基于地域文化的泰州旅游文創產品設計研究

文 尚 蕾

泰州素來擁有“漢唐古郡，淮海名居”的美稱，被評為2020 中國最具幸福感的城市之一。這里的生活安詳平靜，這里的美景與人文風光熠熠生輝，吸引了不少游客前來探尋。然而，在旅游業突飛猛進的過程中，當地旅游文創產品的開發卻沒有跟上腳步，具有泰州特色的紀念商品較為匱乏。針對這種現狀，設計研究具有泰州地方特色的旅游文創產品成為地方旅游產業發展的重要議題。

一、泰州旅游文創產品的現狀與問題

泰州位于長江下游北岸，臨水而生，與水密不可分，被譽為“水鄉”。這座小城內涵豐富，擁有一個5A 級景區、六個4A 級景區，以及其他許多富有特色的人文、自然景區，然而泰州的旅游文創產品形式單調，內容未提煉出泰州特色，無法抓住旅客的眼球，也無法滿足大眾對于旅游文化紀念品的期待。首先，泰州旅游文創產品粗制濫造，沒有高質量的統一把控，容易降低顧客們的體驗感。這些產品也缺乏原創性，和其他地區的紀念品大同小異，無法展現泰州風光特色，因此旅客們認為紀念意義不大，當地人也無法從中獲得文化認同感。其次，泰州旅游紀念品未將傳統與潮流相結合。北京故宮文創如此受人喜愛，不僅是因為它富有巧思的設計，也是因為它將歷史與現代細膩結合，比如故宮大賣的文具、項鏈、T 恤等物品，都是在現代生活中被人們廣泛使用的產品，成功將文化內蘊和實用性相融合。融合地域文化開發具有泰州特色的旅游文創產品顯得十分迫切。

二、結合泰州旅游資源的文創產品設計

（一）自然生態景點文創產品設計

泰州是著名的水鄉，溱湖濕地、興化千島菜花、李中水上森林等景點以水文化為主，富有地方特色。這些景點依附于水，水道密布其中，游客們皆可親水近水，感受水鄉的柔美與別致。然而，景點周邊基本上沒有文創產品，只有農民私家農副產品售賣，這些產品幾乎沒有包裝，未從“旅游價值”的開發上下功夫。這些產品的包裝設計需要被強化，設計師可以將有地方特色的農副土特產品納入旅游紀念品之列。例如，可以進行千島菜花蜜、菜籽油的包裝設計，溱湖八鮮系列水生產品包裝設計。這樣既方便游客把當地土特產帶回去，同時也是對這些景點的最好宣傳。水是泰州的生態文化名片，其中水鄉地貌、水的動態、水產等都是典型的符號元素，能提供豐富的圖形元素。在創意的支撐下，水可生成許多獨特的形態結構，被融入旅游文創產品的開發中。設計師可以嘗試將螃蟹、青魚、菱角、蓮藕等水鄉特產人物化、形象化，打造出稚趣非常的童真形態，讓水鄉這一意象變得更加具體可感。圖1 是筆者為溱湖濕地、興化千島菜花、李中水上森林景區設計的茶杯墊系列文創。作品以簡練的筆觸、插畫的風格突出了景區水鄉的特色風光。

（二）歷史人文景點文創產品設計

泰州雖是個小城，卻也擁有深厚悠遠的歷史，其中許多就包含在幽靜的園林和歷史建筑中。梅園、桃園、柳園、望海樓等景點展現了泰州人文歷史的方方面面：梅園承載了京劇大師梅蘭芳的生平回顧，身處其中可體會到國粹動人心魄的力量；桃園里密布桃花樹，陳庵是孔尚任創作經典名作《桃花扇》的地方；柳園的“柳”出自明朝泰州評話名家柳敬亭，它依然是不少評話愛好者的聚集之處；望海樓在幾千年前臨海而生，成為泰州海陵的地標性建筑。然而這些人文景點的文創產品設計卻忽視文化要素，設計雷同。我們需要深入挖掘本地區的文化特性，以此為依托，設計獨具特色的旅游紀念品。圖2 是我指導的學生的畢業設計作品，以桃園庭院戲《桃花扇》為創作思考點，設計的桃花酥、桃花扇、桃花酒系列文創。將桃花扇劇目情節及人物形象和文創產品結合，在實用性的基礎上強調藝術的獨特性。

（三）現有旅游特產文創產品設計

泰州的特色食品在當地十分出名，但是卻不為外地人所知，急需提高包裝設計的視覺效果，強化品牌效應。雙魚肉脯、黃橋燒餅、節節高小磨麻油等品牌都是口味獨特的泰州特產，將它們的現有包裝進行再設計，提高包裝檔次、強調品牌特色，更有利于提高產品知名度。圖3 是筆者指導學生將泰州特產雙魚肉脯標志進行的改良設計，可以感受到新設計的標志視覺效果更加突出，包裝輔助水紋的運用也更具有地方特色，利于產品的宣傳推廣。

（四）結合飲食文化文創產品設計

泰州的早茶文化根深蒂固，泰州人常說的“早上皮包水”便是對吃早茶這個習慣的趣稱。在泰州，不論老少都愿意起早去老牌早茶店進行味蕾的享受。蟹黃湯包、燙干絲、魚湯面等口味鮮美、色香味俱全的早餐不應局限于當地人的消費圈，它們需要更多的推廣。泰州幾大知名的早餐店和茶社可以提供速凍保鮮外賣，并在社交媒體上進行宣傳推廣，提高知名度，加深潛在顧客的印象，讓更多人體驗到泰州早茶文化。圖4 是筆者為泰州早茶集團設計的產品標志及文創水杯，旨在突出泰州早茶的文化特色，便于泰州早茶品牌的宣傳推廣。

（五）關于吉祥文化傳承與傳播的產品設計

“泰州”又作“祥泰之州”，寓意吉祥、安泰，泰州的吉祥文化源遠流長。《易經》第十一卦為泰卦，“天地交，泰”，為至祥之卦。泰州佛教文化源遠流長，光孝寺的大雄寶殿于南宋慶元五年落成，被命名為“最吉祥殿”。自從明代以后，泰州未經戰亂重創，也沒有嚴重的自然災害，2010 年中國傳統建筑風水文化博物館也在此落成。桃園陳庵、南山寺的壽文化和喬園的福文化也各有吉祥文化蘊藏其中。如此深厚的吉祥文化基礎可通過產品設計而發揚，寺廟、風水、長壽相關的元素可被加入文創產品中，既可以體現泰州的特色人文文化，也是對顧客的美好祝愿。圖5 是結合宗教吉祥文化為泰州大佛指銀杏設計的標志及手提帆布袋。

三、結束語

圖1 泰州旅游景區杯墊系列文創

圖2 泰州《桃花扇》庭院戲系列文創

圖3 泰州雙魚食品標志及包裝再設計

圖4 泰州早茶標志及文創水杯設計

圖5 泰州大佛指銀杏標志及帆布袋設計

泰州的文創產品設計與開發需要加強與地方特色的聯系，以地方本土資源作為出發點，推廣泰州的自然生態文化、歷史人文文化、旅游特產文化、飲食文化、吉祥文化等。依照此理念重新設計改進泰州的文創產品，最大化地解決現有的問題，更加有效地開發與推廣泰州的文化特色。這樣不僅可以給泰州帶來更多的關注，有利于泰州旅游業的發展，也可以加強泰州本地人的文化認同感，使其對自己的家鄉和根源有更透徹的感悟。從泰州的特色出發，做出更符合現代人生活的產品，是我們亟待實踐的方向。