嗶哩嗶哩 最懂年輕人的“小破站”

經過10年光陰，嗶哩嗶哩從最初ACG彈幕網成長到現在的垂直視頻巨頭，憑借平臺的PUGC內容和Z世代的認同感，并以“視頻彈幕網站”為產品口號，朝著綜合視頻社區平臺發展。

最懂年輕人的小破站火了。

上市不是終點，只是B站破圈的一個節點。

2019 年起，B 站明顯加快出圈腳步，內容生態更加多元，憑借高品質的內容和品牌營銷，弱化平臺二次元標簽，推動品牌升級與用戶增長。2020 年可以稱得上是 B 站加速破圈的一年。

好事一件接一件，雖然2020跨年晚會在豆瓣的評分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在資本市場以及用戶心中的影響力都上了一個新臺階。

這一夜，對B站來說，一個美好的時代正在徐徐展開。

B站CEO陳睿曾經表示：“B站對應的就是年輕人，年輕人喜歡什么，我們就有什么。”

此前的B站號稱年輕人第一站，年輕人喜歡的二次元、鬼畜、游戲等應有盡有，每2個年輕人里面就有1個B站用戶。

而年輕人在B站也確實有快感，看視頻有快感、創作有快感，發彈幕也有快感。而且B站是互聯網社區，有歸屬感和黏性，所以年輕人在B站不知不覺時間就過去了，平均每天消耗83分鐘，堪稱時間黑洞，是所有視頻或者社區類網站中最高的。

B站的破圈并不是從上市才開始，早在2011年，曾任獵豹移動副總裁并為B站帶來天使投資的陳睿的加入，已經為其日后破圈埋下了基因。

首先是內容的破圈，曾經是B站全部的動漫和游戲，如今只是B站近20個分區中的兩個，二次元相關內容僅占所有內容的約15%～20%。

如今的內容包羅萬象，從游戲、音樂、舞蹈、科技，到科技、知識、財經、職場等題材都在B站逐步興起。疫情期間，還被央視認證為年輕人最愛的學習網站。

除此以外，B站還開始在自制綜藝和音樂品類以及影視劇、紀錄片方面不斷發力。

內容的破圈大都是靜悄悄地進行，幾個重大事件則給了B站破圈加速度。

第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果驚人，在沒什么宣發的情況下直接火了，直播人氣峰值達8 203.3萬，總播放量達4 692.8萬。

第二次的大型破圈是五四青年節，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀請藝術家何冰做了場慷慨激昂的演講。一句“奔涌吧后浪”引發全社會熱議。

后浪奔涌的局勢延續到了股市，5月4日晚間，B站的股價一改連日下跌的頹勢，開盤大漲，股價一度漲近8%，市值暴漲6.7億美元，約48億人民幣。

2020年是B站的第一個本命年，從二次元文化社區到市值超過400億美元的國際公司，B站用了12年。

下一步，如何在巨頭環繞的激烈爭斗下繼續前行，B站依然任重而道遠。