民俗節慶的成長※
——基于“廣州乞巧文化節”新聞報道的分析

黃繼華 任欣穎 戴光全

(1.廣東農工商職業技術學院 ，廣東 廣州 510507；2.華南理工大學經濟與金融學院，廣東 廣州 510006)

舉辦節日慶典活動是當下民俗傳承的重要途徑，已經成為民俗的一種生存方式。在民俗社會功能變化、外部審美變化[1]以及政府介入[2]等外部環境下，民俗節慶在發展方式和方向上遇到挑戰。民俗節慶的持續性和成長表現就成為民俗在節慶方式下生存的關鍵，知名民俗節慶在此方面或可成為榜樣。作為國內最知名的乞巧文化節之一，至2016年廣州乞巧文化節已連續舉辦12屆，在珠三角乃至海外都有一定的影響力，其發展經驗為民俗節慶的成長提供有益借鑒。

1 文獻回顧

關于“民俗節慶”的研究已經相當廣泛和深入，其中包括民俗節慶的發展問題。就國內相關研究來看，以“節慶(節事)發展”“節慶(節事)可持續發展”等為題目或者主題的相近文獻多從區域節慶資源開發的視角討論當地節慶(節事)的發展問題，相關研究闡述了一些寬泛的經驗和對策。國內有關知名節慶的實證研究從整體上介紹了節慶發展的階段及其特點[2-3]，也有研究從節慶的某一方面展開，分析其發展和延續性，如文化內涵挖掘與延伸[4-5]、主題的連續性策劃[6]、節慶國際化發展[7]、品牌化[8]、節慶活動創新[9-11]、運作模式轉變[12]等等，但對民俗節慶整體成長與發展的針對性研究仍不多。

目前對廣州乞巧文化節的相關研究多從文化和非遺的角度進行分析，如乞巧習俗、民俗文化嬗變、民俗重構與現代內涵、文化認同、非遺保護等。……