新時代媒介體育消費研究報告
——以2019年女足世界杯中國消費者為例

郭 晴，黃敬意

(成都體育學院，成都 610041)

1 媒介體育消費的研究背景

媒介體育(Media Sport)是在體育產業領域通用的概念，上世紀90年代由美國體育傳播鼻祖勞倫斯·文內爾提出，是體育與大眾傳播之間的文化融合[1]。早期媒介體育研究致力于探討體育和(大眾)媒介技術之間的關系[2]。隨著社會的發展和媒介產品市場的需要，媒介體育研究的范式從文化研究延伸至結構功能主義，后續研究“以媒介體育傳播、消費以及內容與受眾的互動為主”[3]，此外也不乏對種族、性別等重要現實問題的關照。在Wenner看來，媒介體育開拓新的生活方式、新的消費市場，同時具有強大的意識形態力量[4]。

傳統意義上的體育消費主要研究用戶對體育用品/服務(如體育器材、運動服裝、健身)的購買以及體育賽事門票的銷售等。伴隨著媒介的介入，體育消費的形式和渠道發生了根本性改變，媒介體育消費成為體育消費的重要形式。媒介體育消費指體育迷通過媒介(傳統媒介、自媒體和OTT)在體育賽事、體育新聞觀看以及互動上所投入的時間、情感和經濟支出的總和，是中西方體育產業和體育傳播研究的經典議題。新時代消費者在媒介體育消費上呈現什么特征？他們在媒介體育消費中存在什么偏好？媒介體育消費的動機是什么？哪些因素影響了他們的媒介體育消費行為？這是本研究擬回答的問題。

2 研究設計

長期以來，媒體內容及服務始終是體育行業備受矚目的市場組成之一，其中數字媒介消費與女性體育相關產品的發展是業內看好的2個預期增長點[5]8。……