大數(shù)據(jù)應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)研究的價(jià)值

摘 要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，如何在海量的數(shù)據(jù)信息當(dāng)中挖掘知識(shí)與發(fā)現(xiàn)知識(shí)，探究隱藏在數(shù)據(jù)當(dāng)中的相關(guān)性、模式與趨勢(shì)，社會(huì)現(xiàn)象和預(yù)知社會(huì)發(fā)展規(guī)律被揭示，需要我們具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)洞察力。隨著網(wǎng)絡(luò)社交與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起與廣泛應(yīng)用，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)科學(xué)還是數(shù)據(jù)科學(xué)，均提供了全新的科學(xué)發(fā)展觀。在人們的日常工作與生活當(dāng)中，大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是顛覆性的存在，同時(shí)為社會(huì)科學(xué)研究提供了全新方向，發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)向外拓展新聞傳播研究廣度。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景;社會(huì)科學(xué);創(chuàng)新策略

一、大數(shù)據(jù)的基本特征

（一）重發(fā)現(xiàn)非實(shí)證

在傳統(tǒng)的實(shí)證研究當(dāng)中，過(guò)于注重在理論的前提下建立假設(shè)并收集證據(jù)，對(duì)理論的適用性進(jìn)行論證，采取隨機(jī)抽樣的方式，定量調(diào)查問(wèn)卷并獲取收集，對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，這屬于一種自上而下的決策與思維過(guò)程。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，在發(fā)現(xiàn)知識(shí)和預(yù)知未來(lái)時(shí)，為探索未知社會(huì)帶來(lái)了全新機(jī)遇。這樣的預(yù)見(jiàn)性，屬于一種自上而下的知識(shí)發(fā)現(xiàn)過(guò)程，在沒(méi)有理論假設(shè)的前提下，預(yù)知社會(huì)與商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。因一般數(shù)據(jù)挖掘，是在沒(méi)有明確假設(shè)的前提下，挖掘信息與發(fā)現(xiàn)知識(shí)，所得到的新型應(yīng)具有先前未知、有效與可實(shí)用的特點(diǎn)。

（二）非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)挖掘則是發(fā)現(xiàn)以往未知、實(shí)用且有效的知識(shí)與信息，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在其中占據(jù)較大比重，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代所具備的顯著特征。例如，微博這樣的社交媒體，所產(chǎn)生的大量文本當(dāng)中，包含許多有價(jià)值的信息，大數(shù)據(jù)分析對(duì)中文文本挖掘技術(shù)而言屬于一種全新突破。在地球上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)中，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)只占百分之十左右，剩余的百分之九十的數(shù)據(jù)都是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。因此，在大量的文本當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)人們的行為、態(tài)度與情感。無(wú)論是文本挖掘還是語(yǔ)義分析，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，為社會(huì)情感挖掘、意見(jiàn)挖掘等均帶來(lái)了全新商機(jī)。

（三）重全體輕抽樣

大數(shù)據(jù)屬于商業(yè)自動(dòng)化儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)，在軟件應(yīng)硬件滿足的條件下，能夠?qū)Ａ康臄?shù)據(jù)進(jìn)行全面分析。隨著時(shí)間的推移，儲(chǔ)存于軟硬件的經(jīng)濟(jì)性與工具的先進(jìn)性，以及海量數(shù)據(jù)的處理能力均得到了顯著提高，數(shù)據(jù)挖掘算法因此得到了改進(jìn)與豐富。在統(tǒng)計(jì)分析與機(jī)器學(xué)習(xí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建模技術(shù)的發(fā)展歷程中，抽樣并非是必要的手段與方法。因大數(shù)據(jù)并非是總體，但是在理論層面上看，再大的布局也沒(méi)有隨機(jī)抽樣具備代表性。但是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)需要抽樣，無(wú)論是隨機(jī)抽樣還是過(guò)渡抽樣，均是必要的建模過(guò)程與方法論。

二、大數(shù)據(jù)與社會(huì)科學(xué)

人是社會(huì)科學(xué)研究的主體，人所在的群體、組織與相互關(guān)系也包含其中。因社會(huì)是由人和關(guān)系相互組成的，社交網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槿藗兲峁┰诰€交流與信息傳播的平臺(tái)，人們的在線化生活，是社會(huì)化媒體行政全新的媒介生態(tài)環(huán)境，在人們的發(fā)展歷程中，社交媒體可構(gòu)建巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)并不斷演化。在具體的發(fā)展例程中，演化的信息可被精確記錄，在大數(shù)據(jù)分析中，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析屬于重要的技術(shù)與方法，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的存在能夠使人們更加全面的觀察人類社會(huì)的行為模式。因此，在數(shù)據(jù)時(shí)代下社會(huì)科學(xué)得到高度重視，由自然人向經(jīng)紀(jì)人過(guò)渡，進(jìn)入到社會(huì)人的社會(huì)化生產(chǎn)，表明人越來(lái)越需要社會(huì)化。

社會(huì)人是因他人的存在，才能夠真正實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)人，成為重要內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)關(guān)注社會(huì)人的態(tài)度行為與社會(huì)影響。傳統(tǒng)的社會(huì)“平均人”，已經(jīng)不是重點(diǎn)研究對(duì)象。在以往的數(shù)據(jù)分析當(dāng)中，過(guò)于關(guān)注群體行為模式。因此，應(yīng)在大數(shù)據(jù)中捕捉個(gè)體的行為模式，并將分散在不同地方的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行集中，在大數(shù)據(jù)中進(jìn)行處理就能夠捕捉群體行為。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為社會(huì)科學(xué)研究指明了全新方向。

三、社會(huì)科學(xué)與網(wǎng)絡(luò)科學(xué)

從某種程度來(lái)看，在理論尚未完全構(gòu)建完善的基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)挖掘有了大量商業(yè)應(yīng)用的結(jié)果。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為網(wǎng)絡(luò)科學(xué)與數(shù)據(jù)科學(xué)等新型學(xué)科的發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇，在分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)的過(guò)程中，需要大量的復(fù)合型專業(yè)人才。大數(shù)據(jù)更多的是來(lái)源于社交軟件，人們的社會(huì)生活被記錄在社交媒體與傳播網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，每個(gè)人的屬性數(shù)據(jù)均包含其中，還能夠捕捉到最真實(shí)的社會(huì)關(guān)系，深入研究社會(huì)結(jié)果并發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的規(guī)律。

因數(shù)據(jù)科學(xué)的興起，數(shù)據(jù)科學(xué)家成為當(dāng)前最搶手且熱門的職業(yè)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，需具有較強(qiáng)中控大數(shù)據(jù)分析能力的專業(yè)人才，能夠探究豐富的數(shù)據(jù)來(lái)源，但在一定軟件與寬帶的限制條件下，具備處理大量數(shù)據(jù)的能力，同時(shí)還能夠清晰數(shù)據(jù)保證數(shù)據(jù)質(zhì)量的唯一性與安全性。通過(guò)構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，將不同數(shù)據(jù)源以及數(shù)據(jù)類型的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)融入其中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)被掌握，構(gòu)建豐富的軟件高效處理各項(xiàng)數(shù)據(jù)，有創(chuàng)造性的掌握各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在社會(huì)科學(xué)研究的各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域當(dāng)中，大數(shù)據(jù)分析思想得到廣泛推廣與應(yīng)用。當(dāng)今的社會(huì)更是網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)與數(shù)據(jù)化社會(huì)，在我們的日常工作與生活當(dāng)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，并起到至關(guān)重要的作用。但是，大數(shù)據(jù)能夠使社會(huì)更加民主，傳播網(wǎng)絡(luò)能夠幫助人們獲得大規(guī)模的言論分享度，贊同與反對(duì)均包含其中，顛覆我們的日常生活。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的決策，我們應(yīng)用積極的態(tài)度面對(duì)，應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

姜汐函（2000.7.24）女，民族：漢族，籍貫遼寧省營(yíng)口市，當(dāng)前職務(wù)：大四學(xué)生，學(xué)歷：本科，研究方向：行政管理。