全媒體時(shí)代地方黨報(bào)做優(yōu)本土新聞的思考

陳震

【摘? ? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)應(yīng)在堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則的前提下，適應(yīng)新聞報(bào)道形式和傳播技術(shù)手段等方面的發(fā)展變化，創(chuàng)新和改進(jìn)本土新聞報(bào)道，進(jìn)一步密切聯(lián)系群眾、貼近群眾、服務(wù)群眾，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起黨報(bào)的光榮職責(zé)和神圣使命。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào);本土新聞;創(chuàng)新;服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，一些網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體、自媒體在報(bào)道一些突發(fā)事件新聞時(shí)，不僅速度快，而且采取文字+圖片、文字+音視頻等圖文并茂的形式，確實(shí)吸引了很多受眾的關(guān)注。在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)作為黨的宣傳陣地的重要組成部分，必須最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新本土新聞的內(nèi)容、制作和傳播方式，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論陣地。

地方黨報(bào)有鮮明的地域特色，所刊發(fā)（播）的大多數(shù)新聞都是本地新聞，受眾主要是本地居民。但是毋庸諱言，地方黨報(bào)在本地新聞的報(bào)道和傳播方式上，還存在一些不足和短板，主要表現(xiàn)在部分稿件的時(shí)效性較差，文章的風(fēng)格太過(guò)嚴(yán)肅，報(bào)道采寫(xiě)方式相對(duì)單一，能夠給群眾和讀者帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感、形成視覺(jué)沖擊的稿件較為缺乏。

在全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)與其他各類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)不可避免，而且這種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)還很激烈，這就要求地方黨報(bào)必須與時(shí)代對(duì)接、與市場(chǎng)對(duì)接、與群眾對(duì)接，不斷改革創(chuàng)新，尤其要在本地新聞的內(nèi)容上、質(zhì)量上下功夫，增強(qiáng)新聞活力，充分利用各類(lèi)新媒體技術(shù)在“兩微一端”等各種傳播平臺(tái)全面發(fā)力，彰顯黨報(bào)的權(quán)威性、影響力，贏得更多的讀者。

一、實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的重大主題與本地元素有效對(duì)接，做深做活本地新聞報(bào)道

與中央級(jí)媒體相比，地方黨報(bào)掌握的信息資源相對(duì)有限，尤其是在一些全國(guó)性重大主題報(bào)道上，地方黨報(bào)通常是轉(zhuǎn)載新華社電訊稿或者中央級(jí)媒體的社論、評(píng)論員文章等。實(shí)際上，在轉(zhuǎn)載全國(guó)性重大主題報(bào)道的同時(shí)，地方黨報(bào)還可以把全國(guó)性重大主題報(bào)道在本市的具體實(shí)踐作為主線(xiàn)，組織采編力量完成采訪、組稿、刊登（播）。這樣，全國(guó)性重大主題報(bào)道在地方黨報(bào)的報(bào)紙版面、“兩微一端”上，既有權(quán)威的新華社電訊稿來(lái)反映全國(guó)性的“面”，又有自采稿件反映本地具體實(shí)踐的“點(diǎn)”。這種“點(diǎn)”“面”結(jié)合、互為支撐，增強(qiáng)了全國(guó)性重大主題報(bào)道的吸引力、感染力，也是新聞工作“三貼近”原則在基層的具體運(yùn)用。

讓重大主題報(bào)道立足全國(guó)深耕本地，作為地方黨報(bào)的《衢州日?qǐng)?bào)》《溫州日?qǐng)?bào)》分別對(duì)此進(jìn)行了有效實(shí)踐。衢州日?qǐng)?bào)社曾推出歷時(shí)7個(gè)月的《踏遍青山——行進(jìn)衢州精彩故事》系列報(bào)道。這組系列報(bào)道以“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局在本市的實(shí)踐為主線(xiàn)，精心選取一批鮮活、典型的具體事例，深入淺出地報(bào)道“綠水青山就是金山銀山”理念在衢州近年來(lái)的落實(shí)情況。報(bào)道刊發(fā)后社會(huì)反響大，被新聞業(yè)內(nèi)同行贊譽(yù)為“以大白話(huà)講清大道理”的稿件典范。溫州是中國(guó)改革開(kāi)放的先行地，《溫州日?qǐng)?bào)》推出“從溫州出發(fā)，尋找中國(guó)的改革印記”重大主題報(bào)道，從全國(guó)大局看溫州改革先行，從溫州實(shí)踐看中國(guó)改革路徑，篩選溫州和中國(guó)改革風(fēng)云中的標(biāo)志性事件、典型人物，解剖溫州改革的實(shí)踐路子、創(chuàng)新舉措，更具體、更深刻、更準(zhǔn)確、更清晰地呈現(xiàn)溫州改革實(shí)踐在中國(guó)的先行意義，透視溫州改革實(shí)踐在中國(guó)的樣本作用，從而展現(xiàn)出中國(guó)改革風(fēng)云的恢宏篇章，并指導(dǎo)今天新一輪的改革實(shí)踐。[1]《衢州日?qǐng)?bào)》《溫州日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，積極嘗試把重大主題報(bào)道與所在城市的本地元素結(jié)合起來(lái)，使這些系列報(bào)道不僅舉重若輕，而且受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。這兩組系列報(bào)道都分別榮獲當(dāng)年浙江省重大主題系列報(bào)道一等獎(jiǎng)。《衢州日?qǐng)?bào)》《溫州日?qǐng)?bào)》的成功實(shí)踐啟示我們，要撬動(dòng)重大主題報(bào)道的支點(diǎn)，必須立足全國(guó)，深耕本地，吃透“兩頭”，既吃透報(bào)道主題的背景、意義，同時(shí)結(jié)合本地實(shí)際，深挖地方元素，找準(zhǔn)地方特色，通過(guò)地方元素的“點(diǎn)”，反映全國(guó)性的“面”，使報(bào)道與眾不同，本地特色落地，獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[2]

二、發(fā)揮地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)資源，打造適應(yīng)全媒體要求的新聞網(wǎng)站和“兩微一端”

近年來(lái)，新媒體的發(fā)展速度快，地方黨報(bào)應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒新媒體的長(zhǎng)處，審視自己的現(xiàn)實(shí)條件和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大地方黨報(bào)的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”的影響力。新媒體時(shí)代，黨報(bào)的傳播手段、傳播渠道在變化，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)沒(méi)有變。尺有所短，寸有所長(zhǎng)。地方黨報(bào)要主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，積極轉(zhuǎn)型與新媒體擁抱，走媒體融合之路。取之所長(zhǎng)，棄之所短，相得益彰，發(fā)揮其傳播速度快、講故事、善表達(dá)的長(zhǎng)處，摒棄其短板。[3]

地方黨報(bào)的新聞網(wǎng)站和“兩微一端”依附于黨報(bào)母體，但是依附于母體也必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷改革創(chuàng)新，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。一些地方黨報(bào)的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”的品牌欄目和拳頭產(chǎn)品少，甚至就是報(bào)紙的電子版，報(bào)紙上刊登什么新聞，新聞網(wǎng)站和“兩微一端”就原封不動(dòng)地刊發(fā)（播），缺乏體現(xiàn)新媒體特色、具有現(xiàn)場(chǎng)感的音視頻稿件。同時(shí)，很多地方黨報(bào)的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”與受眾之間的互動(dòng)較少，無(wú)法通過(guò)培養(yǎng)忠實(shí)受眾來(lái)提升自己的影響力。

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，地方黨報(bào)必須在堅(jiān)持黨媒姓黨、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的同時(shí)，以新技術(shù)運(yùn)用為支撐，打造全媒體傳播體系。地方黨報(bào)創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”，在受眾的心目中具有權(quán)威性，這是其他網(wǎng)站、微信公眾號(hào)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。所以，地方黨報(bào)的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”要把黨報(bào)優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)充分融合起來(lái)，對(duì)黨報(bào)的信息資源進(jìn)行再加工、深加工，制作出適合新聞網(wǎng)站、“兩微一端”刊發(fā)（播）的新聞產(chǎn)品，按照新聞傳播規(guī)律在各個(gè)平臺(tái)及時(shí)推出，從而進(jìn)一步擴(kuò)大地方黨報(bào)及其創(chuàng)辦的新媒體的影響力。在這方面，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地方黨報(bào)已做出了有益的探索并取得了良好的成效。以《廣州日?qǐng)?bào)》打造地方黨報(bào)融合傳播力為例，近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大力推動(dòng)以“移動(dòng)優(yōu)先、精品黨報(bào)”為目標(biāo)的媒體融合改革發(fā)展，有效配置資源，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，不斷提高自身作為新型主流媒體的實(shí)力、影響力和公信力。現(xiàn)在《廣州日?qǐng)?bào)》已從一張報(bào)紙發(fā)展到今天集“報(bào)+網(wǎng)+端+微+院+庫(kù)”于一體的融媒巨艦，集團(tuán)已初步建立了以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，媒體融合傳播力得到明顯提升。截至目前，廣州日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的總裝機(jī)量超過(guò)1億，新花城客戶(hù)端活躍用戶(hù)數(shù)174萬(wàn)，微博、微信、抖音的粉絲數(shù)超過(guò)2500萬(wàn);各端口推出了一系列爆款產(chǎn)品，過(guò)億級(jí)作品6條、過(guò)千萬(wàn)級(jí)作品超過(guò)200條。[4]

三、做強(qiáng)本地民生新聞品牌，在服務(wù)受眾中贏得受眾

地方特色是地方黨報(bào)的一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)和有效的競(jìng)爭(zhēng)支點(diǎn)，這就要求地方黨報(bào)要在地域性上花心思、下功夫，做好民生新聞，突出本地特色。民生新聞因?yàn)橘N近百姓生活而備受社會(huì)大眾的關(guān)注。就地方黨報(bào)的民生新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，大致可以分為發(fā)布本地民生服務(wù)資訊類(lèi)新聞、就本地群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展的輿論監(jiān)督等兩大類(lèi)。

地方黨報(bào)及其創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”所刊發(fā)（播）的民生新聞必須要在內(nèi)容上、質(zhì)量上下功夫，增強(qiáng)可讀性。民生服務(wù)資訊類(lèi)新聞的采寫(xiě)、刊發(fā)（播）首先要從平民視角，全方位立體式地去關(guān)注群眾身邊發(fā)生的新聞，講述好老百姓自己的故事。以湖南日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端“新湖南”為例，“新湖南”一直通過(guò)堅(jiān)持高質(zhì)量的原創(chuàng)本地新聞來(lái)凸顯自己的特色，成功推出《早讀》《晚安湖南》《一線(xiàn)記者看湖南》《“新湖南”的市州朋友圈》等原創(chuàng)欄目，尤其是春節(jié)期間推出系列新聞大餐和生活服務(wù)專(zhuān)題深受用戶(hù)熱捧。“新湖南”客戶(hù)端的下載量已達(dá)700余萬(wàn)。[5]

從某種意義上來(lái)說(shuō)，做好民生新聞實(shí)際上就是“說(shuō)老百姓自己的話(huà)、辦老百姓自己的事”。地方黨報(bào)對(duì)于老百姓日常生活工作中遇到的具有一定代表性的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，要敢于主動(dòng)及時(shí)開(kāi)展輿論監(jiān)督，力促問(wèn)題早日得到解決，使民生類(lèi)新聞更有看點(diǎn)、更體現(xiàn)實(shí)效。事實(shí)證明，地方黨報(bào)完全可以打造出自己的輿論監(jiān)督類(lèi)民生新聞品牌，進(jìn)一步提升報(bào)紙的影響力。《北京日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐已經(jīng)摸索出一整套做好輿論監(jiān)督類(lèi)新聞報(bào)道的流程和機(jī)制，以及充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等有效形式進(jìn)行傳播和擴(kuò)大影響力的行之有效的做法，可以給地方黨報(bào)以啟迪和思考。《北京日?qǐng)?bào)》的民生類(lèi)輿論監(jiān)督新聞品牌主要有：2004年設(shè)立的《黨報(bào)熱線(xiàn)》欄目、2006年設(shè)立的《政府與市民》專(zhuān)版。目前這兩個(gè)欄目和專(zhuān)版已經(jīng)成為廣大受眾、公職部門(mén)單位最為關(guān)注的熱點(diǎn)新聞欄目。輿論監(jiān)督類(lèi)的新聞線(xiàn)索從哪里來(lái)？首先是由《北京日?qǐng)?bào)》的熱線(xiàn)編輯在每天大量的讀者信函、電話(huà)和網(wǎng)絡(luò)留言中，篩選與群眾利益緊密聯(lián)系的熱點(diǎn)選題。然后，派出記者深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查核實(shí)后完成報(bào)道，不僅在報(bào)道中善意指出相關(guān)部門(mén)或責(zé)任單位存在的問(wèn)題，而且在報(bào)道后與各方反復(fù)溝通，力促問(wèn)題解決或改善。[6]2014年《北京日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《昌平區(qū)虎峪自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)冒出十多棟小產(chǎn)權(quán)別墅》稿件，就是該報(bào)推出的較有影響的輿論監(jiān)督類(lèi)稿件，報(bào)道猶如利劍出鞘，直擊頑疾，將解決問(wèn)題推向“快車(chē)道”。該篇稿件也因此獲得了當(dāng)年的北京新聞獎(jiǎng)。

此外，數(shù)據(jù)新聞是未來(lái)新聞發(fā)展的方向，地方黨報(bào)做強(qiáng)民生新聞還可以利用多年來(lái)積累的文字稿件、圖片、音視頻等第一手資料，建立本土新聞的數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾提供本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大事件、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的歷史資料和數(shù)據(jù)，方便本市和外地群眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查詢(xún)，以良好的新聞資料查詢(xún)服務(wù)來(lái)贏得受眾，并提升地方黨報(bào)的自身影響。

全媒體時(shí)代地方黨報(bào)創(chuàng)新做優(yōu)本土新聞，人才培養(yǎng)和工作流程的改革同樣重要。要加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，注重培養(yǎng)一批“專(zhuān)家型記者”隊(duì)伍，使黨報(bào)的全媒體矩陣報(bào)道既能“短平快”、也能“深精專(zhuān)”。推進(jìn)編輯記者全媒體化，即要求編輯同時(shí)具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻等多種符號(hào)的能力、適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)、熟練使用微博和SNS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、與受眾互動(dòng)溝通以及引導(dǎo)大眾思維取向的能力。同時(shí)必須高度重視向全媒體轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制建設(shè)，包括面向全媒體的業(yè)務(wù)流程管理機(jī)制重建，打破現(xiàn)有的采編生產(chǎn)流程，圍繞全介質(zhì)傳播理念構(gòu)造全新的采編流程;從報(bào)道的策劃、報(bào)題到稿件上版全流程都應(yīng)考慮全介質(zhì)傳播要素，努力做到即時(shí)新聞先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，并整合到移動(dòng)終端，報(bào)紙第二天做深度和詳盡的報(bào)道。[7]

新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)要有新作為，積極適應(yīng)傳播格局變化，不斷改革創(chuàng)新，堅(jiān)持黨報(bào)的權(quán)威性，以適合新媒體時(shí)代的方式，在稿件的內(nèi)容、質(zhì)量和傳播方式上下功夫，做強(qiáng)有生命力的、接地氣的本土新聞。

注釋?zhuān)?/p>

[1]金建樹(shù).地市黨報(bào)如何做好重大主題報(bào)道[J].傳媒，2015（11）.

[2]鄭曉綱.立足全國(guó)深耕本地：地市黨報(bào)做好重大主題報(bào)道的探索[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-03-21.

[3][4]吳一釩.融合傳播力地方黨報(bào)第一！廣州日?qǐng)?bào)的這一年[DB/OL]，廣州日?qǐng)?bào)客戶(hù)端.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1686951112751786619&wfr=spider&for

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[5]蔣祖烜.黨報(bào)發(fā)展探新路? ?融合創(chuàng)造“新湖南”——湖南日?qǐng)?bào)社新媒體發(fā)展實(shí)踐與思考[J].中國(guó)記者，2016（04）.

[6]羅喬欣.黨報(bào)輿論監(jiān)督如何釋放更多正能量——以《北京日?qǐng)?bào)》為例[J].傳媒，2014（10）.

[7]魏韶禮.黨報(bào)全媒體發(fā)展突破研究——以《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（20）.

（作者單位：銅陵日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾