣森林、蜜雪冰城……2020年擁入創(chuàng)業(yè)舞臺中心的，除此之外似乎沒有其他新的商業(yè)故事了。

然而，今年資本的確在不斷擁入新消費這一賽道，他們占坑，也在助推。此前比較冷門的吃喝賽道，現(xiàn)在也已成為投資的熱門，融資金額和估值屢創(chuàng)新高。

不少資本機構(gòu)借助新消費品牌成為贏家。有人僅憑一次投資賺得盆滿缽滿，有人全面押注、多點開花。從他們身上，看到的不僅是金錢的回報，更是新消費品牌的發(fā)展趨勢。

雖然受到疫情沖擊，但2020年仍是IPO大年。據(jù)IT桔子統(tǒng)計，2020年完成上市的中國公司數(shù)量達到505 家，接近被視為高峰的2017 年。

這些IPO中，消費品公司不少，其背后的捕手們也獲得了豐厚的回報。

《天下網(wǎng)商》統(tǒng)計2020年多個上市消費品牌背后的資本機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，高瓴資本、紅杉資本、順為資本、今日資本、高榕資本、真格基金等都拿下了不錯的戰(zhàn)績，高瓴資本為最。

2020年，高瓴資本投資的良品鋪子、名創(chuàng)優(yōu)品、完美日記、藍月亮均成功登陸資本市場，且高瓴進入時間較早、持股比例較大。

此外，完美日記成為真格基金成立以來回報最大的一筆投資，賬面投資回報近10億美金。在泡泡瑪特上市后，啟賦資本的賬面回報超100倍。

這些成功案例的共同之處在于，資本機構(gòu)在早期就看準(zhǔn)標(biāo)的，且堅定不移地押注。

很顯然，未來資金集中在少數(shù)頭部公司的趨勢只會更加嚴(yán)重。

更具體地看，這些錢大都投向了哪里呢？

2021年，選好跑道往前沖

一方面是醫(yī)療、在線教育、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及以機器人、芯片和智能硬件為代表的科技板塊；另一方面是二線城市的新消費投資，也就是茶飲、自嗨鍋、酸辣粉等新消費品牌。

從具體領(lǐng)域來看，企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康連續(xù)3年穩(wěn)居前兩位，融資數(shù)量分別達到621筆、610筆，但從融資金額來看，醫(yī)療健康是絕對的第一名，以1 506億元遙遙領(lǐng)先。

消費生活、教育、半導(dǎo)體、人工智能是2020年融資金額主要集中的第二梯隊。其中社區(qū)團購是消費生活賽道的主要拉動者，興盛優(yōu)選和每日優(yōu)鮮的融資金額加起來占全領(lǐng)域49%；教育也是2020年大熱門，融資金額僅次于醫(yī)療、金融，甚至超過了企業(yè)服務(wù)；半導(dǎo)體則是“新貴”，從2019年第16位升至2020年第9位，是熱度攀升最多的領(lǐng)域，也是少數(shù)在2020年融資數(shù)量同比上升的領(lǐng)域。

2020年的疫情，加快了全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，一些原本以為還需要幾年發(fā)展時間的行業(yè)，一下坐上了“火箭”。

新能源汽車是當(dāng)仁不讓的2020年新貴。全球范圍內(nèi)，因為特斯拉，馬斯克成為世界首富；國內(nèi)，因為蔚來，李斌從“2019年最慘的人”成為“2020年最春風(fēng)得意的人”。

坐上“火箭”的還有一家真正的火箭公司。在最熱門的企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，融資額排名第七的星際榮耀空間科技有限公司是一家致力于研發(fā)商業(yè)運載火箭并提供系統(tǒng)性的發(fā)射解決方案的公司，已先后進行過天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、A++輪、B輪等多次融資。

2020年開始，國家強調(diào)內(nèi)循環(huán)，擴大內(nèi)需，激活下沉市場。

在北上深以及省會城市外的廣大地區(qū)，有近300個地級市、2 000個縣城、40 000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，660 000個村莊。從人口數(shù)量上來看，超過10億人次。

人在哪里，機會就在哪里。下沉市場相關(guān)創(chuàng)業(yè)，可能是中國未來10年最大的機會。

到底2021年是更好，還是更壞？沒有答案。但是大家要有搏一搏的勇氣。正如吳曉波所說，“面向2021年，我們?nèi)匀灰砸活w勇敢的心，使出全部的力量往前沖，不要回頭，如此一來，我們將看到原本看不到的東西”。