多元化傳播背景下紙媒編輯轉型探討

龐見波

【摘? ? 要】進入新媒體時代，傳媒行業無論是新聞生產還是傳播方式都發生了深刻的變化。對于傳統媒體編輯而言，面臨著受眾新的審美需求和閱讀習慣，如何在編輯過程中滿足這些新需求，是報紙編輯需要思考的問題。本文從分析新媒體環境下紙媒編輯面臨的困境入手，就紙媒編輯如何發揮傳統優勢和新媒體的力量，促進紙媒傳播力提升等問題進行了探討。

【關鍵詞】新媒體;報紙媒體;編輯風格;轉型

在多元化的傳媒發展格局下，網絡為受眾提供了眾多的新聞獲取渠道，新聞報道在網絡平臺能夠實現快速傳遞，這對于傳統的報紙媒體而言是生存與發展的挑戰，同樣也帶來了發展機遇。行業的轉型對從業人員而言是一個突破自我的過程，傳統報紙媒體編輯在這個階段，要調整發展方向與工作模式，確定自身的定位，為取得工作的突破提供支持。

一、新媒體時代報紙媒體與報紙編輯的發展困境

首先，新媒體的發展擠壓了報紙媒體的生存空間。網絡媒體憑借其便捷的信息獲取渠道，以及文字、視頻、音頻三結合的手段吸引了大批的受眾，報紙媒體的受眾被分流，部分報紙媒體已經遭遇生存危機。

其次，市場競爭對報紙媒體形成了巨大壓力。進入新媒體時代，多元化的行業競爭環境，讓報紙媒體的生存成本明顯提升，在經濟壓力之下，加速報紙媒體改革，創新拓展生存空間成為新要求，也是迫切需要解決的問題。

最后，報紙編輯新媒體素養不足。報紙編輯具有豐富的工作經驗，但相較于網絡化工作環境，其在視頻處理以及網絡運營上依舊處于初級階段，造成編輯風格與新時期受眾的審美偏好出現偏差，影響新聞傳播效果。

二、多元化時期報紙編輯的轉型探討

（一）轉變編輯風格

編輯工作最直觀的體現是呈現效果，報紙編輯風格創新是編輯轉型的外在需要。報紙編輯風格主要受報道內容以及版面設計等因素的影響。報道內容確定了編輯風格的基調，而版面設計則是編輯人員對于內容的外在包裝。在多元化的競爭環境下，報紙編輯創新首先要基于對新聞報道內容的正確理解，不可過度強調新聞外在包裝的趣味性而影響新聞內容的展示，阻礙新聞事實與觀念的傳遞。在此基礎上，讓新聞報道內容及新聞版面設計與時代發展相結合，提升新聞報道的外在表現與受眾審美之間的適應性。報紙媒體在發展過程中要充分發揮人才的價值，拉近報紙媒體與受眾之間的距離。

如近年來《光明日報》《人民日報》等紛紛轉變新聞編輯風格，通過在新聞標題中引入“網絡語言”，展示新聞報道的活力，適應年輕群體的表達習慣。2020年《人民日報·海外版》發布一則新聞報道：“2020年流行語紛紛出爐，你常用哪些流行語”，新聞選題聚焦百姓生活，新聞的版面設計也更多使用漫畫形象，提升了新聞報道整體的活躍度。新聞報道風格的轉變是新聞編輯創新最直接的體現，也成為多元化競爭環境下，報紙媒體編輯適應行業發展需求的嘗試。

（二）強化編輯思想性

報紙媒體具有較大的影響力，報紙編輯作為新聞素材的處理與加工人員，其自身思想性的展示也有利于提升媒體的公信力與輿論引導力。新聞編輯轉型，提升自身工作思想性，首先要加強編輯人員綜合素質的鍛煉。一方面，編輯人員要始終保持對職業神圣性的敬畏心，堅持職業操守，尊重新聞事實，為受眾傳遞有價值的內容;另一方面，編輯人員要始終用先進思想武裝頭腦，提高自身思想覺悟，深化新聞的思想性。新聞編輯工作思想性的提升也是報紙編輯轉型的重要方面。

2020年是歷史上不平凡的一年，在新冠肺炎疫情的影響下，全球的經濟發展、人民群眾的生命安全都受到了挑戰，報紙媒體作為傳遞信息的渠道之一，編輯人員在進行新聞稿件處理的過程中，不僅僅關注疫情之下人民群眾的生活、疫情控制的舉措等，更多在新聞報道中融入價值觀念，通過文字向受眾傳遞積極向上的力量，這是報紙編輯人員履行社會責任的表現。《人民日報》在其報道中有這樣一句話：“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。冬季的黑夜盡管漫長，但永遠遮擋不住黎明的曙光。”編輯人員通過筆觸，向全社會傳遞著戰勝疫情的決心，也通過文字鼓舞每一位在與疫情戰斗的人，既展示了傳媒的溫情，也體現了報紙媒體獨特的競爭優勢。

（三）創新編輯平臺

當下，網絡是新聞信息傳遞的主要渠道，借助網絡信息的傳遞更加便捷，網絡平臺對新聞信息的承載量也更大。與其他媒體相比，報紙編輯工作更多是基于傳統的紙媒平臺，多是對文字以及圖片進行處理，整體而言新聞元素較為單一。報紙編輯轉型就要關注平臺的轉型，新媒體時代越來越多紙媒開拓網絡新聞傳播空間，提升新聞報道的覆蓋面。

報紙媒體公信力、影響力以及輿論引導能力要提升，就要提升傳播力，也就是要讓更多人能夠獲取新聞信息。與報紙媒體紙質實體的傳播方式不同，網絡新聞能夠借助網絡實現信息的實時輸送，新聞報道的數量、空間等都不受限制，了解網絡編輯手段，是報紙媒體編輯在多元化競爭環境下轉型的基礎。報紙編輯要加強與新媒體編輯之間的交流，學習和了解網絡編輯的技術手段，提升新媒體環境下的專業水準。報紙編輯拓展工作平臺的過程，也是對新聞受眾審美偏好解讀的過程，與傳統媒體報道形式不同，網絡不僅僅是輸送新聞信息的平臺，同時也是與受眾互動的通道，通過網絡平臺報紙編輯能夠與受眾實現更加便捷的交流，促進采編工作更好地開展。

（四）強化新聞的視覺表達

報紙作為大眾媒介首先是傳遞信息，其次是輸出觀點，再次是提供服務。在新媒體環境下，受眾的閱讀偏好傾向于圖片和視頻。報紙作為紙質媒體，在內容表達中要盡量增加圖表，同時借鑒新媒體的視覺表達手法，使報紙的功能得到最大程度的發揮。在關于新冠肺炎疫情報道中，編輯嘗試利用新的表達手法創新版面語言，滿足受眾的信息需求、安撫他們的情感，注重運用海報、漫畫等手段來制作新聞。

例如《華商報》2020年1月31日-2月3日頭版借助海報呈現方式，通過情景漫畫形象直觀、風趣地傳遞信息。海報“不僥幸”提醒人們要在心里砌起“不僥幸”的高墻，將躍躍欲試想出門、出門想摘口罩透透氣、遇登記測溫嫌麻煩、覺得風頭已過想聚會的僥幸心理阻隔在外;“不慌亂”則針對搶口罩、囤蔬菜的現狀，講述了呆在家就省得買口罩的道理，陳述了蔬菜貨源足、囤積易浪費的現實，呼吁公眾在“不僥幸”的同時也要做好心理建設——不慌亂;“不跟風”以雙黃連一夜斷貨的新聞為由頭，呼吁公眾應該多一份科學素養與理智判斷，少一些盲目跟風與忙中添堵……

（五）注重搭建互動平臺

新媒體時代，受眾對新聞的生產和傳播有較強的參與動機，新媒體平臺在功能設置上也充分滿足了受眾的互動需求。傳統媒體要借鑒新媒體平臺的優勢，實現與受眾之間的互動。

傳統紙媒有著和受眾互動的優良傳統，無論在版面設置還是欄目設置中都注重和讀者進行互動，“讀者來信”“曝光臺”“回音壁”“新聞110”等欄目歷來都是報紙的品牌欄目。在新媒體環境下，報紙編輯除了在報紙版面、欄目中保持與受眾的互動外，還要積極搭建新媒體互動平臺，比如在微信公眾號中設置議題，讓受眾參與進來;對推送的稿件進行評論回復;設置一些調查類的內容邀請市民參與;通過直播邀請市民到直播間，參與重要的話題互動等。在稿件編輯中，也可以將微信平臺或者客戶端關于該新聞的評論加以精選，運用到版面中，不僅豐富了報紙版面內容，還進一步增強了與受眾的互動性。

結語

在多元化的媒介競爭環境下，報紙媒體要提升整體活力，充分發揮人才優勢，為其自身的發展尋求新空間。報紙編輯轉型要從編輯風格、傳播平臺以及編輯思想等角度出發，提升新聞表現力，豐富新聞傳播通道，拓寬新聞傳播范圍，讓新聞不僅僅是信息的傳播載體，同時也成為受眾獲取思想營養，汲取力量的源泉。■

參考文獻：

[1]趙鮮娜. 探究新媒體時代報紙編輯的意識轉變[J].科教文匯，2015（07）：171-172.

[2]羅祁華. 淺析新媒體時代報紙編輯的角色定位[J].新聞世界，2011（09）：30-30.

[3]何麗女.媒介融合背景下提升廣播電視輿論引導能力的策略探討[J]. 新聞研究導刊，2019（08）：227.

[4]孫曉曄.新媒體環境下紙媒新聞采編的轉型[J].科技傳播，2019（06）：39-40.

[5]母昌買.新時期新媒體與傳統媒體的融合發展探析[J].傳媒論壇，2019（04）：7-8.

[6]王楓林.新媒體環境下紙媒工作的轉型思考[J].傳播力研究，2019（02）：28+44.

（作者單位：煙臺日報傳媒集團煙臺日報社）

責編：姚少寶