淺談地方黨報(bào)新聞?wù)Z言的大眾化與生活化

儲(chǔ)著坤

【摘? ? 要】黨報(bào)是黨和政府的喉舌， 也是黨和政府與人民群眾間的溝通橋梁，它承擔(dān)著宣傳黨的方針政策，反映人民群眾愿望等社會(huì)職責(zé)。落實(shí)黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任，就要求黨報(bào)多運(yùn)用群眾語言，改進(jìn)語言風(fēng)格，利用權(quán)威性增強(qiáng)可讀性，利用貼近性增強(qiáng)吸引力?？傊?，多用大眾化、生活化、體現(xiàn)貼近性和接地氣的語言，通過深入解讀新聞，更好地向受眾傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào);新聞?wù)Z言;可讀性

隨著面向廣大受眾的新聞平臺(tái)的多樣化和受眾閱讀方式偏向簡(jiǎn)潔、快捷，以文字和圖片為主要傳播形式的傳統(tǒng)紙媒需要實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型。

“用海外讀者樂于接受的方式，易于理解的語言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！边@是習(xí)近平總書記在《人民日?qǐng)?bào)·海外版》成立30周年之際，給該報(bào)作出的重要指示，怎樣去理解“易于理解的語言”這句話？對(duì)于報(bào)紙編輯來說，就是要改變陳舊的語言風(fēng)格，讓報(bào)紙用生動(dòng)的語言講述新聞故事。而這一要求不僅僅是針對(duì)《人民日?qǐng)?bào)·海外版》，同樣適用于各級(jí)黨報(bào)。

一、改進(jìn)黨報(bào)語言風(fēng)格勢(shì)在必行

黨報(bào)與生俱來的職責(zé)及使命就是當(dāng)好黨和政府的喉舌，這就要求黨報(bào)新聞工作者必須堅(jiān)持黨性原則，緊跟時(shí)代步伐，摒棄僵化守舊的語言使用習(xí)慣，運(yùn)用讀者容易接受的語言，通俗、全面、準(zhǔn)確、形象地傳播好黨的聲音 ，講好中國(guó)故事 ，樹立黨報(bào)權(quán)威、嚴(yán)肅、真誠(chéng)、親民的良好形象。

人類社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，新聞媒體也在不斷發(fā)展，隨著社會(huì)變遷而發(fā)生相應(yīng)的改變，也隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷推陳出新。從紙質(zhì)媒體到廣播、電視再到各種網(wǎng)絡(luò)新媒體，眾多媒體形態(tài)百花齊放，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何擁有一席之地？ 關(guān)鍵是“打鐵還需自身硬”。像新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體在新媒體的沖擊下依舊能贏得市場(chǎng)，其中一個(gè)方面的原因與它們?cè)谡Z言風(fēng)格上進(jìn)行大刀闊斧的改革密不可分。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾群體的特性也發(fā)生了很大改變。受眾中的大部分人是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長(zhǎng)起來的，他們受互聯(lián)網(wǎng)的影響巨大，也已習(xí)慣了快節(jié)奏的生活方式。這也導(dǎo)致他們習(xí)慣閱讀那些有趣味、篇幅簡(jiǎn)短、語言精練的文字，若依然堅(jiān)持過去的敘事方式，對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說必然會(huì)流失大量讀者。這對(duì)報(bào)紙編輯提出了更高的要求：不僅要把事實(shí)說清楚，還要把握新聞事件中最有價(jià)值、最有趣的元素，用通俗易懂的語言表達(dá)出來，進(jìn)一步增強(qiáng)可讀性。

二、增強(qiáng)黨報(bào)可讀性的措施

（一）利用黨報(bào)的權(quán)威性

當(dāng)今社會(huì)化媒體形態(tài)多樣，但它們?cè)跈?quán)威性、可信度方面并不相同，并且受眾的信息辨別能力也有差異，所以一些惡意散布的謠言或是道聽途說的“小道消息”容易擴(kuò)散開來。因此，人們需要權(quán)威媒體與權(quán)威信息來了解真相，或是對(duì)事件給予深入淺出的解讀，而在這方面黨報(bào)具有天然的優(yōu)勢(shì)。

因此，我們可以利用黨報(bào)具有權(quán)威性的特點(diǎn)，樹立起黨報(bào)的威望和公信力，使黨報(bào)成為權(quán)威信息的來源，以此來增強(qiáng)可讀性。同時(shí)，黨報(bào)要把社會(huì)責(zé)任放在首位，用可讀性來增強(qiáng)受眾的依賴感，使讀者在不知不覺中形成重要事實(shí)看黨報(bào)的意識(shí)。

（二）進(jìn)一步貼近生活

什么樣的新聞“好看”？首先是新聞取材要盡可能貼近讀者生活，與社會(huì)背景相符，容易讓讀者產(chǎn)生認(rèn)同感。研究表明，當(dāng)信息接受者感到自己同信息的聯(lián)系越大時(shí)，他們對(duì)這一信息所表現(xiàn)出來的關(guān)心程度、注意力和興趣就越大。雷蒙德鮑爾在《頑固的受傳者》一文中指出：在可以獲得的大量的（傳播）內(nèi)容中，受傳者中的每個(gè)成員特別注意選擇那些同他的興趣有關(guān)，同他的立場(chǎng)一致，同他的信仰吻合，并且支持他的價(jià)值觀念的信息。簡(jiǎn)單來說，這里的接近包括時(shí)間和空間的接近、興趣的接近以及心理和情感上的接近。

因此，那些貼近百姓生活、思想和情感的新聞才有可能吸引眾多的讀者。黨報(bào)新聞報(bào)道應(yīng)該找到新聞與讀者興趣和需求的交集，新聞與讀者認(rèn)知的交集，新聞與讀者情感的交集，從而增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性。

（三）改進(jìn)黨報(bào)的語言風(fēng)格

黨報(bào)應(yīng)改變刻板的文風(fēng)，增強(qiáng)新聞的親和力。這就要求黨報(bào)工作者在語言上下功夫，多用通俗、富有人情味及接地氣的群眾語言，拉近與讀者間的情感距離，從而增加黨報(bào)的可讀性。此外，新媒體時(shí)代信息無處不在，人們已習(xí)慣了“信息快餐”式消費(fèi)，多數(shù)情況下的閱讀已成為“淺閱讀”“碎片化閱讀”。因此，黨報(bào)的新聞報(bào)道在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上應(yīng)盡可能精煉、通俗，增強(qiáng)可讀性，以滿足快節(jié)奏生活下人們的閱讀需求。

（四）深入解讀新聞

黨報(bào)的新聞報(bào)道在形式上要多采用圖片、漫畫、圖表等，遇到突發(fā)新聞時(shí)，可邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行深入分析解讀，以滿足受眾的好奇心和求知欲，也可以讓他們得到情感上的慰藉。

對(duì)新聞進(jìn)行深入解讀，也能激發(fā)黨報(bào)對(duì)受眾的吸引力，進(jìn)一步彰顯黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，既有可讀性又有深度的黨報(bào)才會(huì)在眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，也才能更好地發(fā)揮其喉舌作用。

三、黨報(bào)新聞?wù)Z言方式的轉(zhuǎn)變

（一）更加親民化

現(xiàn)實(shí)中，一些黨報(bào)報(bào)道中的 “客套話”“含糊話”不少，從而使黨報(bào)的可讀性打了折扣 。事實(shí)上，黨和政府的決策與百姓的生活息息相關(guān)，在信息滿天飛的時(shí)代，多數(shù)人希望從權(quán)威媒體上獲得更準(zhǔn)確的信息，黨報(bào)應(yīng)義不容辭地承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，這就要求黨報(bào)要善于運(yùn)用親民化視角，將群眾最關(guān)心的問題用他們最喜歡、最容易接受的方式報(bào)道和呈現(xiàn)出來，真正起到幫助他們改善生產(chǎn)生活的作用，樹立主流媒體的公信力。

堅(jiān)持親民化的語言風(fēng)格，就要學(xué)習(xí)百姓語言，學(xué)會(huì)說老百姓的話。親民化的語言既能體現(xiàn)抽象的事物，又能把具體事物形象化;它不僅能取代“官腔”“八股文”等令人難以接受的語言，還能吸引更多的讀者閱讀黨報(bào)、關(guān)注黨報(bào)。

（二）具有生活氣息

不少黨報(bào)的新聞報(bào)道習(xí)慣于干巴巴地說教，讀來枯燥乏味、毫無新意，影響了黨報(bào)的可讀性，難以產(chǎn)生吸引力。黨報(bào)要書寫群眾熟悉的人與事，說群眾愛聽的理。黨報(bào)要善于運(yùn)用有生活氣息的語言， 讓新聞報(bào)道生活化，從而讓新聞更貼近百姓生活，拉近新聞與讀者在心理上和時(shí)空上的距離。黨報(bào)更要拋棄“陳詞濫調(diào)”，用生活化的語言去替代公文化的語言，只有用接地氣的語言與讀者溝通交流，回歸生活的本原，才能讓讀者在認(rèn)知和情感上與黨報(bào)產(chǎn)生共鳴。

（三）更加通俗化

黨報(bào)新聞?wù)Z言要改變晦澀生硬甚至教條的語言風(fēng)格，就要多用通俗化的語言或是地方語言，以此來贏得讀者的關(guān)注和喜愛。地方語言體現(xiàn)的是地方文化，它是在特定的地域內(nèi)流傳的百姓語言。它有著悠久的歷史、深厚的底蘊(yùn)，反映了鄉(xiāng)土風(fēng)情及人文特點(diǎn)。作為新時(shí)代的地方黨報(bào)，應(yīng)該讓新聞?wù)Z言生活化、大眾化、接地氣，堅(jiān)持扎根本土，發(fā)揮本土特色優(yōu)勢(shì)，圍繞當(dāng)?shù)匕傩盏膶?shí)際生活來服務(wù)百姓，做好百姓與黨和政府之間溝通的橋梁。

黨報(bào)的文字一定程度上反映了國(guó)家語言文字的應(yīng)用水平，對(duì)社會(huì)的影響是具有導(dǎo)向性的。因此，黨報(bào)新聞報(bào)道的語言，既要遵循漢語的規(guī)范用法，也要跟上社會(huì)發(fā)展潮流，以創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)增強(qiáng)傳播力和影響力，就要通過不斷改善語言風(fēng)格來贏得讀者，贏得市場(chǎng)，讓黨報(bào)的新聞?wù)Z言更加大眾化與生活化。

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（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶