萬年貢米新征程

文/ 肖麗（本刊記者）

2020年10月18日，首屆主題為中華史前稻作與中國優質稻米產業發展的“萬年稻作論壇”會議在江西萬年召開，10位特邀院士專家及來自全國各地150名稻作農業文化專家、學者做了相關學術主題報告。借此，萬年進一步提升“中華史前稻作遺址”國際影響力，加強稻作農業文化遺產保護與利用，促進中國優質稻米產業創新發展。

創新不僅于此。近年來，萬年縣著力以稻作文化品牌優勢促進經濟社會發展，把國家級農業龍頭企業——萬年貢集團作為核心企業來打造，“萬年貢”品牌成為中國馳名商標。目前，萬年縣發展優質貢米基地46萬畝，貢米系列產品已獲有機食品認證1個、國家地理標志1個、綠色食品認證8個。

入選區域公用品牌

伴隨人民生活水平的提升，消費者對大米的需求逐漸向品牌化、個性化方向發展。近年來，我國大米盡管在商品化、品牌化方面取得了長足發展，但供需矛盾依舊突出，大米產業“供給側結構性改革”不僅必要而且緊迫。

為深化農業供給側結構性改革，推進優質稻米工程深度發展，2018年，江西開始組織實施稻米區域公用品牌建設，印發了《江西2018年稻米區域公用品牌建設實施方案》，圍繞江西省發展優質綠色糧食的主攻方向，構建江西稻米現代化生產體系、經營體系和產業體系，力爭通過3年時間，培育幾個全國知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬噸、基地規模超60萬畝的區域公用品牌，形成生產訂單化、產品優質化、全程標準化、營銷品牌化的產業格局，逐步建立“優勢互補、緊密聯系、分工協作、利益分享、融合發展”的優質稻米產業發展新機制。

江西最終確定支持7個區域公用品牌、2個綠色特色品牌。其中：對4個品牌成長性較好的縣市各安排4000萬元，連續支持3年，萬年貢米就是其中之一。

助推龍頭企業發展

作為萬年貢米的主營企業，萬年貢集團是農業產業化國家重點龍頭企業，中國大米加工50強企業。集團擁有皇陽貢米公司等3個全資子公司、5個控股子公司、17家協作成員企業，精米年加工能力71萬噸。“萬年貢”商標為中國馳名商標，是央視上榜品牌、中國十佳糧油高端品牌，2020年品牌評估價值達76.38億元。

隨著一系列支農、惠農政策措施的出臺，國家對農產品加工龍頭企業的扶持力度不斷加大，企業駛入了發展快車道。為弘揚稻作文化，發揮資源優勢，集團投資16億元建設集“貢米研發、稻作文化旅游、糧食收購儲存、生產加工、物流配送、質量檢測、下游產品開發、副產品循環利用”為一體的國米·萬年貢現代生態產業園。與此同時，打造服務本地、輻射江西、連接國內外市場、在全國糧食行業具有重要影響力的“糧油加工企業集群”和“江西省糧食集散中心”。

形成良性生態趨勢

萬年縣大米類企業處于“一強多弱”的格局，為“萬年貢米”區域公用品牌避免“公地悲劇”創造了條件，也使“萬年貢米”走出一條獨特的農產品區域公用品牌建設之路具有了可能性。

“萬年貢米”采用“管住中間、搞活兩頭”的策略來建設區域公用品牌，將居于產業鏈中游的收儲加工集中到一家企業，形成明確的市場責任主體，執行統一的產品標準，管住產品質量。另一方面，搞活原糧種植和產品銷售兩端，鼓勵引導多種市場主體參與其中。這一方式有利于形成統一的產品質量標準和明確的市場責任主體，降低了政府監管和消費者維權難度，同時能夠有效發揮生產加工環節的規模效應，促進種植和銷售環節的專業化發展，形成“萬年貢米”區域公用品牌的良性生態。

為了增強發展內生動力，萬年縣注重加強品牌推廣，通過舉辦國際稻作文化峰會、中國農民豐收節等節會不斷提升萬年貢米品牌知名度；組織主流媒體全程跟蹤、多渠道報道中國貢米品牌建設，形成轟動效應，擴大中國貢米品牌影響力；依托淘寶、京東等電商平臺拓展電子商務，不斷暢通中國貢米銷售渠道?！叭f年貢米”也走上了發展的快車道。