廣東省旅游服務貿易國際競爭力的實證研究

曹銀華 池笑霞

摘 要： 近些年我國經濟不斷增長，伴隨著經濟的飛速增長和人民生活水平的日益提升，旅游業逐漸成為我國經濟高速發展的支柱產業。廣東省憑借豐富的自然資源和深厚的人文資源使得其旅游服務貿易得到較快發展，在梳理旅游服務貿易國際競爭力相關文獻資料后，搜集廣東省旅游服務貿易近14年數據，篩選出旅游服務貿易國際競爭力的影響因素，利用EVIEWS軟件多元線性回歸得出，其對旅游服務貿易競爭力的影響程度，最后提出提升廣東省旅游服務貿易國際競爭力的對策。

關鍵詞：廣東省;旅游服務貿易;多元回歸;國際競爭力;實證研究

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）02（b）--05

2018年廣東省國際旅游外匯收入205.12億美元，同比增長2.76%，入境過夜游客達3748.06萬人次，同比增長2.8%，2005—2018年廣東省入境旅游市場保持平穩健康可持續的發展趨勢。廣東省對旅游服務貿易的研究還屬于初步階段，對于如何使廣東省的旅游服務貿易進一步發展還需要更深層次的分析。本文通過搭建相關模型，分析廣東省的旅游服務貿易的影響因素及其對競爭力的影響程度，為旅游服務貿易的發展提出建議，與此同時也希望能夠給硏究旅游服務貿易的其他地區提供參考。

1 文獻綜述

國外國際競爭力的研究比較久遠，主要從理論和模型方面展開論述。理論研究方面，從18世紀古典經濟學創始人亞當·斯密，到19世紀古典經濟學代表人大衛·李嘉圖，再到20世紀新古典經濟學派赫克歇爾-奧林從生產成本角度提出比較優勢理論說明國際貿易產生的原因。1990年美國戰略管理學家邁克爾·波特提出“鉆石模型”，從產業的要素條件、需求條件、公司戰略、結構與競爭、相關產業與輔助產業、機遇和政府行為六個方面，綜合論證產業國際競爭優勢，在國際上得到廣泛運用。模型方面的研究，加拿大學者Ritchie和Crouch（1999）在“鉆石模型”基礎上，提出“CR模型”，為當地居民提供高標準生活的能力衡量一個旅游業國際競爭力的標準。Dwyer& Kim（2003）[1]在“CR模型”基礎上提出“DK模型”，認為資源稟賦、人造資源、支持性因素與資源、目的地慣例、環境條件和需求條件等是旅游地競爭力的影響因素。

20世紀90年代國內學者開始關注旅游國際競爭力相關研究，相關研究資料比較豐富。從國家、省旅游區不同層面和不同角度，從旅游業國際競爭力的影響因素、影響程度、相關模型等方面展開研究，主要表現在以下幾方面：第一，耿獻輝，張武超（2018）[2];李志偉，趙志峰（2018）[3];劉慶（2019）[4];張朝云（2019）[5];臧德霞，于春玲（2008）[6]從國家層面研究旅游服務貿易國際競爭力，研究認為我國旅游服務貿易國際競爭力逐年上升，但與發達國家還存在較大差距。魏盼盼（2016）[7];高麗，趙舒雅，吳磊（2020）[8];肖貝佳，王軍民（2019）[9]分別從廣東省、河南省、江西省微觀層面論述旅游國際競爭力，近幾年旅游服務貿易競爭力的研究有從宏觀層面向微觀層面轉移的趨勢。第二，王云龍（2010）[10]將旅游服務貿易競爭力細分為效能、效率及協調三維度分別采用因子分析法、數據包絡線分析法和協調模型評估區域旅游業競爭力;李志偉，趙志峰（2018）利用基于灰色關聯度模型;高麗，趙舒雅，吳磊（2020）采用VAR模型;郭明英（2019）[11]采用拓展引力模型;李平，史曉源（2019）[12]采用分層模型對旅游服務貿易競爭力研究，研究旅游服務貿易的模型種類越來越豐富。第三，研究結果顯示，我國旅游服務貿易出口市場占有率與美國差距較大市場份額日趨變小。國內沿海城市海洋旅游競爭力差異90.14%來源于城市自身的差異，各省份旅游服務貿易發展速度差距大，區域發展不平衡。

通過梳理國內外旅游服務貿易國際競爭力相關文獻資料，旅游業國際競爭力的研究主要集中在宏觀層面、影響因素、競爭力標準等方面，而微觀層面的文獻資料相對欠缺。本文以廣東省旅游業為研究對象，借助波特“鉆石模型”，采用實證的分析方法研究其國際競爭力，助理于廣東省旅游業的蓬勃發展。

2 旅游服務貿易國際競爭力實證分析

2.1 旅游服務貿易國際競爭力影響因素分析

影響旅游服務貿易國際競爭力的因素有很多，如自然資源、區位條件等先天要素，旅游從業人員的素質水平、旅游景點的管理水平等后天要素。其劃分標準也有很多，本文選取美國經濟學家波特的“鉆石模型”作為篩選影響因素的理論依據。如圖1所示，波特的“鉆石理論”六大因素綜合分析產業競爭力，由于機遇和政府兩大因素數據的不可獲得性，本文選取旅游生產要素、旅游需求要素、旅游相關及支持產業、旅游企業組織結構與競爭戰略作為影響廣東省旅游服務貿易國際競爭力的影響因素。

2.1.1 旅游生產要素

在旅游業中天然風景、氣候條件、區位條件都屬于初級要素，這些因素起著吸引游客前來游覽的作用，是形成旅游國際競爭力的充分條件。此外旅游人力資源、管理水平、旅游策劃等也同樣重要，屬于高級要素，它是指社會和個人通過投資和發展而創造的因素，結合了勞務行為和管理行為的一種接待能力，體現為旅游從業人員職業素質，因此選取旅游從業人員作為旅游生產要素指標。

2.1.2 旅游需求要素

國內需求是某一產業發展的驅動力，通常國內需求催生一個產業，先滿足本國國內需求，然后滿足國外需求。國內需求建立在相同文化價值觀基礎上，更有利于形成類似需求偏好推動企業形成競爭力。國內游客的經濟水平越高，就會更注重精神文化享受，從而提高對旅游業的消費和旅游景點的要求，最終促進地區的旅游企業創新，使得旅游企業更加滿足游客的消費需求。因此國內游客對旅游的需求是廣東省旅游服務貿易國際競爭力的重要影響因素，選取國內生產總值作為旅游需求因素的衡量指標。

2.1.3 旅游相關及輔助產業

旅游業是一個系統產業，有較多的相關及輔助產業，旅客旅游是從一個熟悉的空間轉移到一個陌生的空間，主要目的是觀光、娛樂、購物等，因此滿足旅客以上需求，必須有相關及輔助產業支撐。例如空間轉移需要交通業、住宿、餐飲業支撐，是旅游服務發展的基礎。觀光娛樂購物等需要旅行社推出針對性的旅游產品，是旅游服務發展的更高層次，處于價值鏈中價值增值較高環節，是旅游服務貿易發展的方向。選取交通運輸業和旅行社作為旅游相關及相輔產業代表，隨著人們收入的增加，更多的旅客選擇航空及高鐵作為出行的方式，因此本文選取民航及鐵路旅客運輸量和旅行社的個數作為旅游相關及輔助產業的衡量指標。

2.1.4 旅游企業戰略結構與競爭

旅游企業戰略結構與競爭更側重微觀層面旅游企業戰略的實施，更能激發旅游服務貿易的潛在競爭力，優良的企業戰略及落實極大地提高其邊際效應，不斷向高附加值、高技術、高集約化演進，對增強旅游企業競爭力起著至關重要的作用，從而成為旅游企業中的標桿，因此本文選用星級賓館的個數作為旅游企業戰略結構與競爭的衡量標準。

2.2 廣東省旅游服務貿易國際競爭力影響因素的實證分析

2.2.1 變量的選取

依據波特的“鉆石模型”，根據上文分析結果，本文選用旅游業從業人數表示旅游生產要素，國內生產總值表示旅游需求要素，民航鐵路客運量與旅行社個數表示旅游相關及輔助產業，星級賓館數表示旅游企業戰略結構與競爭，為實證分析的自變量，廣東省旅游外匯收入表示廣東省旅游服務貿易國際競爭力，為實證分析的因變量。以上變量數據來自各個年份廣東省統計年鑒，選取2005—2018年14年相關數據，具體數據如表1所示。

2.2.2 模型的構造

為了驗證上述五個變量對廣東省旅游服務貿易國際競爭力的影響，本文在柯布-道格拉斯生產函數基礎上取對數構造模型，消除各數據量綱不同帶來的問題，且具有經濟學意義。

（1）公式（1）中，為截距項，為自變量，分別為旅游業從業人數、國內生產總值、民航鐵路客運量、旅行社個數、賓館星級數，為自變量的回歸系數，為因變量廣東省旅游外匯收入，表示廣東省旅游服務貿易國際競爭的大小，是隨機擾動項。采用EVIEWS軟件，作出因變量與自變量散點圖如圖2所示，可以直觀地發現五個自變量與因變量之間呈現較強的線性關系，說明圖1的模型設計是合理的。

2.2.3 模型的檢驗及回歸

（1）單位根檢驗

以上數據為時間序列數據，為了避免“偽回歸”進行單位根檢驗，檢驗結果如表2所示。由表2可知，LnY和LnX5在原階下平穩，不需要進行協整檢驗，LnX2和LnX4在一階差分下平穩，LnX1和LnX3在二階差分下平穩，因此這四個變量需要協整檢驗。

（2）協整檢驗

采用EG檢驗法對LnX1、LnX2、LnX3和LnX4進行協整檢驗，檢驗結果顯示，值為-2.961030，對應的P值為0.5089，表示在5%的顯著水平上，拒絕原假設，LnX1、LnX2、LnX3和LnX4存在協整關系，即它們存在著長期均衡發展的關系，可以納入模型中。

（3）參數估計

所有數據通過了單位根及協整檢驗，以下使用EVIEWS采用OLS進行系數參數回歸估計，回歸結果顯示。LnX5系數對應的P值為0.094，表示10%顯著性水平下，拒絕假設，可以采用，而LnX1、LnX2、LnX3、LnX4系數對應的P值均高于10%，說明這四個變量可能存在多重共線性，需要進一步對這四個變量做多重共線性檢驗。

（4）多重共線性檢驗

利用EVIEWS軟件，采用逐步回歸的方法逐一排查多重共線性變量。第一步，做LnY對LnX1、LnX2、LnX3、LnX4、LnX5的回歸，對比結果顯示LnX2的t統計量為33.09，對應P值為0.00，擬合優度R2為0.99，情況最好。第二步，在選定LnX2的情況下，對剩余四個變量做回歸，其中對LnY做LnX2、LnX5的回歸效果最好，10%顯著，且擬合優度R2達到0.99。第三步，在選定LnX2、LnX5的情況下對剩余的三個變量做回歸，其中對LnY做LnX2、LnX5、LnX1的回歸效果最好，10%顯著，且擬合優度R2達到0.99。第四步，在選定LnX2、LnX5、LnX1的情況下對剩余的兩個變量做回歸，結果顯示t統計量和P值均大于10%顯著性水平，說明LnX3、LnX4與其他自變量有多重共線性，因此將這兩個變量刪除。

重新對LnY做LnX1、LnX2、LnX5OLS回歸，得到結果顯示，F值為569.61，對應的P值為0.00，小于0.05，表明在5%的顯著性水平下，回歸方程在整體上是顯著的，通過F檢驗。三個自變量系數約束檢驗，即t檢驗結果顯示在10%的顯著性水平上顯著，回歸系數較為顯著，通過t檢驗。擬合度R2為0.99，擬合程度較高，最后確定回歸方程為式（2）：

（2）

2.2.4 實證分析結論

根據上述實證分析，綜合廣東省旅游的實際情況可以得出以下結論。

（1）旅游業從業人員對廣東省旅游服務貿易國際競爭力的影響顯著，回歸系數為0.37，表明旅游業從業人員增加1%可以帶動廣東省旅游服務貿易國際競爭力0.37%的增加。人力資源是提升競爭力的重要因素，因此放開政策吸引高素質專業人才是旅游大省提升旅游競爭力的重要策略之一。

（2）國內生產總值對廣東省旅游服務貿易競爭力的影響顯著，回歸系數為0.57，是三個回歸系數中最大的一個，表明增加1%的國內生產總值可以帶動廣東省旅游服務貿易國際競爭力增加0.57%。我國國內生產總值持續提高，人均可支配收入水漲船高，人們消費需求從物質層面向精神層面專業，旅游或許成為人們娛樂放松的首要選擇。我國14億人口，國內市場潛力巨大，國內市場的深入挖掘能夠更好地推動旅游行業的發展。

（3）星級賓館數對廣東省旅游服務貿易國際競爭力的影響顯著，回歸系數為0.25，表明星級賓館數增加1%可以帶動廣東省旅游服務貿易國際競爭力增加0.25%。隨著人民生活水平的提升，游客對旅程中的設施要求日益提高，對住宿環境、服務水平等都提出了更高的要求。相對來說星級賓館具有服務水平較高、信息化服務到位等優勢，能夠滿足游客的需求，所以在現實生活中對旅游業同樣起著重要的影響。

（4）民航鐵路客運量對廣東省旅游服務貿易國際競爭力的影響不顯著，廣東省是個制造業非常發達的省份，每年都有大量的外地務工人員來粵務工，并且隨著民航的快速發展，其定價越來越低，越來越多的務工人員選擇快速的航空方式。外來務工人員時間成本較低，通常會選擇耗時較長、價格相對低廉的鐵路運輸作為出行的交通方式。因此，來廣東省旅游的民航鐵路客運量統計數據有偏差，在模型中不顯著。

（5）旅行社個數對廣東省旅游服務貿易國際競爭力的影響不顯著。目前為止，廣東省旅行社未形成規模經濟效應，存在規模小、專業化程度低、區域布局不合理的問題，無法滿足旅客的高需求標準，對廣東省旅游服務貿易起到抑制作用。

3 廣東省旅游服務貿易國際競爭力的提升路徑

廣東省旅游服務貿易在中國具有較強的競爭力，作為旅游貿易最發達地區之一，廣東省在旅游服務貿易方面起著引領作用，可供其他地區借鑒與學習，但仍有很大的發展空間，結合上文分析提出提升廣東省旅游服務貿易國際競爭力的一些建議。

3.1 加強政府和旅游協會的宏觀引導協調機制

在宏觀層面上，政府和旅游協會在各地區旅游服務貿易發展的過程中都起著重要的引導協調作用。政府應在金融、稅收政策等方面加強調控作用，通過制定必要的政策，宏觀管理旅游市場，把控監督旅游產品的質量，抵制旅游業中出現的不合理現象。各級財政應積極投入到對旅游業的建設中，明確旅游業作為廣東省的支柱產業，利用本金投入、貸款貼息等方法鼓勵民營企業對旅游業的投資。此外旅游協會也應積極引導和幫助廣東省旅游服務貿易面向國際市場，借助廣東省傳統節日或活動開展國際交流活動，助理廣東省旅游業國際競爭力的提升。

3.2 降低城市間旅游服務貿易發展的不平衡

珠三角地區是廣東省旅游服務貿易外匯收入主要來源地，高達80%，而粵東、粵西、粵北等偏遠地區因為開發程度低、交通不便等原因而造成旅游外匯收入偏低，形成區域結構失衡的問題。所以，廣東省應以旅游貿易發展較好的城市帶動旅游發展較差的城市發展作為當前的首要方針，針對這些地區在交通、宣傳、人員方面不足的問題作出應對措施，進一步加強廣東省不同地區間旅游服務貿易的發展。

3.3 培養旅游業高素質人才

近年來，旅游外匯收入持續上升，游客的消費水平也持續提高。自然而然，高消費也意味著更高的要求，尤其是對旅游從業人員的要求也日益嚴格。因此，為了提高廣東省旅游服務貿易競爭力，針對人才資源我們認為應該從以下幾方面采取措施：第一，與相關高校合作，參與相關專業人才方案的制作、課程的設置甚至課程的教授，培養企業所需人才;第二，旅游企業不僅要注重員工的專業素養，還應關心身心健康，可以從精神激勵和物質支持兩個方面去調動從業人員的積極主動性;第三，可以借鑒其他省份的做法，再結合旅游相關產業制定福利政策刺激更多優秀人才流動到廣東省。

3.4 提高旅游賓館基礎設施及服務水平

從旅游業的供給角度來看，旅游賓館是旅游業必不可少的基礎行業之一。傳統的旅游賓館主要功能是提供“住宿”，而現代化的旅游賓館根據其定位延伸出很多其他功能，例如城市化大型賓館會提供健身房、夜總會等功能，民俗提供特色體驗，如傳統文化體驗等。由于旅游賓館的需求彈性較小，屬于旅游業的基礎要素，在旅游業比較發達的廣東省要迎合旅客需求，除了提升旅游賓館基礎設施的水平之外，還應提高旅游賓館服務水平，高素質服務是旅游賓館的軟性因素，發展空間非常大，這一點和提高從業人員素質不謀而合。

參考文獻

Larry Dwyer， Chulwon Kim. ，Destination Competitiveness： determinants and indicators[J].Current Issues in Tourism，2003（05）.

耿獻輝，張武超.我國旅游服務貿易國際競爭力及其影響因素分析[J].價格月刊，2018（10）.

李志偉，趙志峰.中國旅游服務貿易國際競爭力影響因素實證研究——基于灰色關聯度模型[J].商業經濟研究，2018（16）.

劉慶.中國與東盟旅游服務貿易競爭力測評與提升路徑[J].經濟問題，2019（11）.

張朝云.中國旅游服務貿易出口競爭力及其影響因素研究[D].合肥：安徽大學，2019.

臧德霞，于春玲.旅游目的地競爭力研究進展與評述[J].北京第二外國語學院學報，2008，30（07）.

魏盼盼.廣東旅游服務貿易國際競爭力研究[D].海口：海南大學，2016.

高麗，趙舒雅，吳磊.河南省旅游服務貿易國際競爭力影響因素分析[J].湖北農業科學，2020，59（04）.

肖貝佳，王軍民.江西省旅游服務貿易國際競爭力的測度研究[J].價格月刊，2019（05）.

王云龍.區域旅游業競爭力評估[D].上海：復旦大學，2010.

郭明英.我國旅游服務貿易國際競爭力比較——基于擴展引力模型的實證研究[J].調研世界，2019（09）.

李平，史曉源.我國濱海城市海洋旅游競爭力影響因素分析——基于分層模型的實證研究[J].浙江海洋大學學報（人文科學版），2019，36（01）.